For fans og spillere er "vandpauserne" ved VM i 2026 næsten værdiløse og giver endda anledning til klager over at forstyrre spillets rytme og nedbryde taktikker, der er blevet opbygget over årtier. For Fox Sports – tv-stationen for turneringen i USA – er de økonomiske tal dog meget større end det øjeblik, hvor Lionel Messi forbereder sig på at tage en straf: mindst 250 millioner dollars og muligvis op til 500-600 millioner dollars.
Det er det beløb, denne tv-kanal potentielt kunne tjene på de "afbrudte" reklamer fra brands, der optræder under de kontroversielle "vandpauser" i kampene.
Ifølge VNA-korrespondenten i Washington rapporterede The Hollywood Reporter, at den gennemsnitlige pris for en 30-sekunders reklame under denne fodboldbegivenhed varierer fra $200.000 til $750.000, afhængigt af de deltagende hold (f.eks. om det amerikanske hold er med) og turneringens fase (såsom knockout-runderne, som normalt tiltrækker mere opmærksomhed).
Med cirka 6 minutters vandpauser svarer den genererede omsætning til mellem 2,5 millioner og 9 millioner dollars pr. spil. Ganget med 104 spil, og i betragtning af at de fleste annoncører køber pakker til en værdi af titusindvis af dollars i stedet for individuelle segmenter, kan den samlede potentielle omsætning overstige 500 millioner dollars.
I mellemtiden betalte Fox Sports mindre end dette beløb for at erhverve de fulde senderettigheder til turneringen. Prisen på engelsksprogede senderettigheder til VM i fodbold i 2026 anslås at ligge i intervallet 400-500 millioner dollars.
Ironisk nok forklarede FIFA, at vandpauserne var nødvendige, fordi de stigende temperaturer krævede, at spillerne hvilede sig og kølede ned. Det betyder i bund og grund, at en virksomhed tjener hundredvis af millioner af dollars på klimaforandringer.
Fox Sports kan opkræve så høje reklamegebyrer, fordi kampene finder sted i Nordamerika, altså i primetime, hvilket er fordelagtigt. Dette er kun sket én gang i de sidste 30 år, da de fleste verdensmesterskaber er blevet afholdt i Europa eller Asien og sent om aftenen for amerikanske publikummer.
I USA er fodbold generelt mindre attraktivt for tv-stationer, fordi der ikke er mange pauser mellem kampene, hvilket resulterer i færre reklamemuligheder sammenlignet med andre sportsgrene . Reklameindtægterne er typisk koncentreret om reklamer på banen og i trøjer – områder, hvor tv-kanaler ikke deler markedet.
Derfor kan tv-stationerne kun udnytte pauserne i pauserne og programmer før/efter kampene fuldt ud. Fox Sports ser dog ud til at have fundet en løsning takket være vandpauser med støtte fra FIFA.
Ikke alle tv-stationer benyttede sig af denne mulighed. Telemundo sendte ikke hele reklamen under vandpausen, men gik i stedet til studiet, hvor værterne takkede sponsorerne for at lade dem undgå at afbryde programmet.
Telemundo har stadig et stabilt seertal, der tiltrækker millioner af seere ved store kampe og tilbyder en mere tilgængelig streamingplatform end Peacock, men spansktalende senderettigheder er sværere at sælge til nogle annoncører. Mens store brands køber reklamer på både Fox Sports og Telemundo, vælger nogle mindre brands kun én af de to.
Udover at generere reklameindtægter har "vandpauserne" også udløst en stille krig på VM-stadioner mellem stadion-DJ's og dem, der håner dem i pauserne.
Ifølge CNN blev de to pauser i halvlegen med vand (og reklamer) konsekvent mødt med stadigt højere buh-råb fra tilskuere, der var frustrerede over, at FIFA forvandlede kampene til begivenheder, der lignede fire halvlege i stedet for de traditionelle to. Og den bedste måde at få dem til at holde op med at buhe på var at få dem til at begynde at synge.
I anden halvdel af kampen mellem Sydafrika og Tjekkiet den 18. juni blev vandbruddet mødt med en byge af buh-råb. Få sekunder senere bragede John Denvers "Take Me Home, Country Roads" fra stadionets højttalere og forvandlede protesterne til en kollektiv sangoptræden med 67.000 mennesker. En lignende scene udspillede sig under kampen mellem Spanien og Saudi-Arabien den 21. juni.
Under England-Kroatien-kampen i Dallas blev The Killers' "Mr. Brightside" brugt til at dæmpe buhråbene. I Seattle, hvor USA slog Australien 2-0, gav et brassband publikum energi i stedet for at protestere i pausen. Og i Dallas, under Argentina-Østrig-kampen i Gruppe J, blev Los del Ríos berømte sang "Macarena" fra 1993 spillet.
Dette træk er i tråd med den traditionelle atmosfære hos "sportens konge", men det er også en smart taktik, der bruges af stadion-DJ's i USA. Når buhråbene starter, begynder folk at se, hvor hurtigt stadion-DJ'en vil reagere ved at spille en velkendt sang for at "ændre atmosfæren" på stadionet.
Kilde: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-cuoc-chien-khong-tieng-sung-post1120239.vnp
![[INFOGRAFIK] Can Tho implementerer strategien for etniske anliggender frem til 2030 med en vision frem mod 2045](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/28/1782658308447_1782658217.webp)
