Australische Touristen strömen nach Vietnam. Was ist der Grund?

Die Zahl australischer Besucher in Vietnam wird im Jahr 2024 das Niveau vor Covid-19 übertreffen. Golfresorts in der Zentralregion verzeichnen den stärksten Zuwachs dieser Besuchergruppe.

189/226 ist die Anzahl der Länder/Gebiete, die australische Touristen ohne Visum besuchen können.
Dieses Reiseprivileg stärkt nicht nur die Macht des Passes, sondern eröffnet den Känguru-Menschen laut dem Henley Passport Index-Ranking auch die Möglichkeit, 84 % der Gebiete der Welt zu bereisen.

Tatsächlich werden die Australier bis 2024 weltweit wie verrückt reisen . Der Auslandsmarkt des Landes wird in den ersten sechs Monaten des Jahres im Vergleich zum Vorjahr um 32 % wachsen, mit 11 Millionen Reisen, so das Australian Bureau of Statistics (ABS).

Allein im Juni führte Indonesien die Top 10 der beliebtesten Reiseziele für Australier an. Japan, Thailand, China und Indien schafften es ebenfalls auf die Liste. Mit 388.000 Besuchern belegte Vietnam den 10. Platz.

Vietnam verzeichnet bis 2024 einen deutlichen Anstieg der Zahl australischer Touristen.

Laut dem General Statistics Office begrüßte Vietnam bis Ende November 440.000 australische Besucher, ein Anstieg von 50.000 im Vergleich zu 2019 – dem Jahr vor der Pandemie. Dieser Markt belegte Platz 6 von 10 der internationalen Touristenströme in Vietnam und stieg damit im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um drei Plätze.

Einige Resorts mit vielfältigen Dienstleistungen, wie beispielsweise Golfplätzen, sind Orte, die besonders in der Zentralregion stark von australischen Touristen profitieren.

Insbesondere der Trend, dass Menschen dem Winter (Juni-August) in diesem Land aus dem Weg gehen, könnte dazu führen, dass die Grenze zwischen Hoch- und Nebensaison in Vietnam verschwimmt, so Pham Ha, Vorsitzender und CEO der LuxGroup.

Zentrale Golfplätze profitieren

Vertreter einiger Beherbergungsbetriebe in der Zentralregion sagten, dass Touristen aus dem „Land der Kängurus“ der Zentralregion auch in der Nebensaison für ausländische Besucher einen willkommenen Aufschwung bescheren.

Das Resort und der angrenzende Golfplatz nutzten dieses Potenzial und förderten die Vermarktung von Dienstleistungen und Luxusresort-Infrastruktur für den australischen Markt. Infolgedessen stieg die Zahl der Buchungen/Golfspiele von Besuchern aus Australien deutlich an.

Insbesondere die Verkaufsabteilung des Banyan Tree Resorts und des Angsana Hotels (Lang Co, Hue ) verzeichnete im Jahr 2024 einen Anstieg der australischen Besucher um 36 %, was 2.100 Übernachtungen entspricht. Darüber hinaus stieg die Zahl der Golfer im Vergleich zu 2023 um 20 %.

Montgomerie Links (Quang Nam), einer der wichtigsten Golfplätze der Region, verzeichnete in den letzten zwei Jahren einen Anstieg der Anzahl der von australischen Touristen gespielten Golfrunden um 20 % von 1.700 auf 2.200 pro Jahr.

Australische Touristen lieben Golf und Aktivitäten in der Natur. Foto: @lagunagolflc.

Die Wachstumsrate im Ba Na Hills Golf Club (Da Nang) ist mit einem Prozentsatz zwischen 35 und 40 % sogar noch schneller als bei den oben genannten Einheiten.

Herr Simon Mees, CEO des Ba Na Hills Golf Club, kommentierte, dass die große Zahl der Besucher aus dem australischen Markt die Geschäftslage der Einheit wirklich verändert habe.

Auch Frau Le Vo Hoang Van, Direktorin des Montgomerie Links Club, führte dieses Wachstum auf gezielte Marketingkampagnen und die unbestreitbare Attraktivität Zentralvietnams zurück.

Aus Sicht der Golf- und Beherbergungsbetriebe schätzte Stephen Banks, Direktor des Laguna Lang Co Golf Course, dass Gäste aus Australien ein mittleres bis hohes Ausgabenniveau haben. Sie legen Wert auf Erlebnisse, die Entspannung und Einzigartigkeit verbinden.

Insbesondere diese Kundengruppe verlangt einen hohen Servicestandard bei gleichzeitig wettbewerbsfähigen Preisen. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer beträgt 5-7 Tage.

