Möglichkeiten zur Entwicklung des Kulturtourismus aus „Der weite Wald berührt das blaue Meer“

(Chinhphu.vn) – Gia Lai steht heute vor einer historischen Chance für die Tourismusentwicklung. Die Region im zentralen Hochland mit ihrem reichen Potenzial hat ihren Entwicklungsraum erweitert und ein durchgängiges Tourismusökosystem geschaffen – einen nahtlosen Übergang von den ausgedehnten Wäldern bis zum blauen Meer –, in dem natürliche Ressourcen, kulturelle Vielfalt und Marktanbindung optimal zusammenwirken.

Gia Lai beteiligt sich an der Tourismuswerbung auf der Vietnam International Tourism Fair – VITM 2026. Foto: VGP

Gia Lai wird 2026 die Ehre zuteil, das Nationale Tourismusjahr unter dem Motto „Der Große Wald berührt das Blaue Meer“ auszurichten. Dies ist eine einmalige Gelegenheit, das Bild eines neuen Gia Lai zu präsentieren, das auf der engen Verbindung zwischen den beiden kulturell vielfältigen Regionen Binh Dinh und Gia Lai basiert. Diese Verbindung eröffnet einen einzigartigen interregionalen Entwicklungsraum und schafft eine besondere Attraktion für den lokalen Tourismus.

Auf der Tourismusförderungskonferenz Gia Lai, die im Rahmen der Vietnam International Tourism Fair (VITM Hanoi 2026) vom 9. bis 12. April 2026 in Hanoi stattfand, erklärte Frau Do Thi Dieu Hanh, Direktorin des Kultur-, Sport- und Tourismusministeriums der Provinz Gia Lai, dass das Jahr 2026 einen besonders wichtigen Meilenstein darstelle und eine neue Entwicklungsphase für die Provinz einleite, die mit der Umsetzung wichtiger Beschlüsse der Zentral- und Lokalregierungen verbunden sei. Dies bilde die Grundlage für die Verwirklichung der Entwicklungserwartungen im neuen Zeitalter, in dem der Tourismus als eine der wichtigsten Säulen gilt.

Unmittelbar nach der Eröffnung des Nationalen Tourismusjahres 2026 erlebte Gia Lai einen weitreichenden Aufschwung, der sein Potenzial unterstrich und der Tourismusbranche der Provinz in naher Zukunft einen wichtigen Impuls für einen bedeutenden Durchbruch verlieh. So begrüßte Gia Lai im ersten Quartal 2026 4,2 Millionen Besucher, ein Plus von 14 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Davon entfielen 64.900 auf internationale Gäste (ein deutlicher Anstieg von 72 %) und 4,1 Millionen auf inländische Besucher (ein Plus von 13,7 %). Die gesamten Tourismuseinnahmen werden auf 8,71 Billionen VND geschätzt, ein Anstieg von 17 %.

Die Anziehungskraft von Gia Lai wird durch die Philosophie der Verbindung unterstrichen, die dem Motto des Nationalen Tourismusjahres zugrunde liegt: das harmonische Zusammenspiel von Natur, Kultur und Entwicklungsraum. Bei einem Besuch in Gia Lai erleben Touristen eine einzigartige Reise vom Kulturraum der Gong-Kultur des zentralen Hochlands – einem immateriellen Kulturerbe der Menschheit – zu den besonderen Werten der Küstenregion.

Im Nationalen Tourismusjahr 2026 strebt Gia Lai an, 15 Millionen Touristen zu begrüßen und Gesamteinnahmen von über 35 Billionen VND zu generieren, mit dem Ziel, den Tourismus bis 2030 zu einem wichtigen Wirtschaftszweig zu machen. Um dieses Ziel zu erreichen, werden Werbe- und Marketingmaßnahmen als entscheidend angesehen.

Die Verantwortlichen der Provinz Gia Lai haben das immense Potenzial erkannt, das einer geeigneten Entwicklungsstrategie bedarf, und daher folgende Leitphilosophie formuliert: „Kultur ist das Fundament – ​​Natur ist die Stärke – Menschen sind der Mittelpunkt.“ Laut Frau Do Thi Dieu Hanh verfolgt Gia Lai einen Weg der nachhaltigen Entwicklung und verzichtet auf Wachstum um jeden Preis, um die Kernwerte der Region zu bewahren und umfassend zu fördern.

Vu The Binh, Vorsitzender des vietnamesischen Tourismusverbandes, bewertete das Potenzial von Gia Lai und stellte fest, dass die Region sich in einer günstigen Lage für bahnbrechende Entwicklungen befinde, insbesondere nach der Wahl zum Austragungsort des Nationalen Tourismusjahres. Um diese Chance jedoch in einen echten Wachstumsmotor zu verwandeln, müsse Gia Lai rasch neue Tourismusprodukte entwickeln und mit den Markttrends Schritt halten.

