Apples afgørende møde

Et hemmeligt møde mellem ledere i starten af ​​2025 anerkendte Apples fiasko inden for AI.

Administrerende direktør Tim Cook ved et Apple-arrangement. Foto: Bloomberg .

I en rapport fra Bloomberg Power On afslørede analytiker Mark Gurman, at Apple engang havde afholdt et tophemmeligt møde mellem flere ledere. Mødet, der fandt sted i starten af ​​2025, tvang Apple til alvorligt at overveje virksomhedens krise inden for AI-området.

Mødet blev afholdt på Apples hovedkvarter i et lukket rum nær softwareudviklingsafdelingen. CEO Tim Cook deltog ikke, mens Jeff Williams, daværende driftsdirektør, ledede mødet.

Senior vicepræsidenterne og økonomidirektøren var alle til stede sammen med Alan Dye (daværende direktør for brugergrænsefladedesign) og Mike Rockwell (leder af Vision Pro-udviklingen).

Specialkarakter

Ifølge Gurman fokuserede mødet på den eskalerende krise omkring Apple Intelligence. Efter lanceringen "fejlede Apples første AI-platform fatalt", og den nye version af Siri er i risiko for at blive forsinket.

Apples konkurrenter, herunder Meta, Microsoft, Alphabet, OpenAI og Anthropic, var i hastig fremgang. Under mødet diskuterede lederne risiciene, hvis Apple ikke ændrede sig snart. Et par uger senere udtalte Eddy Cue, Senior Vice President of Services, offentligt, at AI kunne forstyrre iPhone-forretningen i de næste 10 år.

"Mødet gik hurtigt over til at foreslå løsninger til Cook. På det tidspunkt havde han mistet tilliden til John Giannandrea, chef for AI."

"Lederne var enige om, at virksomheden havde store kulturelle, strukturelle og ledelsesmæssige problemer relateret til AI," fortalte Bloomberg- skribenten.

Craig Federighi, Senior Vice President for Software Engineering, ledede en stor del af mødet, men Rockwells indflydelse var bemærkelsesværdig.

Med færdiggørelsen af ​​Vision Pro, en enhed der betragtes som en intern ingeniørpræstation, voksede Rockwells ry for store teknologiske innovationer endnu højere. Ved mødet meldte han sig frivilligt til at redde Siri.

Fra venstre: CEO Tim Cook, tidligere chef for AI John Giannandrea og Senior Vice President for Software Engineering Craig Federighi. Foto: Bloomberg .

Rockwell har længe argumenteret for, at Apple seriøst skal overveje AI. For omkring 10 år siden advarede den tidligere Senior Vice President for Hardware Engineering, Dan Riccio, om den trussel, AI udgør for virksomhedens enheder. Udover at foreslå udnævnelsen af ​​en AI-leder anmodede han Rockwell om at udvikle en køreplan for forbedring af Siri.

Apples ledelse var ikke begejstret for ideen på daværende tidspunkt. Dette forhindrede Rockwell i at realisere deres plan. Det var først, da AI-udviklingslandskabet blev kaotisk i 2025, at Federighi og Johnny Srouji, nu senior vicepræsident for hardwareteknologi, foreslog Cook, at han overlod Siri til Rockwell for at lede.

Planen blev godkendt af Cook, da Apple afholdt sit Top 100-møde i marts 2025. Der opstod dog betydelige interne uenigheder, da Rockwell ønskede at erstatte Giannandrea med en stilling, der skulle rapportere direkte til administrerende direktør.

Federighi protesterede angiveligt mod forslaget og insisterede på, at Rockwell i stedet skulle rapportere til softwareudviklingsteamet. Rockwell accepterede dette, selvom han var ivrig efter at blive forfremmet til senior vicepræsident.

Du vil måske også synes om

Opdagelsen af ​​den interstellare komet 3I/ATLAS afslører en kemisk sammensætning, der aldrig er set før.Astronomer har netop opdaget, at den interstellare komet 3I/ATLAS besidder et kemisk 'fingeraftryk', der aldrig før er registreret på noget andet himmellegeme i solsystemet.

Qualcomm accelererer AI-kapløbet med en milliardaftale.VTV.vn - Den amerikanske chipgigant er angiveligt ved at opkøbe AI-infrastrukturstartup'en Modular med det formål at styrke sin konkurrenceposition over for Nvidia.

Priserne på iPhone 18 Pro og 18 Pro Max vil nå rekordhøjder.iPhone 18 Pro og iPhone 18 Pro Max forventes at blive lanceret i september. Mens rygter om design, kamera og AI tiltrækker opmærksomhed fra tech-verdenen, er et andet 'mere omtalt' emne prisen på disse flagskibsenheder.

