Finder løsninger til OCOP Tet-gaver.

Hvert kinesisk nytår oplever gavemarkedet et markant skift. I stedet for prangende importerede slikæsker søger forbrugerne i stigende grad lokale værdier. Produkter fra OCOP-programmet (One Commune One Product), der er gennemsyret af regionale smagsoplevelser, bliver topprioritet. Der er dog et paradoks: Mens markedet vokser, er udbuddet af OCOP-produkter, især mærkevareprodukter, i mangel.

Tendensen med at inkludere "lokale specialiteter" i Tet-gavekurve.

Når man kigger igennem udstillingslokaler for landbrugsprodukter og e-handelsplatforme, er det let at se appellen ved OCOP-produkter. OCOP-produkter er ikke længere begrænset til det "lokale marked" men er blevet kulturelle ambassadører og en prestigefyldt tilføjelse til Tet-gavekurve fra virksomheder og organisationer.

Kunder kommer til Tam Huong-butikken for at vælge OCOP-produkter som gaver til Tet (månarentår).

Hr. Nguyen Dinh Tam, direktør for Tam Huong Trading and Tourism Joint Stock Company, en virksomhed med mange års erfaring i levering af landbrugsgavesæt, udtalte: "I år er ordrer fra organisationer og virksomheder i og uden for provinsen steget dramatisk. Mens virksomheden i 2022 leverede omkring 1.000 Tet-gavesæt, er antallet i år femdoblet, svarende til 5.000 sæt. Kunderne i dag er meget kræsne; de ​​køber ikke blot et produkt, men den kulturelle historie bag det. Kravet er, at produktet skal opfylde OCOP-standarder, have klare kvalitetscertificeringer, og emballagen skal være elegant nok til diplomatiske gaver. I øjeblikket opererer virksomheden med maksimal kapacitet for at indsamle og pakke nøgleprodukter såsom kassava-vermicelli, klæbrig ris fra højlandet, bambusskud og specialteer... for at overholde leveringsfrister," fortalte hr. Tam.

I en butik, der udstiller og sælger specialprodukter fra provinsen i Ha Giang 1-distriktet, kæmper personalet i øjeblikket med tiden for at pakke gaveposer efter ordrer fra organisationer og virksomheder. Personalet rapporterer en pludselig stigning i efterspørgslen efter OCOP-produkter (One Commune One Product) som gaver under Tet (månarentår). Kunderne vælger dog kun et par velkendte produkter såsom myntehonning, klæbrig ris fra bjergene og Shan Tuyet-te, mens de stadig tøver med at købe andre produkter.

Den stigende efterspørgsel er ikke begrænset til erhvervssegmentet. I detailbutikker som Hien Luong Agricultural Products i Tam Co-markedsområdet er antallet af kunder, der bestiller gavesæt med landbrugsprodukter til større byer, steget kraftigt i løbet af de sidste to år. Butiksejerne indrømmer dog, at de på trods af den enorme efterspørgsel tøver med at acceptere flere ordrer, fordi udbuddet af OCOP-produkter, der opfylder kundernes krav, er meget begrænset.

Fru Hoang Thi Ninh, en beboer i Tuyen Quang, der i øjeblikket arbejder i Hanoi , udtalte: "OCOP-produkterne fra min hjemby er af overlegen kvalitet, friskhed og pålidelighed sammenlignet med importerede varer. Men for at købe nok til gaver skal man bestille en måned i forvejen; hvis man er langsom, bliver de udsolgt."

Iboende flaskehalse

Hvorfor er det, at i en provins som Tuyen Quang , der kan prale af over 400 OCOP-produkter med 3-5 stjerner, er det kun få, der vælges som gaver af markedet? Svaret ligger i forskellen mellem intern kvalitet og eksternt udseende.

OCOP-messen 2025 blev for nylig arrangeret af den provinsielle folkekomité for at promovere og introducere produkter til virksomheder og forbrugere.

