Der „Schlüssel“ zum Schutz Ihrer digitalen Marke.

Angesichts des Drucks durch Umweltauflagen und der Forderungen der Verbraucher nach Transparenz in der Lieferkette sind ESG-Praktiken (ein Rahmenwerk zur Bewertung und Messung der Nachhaltigkeit sowie der ökologischen und sozialen Verantwortung von Unternehmen) zu den Spielregeln für das Überleben in Vietnams Textil- und Schuhindustrie geworden.

Mit Fokus auf die Entwicklung einer „grünen“ Strategie zum Schutz von Marken im digitalen Raum für Unternehmen führte ein Reporter der Vietnam News Agency (TTXVN) ein Gespräch mit Frau Phan Thi Thanh Xuan, Vizepräsidentin und Generalsekretärin des vietnamesischen Leder- und Schuhverbandes (LEFASO), und Herrn Than Duc Viet, Generaldirektor der May 10 Corporation.

Schuhproduktion für den Export bei Ha Tay Chemical and Textile Company Limited. (Illustrationsfoto: Tran Viet/TTXVN)

Frau Phan Thi Thanh Xuan – Vizepräsidentin und Generalsekretärin des vietnamesischen Leder- und Schuhverbandes (LEFASO)

Für die Schuh- und Handtaschenindustrie ist der Druck, auf nachhaltige Entwicklung, geringe Emissionen und eine Kreislaufwirtschaft umzusteigen, aufgrund des hohen Rohstoff- und Chemikalienverbrauchs enorm. Die Umsetzung von ESG-Strategien und die Förderung des ökologischen Wandels sind mittlerweile überlebenswichtig und eine unabdingbare neue Spielregel, da wichtige Märkte wie die EU und die USA kontinuierlich strenge technische Hürden in Bezug auf digitale Produktpässe und die Überprüfung der Lieferketten errichten.

Nachhaltigkeit ist nicht länger nur ein Mittel zur Imageverbesserung, sondern eine zwingende Voraussetzung für Unternehmen, um an globalen Lieferketten teilzunehmen. Unternehmen können sich nicht länger zurückhalten oder Nachhaltigkeitsmaßnahmen lediglich umsetzen, denn ohne die Fähigkeit zur Nachhaltigkeit und ein echtes Bekenntnis zu sozialer Verantwortung drohen ihnen sofortige Auftragskürzungen und der Ausschluss aus der globalen Wertschöpfungskette.

Daher ist der Aufbau einer transparenten Lieferkette mit strengen Kontrollen – vom Ursprung der Lederrohstoffe bis zur Abfallbehandlung – für Unternehmen, die eine nachhaltige Marke etablieren wollen, unerlässlich. Wichtige Märkte wie die EU und die USA legen größten Wert auf die Transparenz der Lieferkette und fordern von Unternehmen eine verantwortungsvolle Kommunikation. Dies bedeutet, wahrheitsgemäß und ehrlich über Indikatoren zur Reduzierung von CO₂-Emissionen, den Anteil verwendeter Kreislaufmaterialien und die Herkunft von umweltfreundlichem Leder zu informieren.

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Industrieförderung erweitert den Umfang der Unterstützung.Das Industrieförderungsprogramm der Stadt Da Nang zielt darauf ab, einen einheitlichen Industrieförderungsmechanismus im gesamten Gebiet aufzubauen, die Unterstützung für Handwerksdörfer, Berg- und Inselgebiete auszuweiten und über 183 Milliarden VND für das Programm zur ländlichen Industrieentwicklung und für touristische Souvenirprodukte für den Zeitraum 2026 - 2030 bereitzustellen.

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Angesichts der hohen Ansprüche digitaler Konsumenten muss verantwortungsvolle Kommunikation höchste Priorität haben und mit konkreten Maßnahmen im Produktionsbetrieb verknüpft werden. Im digitalen Raum besteht stets die Gefahr von Medienkrisen oder Greenwashing-Vorwürfen, wenn Unternehmen ihre Kommunikationsfähigkeiten übertreiben. Im digitalen Zeitalter ist der Schutz einer Marke online ein Kampf ums Überleben, da sich Informationen rasend schnell verbreiten. Schon der geringste Verdacht auf Greenwashing oder mangelnde Transparenz bei den Arbeitsbedingungen kann dazu führen, dass Kunden und internationale Marken auf Online-Plattformen Bestellungen umgehend stornieren.

