Souvenirs sollen zu „Kulturbotschaftern“ werden…

In der vietnamesischen Tourismusszene kursiert seit einigen Jahren eine Anekdote: Ein Tourist kaufte eine Papppferdefigur als Souvenir. Dieser Vorfall verdeutlicht, dass es uns an vielfältigen Souvenirs mangelt, die die Geschichte Vietnams – Land, Kultur und Menschen – erzählen und von Touristen geschätzt werden.

In letzter Zeit wurde das Thema Souvenirs in zahlreichen Kultur- und Tourismusforen intensiv diskutiert. Die meisten Experten sind sich einig, dass Souvenirs heutzutage lediglich als Nebenprodukt gelten, dem es an Vielfalt mangelt, die an vielen Reisezielen ähnlich aussehen und kaum dazu beitragen, bleibende Erinnerungen zu schaffen oder lokale Geschichten zu erzählen.

Für den Tourismus in Hanoi ist das Thema Souvenirs trotz des immensen Potenzials und einer der größten Sammlungen materiellen und immateriellen Kulturerbes des Landes weiterhin ungelöst. Es ist an der Zeit, dass Hanoi in kreatives Design investiert, um kulturelle Werte in alltagstaugliche Produkte zu verwandeln.

Um dies zu erreichen, muss ein professionelles Souvenir-Ökosystem aufgebaut werden, das Kunsthandwerker, Designer, Kreativunternehmen und Denkmalpflegebehörden einbezieht. Ideenwettbewerbe sollten regelmäßig stattfinden, müssen aber durch Mechanismen zur Unterstützung von Produktion, Werbung und Vertrieb ergänzt werden.

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Internationale Erfahrungen zeigen, dass Souvenirs eine entscheidende Rolle in der Tourismuswirtschaft und der Kulturbranche spielen können. In Japan geben internationale Touristen jährlich zig Milliarden US-Dollar für Einkäufe aus, wobei lokale Souvenirs einen erheblichen Anteil dieser Summe ausmachen.

Südkorea hat Souvenirs ebenfalls in sein kulturelles Industrieökosystem integriert und verbindet dabei traditionelle Werte mit der Anziehungskraft der Hallyu-Welle.

Diese Geschichten zeigen, dass Souvenirs bei entsprechenden Investitionen – von der Gestaltung und Produktion bis zum Vertrieb – nicht nur Waren sind, sondern auch Erlebnisse, Erinnerungen und Bilder des Ortes und des Landes.

Wenn ein kleines Geschenk Besucher Jahre später an Hanoi erinnert oder sie die Geschichte sogar mit Freunden in einem anderen Land teilen, ist es nicht mehr nur ein Souvenir. Es ist zu einem stillen „Kulturbotschafter“ geworden, der dazu beiträgt, das Bild der Hauptstadt und die positive Ausstrahlung der vietnamesischen Kultur zu verbreiten.

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Quelle: https://hanoimoi.vn/de-qua-luu-niem-tro-thanh-dai-su-van-hoa-1208421.html