Die Ära des „stillen Luxus“ ist vorbei; große Marken ändern ihre Strategie.

Nachdem der Trend zum „stillen Luxus“ einige Jahre lang vorherrschte, suchten die Konsumenten nach Neuem. Daher stehen Einzigartigkeit und Originalität heute im Mittelpunkt der Branche.

Der Trend zum „protzigen Luxus“ erlebt ein Comeback, da Modemarken darum kämpfen, ihre Designs aufzufrischen, um Konsumenten anzulocken.

Das Auftreten zahlreicher neuer Kreativdirektoren bei Modehäusern wie Gucci, Chanel und Versace sowie der neue CEO des Luxuskonzerns Kering, Luca de Meo, signalisieren den Niedergang des Trends zum „unaufdringlichen Luxus“ und machen Platz für extravagantere Stile.

Analysten glauben, dies könnte ein Wendepunkt für die gesamte Branche sein.

Carole Madjo, Leiterin der europäischen Luxusforschung bei der Investmentbank Barclays, sagte letzten Monat gegenüber CNBC, dass die Branche einen Wandel hin zu einem wiedererkennbareren Luxusstil erlebe.

Sie erklärte, dass die Luxusmode zyklischen Schwankungen unterliegt. Nach einigen Jahren, in denen der Trend zu „subtilem Luxus“ vorherrschte, suchten die Konsumenten nach Neuem. Daher stünden Einzigartigkeit und Innovation heute im Mittelpunkt der Branche.

Dieser bedeutende Stilwandel findet vor dem Hintergrund statt, dass der Luxussektor nach der Boomphase der COVID-19-Pandemie mit einer Reihe von Herausforderungen zu kämpfen hat, von Handelszöllen bis hin zu einer gedämpften Verbraucherstimmung.

Führende Luxusmarken wie Brunello Cucinelli, Hermès und Loro Piana aus dem LVMH-Konzern haben diese Rezession nahezu unbeschadet überstanden, da ultrareiche Kunden weiterhin großzügig für Kaschmirprodukte und exquisit gestaltete High-End-Handtaschen ausgeben.

Für viele Marken ist die unaufdringliche Eleganz des Trends zum „stillen Luxus“, der 2022 mit der Popularität von Serien wie HBOs „Succession“ an Bedeutung gewann, nicht mehr ansprechend genug.

Dies könnte eine neue Ära einläuten, in der übergroße Logos, gewagtes Branding und unverwechselbare Designs von den Laufstegen der Modewelt bis hin zu den Einkaufsstraßen dominieren werden.

Die Analystin Yanmei Tang vom Beratungsunternehmen Third Bridge stellte fest, dass die Marktnachfrage nach vielen Produkten nachgelassen hat, was alle großen Marken dazu veranlasste, ihre kreative Ausrichtung zu ändern, um ihre Attraktivität zurückzugewinnen.

Gucci, Burberry und Moncler

Burberry ist eine der führenden Modemarken in dieser Ära des Wandels.

Unter der Führung von CEO Josh Schulman besinnt sich Burberry nach Jahren von Führungswechseln, rückläufigen Umsätzen und Produktfälschungen, die den Wert der Markenzeichen geschädigt haben, wieder auf sein britisches Erbe.

Das könnte Sie interessieren

Änderungen des Gesetzes über die staatliche Haftung für Entschädigungszahlungen müssen sich aus der praktischen Umsetzung ergeben.(Chinhphu.vn) - Die Änderung und Ergänzung des Gesetzes über die staatliche Haftung für Entschädigungszahlungen muss eng mit der praktischen Umsetzung verknüpft werden, um Schwierigkeiten und Hindernisse bei der Vollstreckung zivilrechtlicher Urteile zu beseitigen und die Durchführbarkeit bei der Anwendung zu gewährleisten.

Ist der Honda SH Mode mit seinem eleganten Design, dem überraschenden Komfort und der hervorragenden Kraftstoffeffizienz sein Geld wert, insbesondere für Frauen?GĐXH - Der Honda SH Mode besticht durch sein elegantes Design, seinen laufruhigen Motor, zahlreiche moderne Funktionen und seine hervorragende Kraftstoffeffizienz.

Der beste Schüler hat ein außergewöhnlich attraktives Aussehen.Khuong Huy Vinh San (ein Schüler der Klasse 12C1 an der Le Van Huu High School in der Provinz Thanh Hoa), der beste Schüler der A00-Gruppe in der Provinz Thanh Hoa und der zweitbeste Schüler landesweit in der A00-Gruppe, ist nicht nur akademisch hervorragend, sondern auch ein leidenschaftlicher Calisthenics-Sportler (Straßengymnastik).

Finanzchefin Kate Ferry erklärte in einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des zweiten Quartals, dass die Statement Heritage Collection der Marke „das Verlangen nach der Marke neu entfacht“ und Burberry in den Herzen einer breiten Verbraucherbasis als „Luxusmarke mit globaler Anziehungskraft“ positioniert.

Gucci strebt angeblich unter seinem neuen künstlerischen Leiter Demna Gvasalia ebenfalls eine ähnliche Umstrukturierung an. Dessen unkonventionelle Designs hatten zuvor bei Balenciaga, einer Tochtergesellschaft des Mutterkonzerns Kering, für Kontroversen gesorgt.