„Australische Touristen lieben kulturelle und natürliche Erlebnisse, die perfekt zu dem passen, was Hue zu bieten hat, wie etwa königliches Erbe, wunderschöne Landschaften und Kurorte.

Da Nang bietet außerdem ideale Bedingungen für einen Strandurlaub, was das Reiseziel einzigartig und abwechslungsreich macht. Sie genießen außerdem Outdoor-Aktivitäten wie Radfahren, Wandern, Wassersport und insbesondere Golf", sagte Herr Stephen.

Was ist der nächste Schritt?

Der Vorsitzende und CEO der LuxGroup ist davon überzeugt, dass australische Kunden kein besonders kauffreudiger Markt sind, ähnlich wie Neuseeland, aber noch nicht mit den USA vergleichbar. Ein attraktiver Preis in Kombination mit hoher Qualität wird diesen Kundentyp daher leicht davon überzeugen, sein Portemonnaie zu öffnen.

Bali macht das sehr gut und erobert australische Marktanteile in Asien, laut Skift .

Auf der "Insel der Götter" ist der durchschnittliche Tagessatz (ADR) in den ersten 6 Monaten des Jahres rückläufig, beginnend bei 607 USD im Jahr 2023. Dadurch wird die Zimmerkapazität weiter erhöht.

Henry (links, australischer Tourist) beim Einkaufen bei einer lokalen Marke in Ho-Chi-Minh-Stadt. Foto: Linh Huynh.

Bali verzeichnete zwar einen Anstieg der internationalen Besucherzahlen, das Angebot an Unterkünften war jedoch begrenzt. Die Zahl der Hoteleröffnungen auf der Insel ist im Zeitraum 2020–2023 deutlich zurückgegangen. Im Durchschnitt wurden auf Bali jährlich etwa 600 zusätzliche Zimmerschlüssel eröffnet, verglichen mit fast 2.000 Schlüsseln pro Jahr im Zeitraum 2009–2019.

Angesichts der oben beschriebenen Situation sind manche Leute der Meinung, dass vietnamesische Hotels die ADR senken sollten, um diesen Zustrom an Gästen stärker willkommen zu heißen, oder dass sie zusätzlich zu einer offenen Visapolitik und der Bereitstellung von Direktflügen die Zahl der Gäste, die in unser Land umgeleitet werden, verringern sollten, wenn Bali überlastet ist?

Herr Stephen Banks von Laguna Lang Co sagte, dass insbesondere australische Touristen und andere Märkte im Allgemeinen dazu neigen, bei längeren Reisen mehr für Essen und Spa-Dienstleistungen auszugeben, daher sei es sehr wichtig, einen angemessenen Preis für die Gesamtkosten von 7 Nächten anzubieten.

Anstatt die ADR zu reduzieren, empfiehlt er Fokus auf Mehrwert-Servicepakete geeignet für die Vorlieben australischer Gäste wie:

Pakete kombinieren Unterkunft mit kulturellen Touren (z. B. Besuch der Zitadelle von Hue und Erleben der lokalen Küche).
Das Wellness-Resort bietet die ruhige Lage von Hue und Spa-Services.
Abenteuer- und Sportpakete, darunter Radtouren, Trekking und Golfturniere.
Resortprogramm kombiniert mit Gemeinschaftstourismus.

Australische Besucher genießen Getränke bei einer Spezialitätenteemarke in Ho-Chi-Minh-Stadt. Foto: Linh Huynh.

Darüber hinaus Marketingkampagnen stärken und die Zusammenarbeit mit australischen Tourismusunternehmen kann die Bekanntheit des vietnamesischen Tourismus steigern.

Dies trägt auch dazu bei, den kulturellen Reichtum und die einzigartige Anziehungskraft von Hue, Da Nang oder Quang Nam als sichereres und friedlicheres Reiseziel als Bali und Phuket hervorzuheben, was das Interesse australischer Touristen wecken könnte, die nach besonderen Erlebnissen suchen.

Auch laut Herrn Stephen schwankt der ADR in der Zentralregion derzeit um 165 USD und Golfpreis ist etwa 100 USD Die Ferien dauern in der Regel 5–7 Tage.

Aus der Sicht eines Reisebüros sagte Frau Huynh Phan Phuong Hoang, stellvertretende Generaldirektorin von Vietravel, dass Vietnam zwar viele schöne Strände habe, sich aber noch immer dabei befinde, das Image seiner Strandziele zu verbessern, um den gleichen Bekanntheitsgrad wie Bali und Phuket zu erreichen.

Diese beiden Reiseziele sind seit langem bei Generationen australischer Touristen beliebt. Unser Land hat jedoch noch immer großes Potenzial, diese Touristen anzuziehen.

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