Der „goldene Schlüssel“ zur Erhaltung der Marke

Die Erreichung der OCOP-Standards ist ein langer Weg, die Markenpflege eine noch größere Herausforderung. Die kontinuierliche Qualitätsverbesserung ist der Schlüssel zur Markenerhaltung.

Laut Einschätzung der Verantwortlichen des Ministeriums für Industrie und Handel der Provinz Vinh Phuc : „ Das in der Provinz Vinh Phuc eingeführte Programm „Eine Gemeinde, ein Produkt“ (OCOP) hat in jüngster Zeit zur wirtschaftlichen Entwicklung beigetragen und Handwerksdörfern und -betrieben die Möglichkeit gegeben, ihre Produkte zu bewerben sowie Investitionen und Handelschancen zu fördern. Allerdings gibt es immer noch einige OCOP-Produkte von geringer Qualität, und die beteiligten Unternehmen haben nicht ausreichend in diese Produkte investiert und sich nicht ausreichend darauf konzentriert…“

Durch Messen und Ausstellungen erhalten viele Organisationen und Unternehmen die Möglichkeit, Kontakte zu knüpfen, Handel zu treiben und ihre Produkte zu bewerben. Foto: Thu Thuy

Im Februar 2025 strich die Provinz Vinh Phuc neun Produkte von sieben Unternehmen von der Liste der OCOP-Produkte auf Provinzebene, darunter: Mota-Honig - fermentierter Honig, Royal Beauty der Tam Dao Ong Joint Stock Company, Stadt Dao Duc (Binh Xuyen);

Polyscias fruticosa-Tee des Geschäftshaushalts Truong Anh Tuan, Gemeinde Ho Son (Tam Dao); kernlose schwarze Trauben der Chan Chinh Clean Agriculture Company Limited, Green Garden-Melone der Green Garden Clean Agriculture Company Limited, Thanh Xuan-Melone der Thanh Xuan Agriculture & Trading Services Company Limited (Yen Lac); 94 Klebreiswein und 94 Gelbblüten-Klebreiswein des Geschäftshaushalts Le Minh Huan, Tien Sy traditioneller Schlangenleim des Geschäftshaushalts Nguyen Tien Sy (Vinh Tuong).

Bekannt ist, dass der Grund dafür darin liegt, dass diese Produkte im Jahr 2021 bewertet und als den OCOP-Qualitätsstandards entsprechend eingestuft wurden, ihre Zertifizierung jedoch inzwischen abgelaufen ist und sie nicht an einer Neubewertung und Neuklassifizierung gemäß den Vorschriften teilgenommen haben.

Darüber hinaus wurde die Inspektion und Überwachung von OCOP-Produkten nach ihrer Anerkennung in der Provinz vernachlässigt; viele Produkte sind abgelaufen, ohne dass eine erneute Bewertung und Klassifizierung vorgenommen wurde. Einige Produkte verwenden weiterhin OCOP-Siegel und Sternebewertungen auf Verpackungen, die nicht den Vorschriften entsprechen; die Registrierung, Bewertung und Anerkennung von OCOP-Produkten erfolgt in manchen Regionen weiterhin ergebnisorientiert; einige Produkte sind von geringer Qualität…

Tatsächlich haben das Ministerium für Industrie und Handel und das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung von Vinh Phuc in jüngster Zeit zahlreiche Dokumente herausgegeben, die die Volkskomitees der Bezirke und Städte bei der Bewertung, Klassifizierung und Anerkennung von Produkten des OCOP-Programms anleiten, einschließlich Vorschriften zur Neubewertung und Neuklassifizierung von Produkten nach Ablauf des Gültigkeitsdatums.

Aufgrund zahlreicher Schwierigkeiten und Einschränkungen, wie beispielsweise dem zeit- und kostenintensiven Dokumentenerstellungsprozess, produzieren die meisten Unternehmen in kleinem Umfang im Haushalt und bedienen enge Absatzmärkte. Dies führt dazu, dass sie wenig Mut haben, Kapital zu investieren, um die Kriterien für die Unternehmensgründung zu erfüllen, oder kein Interesse an der Teilnahme an Bewertungs- und Umklassifizierungsverfahren zeigen. Das Ministerium für Industrie und Handel hat zwar Handelsförderungsprogramme gefördert und die Voraussetzungen für Unternehmen geschaffen, sich zu präsentieren und Anerkennung zu erhalten, wobei der Fokus auf Investitionen in die Verbesserung der Produktqualität liegt, die Inspektion und Überwachung von OCOP-Produkten nach der Anerkennung hat jedoch nicht die gebührende Aufmerksamkeit erhalten; einige Produkte weisen daher Mängel in der Qualität auf.