Laut Herrn Vu The Binh sollte der Kulturtourismus als zentrales Fundament betrachtet werden, da er die einzigartige Identität der Region prägt. Gia Lai verfügt über einen wahren Kulturschatz mit seiner Gongkultur, seinem reichen Festleben und der Vielfalt des lokalen Lebens. Gleichzeitig gewinnt der Trend zum nachhaltigen Tourismus immer mehr an Bedeutung und erfordert, dass die Region in ihrer Verwaltung und ihrem Betrieb koordiniert ökologische Kriterien anwendet.

Frau Nguyen Thi Hoa Mai, stellvertretende Direktorin der vietnamesischen Tourismusbehörde, ist überzeugt, dass Gia Lai über einen doppelten Vorteil verfügt und ein vielfältiges, vielschichtiges Tourismusangebot mit einem umfassenden Ökosystem an Produkten bietet, darunter Ökotourismus, Strand- und Resorttourismus, Kultur- und Erbetourismus sowie Gemeindetourismus. Gia Lai birgt einzigartige Geschichten und Merkmale, die sich aus seiner Geschichte, Kultur, seinen natürlichen Ressourcen und den globalen Tourismusentwicklungstrends ergeben und touristisch erschlossen werden können. Es ist eine Geschichte von nachhaltigem Leben, Entschleunigung und emotionaler Verbundenheit. Die Umwandlung von Dörfern, Teeplantagen, Kiefernwäldern und Kaffeeplantagen in Reiseziele, die „langsame“ Erlebnisse und tiefgreifende kulturelle Erzählungen bieten, stellt einen deutlichen Wettbewerbsvorteil mit langfristiger strategischer Bedeutung dar.

Frau Mai Hoa wies jedoch auch auf einige Einschränkungen hin, mit denen der Tourismus in Gia Lai konfrontiert ist. Erstens verfügt Gia Lai zwar über reichhaltige Ressourcen, bietet aber nur wenige umfassende Angebote. Die Erlebnisse sind fragmentiert und es mangelt an Geschichten, begleitenden Dienstleistungen und hochwertigen Produkten. Daher kommen Touristen zwar, haben aber nicht viele Möglichkeiten, Geld auszugeben, und bleiben nicht lange.

Darüber hinaus ist die regionale Verkehrsinfrastruktur noch immer nicht optimal; obwohl es einen Flughafen gibt, ist das Reisen zwischen Pleiku und Quy Nhon noch nicht einfach; und es hat Unternehmen nicht stark dazu bewegt, sich an der Werbung zu beteiligen.

Andererseits führt eine unklare Positionierung unserer Identität und unseres Standorts im vietnamesischen und regionalen Tourismussektor zu einer uneinheitlichen Medienberichterstattung, die das touristische Image der Provinz nicht adäquat erfasst. Darüber hinaus ist ein Umstieg von traditionellen Werbemethoden hin zu marktorientiertem Marketing notwendig.

Frau Mai Hoa ist daher der Ansicht, dass die Tourismusentwicklung in Gia Lai in der kommenden Zeit auf drei Hauptaspekte fokussiert werden sollte. Erstens gilt es, sich auf die Entwicklung unverwechselbarer, wettbewerbsfähiger Tourismusprodukte zu konzentrieren, wobei die Verbindung von Wald, Hochland und Meer als Grundlage dienen muss. Jedes Produkt muss eine Geschichte, ein Erlebnis und ein klares Vermarktungspotenzial bieten. Dieses Potenzial entfaltet sich jedoch erst dann, wenn es in konkrete Produkte, Dienstleistungen und Touristenströme umgesetzt wird. Dazu gehört auch, Investitionen in die Verbesserung der Infrastruktur und der Servicequalität zu priorisieren.

Zweitens, die Tourismusmarke Gia Lai im neuen Kontext klar zu definieren. Es gilt, einen unverwechselbaren, einprägsamen Eindruck zu hinterlassen, der mit lokalen kulturellen Werten und einzigartigen Erlebnissen verbunden ist (das ist Gia Lais Stärke). Dafür ist ein deutlicher Wandel von traditioneller Werbung hin zu modernem, marktorientiertem Marketing notwendig; dazu gehören eine verstärkte digitale Kommunikation, die Auswahl geeigneter Zielgruppen und die Entwicklung von Werbekampagnen, die auf spezifische Kundensegmente zugeschnitten sind.

Drittens müssen wir tiefgreifende und substanzielle Verbindungen zur Tourismusentwicklung fördern, nicht nur zwischen Reisezielen innerhalb der Provinz, sondern auch mit benachbarten Orten, Regionen und internationalen Märkten; diese Verbindungen müssen sich auf spezifische Produkte, Touren, Reiseziele und Wertschöpfungsketten konzentrieren.

Frau Mai Hoa erklärte: Die vietnamesische nationale Tourismusverwaltung ist bestrebt, eng mit den lokalen Akteuren zusammenzuarbeiten, um internationale Verbindungen herzustellen, Produkte zu bewerben, den Tourismus in Gia Lai auf digitalen Plattformen zu präsentieren und die Ausbildung von Fachkräften zu unterstützen.

Diep Anh

Quelle: https://baochinhphu.vn/co-hoi-phat-trien-du-lich-van-hoa-tu-dai-ngan-cham-bien-xanh-102260410105051627.htm