Ländliche Märkte im digitalen Zeitalter

QTO – Im Zeitalter der rasanten digitalen Entwicklung stehen traditionelle Märkte vor großen Herausforderungen, besonders betroffen sind ältere Händler. Sie verfügen zwar über Erfahrung und einen guten Ruf im Warenverkauf, doch es fehlt ihnen an den nötigen Kenntnissen, um sich in der digitalen Welt zurechtzufinden. Manche Marktstände, die einst ganze Familien ernährten, müssen aufgrund der sinkenden Zahl an Händlern schließen.

An manchen Morgen beginnt die frühe Sonne gerade erst, den Dong-Ha-Markt in goldenes Licht zu tauchen, doch dann ist er schon menschenleer. An ihrem gewohnten Kleiderstand beobachtet Frau Huong (fast 70 Jahre alt) den Strom der vorbeiziehenden Menschen, bevor sie auf ihr altes Telefon auf dem Tisch blickt. „Das Geschäft wird immer schlechter. Letztes Jahr lief es schon schleppend, und dieses Jahr ist es noch schlimmer“, sagt Frau Huong mit einem traurigen Lächeln.

Frau Huong arbeitet seit über vierzig Jahren auf dem Markt und hat unzählige Veränderungen in Dong Ha miterlebt, von den Tagen, als die Provinz Quang Tri nach dem Krieg im Chaos versank, Waren knapp waren und die Menschen jede Dose Reis tauschten, bis hin zur Zeit der wirtschaftlichen Öffnung, als der Markt von Dong Ha zu einem der geschäftigsten Handelszentren in Zentralvietnam wurde.

Es gab eine Zeit, als Waren aus Laos und Thailand noch florierten und die Sonderwirtschaftszone Lao Bao von vorteilhaften nichttarifären Handelspraktiken profitierte, da musste man sich auf dem Dong-Ha-Markt durch die Stoff- und Bekleidungsabteilungen quälen. Damals strömten Menschen aus dem ganzen Land zum Einkaufen nach Dong Ha. Der Markt war das Herz der Stadt. Sein Rhythmus spiegelte den Lebensrhythmus der Bewohner wider. Doch heute ist der Markt zunehmend verlassen und still.

Der Dong-Ha-Markt war einst eines der belebtesten Einkaufsziele in der Zentralregion – Foto: NTH

Die Menschen in Quang Tri haben seit jeher die Gewohnheit, den Markt zu besuchen. Der Markt ist nicht nur ein Ort zum Kaufen und Verkaufen, sondern auch ein kultureller Raum, ein Ort, der die Erinnerungen der Gemeinschaft bewahrt, ein Ort, an dem sich Generationen begegnen und begrüßen, und ein Ort, an dem Frauen ihr gesamtes Hab und Gut auf ihren Tragestangen mit sich führen.

Traditionelle Märkte wie Dong Ha, Cam Lo, Thuan, Song, Sai, Do, Hom und Mai existieren seit Jahrhunderten parallel zur Entstehung und Entwicklung von Dörfern und Regionen. Manche Kinder verdienten sich auf diesen Märkten schon als Kinder ein kleines Taschengeld. Andere, wie Frau Huong, widmeten ihre Jugend und ihr Alter einem bestimmten Marktbereich. Doch dann, eines Tages, werden diese traditionellen Märkte von etwas Unsichtbarem herausgefordert – dem Smartphone. Menschen bringen ganze Märkte auf ihre Smartphones, um Verkäufe per Livestream abzuwickeln; Kunden bestellen, und Verkäufer und Käufer müssen sich nicht mehr persönlich treffen.

„Meine Tochter bereitet sich gerade auch darauf vor, Waren von zu Hause aus per Livestream zu verkaufen. Sie meinte: ‚Mama, gib mir die Sachen, die ich live streamen und online verkaufen kann. Warum sollte ich auf den Markt gehen? Das ist so umständlich, und ich verdiene nur ein paar Dollar am Tag.‘ Aber ich bin mein ganzes Leben lang mit dem Markt verbunden, und wenn ich nicht hingehe, langweile ich mich. Ich weiß nicht, was ich vor der Kamera sagen soll, wenn ich so live streame wie meine Tochter. Deshalb sitze ich einfach auf dem Markt und vertreibe mir die Zeit“, erzählte Frau Huong.

In vielen Ecken des alten Marktes sitzen noch immer Menschen wie Frau Huong still da und verkaufen ihre Waren, wie Zeugen einer vergangenen Zeit. Der ländliche Markt, der traditionelle Markt, existiert noch. Der einzige Unterschied ist, dass die Schritte, die Händedrücke, das fröhliche Lachen und das geschäftige Treiben, das dem Markt einst seine Seele verlieh, immer seltener werden.

Eine sehr junge Generation beschreitet völlig neue Wege im Handel, so wie Frau Huongs Tochter. Keine Ladenlokale, keine Stände, kein Feilschen mehr: Alle Transaktionen, Bestellbestätigungen und Zahlungen erfolgen über Smartphones, und die Waren werden bequem nach Hause geliefert, sodass die Käufer ihr Zuhause nicht verlassen müssen. Die Bequemlichkeit des Online-Handels verändert die Konsumgewohnheiten so rasant, dass viele es gar nicht bemerken. Früher gingen die Menschen jedes Wochenende auf den Markt. Heute shoppen viele am Wochenende bequem per Smartphone in Online-Shops.

E-Commerce ist ein unumkehrbarer Trend im digitalen Zeitalter. Traditionelle Märkte müssen sich daher anpassen. Viele junge Kleinhändler auf dem Dong-Ha-Markt und anderen ländlichen Märkten bieten ihre Waren neben dem stationären Handel auch online an. Sie nutzen Telefone, um Bestellungen abzuschließen und Waren an Stammkunden nach Hause zu liefern, und verwenden QR-Codes für Bankzahlungen anstelle von Bargeld. Viele lokale Produkte werden von der Regierung und zuständigen Behörden unterstützt, um sie auf digitalen Plattformen anzubieten. Zudem werden Schulungen zu Online-Verkaufstechniken und bargeldlosen Zahlungsmethoden angeboten. Dies könnte der Weg sein, auf dem traditionelle Märkte überleben können.

Thanh Hai

Quelle: https://baoquangtri.vn/kinh-te/202606/cho-que-trong-thoi-dai-so-e9a2f46/