Black Friday 2025:

Der Black Friday, einst ein bedeutendes Shopping-Event in den USA, ist in den letzten Jahren durch diverse Werbeaktionen, Rabatte und Sonderangebote von Einkaufszentren, Supermärkten, Lieferketten und Herstellern auch für vietnamesische Verbraucher immer bekannter geworden. Der Black Friday 2025 kehrt mit reger Beteiligung der Einzelhändler in der umsatzstärksten Zeit des Jahres zurück. Beobachtungen deuten jedoch darauf hin, dass der Markt noch nicht richtig in Schwung gekommen ist, da die Verbraucher weiterhin vorsichtig mit ihren Ausgaben umgehen.

Hà Nội Mới•26/11/2025

Kunden kaufen Elektronikartikel in einem Elektronikgeschäft in der Hai Ba Trung Straße (Stadtteil Cua Nam). *Foto: Nguyen Vinh*

Die Atmosphäre ist erfüllt von Rabattaktionen.

Ende November 2025 herrschte in Hanoi dank des Black Friday noch lebhaftere Shopping-Atmosphäre. Entlang von Straßen wie Ba Trieu, Chua Boc und Nguyen Van Cu stellten Geschäfte gleichzeitig große schwarz-rote Werbetafeln auf, die mit Rabatten von 50 bis 90 % warben und ununterbrochen Werbebotschaften verbreiteten, um Kunden anzulocken. Neben den traditionellen Geschäften wurden auch E-Commerce-Plattformen, soziale Medien und Unternehmenswebsites mit zahlreichen Werbeaktionen ausgestattet, wodurch ein dynamisches Multi-Channel-Shopping-Erlebnis entstand.

Berichten zufolge ist der Mode- und Accessoires-Sektor weiterhin führend bei den Rabatten. Von Damenmodemarken wie Nem, Canifa und Elise bis hin zu Herrenmodemarken wie Owen und May 10 sowie Kindermode – alle bieten Rabatte von bis zu 70 %. Einkaufszentren wie die Aeon Mall Long Bien und die Aeon Mall Ha Dong verzeichnen seit Wochenbeginn einen Anstieg der Kundenzahlen, mit Rabatten von 30 bis 80 % in den meisten Produktkategorien. Haushaltswaren und Modeartikel sind um bis zu 75 % reduziert, Kosmetikartikel um bis zu 58 % – und beim Kauf gibt es Geschenke dazu. Die Vincom-Einkaufszentren veranstalten außerdem einen großen Ausverkauf in über 3.000 Geschäften landesweit mit Tausenden von Produkten internationaler und nationaler Marken, die um bis zu 80 % reduziert sind.

Nicht nur das, auch Elektronik und Haushaltsgeräte stehen im Mittelpunkt dieses großen Ausverkaufs. Fernseher, Waschmaschinen, Kühlschränke, Smartphones und vieles mehr sind um bis zu 70 % reduziert. Die Elektronik-Supermarktkette MediaMart bietet vom 20. November bis zum 5. Dezember die Aktion „Doppelter Rabatt – Doppelte Geschenke“ an. Im MediaMart Hai Ba Trung (Stadtteil Cua Nam) sind die meisten Produkte mit deutlich sichtbaren Rabattpreisen und QR-Codes zum Abrufen des Originalpreises versehen, sodass Kunden die Preise einfach vergleichen können. „Wir setzen auf faire Preise. Alle Angebote sind öffentlich auf der Website und in den Regalen sichtbar, damit Kunden den genauen Rabatt sehen“, so MediaMart-Verkaufsleiter Vuong Tuan Anh.

Darüber hinaus sind auch Produkte des täglichen Bedarfs, die selten im Angebot sind, in diesem Jahr beim Black Friday Sale erhältlich. Viele Artikel wie Speiseöl, Waschmittel, Milch und Babyprodukte sind um 20–50 % reduziert und werden versandkostenfrei angeboten, wodurch Verbraucher eine größere Auswahl haben.

Starker Wandel hin zum digitalen Handel.

Neben dem stationären Handel gab es am Black Friday 2025 auch zahlreiche Rabattaktionen auf E-Commerce-Plattformen. Shopee bot Rabattcodes für das gesamte Sortiment und für bestimmte Produktkategorien (Mode, Technik, Haushaltswaren usw.) sowie Cashback-Codes und kostenlosen Versand an, wodurch Kunden beim Einkauf sparen konnten. Der Online-Händler organisierte außerdem während der „Golden Hours“ zahlreiche Sonderangebote mit erheblichen Rabatten auf Technik-, Haushalts- und Modeartikel. TikTok Shop bot ebenfalls verschiedene Angebote zu Festpreisen zwischen 9.000 und 99.000 VND an; Lazada führte unbegrenzten kostenlosen Versand ein…

Frau Minh Phuong, Verkäuferin für Haushaltswaren im Aeon Einkaufszentrum Long Bien, erklärte, dass die meisten Käufer sich im Vorfeld über die Produkte informierten und auf die größten Rabatte warteten oder nach Rabattcodes suchten. Viele Kunden kämen nur ins Geschäft, um die Qualität zu prüfen, und kauften dann online zu einem günstigeren Preis. Dies sei ein beliebter Einkaufstrend der letzten Jahre.

Um dieser Nachfrage gerecht zu werden, verstärken Einzelhändler ihre Multi-Channel-Strategie, unter anderem durch In-Store-Displays und Livestreaming, wodurch Käufe über Shopee, TikTok und Facebook verknüpft werden. Dies hilft Unternehmen, ihren Kundenstamm zu erweitern und sicherzustellen, dass sie keine Gelegenheit verpassen, Kunden in Stoßzeiten anzulocken.

Trotz der euphorischen Werbestimmung ist die Kaufkraft insgesamt jedoch geringer als im Vorjahr. Frau Hoang Anh, Angestellte eines Kosmetikgeschäfts in der Chua-Boc-Straße, sagte: „Dieses Mal bietet das Geschäft Rabatte von 30 bis 50 Prozent an, aber die Kundenzahl ist immer noch nicht so hoch wie erwartet. Die Käufer sind vorsichtiger geworden, insbesondere bei Online-Bestellungen, um irreführende Rabatte zu vermeiden.“

Bemerkenswert ist auch der deutliche Trend zu vorsichtigem Konsumverhalten. Verbraucher zeigen diese Haltung angesichts der wirtschaftlichen Unsicherheit. Sie sind jedoch weiterhin bereit, Geld auszugeben, wenn sie gute Angebote und transparente Informationen finden.

Laut dem Ministerium für Industrie und Handel (Abteilung für E-Commerce und Digitale Wirtschaft) kaufen derzeit 49 % der Verbraucher ausschließlich online ein, wobei 70 % Smartphones als primäres Medium nutzen. Die Behörde prognostiziert, dass der Black Friday 2025 den stärksten Umsatzanstieg seit Jahresbeginn verzeichnen und den Startschuss für die Weihnachts- und Neujahrssaison geben wird, die den größten Anteil des Einzelhandelsumsatzes im Jahr ausmacht. Es wird erwartet, dass der landesweite E-Commerce-Umsatz im vierten Quartal 2025 105 Billionen VND erreichen wird; das gesamte Online-Einzelhandelsvolumen für das Jahr soll 25–32 Milliarden USD betragen.

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