Für einen gesunden Markt sorgen und getarnte Multi-Level-Marketing-Systeme eindämmen.

Nach einer Phase rasanten Wachstums und erheblicher Volatilität zeigt der Multi-Level-Marketing-Markt (MLM) in Vietnam deutliche Anzeichen einer Stabilisierung: Über 652.000 Personen sind in MLM-Aktivitäten involviert, und es gibt 15 registrierte Unternehmen, die im MLM-Sektor tätig sind.

Obwohl die Zahl der Unternehmen, der Teilnehmer und der Gesamtumsatz der Branche weiterhin sinkt, gehen die Aufsichtsbehörden davon aus, dass die Aktivitäten des Multi-Level-Marketings allmählich an Substanz gewinnen und sich stärker auf den Vertrieb von Waren konzentrieren, um den tatsächlichen Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden.

Umsatz der Multi-Level-Marketing-Branche im Zeitraum 2022 - 2025. Quelle: Nationale Wettbewerbskommission.

15 Unternehmen sind für Multi-Level-Marketing registriert.

Laut den neuesten Daten des Ministeriums für Industrie und Handel ( Stand: Ende April 2026) verfügen landesweit 15 Unternehmen über eine Registrierungsbescheinigung für Multi-Level-Marketing-Aktivitäten, ein Rückgang um 4 Unternehmen im Vergleich zu 2024. Die Gesamtzahl der Teilnehmer am Multi-Level-Marketing erreichte über 652.000, ein Rückgang von etwa 6 % gegenüber dem Vorjahr.

Der Gesamtumsatz der Branche wird im Jahr 2025 voraussichtlich rund 15.096 Milliarden VND erreichen, ein Rückgang von etwa 6 % gegenüber 2024. Dies stellt auch einen kontinuierlichen Abwärtstrend der Branche seit 2022 dar. Die von Multi-Level-Marketing-Unternehmen an den Staatshaushalt gezahlten Steuern übersteigen jedoch weiterhin 2.306 Milliarden VND.

Laut dem Ministerium für Industrie und Handel ist Herbalife Vietnam mit einem Umsatz von über 8,314 Billionen VND weiterhin Marktführer und erzielt damit über 55 % des Gesamtumsatzes der Branche. Zu den nächstgrößten Unternehmen zählen Amway Vietnam, Care For Vietnam, Nu Skin und Unicity Marketing.

Der Umsatz der Branche konzentriert sich weiterhin hauptsächlich auf funktionelle Lebensmittel, die rund 87,7 % des Gesamtumsatzes ausmachen. Kosmetikprodukte tragen etwa 4,7 % bei, während Haushaltswaren, Mode , Ausrüstung und sonstige Produkte etwa 7,6 % ausmachen.

Bemerkenswert ist, dass die durchschnittliche Provision und der Bonus, die jeder Teilnehmer mit Vertriebstätigkeit im Jahr 2025 erhielt, etwa 11,42 Millionen VND pro Person betrugen, was etwa 9 % des nationalen durchschnittlichen Pro-Kopf-Einkommens im gleichen Zeitraum entspricht.

Laut den Aufsichtsbehörden spiegelt der Rückgang der Unternehmenszahlen und Umsätze keine Marktschwäche wider, sondern deutet vielmehr darauf hin, dass der Restrukturierungsprozess in eine positive Richtung verläuft. Nach einer Phase verschärfter Kontrollen und des Vorgehens gegen unlautere Geschäftsmodelle besteht der Markt nun ausschließlich aus Unternehmen mit relativ stabilen operativen Kapazitäten, die sich auf den Einzelhandel mit realen Produkten konzentrieren, anstatt auf spekulative und manipulationsbasierte Netzwerke zu setzen.

Stärkung des Managements von Multi-Level-Marketing-Aktivitäten.

Parallel zur Marktstabilität wird die staatliche Regulierung von Multi-Level-Marketing-Aktivitäten weiter gestärkt. Der Rechtsrahmen wird kontinuierlich im Sinne von Dezentralisierung, Befugnisübertragung und Vereinfachung der Verwaltungsverfahren verbessert.

