At genvinde Generation Z's tillid til grønt forbrugerisme.

"At leve grønt" er ved at blive en trend blandt unge mennesker, men kløften mellem bevidsthed og adfærd er fortsat stor, da tilliden til "grønne" produkter endnu ikke er solidt etableret. I denne sammenhæng forventes cirkulære økonomiske modeller at bidrage til gennemsigtighed af information og gradvist genopbygge forbrugertilliden, især blandt Generation Z.

Tro er blevet den største barriere for grønt forbrug.

En eftermiddag i en kiosk i Hanoi stod Gia Linh (22 år), studerende ved Handelsuniversitetet, foran drikkevarehylden med to valgmuligheder. Det ene produkt blev annonceret som "naturligt" og kostede næsten 30 % mere; det andet var en velkendt, billigere og mere tilgængelig mulighed. "Jeg ved, at denne er bedre, men jeg er ikke sikker på, om den lever op til reklamen," sagde Linh, før hun genvalgte produktet og valgte den mere velkendte mulighed.

Talkshowet “Cirkulært grønt landbrug – Sæt farten ned for at nå langt” påFPT Universitet. Foto: Khanh Linh

Linhs historie er ikke unik. "At leve grønt" er ved at blive en trend blandt unge mennesker, men når det kommer til at træffe købsbeslutninger, tøver mange stadig.

En undersøgelse foretaget af en gruppe studerende forskere fra FPT University – Moc Sinh BioLoop-projektet – viste, at cirka 70-75 % af respondenterne er interesserede i sundhed, og over 60 % har et positivt indtryk af "naturlige" eller "bæredygtige" produkter. Det er dog kun omkring 30-40 %, der bruger dem regelmæssigt.

Kløften mellem at "vide" og at "handle" bliver derfor stadig tydeligere, hvilket afspejler et almindeligt paradoks i unges forbrugeradfærd i dag: bevidsthed går forud for handling.

"Vi har det på samme måde. Vi forstår det udmærket godt, men vi vælger ikke altid at følge den vej," delte Cao Thi Dieu Ngan, repræsentant for Moc Sinh Bioloop-forskningsgruppen.

Dette er ikke bare en personlig historie; det er ved at blive et typisk eksempel på nutidens forbrugermarked: Bevidsthed går forud for handling. Mens pris tidligere blev betragtet som den største barriere, er tillid nu den primære hindring for grøn forbrugerisme.

I undersøgelsen sagde kun omkring 30-40 % af deltagerne, at de rent faktisk troede på påstande som "øko", "økologisk" eller "miljøvenlig". "Alle produkter virker grønne, når man læser om dem, men jeg ved ikke, hvilke der virkelig er grønne," delte Le Duc Thanh (23 år), en deltager i undersøgelsen.

Du vil måske også synes om

Økologisk og intelligent landbrug:Klimaforandringer, udtømning af ressourcer og stadig strengere markedskrav tvinger vietnamesisk landbrug til at ændre sin udviklingstankegang. Fra blot at øge produktionen bevæger landbrugssektoren sig kraftigt mod en økologisk, intelligent og lavemissionsmodel.

Hong Van kommune yder juridisk bistand til folk ved udbetalingsstedet for jordkompensation.Den 24. juni implementerede Folkeudvalget i Hong Van kommune, sammen med at organisere udbetalingen af ​​kompensation og støtte til rydning af jord til gavn for Hanoi International Sports City Project, en model for juridisk støtte og vejledning om administrative procedurer lige ved betalingsstederne, hvilket skaber maksimal bekvemmelighed for folk i processen med at modtage penge og udføre relaterede transaktioner.

Hanoi: Plant ris på alle sommerrismarker, og lad intet land ligge brak.Hanois landbrugssektor planlægger at plante cirka 67.000 hektar ris i høstsæsonen 2026. Dette er en afgørende produktionssæson for at sikre fødevareforsyning til over 10 millioner indbyggere i hovedstaden.