Ifølge hr. Nguyen Dinh Tam, direktør for Tam Huong Trading and Tourism Joint Stock Company, kan kvaliteten af ​​OCOP-produkter i Tuyen Quang være sammenlignelig med lignende produkter i regionen, men monotonien i designet og historierne bag produkterne mangler stadig konkurrenceevne. For eksempel med teprodukter: Tuyen Quang er et land med mange typer specialteer, men køberne bestiller kun Fin Ho-te fra Thong Nguyen kommune eller Shan Tuyet-te fra Hong Thai-området, Ngoc Thuy jasmin-te... Mange andre teer af høj kvalitet vælges ikke af købere, fordi de mangler brandgenkendelse og ikke har gjort indtryk på kunderne.

En repræsentant fra Tuyen Quang Supermarket delte hr. Tams synspunkt og bekræftede: Mange af provinsens OCOP-produkter er af god kvalitet, men emballagen forbliver på niveau med "plastikposer og håndlavede etiketter". Dette er grunden til, at OCOP-produkter har svært ved at komme på hylderne i moderne detailkanaler.

En anden årsag er fragmenteret og uholdbar produktion. Størstedelen af ​​OCOP-produkter er stadig baseret på naturlige landbrugsmetoder, i lille skala af individuelle husstande eller kooperativer. Når markedsefterspørgslen stiger kraftigt under Tet (månarentår), kan disse enheders produktionskapacitet ikke imødekomme efterspørgslen rettidigt.

En anden realitet, der skal anerkendes åbent, er, at et betydeligt antal OCOP-virksomheder (One Commune One Product) har en mentalitet, der sætter deres lid til støtte fra staten og specialiserede agenturer. Når deres OCOP-certificering udløber, registrerer de sig ikke til revurdering eller investerer i produktudvikling. Det tydeligste bevis er, at ved OCOP-produktrevurderingen den 16. december deltog kun 6 produkter i revurderingen, og kun 3 af dem opfyldte standarderne – et ret beskedent antal. "Tabet af stjerner" eller forsømmelsen af ​​at opretholde standarder gør distributører tøvende på grund af bekymringer om omdømme og sporbarhedsrisici.

En omfattende "bro" er nødvendig.

For at sikre, at OCOP-produkter ikke blot er "stjerner, der skinner klart og derefter forsvinder", er der behov for en omfattende tilgang fra fire sider: staten - kreditinstitutterne - producenterne - distributørerne.

Faktisk har provinsen taget afgørende skridt. Gennem resolution nr. 03/2021/NQ-HĐND er der blevet ydet over 139 milliarder VND til støtte for virksomheder i at udvikle produktionen. Landbrugsministeriet har også samarbejdet med Industri- og Handelsministeriet for at bringe OCOP-produkter til moderne handelsplatforme og organisere messer for at introducere, promovere og stimulere forbruget af OCOP-produkter både i og uden for provinsen. Ifølge statistikker er over 100 produkter blevet støttet og opført på e-handelsplatforme som Santmdttuyenquang.gov.vn, Buudien.vn, Sendo, Cuccu, Shopee osv.

På populære turistdestinationer, restauranter og hoteller bliver OCOP-produkter også udstillet, introduceret og solgt.

Kammerat Do Tan Son, vicedirektør for Ministeriet for Landbrug og Miljø, bekræftede: "I sin rolle som statslig forvaltning vil ministeriet resolut gennemgå og offentliggøre udløbne produkter, der ikke samarbejder om revurderingen, på den elektroniske informationsportal. Dette er en nødvendig foranstaltning for at beskytte legitime virksomheder og forbrugerrettigheder."

Baseret på sin forretningserfaring sagde hr. Nguyen Manh Dung, ejer af en OCOP-butik på Tam Co-markedet: Ud over stærke brands introducerer han også aktivt potentielle produkter af sammenlignelig kvalitet for at diversificere kundernes valgmuligheder.

OCOP Tet-gaver er ikke blot en kommerciel transaktion; de repræsenterer deling af kulturelle værdier og naturens essens. Den nuværende knaphed er en udfordring, men også et positivt tegn, der indikerer programmets rigtige retning. For virkelig at bringe essensen af ​​OCOP til ethvert hjem under Forårsfestivalen er det tid til, at producenterne dristigt "transformerer" deres produkter og professionaliserer produktionen, så hver gavepakke ikke kun bærer smagen af ​​hjemlandet, men også stolthed over en moderne, bæredygtig landbrugssektor.