Konkret hat die Regierung das Dekret 146/2025/ND-CP zur Regelung der Dezentralisierung der Zuständigkeiten im Industrie- und Handelssektor sowie das Dekret 137/2026/ND-CP zur Regulierung von Multi-Level-Marketing-Geschäftsaktivitäten erlassen. Diese neuen Regelungen sollen die Transparenz erhöhen und die Effektivität der Überwachung von Geschäftsabläufen verbessern.

Die Nationale Wettbewerbskommission erklärte, sie fördere weiterhin die Bereitstellung von Online-Diensten für Verwaltungsverfahren im Bereich des Multi-Level-Marketings. Anträge würden fristgerecht und gemäß den gesetzlichen Bestimmungen bearbeitet.

Gleichzeitig wurden die Nachkontrollen häufiger durchgeführt. Im vergangenen Jahr führte die Nationale Wettbewerbskommission sechs Inspektionsteams durch und verhängte gegen sechs Unternehmen Verwaltungsstrafen in Höhe von insgesamt über 1,3 Milliarden VND.

Das Ministerium für Industrie und Handel führte außerdem Inspektionen der Rechtsdurchsetzung in 9 Abteilungen für Industrie und Handel durch, um die lokale Managementsituation zu überprüfen und Schwierigkeiten und Hindernisse zu erfassen, mit dem Ziel, den Managementmechanismus weiter zu verbessern.

Die Behörden räumen jedoch ein, dass die Nachbereitung von Inspektionen in vielen Regionen noch immer nicht sehr effektiv ist. Die Anzahl der auf lokaler Ebene festgestellten und geahndeten Verstöße bleibt gering.

Zur Verhinderung von Verstößen arbeitet die Nationale Wettbewerbskommission weiterhin eng mit der Polizei zusammen, um illegale Schneeballsysteme und betrügerische Aktivitäten zu bekämpfen. Im Jahr 2025 prüfte die Kommission neun Fälle mit Verdacht auf Straftaten im Zusammenhang mit Schneeballsystemen und übergab sie zur weiteren Untersuchung und Bearbeitung an die Polizei.

Darüber hinaus koordinierte die Nationale Wettbewerbskommission die Überprüfung von 41 Fällen, die Anzeichen illegaler Multi-Level-Marketing-Aktivitäten in verschiedenen Regionen aufwiesen. In mehreren Fällen wurden Anklagen wegen Verstößen gegen die Vorschriften für Multi-Level-Marketing-Unternehmen erhoben, da Computernetzwerke und elektronische Mittel zur Veruntreuung von Vermögenswerten oder zum Betrug an Personen genutzt wurden.

Die Verbreitung und Bekanntmachung der Gesetze wurde weiterhin auf vielfältige Weise und mit einer erweiterten Zielgruppe umgesetzt. Diese Maßnahmen trugen nachweislich dazu bei, das Bewusstsein für Multi-Level-Marketing-Aktivitäten in der Öffentlichkeit, bei Unternehmen und relevanten Organisationen zu schärfen und gleichzeitig die Anzahl der Beschwerden im Vergleich zum vorherigen Zeitraum deutlich zu reduzieren.

Insgesamt wurden im Gegensatz zu früheren Zeiträumen keine schwerwiegenden oder komplexen Fälle von Multi-Level-Marketing verzeichnet. Dieses Ergebnis spiegelt die Wirksamkeit der synchronisierten Umsetzung von Managementlösungen von der zentralen bis zur lokalen Ebene wider und zeigt zudem, dass der Multi-Level-Marketing-Markt schrittweise in einen transparenteren und stabileren Rahmen überführt wird.

Trotz des rasanten Wachstums von E-Commerce und digitalen Plattformen stehen Multi-Level-Marketing-Unternehmen (MLM) weiterhin vor zahlreichen neuen Herausforderungen. Dank zunehmend strengerer rechtlicher Rahmenbedingungen und verschärfter Kontrollverfahren gehen die Aufsichtsbehörden jedoch davon aus, dass sich der Markt weiterhin positiv entwickeln wird, wodurch die Risiken für Verbraucher minimiert und die Verbreitung unlauterer MLM-Modelle eingedämmt werden.

Quelle: https://hanoimoi.vn/giu-lanh-manh-thi-truong-han-che-da-cap-bien-tuong-748862.html