Giannandrea blev frataget en stor del af sin magt, inden han gik på pension tidligere i år. Apple rekrutterede derefter Amar Subramanya til at føre tilsyn med udviklingen af ​​AI-modeller. Han var tidligere teknologidirektør hos Google og Microsoft.

Tim Cooks indflydelse

WWDC 2026 er stedet, hvor Apple vil fremvise resultaterne fra sidste års møde. Ifølge mange kilder er Rockwells opkøb af Siri, såvel som Federighis skift i perspektiv på AI, et afgørende vendepunkt i Apples historie.

Rockwell har angiveligt udskiftet hele sit gamle Siri-ledelsesteam og hentet folk fra Vision Pro-projektet ind. Apple har også indgået en aftale med Google om at bruge Gemini-teknologi og Google Cloud til den nye version af Siri.

Ifølge Gurman følger dette skridt en beslutning om at eksperimentere med tredjeparts modelleringsløsninger, som også er initieret af Rockwell.

Kilder afslører, at Cook har været dybt involveret i udviklingen af ​​AI og opfordret hele virksomheden til at fokusere på AI. Denne handling er noget usædvanlig i forhold til hans sædvanlige arbejdsstil.

Mike Rockwell introducerer Vision Pro-brillerne. Foto: Apple .

"Efter Apple Intelligences fiasko fandt jeg ud af, at Cook har været involveret i AI-divisionen mere end noget andet produkt i de sidste 10 år," sagde Gurman.

Cook opfordrede angiveligt Federighi og hans underordnede til at "korrigere deres holdning", når det kommer til AI, og at de burde have taget teknologien alvorligt fra starten.

Da ChatGPT blev lanceret i 2022, ignorerede Apple stort set teknologien. Virksomheden havde også kritiseret brugen af ​​AI-genererede billeder i fotografering. Med iOS 27 vil brugerne kunne udfylde huller og forstørre fotos ved hjælp af AI.

"De tidlige versioner af Apple Intelligence, sammen med bestræbelserne på at udgive en ny version af Siri, var lavpunkter i Tim Cooks embedsperiode."

Cook fortalte for nylig medarbejderne, at Apple Maps var en af ​​de største fiaskoer under hans lederskab, men at den katastrofe blegner i sammenligning med, hvad virksomheden demonstrerer inden for AI, i hvert fald indtil videre," understregede Bloomberg- skribenten.

Et vendepunkt for Apple.

Den nye version af Siri ses som Cooks sidste højdepunkt som Apples administrerende direktør og forventes at være et springbræt til virksomhedens næste skridt inden for AI.

Ifølge Gurman er Federighi ansvarlig for at implementere nye funktioner på tværs af hele økosystemet. Selvom han er overrasket over jobbet, anser han stadig AI for at være centralt for nye softwareopdateringer.

AI-krisen hos Apple handler ikke kun om Siri. Efter årevis med at have ført an i teknologitrends er Apple pludselig sakket bagud.

"Beslutningerne på det møde var en anerkendelse af, at Apples gamle tilgang ikke længere var effektiv," bemærkede Bloomberg- skribenten.

Du vil måske også synes om

AI-platforme, der understøtter offentlig service, evalueres efter et nyt sæt kriterier.VTV.vn - Krav vedrørende data, sikkerhed, vietnamesisksprogede AI-modeller og forretningssupportfunktioner er inkluderet i evalueringskriterierne.

Prisen at betale for at se VMVM i fodbold i 2026 er ved at blive den dyreste turnering i historien, hvilket gør det stadig mere umuligt for almindelige fans at overvære kampe og heppe på deres hold personligt.

Microsoft finder sin egen vej i AI-kapløbet.VTV.vn - Microsoft udvikler sine egne AI-modeller, men dette vil kræve betydelige investeringer i chips, datacentre og elektricitet.

John Ternus, Apples næste administrerende direktør. Foto: Bloomberg .

Siri-opgraderingen er resultatet af nytænkning. Dette produkt kommer på et tidspunkt, hvor Cook forbereder sig på at overdrage administrerende direktør-stillingen til John Ternus. Når Ternus overtager, vil han påtage sig ansvaret for en virksomhed, der ønsker at demonstrere sin evne til at være førende inden for global teknologi.

"Ternus vidste, at Apple havde brug for AI-enheder. Han overvågede udviklingen af ​​smarte briller, øretelefoner, AirPods med kameraer og hjemmeenheder. Manglen på AI hæmmede dog lanceringen af ​​disse produkter," sagde Gurman.

For Rockwell betragtes Siri som et af de vigtigste projekter i hans karriere. Succes ville styrke hans position under John Ternus. Apples fremtid, såvel som Rockwells karriere, afhænger i høj grad af dette projekt.

Kilde: https://znews.vn/cuoc-hop-toi-mat-tai-apple-post1658020.html