Začlenění vietnamských prvků do designu produktů.

V Hočiminově Městě se nedávno konala diskusní show „Vietnamská esence v konceptu produktu“. Publikum si zde vyslechlo inspirativní příběhy o produktech ztělesňujících ducha současného Vietnamu a také o tom, jak se vietnamské kulturní hodnoty uplatňují v produktech, službách a zážitcích.

Báo Đồng Nai•01/01/1970

Řečníci Luu Trong Nhan a Nguyen Thi Cam Hong pózují pro pamětní fotografii v diskusní show „Chat Viet“ v rámci konceptu produktu.

Obsah talk show je velmi relevantní v kontextu snahy Vietnamu o podporu kulturního průmyslu – nové a slibné oblasti s mnoha politikami a iniciativami, které podporují její rozvoj. Zejména v době, kdy Vietnam prochází silnou mezinárodní integrací, je to, co vytváří jedinečný charakter každého produktu, služby a smysluplného a nezapomenutelného zážitku pro domácí i mezinárodní zákazníky, a to právě národní kulturní identita.

Charakteristický vietnamský charakter

V talk show se o své postřehy podělil řečník programu, pan Luu Trong Nhan, expert na řízení školení v oblasti digitálního produktového designu v Ho Či Minově Městě. Uvedl ilustrativní příklad: Když mluvíme o tradiční vietnamské opeře (hat boi), okamžitě si představíme uměleckou formu s hlubokou hloubkou. Když jsou kulturní prvky z hat boi začleněny do produktového designu a her, stále můžeme vidět kulturní aspekty hat boi. Hat boi se tedy neomezuje na jednu uměleckou formu, ale byl aplikován na různé další typy produktů.

Podle pana Luu Trong Nhana je „vietnamská esence“ neviditelným, ale silným proudem v produktech a kreativních dílech, které uplatňují vietnamskou kulturu. „Vietnamská esence“ je nezaměnitelným duchem a charakterem vietnamského lidu, země a kultury. Pro mnoho podniků a organizací je „vietnamská esence“ snahou začlenit kulturní hodnoty, ducha a zvyky národa do svých produktů, vytvořit hluboké spojení s komunitou a zákazníky a budovat nehmotné hodnoty. Tento neocenitelný materiál je zvláštním zdrojem, který přinese skvělé výsledky těm, kteří moudře investují a efektivně jej využívají.

Řečníčka Nguyen Thi Cam Hong, expertka na organizaci akcí a konzultantka pro značky v Ho Či Minově Městě, se podělila o své myšlenky na toto téma: „Vietnamská podstata se kloní ke kulturním hodnotám, identitě, duchu a osobité filozofii národa, takže je velmi obtížné ji definovat... Vietnamská podstata je jako dech, spojuje emoce, proto její definice závisí na vnímání každého člověka. Při analýze vietnamské podstaty je nutné pochopit kulturní aspekty vyjádřené v oblastech, jako je: jazyk, systémy víry, náboženství, lidové umění, kuchyně , rituály, životní styl, oblečení...“

Brožura o hře, která čerpá inspiraci z vietnamské kultury. Foto: Thuy Trang

Z pohledu člověka pracujícího v eventovém průmyslu paní Nguyen Thi Cam Hong uvedla: „Způsob, jakým Vietnamci žijí, užívají si jídlo, oblékají se a scházejí se... má velmi jemné nuance, které nebyly v každodenním životě plně prozkoumány, aby se daly začlenit do produktů, zážitkových designů a služeb. Například pokud jde o hmotnou kulturu, známé materiály jako ratan, bambus a rákosí, které lze vidět na některých stáncích na tržištích Tet v městských oblastech s doškovými střechami a košíky vyrobenými z bambusu a rákosí; nebo při cestování do jiné země, přítomnost ratanu, bambusu a rákosí používaných na letištích, na ulicích, v uměleckých prostorách a v restauračních společenských prostorách... vytváří pocit prostorového spojení. Je to proto, že jsme je už někde v minulosti viděli, v naší vlasti.“

Kulturní prvky v produktovém designu

Podle pana Luu Trong Nhana se kulturní prvky dnes uplatňují v mnoha produktech a lze je rozdělit do různých úrovní uplatnění.

Prvním a nejčastějším uplatněním kulturních prvků je forma dekorace. V tomto případě se kulturní prvky objevují jako přidaná hodnota v obalech, dekorativních vzorech a sezónních motivech hlavního produktu, který již má specifickou funkci. Například u cukrářských výrobků lze aplikaci vietnamských prvků vidět v obalech, etiketách a motivech produktů.

Když se kultura stane příběhem, kulturní prvky se stávají ústředním obsahem produktu, čímž se odlišuje od jiných podobných produktů se stejnou funkcí na trhu. Někteří tvůrci začlenili do deskových her vietnamské kulturní hodnoty, jako jsou vietnamské památky a palác Kien Trung.

Další úrovní aplikace je úroveň, kde se kultura stává funkční. V tomto bodě se kulturní prvky stávají nedílnou součástí produktu a přidávají funkce podporující uživatelský zážitek. Toto jsou příklady aplikací v designu smaltovaného nádobí a mooncakes.

Aplikace je ještě výraznější, když je produktem kultura. Kulturní materiál je nejdůležitější složkou produktu; lidé k němu jsou přitahováni, protože chtějí používat, užívat si a vlastnit kulturní hodnotu, která v něm spočívá. Bez tohoto materiálu produkt nemůže existovat. To je jasně patrné v tradičních krojích.

Nejvyššího uplatnění dosahuje, když je produkt kulturní. V souladu s tím je tento produkt vytvořen, přetrvává v čase a stává se součástí kulturního toku. Produkt se stává dědictvím. Mezi typické příklady patří performativní umění, jako je hat boi (tradiční vietnamská opera) a don ca tai tu (tradiční jihovietnamská lidová hudba), která jsou sama o sobě kulturní.

Během diskusní show se diváci také seznámili s některými specializovanými designovými pojmy. Patří mezi ně: produktový design, což je návrh produktu, série činností, které vytvářejí řešení problému uživatele, vytvářejí funkcionalitu a integrují ji do produktu; a digitální produktový design, rychle se rozvíjející obor.

Podle pana Luu Trong Nhana má Vietnam mnoho inovátorů a výzkumníků v různých oblastech kultury a technologií, často označovaných jako exploriáni. Například pan Duong Pham Tri, návrhář a výzkumník tradičního oděvu, vlastní značku specializující se na tradiční oděvy. Jeho filozofií je využívat starověké estetické standardy, rozvíjet je a adaptovat a vytvářet produkty, které zachovávají dědictví a zároveň zůstávají relevantní pro moderní dobu. Pan Nguyen Thai Anh, výzkumník a autor epického románu Lac, v současné době pracuje v Německu na připravovaném výzkumném článku o hypotéze o nové funkci bronzových bubnů v námořních aktivitách starověkých Vietnamců v období Dong Son…

Thuy Trang

Zdroj: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202605/ua-chat-viet-vao-thiet-design-product-3ba2e07/