Starbucks sælger bubble tea i Vietnam for første gang.

Starbucks-butik på første sal i Hanoi posthus (Dinh Tien Hoang Street, Hoan Kiem-distriktet). Foto: Chau Sa.

Ifølge en meddelelse fra Starbucks har mærket officielt introduceret sin første mælkete-linje, der er udviklet specifikt til det vietnamesiske marked.

Kollektionen indeholder tre basisteer: sort te, oolong te og ristet Hojicha, alle kombineret med mælk. Kunderne kan tilpasse sødmen og vælge deres foretrukne toppings.

Tilføjelsen af mælkete til menuen markerer mærkets første skridt ind i det meget konkurrenceprægede drikkevaresegment i Vietnam. I mange år har dette marked været domineret af en række indenlandske mælketemærker som Phuc Long, Phe La... eller internationale mærker som Koi Thé, Gong Cha..., samtidig med at kaffekæder har ekspanderet til tebaserede produkter.

Siden de kom ind i Vietnam i 2013, har mærket fokuseret på segmenterne kaffe og frugtte. Foto: Chau Sa.

Starbucks åbnede officielt i Vietnam i februar 2013 med sin første butik på Nguyen Thi Minh Khai Street (Ho Chi Minh City). Siden da har mærket fokuseret på premium-kaffesegmentet med flagskibsdrikke som Espresso, Latte, Cappuccino, Americano og Frappuccino, foruden te, kager og sæsonbestemte produkter.

Lanceringen af bubble tea-mærket kommer i en tid, hvor virksomheden accelererer sin ekspansion i Vietnam. Ifølge virksomheden er antallet af butikker steget fra 108 forretninger i maj 2024 til 150 butikker i starten af 2026.

Tidligere genåbnede virksomheden også Starbucks Reserve-butikker i Ho Chi Minh City og Hanoi, hvilket demonstrerer sin indsats inden for premium-drikkevaresegmentet. Derudover udvidede brandet sin tilstedeværelse til historiske turistdestinationer som Trang An (Ninh Binh) og Fansipan-toppen ( Lao Cai) og nåede dermed direkte ud til turistkundegruppen.

I januar rapporterede Korea Times, med henvisning til data fra Euromonitor International, at Starbucks kun havde omkring 2% af det vietnamesiske kaffemarked, anslået til 1,2 milliarder dollars . En væsentlig årsag til dette var uoverensstemmelsen i smagspræferencer. Vietnamesere er vant til stærk, billig og let tilgængelig robusta-kaffe, mens Starbucks fokuserer på arabica til en højere pris end gennemsnittet.

Et glas iskaffe med iskold mælk på fortovet koster kun 15.000-20.000 VND, mens en Americano hos Starbucks koster omkring 60.000 VND og en latte omkring 70.000 VND. Derfor består kædens kundebase primært af udlændinge og et lille segment af unge byboere.

USA - Vietnam: Gå ikke glip af

Udenrigsministeriet modtog en kopi af akkrediteringsbrevet for den amerikanske ambassadør i Vietnam.Om eftermiddagen den 2. juli modtog hr. Le Cong Dung, direktør for statsprotokol- og udenrigstolkningsafdelingen, på Udenrigsministeriets hovedkvarter en kopi af akkrediteringsbrevet fra fru Jennifer Wicks, Amerikas Forenede Staters ambassadør i Vietnam.

Ambassadør Nguyen Quoc Dung besøger og arbejder i Minnesota, USA.Fra den 28.-30. juni aflagde den vietnamesiske ambassadør i USA, Nguyen Quoc Dung, et besøg og arbejdede i Minnesota.

Vietnam opfordrer amerikanske virksomheder til at udvide investeringerne i højteknologi.Om morgenen den 26. juni modtog vicepremierminister Ho Quoc Dung Jeff Place, forsyningskædedirektør for Coherent Group (USA), i regeringens hovedkvarter. Under mødet bekræftede vicepremierministeren, at Vietnam opfordrer amerikanske virksomheder til at udvide investeringerne, især inden for højteknologi, innovation og halvlederindustrier.