Apple vil være helt anderledes under sin nye administrerende direktør.

John Ternus overtog officielt Apple med en ny finansiel strategi og fokus på AI-kapløbet, i stedet for blot at koncentrere sig om at returnere penge til aktionærerne, som det var tilfældet under Tim Cook.

Den nye administrerende direktør, John Ternus, kan ændre Apple meget. Foto: NY Times .

Magtoverdragelsen hos Apple markerer et betydningsfuldt vendepunkt i tech-gigantens historie. I stedet for at prioritere aktietilbagekøb, retter John Ternus midler mod forskningscentre for at søge nye gennembrud.

Denne strategi afspejler den nye administrerende direktørs ambition om at omdefinere Apples fremtid. Analytikere mener, at Apple under John Ternus vil fokusere alle sine kræfter på kunstig intelligens og næste generations hardwareinfrastruktur for at opbygge et solidt fundament for at beskytte sin førende position.

Apple Park campus, Californien, USA. Foto: Sam Hall/Bloomberg .

Ny finansiel strategi

I over et årti under Tim Cook er Apple blevet en "pengemaskine", der maksimerer afkastet for investorer. Siden 2012 har virksomheden brugt mere end 1 billion dollars på aktietilbagekøb og udbyttebetalinger.

Men når John Ternus overtager Apple, vil han bringe et frisk pust. Den næste administrerende direktør mener, at Apple skal bevare flere ressourcer til at imødegå moderne teknologiske udfordringer i stedet for blot at behage investorerne.

Ifølge analytiker Mark Gurman bliver Apples pengestrøm drastisk omdirigeret. I stedet for at bruge titusindvis af milliarder dollars hvert kvartal på at drive aktiekurserne op, prioriterer Ternus at opkøbe lovende startups og udvide den interne produktion.

Apples nye administrerende direktør, John Tenus. Foto: Apple.

Dette markerer en tilbagevenden til den "produktcentrerede" filosofi, der gjorde Apple berømt. Virksomhedens ingeniørteams har længe ventet på denne ændring. De har brug for massive budgetter til dristige eksperimentelle projekter, fra processorchips til nye materialer, som tidligere ofte blev skåret ned på for at maksimere profitten.

Du vil måske også synes om

Australien implementerer nyt "skjold" mod phishing-beskeder.Siden begyndelsen af ​​2026 har det australske nationale center for forebyggelse af svindel videresendt lister med over 4.200 mistænkelige telefonnumre og 825 afsenderidentifikatorer til telekommunikationsselskaber til behandling.

Funktioner til elektroniske identifikationsapplikationer, der har til formål at forhindre onlinesvindel.Ifølge singaporiansk statistik var onlinesvindel den næstmest almindelige type svindel i 2025, efter e-handelssvindel, med et samlet tab på næsten 40 millioner SGD (over 30 millioner USD).

Når den smarte fabrik ikke længere er defineret af automatisering.VTV.vn - Smarte fabrikker går ind i en ny udviklingsfase, hvor AI, energistyring og digitale økosystemer bliver fundamentet for moderne produktion.

"Målet er ikke længere at udbetale alle pengene til aktionærerne for enhver pris, men at sikre, at Apple har tilstrækkelig økonomisk slagkraft til at undgå at blive efterladt i teknologikapløbet," analyserede Gurman.

Ved at opgive sine gamle mål kunne Apple akkumulere en massiv reserve af ressourcer, hvilket banede vejen for mere dristige træk. Dette muliggjorde storstilede fusioner og opkøb (M&A).

Ifølge eksperter hjælper fokus på geninvestering også Apple med at styrke sin selvforsynende forsyningskæde. Ternus planlægger at bruge store summer på at udvikle sine egne komponenter og dermed reducere sin afhængighed af tredjepartspartnere.

"Dette skift kan få kortsigtede investorer til at bekymre sig om afkastet, men på lang sigt skaber det et solidt fundament for Apples overlevelse i post -smartphone- æraen," kommenterede eksperten.

Gennembrud inden for kunstig intelligens og hardware

John Ternus' højeste og mest presserende prioritet er kunstig intelligens (AI). Dette ses som en retning, Apple skal mestre for at undgå at blive en "anden Nokia".

Efter at være sakket bagud i forhold til sine konkurrenter, vil Apple under Ternus stræbe efter at gøre AI til hjertet i enhver enhed. Siri vil ikke længere være en simpel virtuel assistent, men et dybt integreret intelligent system. Dette system vil være i stand til at forstå brugerkontekst, automatisere komplekse opgaver og fungere problemfrit direkte på enheden uden at være for afhængig af skyen.

Udover software lover hardware-køreplanen under Ternus også banebrydende ændringer.

"Efter at have opnået sine bedste karrierer inden for hardwareteknik forstår Ternus, at design er sjælen og det vigtigste kontaktpunkt med kunden," udtalte Gurman.

Ternus promoverer nye og eksperimentelle produkter såsom foldbare iPhones og mixed reality-briller. Foto: Apple Insider.

Projekter, der engang blev anset for usandsynlige, såsom foldbare iPhones eller augmented reality-briller, bliver nu accelereret i testfasen. Det langsigtede mål er at skabe enheder, der gradvist kan erstatte iPhone. Ternus ønsker at sikre, at den næste revolutionerende enhed (den næste store ting) bærer Apple-logoet.

"John Ternus satser på at forvandle Apple fra en profitdrevet virksomhed til endnu engang en førende virksomhed inden for innovation," understregede eksperten.

For at opnå dette står Ternus over for udfordringer med både menneskelige ressourcer og virksomhedskultur. Han er nødt til at opretholde balancen mellem kreativitet og den operationelle disciplin, som Tim Cook har etableret.

USA - Vietnam: Gå ikke glip af

Vietnam opfordrer amerikanske virksomheder til at udvide investeringerne i højteknologi.Om morgenen den 26. juni modtog vicepremierminister Ho Quoc Dung Jeff Place, forsyningskædedirektør for Coherent Group (USA), i regeringens hovedkvarter. Under mødet bekræftede vicepremierministeren, at Vietnam opfordrer amerikanske virksomheder til at udvide investeringerne, især inden for højteknologi, innovation og halvlederindustrier.

Opfordre amerikanske virksomheder til at udvide investeringer i højteknologiske sektorer.Vicepremierminister Ho Quoc Dung sagde, at Vietnam byder amerikanske virksomheder velkommen til at fortsætte med at udvide deres aktiviteter i Vietnam, især inden for højteknologiske industrier og sektorer med høj merværdi.

Vietnam og USA styrker samarbejdet om at håndtere konsekvenserne af krigen.VTV.vn - Den 22. juni modtog generalsekretær og præsident To Lam den fungerende sekretær for den amerikanske flåde, Hung Cao.

Den største udfordring for Ternus ligger i hans diplomatiske evner. Tim Cook har opbygget et utroligt komplekst netværk af politiske relationer og transnationale forsyningskæder, hvilket har hjulpet Apple med at navigere i globale handelskrige.

Den nye administrerende direktør bliver nødt til hurtigt at demonstrere sine forhandlingsevner på den internationale scene. En balance mellem disruptiv produktinnovation og stabilitet i forsyningskæden vil afgøre hans position.

Kilde: https://znews.vn/buoc-ngoat-cua-apple-duoi-thoi-tan-ceo-post1648802.html