Denne virkelighed afspejler den stigende udbredelse af "greenwashing", hvor mange produkter bruger miljøvenlige budskaber, men mangler verificerbare beviser.
I denne sammenhæng har forbrugerne en tendens til at vende tilbage til velkendte valg, ikke nødvendigvis fordi de er de bedste, men fordi de er de sikreste.

Udover tro fortsætter bekvemmelighed med at have en stærk indflydelse på forbrugeradfærden. Mere end halvdelen af ​​undersøgelsesdeltagerne sagde, at de prioriterer produkter, der er nemme at købe og bruge, en egenskab, der er en styrke ved den hurtigt omsættelige forbrugsvareindustri. "At leve grønt er i øjeblikket stadig mere en 'hvis muligt'-mulighed snarere end en standard i den daglige adfærd," bemærkede forskerholdet.

Dette forklarer, hvorfor mange løsninger på markedet, på trods af deres positive budskaber, endnu ikke har medført en væsentlig ændring i forbrugeradfærden.

Cirkulær økonomi : En ny tilgang, men med mange udfordringer.

I en kontekst hvor tillid er en afgørende faktor, søger nogle unge forskningsgrupper og virksomheder nye tilgange, hvor de ikke bare taler om "grønt", men beviser, at de er "grønne".

Moc Sinh Bioloop-projektteamet poserer med deres vejleder, MSc. Le Hoang Anh (i midten), ved et seminar. Foto: Khanh Linh.

En foreslået tilgang er den cirkulære økonomimodel, hvor hele produktets livscyklus – fra råmaterialer og produktion til genbrug efter brug – er designet som et lukket kredsløb.

Moc Sinh BioLoop-projektet, som er udarbejdet af en gruppe studerende fra FPT University, er et eksperiment i denne retning. Det bemærkelsesværdige aspekt ligger ikke i det specifikke produkt, men i, hvordan modellen integrerer gennemsigtighed i forbrugeroplevelsen.

Gennem værktøjer som QR-koder kan forbrugere få adgang til information om ingrediensernes oprindelse, produktionsprocesser og produktets livscyklus i stedet for udelukkende at stole på reklamebudskaber. "Unge mennesker mangler ikke interesse; de ​​mangler bare grundlaget for at stole på og træffe beslutninger," delte en repræsentant fra forskerholdet.

Du vil måske også synes om

EVNHANOI suspenderer midlertidigt strømafbrydelser i 3 dage under den højeste hedebølge.Forud for en hedebølge med temperaturer over 39 grader celsius i nogle områder har EVNHANOI besluttet midlertidigt at suspendere planlagte strømafbrydelser fra 23.-25. juni for at sikre strømforsyningen.

Valutakurser den 24. juni: USD fortsætter med en let opadgående tendens.USD-kursen fortsatte med at stige en smule i State Bank of Vietnam og i forretningsbankerne om morgenen den 24. juni, mens USD forventes yderligere at drage fordel af udsigten til en strammere pengepolitik fra Fed.

Mange spændende oplevelser venter dig med programmet "Hjælp børns drømme med at gå i opfyldelse" i Dan Hoa kommune.Den 27. juni finder programmet "Hjælp børns drømme med at realiseres", organiseret af Hanoi City Women's Union, sted i landsbyens fælleshus Tri Le 1 og Dan Hoa Kommunes partikomitésal. Dette sker som en reaktion på Aktionsmåneden for Børn 2026 og for at mindes 25-årsdagen for den vietnamesiske familiedag.

Cirkulære økonomiske modeller er dog stadig på eksperimentel stadie og står over for mange udfordringer, lige fra driftsomkostninger til markedsskalerbarhed.

Fra et markedsperspektiv er Generation Z's grønne forbrugshistorie ikke blot en livsstilstrend, men afspejler et dybere problem i moderne forbrugeradfærd.

Når grænsen mellem "ægte grøn" og "falsk grøn" forbliver uklar, vil tillid fortsat være den største barriere. Og så længe forbrugerne skal overveje hvert valg omhyggeligt, vil "at leve grønt" forblive et ønske snarere end en vane.

Kilde: https://hanoimoi.vn/tim-lai-niem-tin-tieu-dung-xanh-cua-gen-z-745050.html