Produktionsunternehmen müssen bei Investitionen proaktiver und mutiger vorgehen.

Der Leiter des Ministeriums für Industrie und Handel von Vinh Phuc erklärte : „Die Anerkennung von Produkten, die den OCOP-Standards entsprechen, ist der erste Schritt für Unternehmen, ihre Marken zu stärken. Im nächsten Schritt müssen sie sich jedoch auf die Verbesserung der Produktqualität konzentrieren und dürfen sich nicht auf den erreichten Auszeichnungen ausruhen. Das Ministerium für Industrie und Handel hat in seiner Funktion als staatliche Behörde zahlreiche Maßnahmen zur Unterstützung von Unternehmen ergriffen. Dazu gehört insbesondere die regelmäßige Koordination mit relevanten Stellen, um die Qualität der im Handel befindlichen OCOP-Produkte zu überprüfen und zu überwachen sowie Verstöße gegen die Vorschriften zum Schutz gefälschter und minderwertiger Produkte sowie gegen die Bestimmungen zum Schutz der OCOP-Markenrechte konsequent zu verfolgen.“

Viele bekannte OCOP-Produkte aus Vinh Phuc werden im Souvenirgeschäft Tay Thien ausgestellt und locken zahlreiche Touristen zum Besuch und Einkaufen an. Foto: Thu Thuy

Darüber hinaus haben Bezirke und Städte Unterstützungsmaßnahmen und Anleitungen für OCOP-Unternehmen gefördert, um deren Kapazitäten in den Bereichen Produktionsmanagement, Verarbeitung und Markterweiterung zu verbessern; die Produktqualität im Einklang mit Vorschriften, Normen und Lebensmittelsicherheit zu steigern; Marken und geistiges Eigentum aufzubauen; die Umwelt zu schützen usw., was dazu beiträgt, die Qualität zu verbessern und die Sternebewertung von OCOP-Produkten, die von zuständigen Behörden bewertet und klassifiziert wurden, zu erhöhen.

Gleichzeitig soll die Qualität der Bewertung und Klassifizierung von OCOP-Produkten verbessert werden, man soll nicht nach Erfolgen streben und den Ruf und das Vertrauen der Verbraucher in OCOP-Produkte beeinträchtigen, sondern die Inspektions- und Überwachungstätigkeiten für bewertete und anerkannte OCOP-Produkte verstärken.

Um die Qualität von OCOP-Produkten zu verbessern, bedarf es nicht nur der aktiven Beteiligung aller Ebenen und Sektoren, sondern auch proaktiverer und mutigerer Investitionen von Produktionsbetrieben und Unternehmen, um sich evaluieren und anerkennen zu lassen sowie Qualität, Design und Verpackung ihrer Produkte zu optimieren. Dadurch wird nachhaltiges Vertrauen der Verbraucher gewonnen, was die Verbreitung stärkt, das Potenzial, die Vorteile und Besonderheiten der jeweiligen Regionen hervorhebt und Unternehmen den Schlüssel zu neuen Möglichkeiten, Kooperationen und einem gesunden Wettbewerb auf in- und ausländischen Märkten bietet.

Nguyen Tung Duong, Direktor von Tan Dai Duong Vinh Phuc Co., Ltd., erklärte: „Als eines der ersten Unternehmen in der Provinz Vinh Phuc, das OCOP-Produkte im Ausland vertreibt, konzentrieren wir uns stets darauf, die Stärken lokaler Rohstoffe zu nutzen und aus Goldblütentee eine Vielzahl attraktiver, vielfältiger und hochwertiger Produkte herzustellen. Aktuell bietet das Unternehmen zahlreiche bei den Verbrauchern beliebte Produkte an, darunter Goldblütenteebeutel, gefriergetrockneten Goldblütentee und Bio-Braunreismilchpulver mit Goldblütentee…“

Stand Februar 2025 erfüllten in der Provinz Vinh Phuc 178 OCOP-Produkte die 3-Sterne-Standards auf Provinzebene oder höher. Darunter befanden sich 41 Produkte mit 4 Sternen und 137 Produkte mit 3 Sternen auf Provinzebene, die von 80 Unternehmen (Genossenschaften, Betrieben und Familienunternehmen) vertrieben wurden. Um die Markenbekanntheit der OCOP-Produkte langfristig zu sichern, ihre Marktpräsenz zu stärken und das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen, müssen die Unternehmen verstärkt in Ausrüstung, Maschinen, Wissenschaft und Technologie sowie Innovationen investieren.

Quelle: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html