Pressen er fortsat en vigtig kanal til at levere rettidig og præcis information til offentligheden.
Forudsigelse af faktorer som "støj" og "feedback"
Alle politikker skal sigte mod klarhed og gennemsigtighed, så folk kender dem, diskuterer, implementerer, inspicerer, overvåger og drager fordel af dem. For virkelig at opnå dette handler politisk kommunikation ikke kun om at formidle politikker til folket. Politikker skal kommunikeres tidligt, fra udarbejdelsesfasen, og feedback bør modtages, så politikken, når den er vedtaget, kan støttes af størstedelen af offentligheden og være effektiv i praksis.
Hvordan kan vi øge effektiviteten af politisk kommunikation for at have en dybtgående effekt og ændre målgruppens opfattelser og adfærd?
En ordentlig forståelse og bevidsthed om kommunikationsmodellen og elementerne i den politiske kommunikationsproces vil hjælpe alle agenturer, herunder pressen, der er ansvarlige for politisk kommunikation, med at udføre deres opgaver effektivt.
Verden over kan den moderne kommunikationsmodel, der er udbredt i dag, beskrives som følger:
Således stammer information fra kilden (kommunikatoren), og efter at beskeden er kodet, transmitteres den via kommunikationskanaler, afkodes og når modtageren.
I denne sammenhæng er S (Kilde) kilden (afsenderen) til beskeden; M (Besked) er beskeden; C (Kanal) er kommunikationskanalen; R (Modtager) er modtageren; E (Effekt): Effekt.
Denne kommunikationsproces er dog ikke blot ensrettet; den involverer et element af "støj" i informationsstrømmen fra kilden til modtageren, og når modtageren modtager informationen, vil modtageren give feedback.
Denne beskrivelse hævder, at kommunikation er en tovejs informationsudvekslingsproces, der altid finder sted inden for rammerne af interpersonelle relationer, samtidig med at den afviser synspunktet om kommunikationens absolutte indflydelse på modtageren.
Med den nuværende eksplosion af sociale medier er "støj"-faktoren, som medieteoretikere påpegede for årtier siden, blevet et endnu mere betydningsfuldt og ubestrideligt element, der endda spiller en rolle i at ændre opfattelsen af mediernes modtagelse. Dette skaber store udfordringer for politisk kommunikation; det handler ikke længere blot om ensidig rapportering. At lytte til og modtage offentlig feedback er afgørende for at udvikle politikker, der er relevante for det virkelige liv.
Objektiv og mangesidet politisk kommunikation.
Sociale medier er en hurtigere og mere følsom platform til at afspejle processen med modtagelse af politikker (især for udkast til politikker). "Støj"-elementet i politikkommunikationsprocessen på sociale medier er også mere udtalt. Derudover er sociale medier et sted, hvor "feedback"-information spredes meget hurtigt, hvilket påvirker beslutningstagerne til gengæld.
Med netop disse karakteristika er sociale medier et sted, hvor kommunikationen forstyrres, forvrænges og i mange tilfælde misfortolkes. For ikke at nævne de ekstremistiske, subversive og reaktionære elementer på sociale medier, der påvirker mange menneskers opfattelser under processen med at modtage politik. Når man ser på teorien om kommunikationsmodeller, er det tydeligt, at det er afgørende at sikre alle trin i tovejskommunikationsprocessen for at politisk kommunikation kan være ægte og effektiv. Især er det afgørende at forudse og være opmærksom på faktorerne "støj" og "feedback".
Selvom nyere erfaringer i mange tilfælde har vist, at politisk kommunikation via sociale mediekanaler er meget effektiv. Mange politikker diskuteres demokratisk på sociale medier og når lettere ud til deres målgrupper. Nogle politikker har takket være feedback og debat på sociale medier hjulpet beslutningstagere med at tilpasse dem, så de bedre passer til livets krav og realiteter.
Som analyseret ovenfor har kommunikation af politikker via sociale medier dog også mange negative aspekter, der påvirker modtagernes modtagelsesproces. Derfor nødvendiggør politikkernes betydning og politiske karakter det at identificere passende kommunikationskanaler til formidling af politikker.
Premierministerens direktiv nr. 7/CT-TTg, udstedt i marts 2023, "Om styrkelse af politisk kommunikation", identificerede "pressen som den primære kanal". Dette direktiv krævede også, at ministerier, agenturer og lokalsamfund "proaktivt skulle vejlede og give præcis og rettidig information til pressen og andre medier om spørgsmål af offentlig interesse". Direktivet angav også klart behovet for at "undersøge bestilling og tildeling af opgaver til medier og pressebureauer for at udføre politisk kommunikation i overensstemmelse med lovens krav og regler".
Medier har ikke absolut indflydelse på deres målgruppe, og information om politikker, der formidles gennem pressen, kan ikke påtvinges dem. Derfor kan pressen kun virkelig opfylde sin rolle og opretholde sin position som "mainstream flow" gennem objektiv, alsidig rapportering, modtagelse og bearbejdning af feedback om politikker for at påvirke den politiske beslutningsproces.
Politikkommunikation og medier: Begrebet politik i politikkommunikation refererer til offentlige politikker, der omfatter foranstaltninger fra partiet og regeringen, som er institutionaliseret og implementeret for at adressere sociale problemer eller fremme social udvikling. Politikkommunikation er processen med at formidle information om partiets og statens politikker på specifikke områder gennem forskellige kanaler, hvor mainstream-medier spiller en nøglerolle, for at bringe politikker til offentligheden. Dette har til formål at sikre en gnidningsløs kommunikation mellem den politiske beslutningstager og de grupper, der drager fordel af og er berørt af disse politikker i samfundet. Dette bidrager til at ændre opfattelser og i sidste ende justere adfærd og holdninger hos de politikmodtagere, så de stemmer overens med den enkeltes, samfundets og samfundets interesser som helhed, samtidig med at det forbliver i overensstemmelse med nationens, folkets og alle borgeres fælles bedste. I den nuværende kontekst er politikkommunikation dog ikke begrænset til mainstream-medier; sociale mediers rolle i politikkommunikation bliver stadig vigtigere. Sociale medier har unægtelig ydet positive bidrag til politisk kommunikation, især ved at deltage i den kritiske gennemgangsproces fra udarbejdelsesfasen af politikker og bidrage til at gøre politikker mere relevante for folks liv. Sociale medier giver dog også mulighed for spredning af unøjagtige, ubekræftede eller misfortolkede oplysninger, der ikke afspejler de politiske beslutningstageres synspunkter. Derfor er pressens legitimitet og nøjagtighed fortsat afgørende for at sikre dens ledende rolle i politisk kommunikation. Dette demonstreres tydeligt i premierministerens direktiv "Om styrkelse af politisk kommunikation", udstedt i marts 2023, som identificerer "pressen som den primære kanal". Så hvordan kan pressen opretholde sin position som "hovedkanal" i politisk kommunikation? Dette er de bekymringer, vi rejste i dette års udgave, der mindes 99-årsdagen for Vietnams revolutionære pressedag, med håbet om, at: pressen skal have flere ressourcer til effektivt at kommunikere politikker, bidrage til udarbejdelsen af politikker, der er i overensstemmelse med folkets vilje og bidrage til at skabe social konsensus.
Kilde
