2025 vil opleve en betydelig forandring i Vietnams turistindustri , især i unges rejseadfærd (Generation Z og Millennials). Især uafhængig rejseaktivitet og bæredygtig turisme, stærkt støttet af sociale medier, fremstår som nye trends.
Unge mennesker foretrækker at rejse uafhængigt.
I modsætning til tidligere generationer foretrækker unge vietnamesere i dag uafhængige rejser frem for pakkerejser. Ifølge Mr. Nguyen Huy Hoang, administrerende direktør for Klooks Vietnam-marked, vælger over 70 % af unge rejsende denne mulighed. Hovedårsagerne stammer fra økonomiske begrænsninger og ønsket om frihed til at udforske og opleve i henhold til personlige præferencer uden at være begrænset af forudorganiserede ture.
Ifølge en undersøgelse foretaget af Klook Travel Pulse 3.0 er 91 % af unge rejsende villige til at bruge halvdelen af deres budget på oplevelser i det virkelige liv i stedet for at investere i flybilletter eller luksusindkvartering. Især Generation Z i Vietnam har en tendens til at vælge mindre kendte destinationer, eventyrrejser eller "digitale detox"-ferier for at optimere personlige oplevelser og undslippe det moderne livs travlhed.
Især sociale medier anses for at spille en afgørende rolle i at fremme tendensen med uafhængig rejseaktivitet og blive et stærkt markedsføringsværktøj for turistdestinationer. Klook Travel Pulse 3.0-rapporten viser, at 79 % af rejsende vælger rejseaktiviteter, hoteller og spiseoplevelser baseret på anbefalinger fra sociale medier. Især 27 % er villige til at bruge yderligere 20 % blot for at besøge populære destinationer, der vises på Instagram eller TikTok.
I Vietnam vælger over 90 % af turisterne destinationer baseret på deres popularitet på sociale medier eller på grund af deres fotogene landskaber. Generation Z er stærkt påvirket af rejseinfluencere, mens millennials ofte søger råd hos bloggere og vloggere.
Et godt eksempel er turismeboomet i Moc Chau efter kinesisk nytår i 2025. Den maleriske blommeblomstskov, der blev delt på TikTok, tiltrak tusindvis af besøgende, der kom for at tage billeder. Ligeledes har Tam Duong-distriktet (Lai Chau-provinsen) maksimeret brugen af sociale medieplatforme til at fremme turisme og fremvise unikke destinationer og den karakteristiske kultur for sine 12 etniske grupper. Takket være denne strategi har turismen i Tam Duong udviklet sig stærkt og bidraget til lokalområdets socioøkonomiske udvikling.
Man kan sige, at med stærk støtte fra sociale medier og ændringer i unges rejsevaner vil uafhængig rejseaktivitet fortsætte med at udvikle sig stærkt i Vietnam i fremtiden. Destinationer bør ikke kun basere sig på traditionelle ture, men også være kreative og tilpasningsdygtige for at tiltrække unge turister. Fremme af turisme via sociale medier, sammen med udviklingen af turismetyper som trekking og fællesskabsturisme, vil fremme en bæredygtig udvikling af Vietnams turistindustri.
Tendenser inden for bæredygtig turisme
Bæredygtig turisme er ikke længere en kortsigtet trend, men er blevet et essentielt krav i den globale turismeindustri, og Vietnam er ingen undtagelse. Ifølge Agodas undersøgelse af bæredygtig turisme fra 2025 prioriterer 77 % af vietnamesiske rejsende bæredygtighed, når de planlægger deres rejser, hvilket er højere end det asiatiske gennemsnit (68 %).
Derfor er Vietnam i øjeblikket et af de lande med den største interesse for bæredygtig turisme, kun overgået af Filippinerne (86 %), Indien (82 %), Taiwan (80 %) og Malaysia (80 %). Vu Ngoc Lam, direktør for Agoda Vietnam, sagde, at vietnamesiske turister i stigende grad er interesserede i bæredygtighed og vælger miljøvenlige tjenester og aktiviteter.
Vietnamesiske turister udviser ikke blot miljøbevidsthed, men tager også konkrete handlinger for at beskytte miljøet. Undersøgelsen viser, at 27 % af turisterne prioriterer at opleve lokal kultur, 19 % ønsker at bidrage til den lokale økonomi, 22 % vælger at rejse i lavsæsonen for at reducere presset på destinationer, og 21 % prioriterer indkvartering med bæredygtige certificeringer.
Booking.com-rapporten viste også, at 96 % af vietnamesiske rejsende bekræftede, at bæredygtig turisme spiller en vigtig rolle i deres valg, og 94 % ønsker at tage på flere miljøvenlige rejser i det kommende år. Nogle udtrykte dog stadig træthed over at høre for meget om klimaforandringer, hvor 40 % mente, at de miljøskader, der allerede er sket, er uoprettelige.
Samlet set er skiftet fra ren fritidsturisme til turisme med en positiv indvirkning på lokalsamfundet og miljøet en uundgåelig tendens. Rejser handler ikke længere kun om sightseeing, men om muligheder for turister til at deltage i bevaringsprojekter, fællesskabsaktiviteter eller kulturelle udvekslinger.
Ifølge turistbranchen søger turister i dag turismeprodukter, der er tæt forbundet med natur, kultur, sundhed og fællesskab. Disse valg er ikke kun med til at bevare kulturarvsværdier, men bringer også langsigtede fordele for lokalsamfundene.
Eksperter mener, at Vietnam står over for en stor mulighed for at udvikle bæredygtig turisme, især i takt med at turisternes bevidsthed og handlinger i stigende grad stemmer overens. Initiativer som reduktion af plastaffald, brug af vedvarende energi og fremme af ansvarlig turisme bliver mere almindelige. Samarbejde mellem forvaltningsagenturer, turismevirksomheder og lokalsamfund er afgørende for at sikre en bæredygtig udvikling af Vietnams turistindustri i de kommende år.
Kilde