Um ihre Marke im digitalen Umfeld zu schützen, müssen Unternehmen ihre Lieferketteninformationen digitalisieren und transparent teilen. Sie sollten bereit sein, ihre Nachhaltigkeitsbemühungen offenzulegen und dabei sowohl die Anstrengungen als auch die Herausforderungen ehrlich darzustellen. Wenn Unternehmen sich konsequent zu transparenter Unternehmensführung bekennen und Zertifizierungen sowie reale Daten effektiv zur Kommunikation einsetzen, ist dies die optimale Lösung, um die strengen Marktfilter zu überwinden und ihren Markenruf im Internet nachhaltig zu schützen.

Herr Than Duc Viet – Generaldirektor der May 10 Corporation

Arbeiter der Hung Ha Veston Fabrik, die zur Bekleidungsgesellschaft Nr. 10 gehört (Gemeinde Hung Ha, Provinz Hung Yen ). Foto: The Duyet/TTXVN

Im digitalen Zeitalter sind die grüne Transformation und die Umsetzung von ESG-Strategien keine Kostenbelastung oder modische Option mehr, sondern haben sich zu einem zentralen Wettbewerbsfaktor und einer zwingenden Voraussetzung für Textil- und Bekleidungsunternehmen entwickelt, um sich tief in die globale Lieferkette zu integrieren.

Da Verbraucher zunehmend Wert auf soziale Verantwortung, geringe Emissionen und die Kreislaufwirtschaft legen, sind Unternehmen gezwungen, ihr Management zu überdenken und von einer passiven Reaktion zu einem aktiven Ansatz für ein transparentes Produktionsökosystem überzugehen. In diesem Kontext ist verantwortungsvolle Kommunikation, basierend auf echter Transparenz der Lieferkette, untermauert durch klare Daten und internationale Zertifizierungen, der beste Schutz für eine nachhaltige Markenpositionierung und den Erhalt des Rufs und des Markenimages von Unternehmen gegenüber der kritischen Aufmerksamkeit der Verbraucher und den Risiken von Informationskrisen im digitalen Raum.

Um seinen Markenwert zu schützen und zu steigern, hat May 10 seine ESG-Verpflichtungen proaktiv in konkrete Maßnahmen umgesetzt. Vom Austausch von Kohlekesseln gegen Biomasse-Pelletkessel und dem Ausbau der Dach-Photovoltaikanlage bis hin zu Investitionen in moderne Produktionsanlagen restrukturiert das Unternehmen seine Produktionsplattform schrittweise nach Kriterien der nachhaltigen Entwicklung. Ein besonderes Highlight ist die Installation von zwei Biomasse-Holzpelletkesseln mit einer Kapazität von 4 Tonnen Dampf pro Stunde, die vier alte Kohlekessel ersetzen.

May 10 konzentriert sich auf den Aufbau einer sauberen Produktionsgrundlage durch strenge Kontrolle von Abfällen, Wasserressourcen und Rohstoffen. Abfallsammlung und -sortierung sind, insbesondere für gefährliche Abfälle, synchronisiert. Das Unternehmen arbeitet für Transport und Behandlung gemäß den geltenden Vorschriften mit zugelassenen Partnern zusammen und etabliert ein umfassendes System für Aufzeichnungen, Dokumente und Kontrollverfahren. Gleichzeitig führt May 10 Produktlinien aus organischen und recycelten Fasern ein, optimiert so das Kreislaufwirtschaftsmodell und reduziert Emissionen.

Im digitalen Raum schützt man eine Marke am besten nicht durch Vermeidung oder emotionale Argumente, sondern durch einen „Schutzschild der Wahrheit“. Die heutigen digitalen Konsumenten sind sehr gut informiert und können Informationen überprüfen. Deshalb folgt die verantwortungsvolle Kommunikation am 10. Mai dem Prinzip, zehn Dinge zu tun, aber nur sieben oder acht zu sagen – niemals etwas zu tun und zehn zu behaupten. Wir verwenden keine leeren Slogans zum „Greenwashing“, sondern sprechen mit realen Daten und unabhängigen Zertifizierungen von Drittanbietern wie LEED-Standards für nachhaltiges Bauen, OEKO-TEX-Zertifizierungen für natürliche Materialien und Recyclingfasern, GRS oder SA8000-Standards für soziale Verantwortung.

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