Die Designs von Gucci wurden auf der Mailänder Modewoche in Italien präsentiert. (Foto: THX/VNA)

Francesca Bellettini, stellvertretende Geschäftsführerin und Leiterin der Markenentwicklung bei Kering, erklärte kürzlich, dass „ein erster Einblick in Demnas Vision für Gucci“ im September zu sehen sein wird und die gesamte Kollektion Anfang 2026 auf den Markt kommen soll.

Modebegeisterte und Investoren haben lange auf einen Impuls zur Wiederbelebung des Geschäfts von Gucci gewartet, da die Umsätze stetig zurückgegangen sind, insbesondere aufgrund der schwächeren Nachfrage vom chinesischen Markt.

Mit dem Amtsantritt des ehemaligen Renault-Managers Luca de Meo als CEO der Kering-Gruppe im nächsten Monat wird zudem eine externe Perspektive und Expertise im Bereich Markenaufbau erwartet.

Madjo ist überzeugt, dass der Schlüssel darin liegt, die Attraktivität der Marke wiederherzustellen. Ihrer Ansicht nach kann Gucci nur dann wieder zu alter Größe zurückfinden, wenn man etwas Neues, Frisches und Einzigartiges präsentiert.

Von den neuen Kreativ- und künstlerischen Leitern wird erwartet, dass sie auch bei Modehäusern wie Chanel, Bottega Veneta und Versace, die für ihren unverwechselbaren Stil bekannt sind, große Veränderungen herbeiführen werden.

Moncler hingegen experimentiert mit wechselnden Designern in seiner Genius-Kollektion, und Prada hat kürzlich die visuelle Anpassungsfähigkeit als eine der Stärken der Marke hervorgehoben.

Prada-CEO Andrea Guerra sprach letzten Monat auf einer Finanzkonferenz über die Schönheit von Prada, die sowohl sportlich als auch glamourös sei. Er betonte, dass Prada zu den wenigen Marken gehöre, die es ihnen ermöglichten, den Markt flexibel und gleichzeitig in drei oder vier verschiedene Richtungen zu bedienen.

Große Differenzierung

Die Modemarken hoffen, dass diese Image-Überarbeitungen dazu beitragen können, das schwindende Interesse enttäuschter Verbraucher wiederzubeleben, nachdem erhebliche Preiserhöhungen während der Pandemie nicht mit Produktinnovationen einhergingen.

Laut Daten des Evidence Lab der UBS stiegen die Preise für Luxusgüter im Jahr 2022 um durchschnittlich 8 %, ein Rekordhoch, deutlich höher als der Anstieg von 1 % vor COVID-19 und der Anstieg von 3 % von Anfang dieses Jahres bis Mai.

Vereinigte Staaten - Vietnam: Nicht verpassen

Das Außenministerium erhielt eine Kopie des Beglaubigungsschreibens für den US-Botschafter in Vietnam.Am Nachmittag des 2. Juli nahm Herr Le Cong Dung, Direktor der Abteilung für Staatsprotokoll und Dolmetscherdienste, im Hauptsitz des Außenministeriums eine Kopie des Beglaubigungsschreibens von Frau Jennifer Wicks, der Botschafterin der Vereinigten Staaten von Amerika in Vietnam, entgegen.

Botschafter Nguyen Quoc Dung besucht und arbeitet in Minnesota, USA.Vom 28. bis 30. Juni besuchte der vietnamesische Botschafter in den Vereinigten Staaten, Nguyen Quoc Dung, Minnesota und arbeitete dort.

Vietnam ermutigt US-Unternehmen, ihre Investitionen in Hochtechnologie auszuweiten.Am Morgen des 26. Juni empfing Vizepremierminister Ho Quoc Dung im Regierungssitz Herrn Jeff Place, Supply-Chain-Direktor der Coherent Group (USA). Während des Treffens bekräftigte der Vizepremierminister, dass Vietnam US-Unternehmen zu verstärkten Investitionen ermutigt, insbesondere in den Bereichen Hochtechnologie, Innovation und Halbleiterindustrie.

Lediglich die Top-Luxusmarken wie Hermès, Rolex und Cartier, die zum Richemont-Konzern gehören, werden im Jahr 2025 in der Lage sein, signifikante Preiserhöhungen zu verkraften, obwohl viele andere Marken davor gewarnt haben, dass Zollpolitiken sie dazu zwingen könnten.

Auch Gucci, Burberry und Prada haben die Preise angehoben, allerdings in geringerem Maße. Dies dürfte die Kluft zwischen den Luxusmarken mit ihrem eher zurückhaltenden Stil und den erschwinglicheren Anbietern weiter vergrößern.

Marcus Morris, Portfoliomanager beim Vermögensverwaltungsunternehmen Alliance Bernstein, sagte letzte Woche gegenüber CNBC, dass Preiserhöhungen derzeit nur dann akzeptabel seien, wenn „die richtige Marke, das richtige Management und die richtige Marketingstrategie“ vorhanden seien.

Allerdings könnten für angeschlagene Marken, die Marktanteile zurückgewinnen und eine größere Kundengruppe ansprechen wollen, moderatere Preisstrategien erforderlich sein.

Luca Solca, Leiter des globalen Luxussegments beim Marktforschungsunternehmen Bernstein, stellte fest, dass High-End-Luxusmarken mit einem dezenteren Stil ihre Preise deutlich erhöht haben. Er ist der Ansicht, dass Marken mit einer moderateren Preisstrategie gut abschneiden und von diesem mittleren Preissegment profitieren dürften.

(VNA/Vietnam+)

Quelle: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp