Der „goldene Schlüssel“ zur Markenerhaltung.

Die Erreichung der OCOP-Standards ist ein Prozess, doch die Markenpflege ist eine noch größere Herausforderung. Kontinuierliche Qualitätsverbesserung ist der Schlüssel zum Markenerhalt.

Laut Einschätzung der Verantwortlichen des Ministeriums für Industrie und Handel der Provinz Vinh Phuc : „ Das in der Provinz Vinh Phuc eingeführte Programm ‚Eine Gemeinde, ein Produkt‘ (OCOP) hat in jüngster Zeit zur wirtschaftlichen Entwicklung beigetragen und Handwerksdörfern und -betrieben Möglichkeiten eröffnet, ihre Produkte zu bewerben, Investitionen anzuziehen und den Handel zu erleichtern. Allerdings weisen einige OCOP-Produkte nach wie vor eine geringe Qualität auf, und die beteiligten Institutionen und Unternehmen haben nicht ausreichend in diese Produkte investiert oder sich nicht ausreichend auf sie konzentriert.“

Durch Messen und Ausstellungen erhalten viele Organisationen und Unternehmen die Möglichkeit, Kontakte zu knüpfen, Handel zu treiben und ihre Produkte zu bewerben. Foto: Thu Thủy

Im Februar 2025 entfernte die Provinz Vinh Phuc 9 Produkte von 7 Unternehmen von der OCOP-Produktliste der Provinz, darunter: Mota-Honig - fermentierter Honig, My Nhan Hoang Cung (Royal Beauty) der Tam Dao Bee Joint Stock Company, Stadt Dao Duc (Binh Xuyen);

Zu den Produkten gehören: Centella asiatica- und Silybum marianum-Tee aus dem Familienbetrieb Truong Anh Tuan, Gemeinde Ho Son (Tam Dao); kernlose schwarze Trauben von Chan Chinh Clean Agriculture Co., Ltd., Vuong Xanh-Cantaloupe-Melone von Vuong Xanh Clean Agriculture Co., Ltd., Thanh Xuan-Cantaloupe-Melone von Thanh Xuan Agriculture & Trading Services Co., Ltd. (Yen Lac); 94-Klebreiswein und 94-Klebreiswein aus dem Familienbetrieb Le Minh Huan sowie Tien Sys traditioneller Schlangenbalsam aus dem Familienbetrieb Nguyen Tien Sy (Vinh Tuong).

Es wird davon ausgegangen, dass der Grund dafür darin liegt, dass diese Produkte im Jahr 2021 bewertet und als den OCOP-Qualitätsstandards entsprechend eingestuft wurden, die Zertifizierung jedoch inzwischen abgelaufen ist und sie nicht wie vorgeschrieben an der erneuten Bewertung und Einstufung teilgenommen haben.

Darüber hinaus wurde die Inspektion und Überwachung von OCOP-Produkten nach ihrer Anerkennung in der Provinz nicht ausreichend beachtet; viele Produkte sind abgelaufen, wurden aber nicht erneut geprüft und eingestuft. Einige Produkte verwenden weiterhin OCOP-Siegel und Sternebewertungen auf Verpackungen, die nicht den Vorschriften entsprechen; die Registrierung, Bewertung und Anerkennung von OCOP-Produkten ist in manchen Regionen immer noch zielorientiert; und einige Produkte sind von geringer Qualität.

Tatsächlich haben das Ministerium für Industrie und Handel und das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung der Provinz Vinh Phuc in der vergangenen Zeit zahlreiche Dokumente herausgegeben, die die Volkskomitees der Bezirke und Städte bei der Durchführung der Bewertung, Klassifizierung und Anerkennung von Produkten des OCOP-Programms anleiten, einschließlich Vorschriften zur erneuten Bewertung und Klassifizierung von Produkten nach Ablauf der Frist.

Aufgrund zahlreicher Schwierigkeiten und Einschränkungen, wie dem zeit- und kostenintensiven Aufbereiten von Dokumenten und Verfahren, und insbesondere weil es sich bei den meisten Betrieben um Kleinproduzenten mit begrenzten Absatzmärkten handelt, fehlt ihnen der Mut, Kapital für die Erfüllung der Kriterien zur Verbesserung ihrer Produktbewertung zu investieren, oder sie sind nicht daran interessiert, am Neubewertungs- und Neuklassifizierungsprozess teilzunehmen. Obwohl sich das Ministerium für Industrie und Handel auf die Förderung von Handelsprogrammen und die Schaffung von Möglichkeiten für Betriebe und Unternehmen konzentriert hat, Werbung zu machen und die Produktqualität zu verbessern, wurde die Inspektion und Überwachung von OCOP-Produkten nach der Anerkennung nicht ausreichend beachtet; einige Produkte weisen immer noch eine geringe Qualität auf.

Die Produzenten müssen bei ihren Investitionen proaktiver und mutiger vorgehen.

Laut den Verantwortlichen des Industrie- und Handelsministeriums von Vinh Phuc : „Die Anerkennung von OCOP-zertifizierten Produkten ist der erste Schritt für Unternehmen, ihre Marken zu etablieren. Im nächsten Schritt müssen sich die Unternehmen jedoch auf die Verbesserung der Produktqualität konzentrieren und dürfen sich nicht auf dem erreichten Titel ausruhen. Das Industrie- und Handelsministerium hat in seiner Funktion als staatliches Verwaltungsorgan zahlreiche Maßnahmen zur Unterstützung der Unternehmen ergriffen, insbesondere die regelmäßige Koordination mit relevanten Stellen zur Inspektion und Überwachung der Qualität der im Handel befindlichen OCOP-Produkte sowie die konsequente Verfolgung von Verstößen im Zusammenhang mit gefälschten und minderwertigen Produkten sowie Verstößen gegen die OCOP-Markenrichtlinien.“

Viele bekannte OCOP-Produkte aus Vinh Phuc werden im Souvenirgeschäft Tay Thien ausgestellt und locken zahlreiche Touristen zum Besuch und Einkaufen an. Foto: Thu Thuy

Darüber hinaus haben Bezirke und Städte ihre Aktivitäten zur Unterstützung und Beratung von OCOP-Unternehmen intensiviert, um deren Produktions- und Verarbeitungskapazitäten zu verbessern, Märkte zu erweitern, die Produktqualität gemäß Vorschriften, Normen und Lebensmittelsicherheit zu verbessern, Marken und geistiges Eigentum aufzubauen, die Umwelt zu schützen usw., was dazu beiträgt, die Qualität zu verbessern und die Sternebewertung von OCOP-Produkten, die von den zuständigen Behörden bewertet und klassifiziert wurden, zu erhöhen.

Gleichzeitig soll die Qualität der Bewertung und Klassifizierung von OCOP-Produkten verbessert werden, wobei ein Streben nach Erfolgen um jeden Preis vermieden wird, das den Ruf und das Vertrauen der Verbraucher in OCOP-Produkte beeinträchtigen könnte. Außerdem sollen die Inspektions- und Überwachungstätigkeiten für bewertete und anerkannte OCOP-Produkte verstärkt werden.

Um die Qualität von OCOP-Produkten zu verbessern, ist nicht nur die aktive Beteiligung aller Ebenen und Sektoren erforderlich, sondern auch Produktionsstätten und Unternehmen müssen proaktiver und mutiger in Investitionen investieren, um neu bewertet und anerkannt zu werden sowie Produktqualität, Design und Verpackung zu optimieren. Dies schafft dauerhaftes Vertrauen bei den Verbrauchern, fördert die Bekanntheit, erschließt das Potenzial, die Vorteile und die einzigartigen Merkmale lokaler Gegebenheiten und dient Unternehmen als Schlüssel zu einer erfolgreichen Zusammenarbeit und einem fairen Wettbewerb auf nationalen und internationalen Märkten.

Nguyen Tung Duong, Direktor von Tan Dai Duong Vinh Phuc Co., Ltd., erklärte: „Als eines der ersten Unternehmen in der Provinz Vinh Phuc, das OCOP-Produkte im Ausland anbietet, konzentrieren wir uns stets darauf, die Stärken lokaler Rohstoffe zu nutzen und eine Vielzahl attraktiver und hochwertiger Produkte aus Goldblütentee herzustellen. Aktuell bietet das Unternehmen zahlreiche bei den Verbrauchern beliebte Produkte an, darunter Goldblütentee im Filterbeutel, gefriergetrockneten Goldblütentee und Bio-Braunreismilchpulver mit Goldblütentee.“

Im Februar 2025 gab es in der Provinz Vinh Phuc 178 OCOP-Produkte, die den 3-Sterne-Standard oder einen höheren Standard auf Provinzebene erfüllten. Darunter befanden sich 41 Produkte mit 4 Sternen und 137 Produkte mit 3 Sternen, die von 80 Unternehmen (Genossenschaften, Betrieben und Familienunternehmen) vertrieben wurden. Um die Markenbekanntheit der OCOP-Produkte zu sichern, ihre Marktpräsenz auszubauen und das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen, müssen die Unternehmen verstärkt in Ausrüstung, Maschinen, Wissenschaft und Technologie sowie Innovationen investieren.

Quelle: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html