Apple wird unter dem neuen CEO ein völlig anderes Gesicht haben.

John Ternus übernahm Apple offiziell mit einer neuen Finanzstrategie und dem Fokus auf das KI-Wettrennen, anstatt sich wie unter Tim Cook nur auf die Rückführung von Geld an die Aktionäre zu konzentrieren.

Der neue CEO John Ternus könnte Apple stark verändern. Foto: NY Times .

Der Machtwechsel bei Apple markiert einen bedeutenden Wendepunkt in der Geschichte des Technologiekonzerns. Anstatt Aktienrückkäufe zu priorisieren, investiert John Ternus nun verstärkt in Forschungszentren, um neue bahnbrechende Innovationen zu erzielen.

Diese Strategie spiegelt den Ehrgeiz des neuen CEOs wider, Apples Zukunft neu zu gestalten. Analysten gehen davon aus, dass Apple unter John Ternus all seine Anstrengungen auf künstliche Intelligenz und die Hardware-Infrastruktur der nächsten Generation konzentrieren wird, um eine solide Grundlage für den Erhalt seiner führenden Position zu schaffen.

Apple Park Campus, Kalifornien, USA. Foto: Sam Hall/Bloomberg .

Neue Finanzstrategie

Unter Tim Cook hat sich Apple über ein Jahrzehnt lang zu einer wahren „Geldmaschine“ entwickelt, die die Rendite für ihre Anleger maximiert. Seit 2012 hat das Unternehmen mehr als eine Billion Dollar für Aktienrückkäufe und Dividendenzahlungen ausgegeben.

Wenn John Ternus jedoch die Führung von Apple übernimmt, wird er frischen Wind in das Unternehmen bringen. Der künftige CEO ist überzeugt, dass Apple mehr Ressourcen benötigt, um sich den modernen technologischen Herausforderungen zu stellen, anstatt sich nur auf die Zufriedenheit der Investoren zu konzentrieren.

Laut Analyst Mark Gurman wird Apples Cashflow drastisch umgeleitet. Anstatt vierteljährlich zig Milliarden Dollar in die Steigerung des Aktienkurses zu investieren, konzentriert sich Ternus nun auf die Übernahme vielversprechender Startups und den Ausbau der internen Produktion.

Apples neuer CEO, John Tenus. Foto: Apple.

Dies markiert eine Rückkehr zur produktorientierten Philosophie, die Apple berühmt gemacht hat. Die Entwicklungsteams des Unternehmens haben diese Veränderung lange erwartet. Sie benötigen massive Budgets für ambitionierte experimentelle Projekte, von Prozessorchips bis hin zu neuen Materialien, bei denen zuvor oft aus Gewinnmaximierungsgründen gespart wurde.

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„Das Ziel besteht nicht mehr darin, um jeden Preis das gesamte Geld an die Aktionäre auszuschütten, sondern darin, sicherzustellen, dass Apple über genügend finanzielle Mittel verfügt, um im technologischen Wettlauf nicht ins Hintertreffen zu geraten“, analysierte Gurman.

Die Aufgabe seiner alten Ziele ermöglichte es Apple, enorme Ressourcenreserven anzuhäufen und so den Weg für gewagtere Schritte zu ebnen. Dies erleichterte groß angelegte Fusionen und Übernahmen.

Experten zufolge stärkt die Fokussierung auf Reinvestitionen auch Apples autarke Lieferkette. Ternus plant, massiv in die Entwicklung eigener Komponenten zu investieren und so die Abhängigkeit von Drittanbietern zu reduzieren.

„Diese Umstellung mag kurzfristig orientierte Anleger beunruhigen und ihnen Sorgen um die Rendite bereiten, aber langfristig gesehen schafft sie eine solide Grundlage für das Überleben von Apple im Zeitalter nach den Smartphones“, kommentierte der Experte.

Künstliche Intelligenz und Hardware-Innovationen

John Ternus' oberste und dringlichste Priorität ist die künstliche Intelligenz (KI). Dies gilt als ein Bereich, den Apple beherrschen muss, um nicht ein „zweites Nokia“ zu werden.

Nachdem Apple im Vergleich zu seinen Wettbewerbern ins Hintertreffen geraten war, will das Unternehmen unter der Führung von Ternus KI zum Herzstück jedes Geräts machen. Siri wird nicht länger nur ein einfacher Sprachassistent sein, sondern ein tief integriertes intelligentes System. Dieses System wird den Nutzerkontext verstehen, komplexe Aufgaben automatisieren und reibungslos direkt auf dem Gerät funktionieren, ohne zu stark auf die Cloud angewiesen zu sein.

Neben der Software verspricht die Hardware-Roadmap unter Ternus auch bahnbrechende Veränderungen.

„Da Ternus sich in der Hardwareentwicklung hochgearbeitet hat, versteht er, dass Design die Seele und der wichtigste Berührungspunkt mit dem Kunden ist“, erklärte Gurman.

Ternus treibt die Entwicklung neuer und experimenteller Produkte voran, darunter faltbare iPhones und Mixed-Reality-Brillen. Foto: Apple Insider.

Projekte, die einst als abwegig galten, wie faltbare iPhones oder Augmented-Reality-Brillen, werden nun in der Testphase beschleunigt. Langfristiges Ziel ist die Entwicklung von Geräten, die das iPhone nach und nach ersetzen können. Ternus möchte sicherstellen, dass das nächste revolutionäre Gerät (der nächste große Wurf) das Apple-Logo trägt.

„John Ternus setzt darauf, Apple von einem gewinnorientierten Unternehmen wieder zu einem Innovationsführer zu machen“, betonte der Experte.

Um dies zu erreichen, steht Ternus vor der Herausforderung, sowohl im Personalbereich als auch in Bezug auf die Unternehmenskultur die richtige Balance zu finden. Er muss das von Tim Cook etablierte Gleichgewicht zwischen Kreativität und operativer Disziplin wahren.

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Die größte Herausforderung für Ternus liegt in seinen diplomatischen Fähigkeiten. Tim Cook hat ein unglaublich komplexes Netzwerk politischer Beziehungen und transnationaler Lieferketten aufgebaut und Apple damit geholfen, sich in globalen Handelskriegen zurechtzufinden.

Der neue CEO muss seine Verhandlungsfähigkeiten auf internationaler Ebene schnell unter Beweis stellen. Sein Erfolg wird davon abhängen, ob er bahnbrechende Produktinnovationen mit einer stabilen Lieferkette in Einklang bringen kann.

Quelle: https://znews.vn/buoc-ngoat-cua-apple-duoi-thoi-tan-ceo-post1648802.html