Aufbau nationalen Prestiges

Ende 2019 wurde Vietnams Nationales Markenprogramm für den Zeitraum 2020 bis 2030 verabschiedet. Ziel des Programms ist es, Vietnam als ein angesehenes Land mit qualitativ hochwertigen Waren und Dienstleistungen zu etablieren, zur Förderung der Entwicklung des Außenhandels beizutragen und die nationale Wettbewerbsfähigkeit zu stärken.

Báo Đại biểu Nhân dân•21/04/2026

Im Zeitraum von 2020 bis 2030 sollen über 1.000 Produkte den Status einer vietnamesischen Nationalmarke erhalten. Der Fokus liegt dabei auf dem Aufbau und der Entwicklung vietnamesischer Marken, die mit positiven und herausragenden Produktwerten verbunden sind. Ziel ist die effektive Umsetzung des Programms in enger Abstimmung mit der Import- und Exportstrategie für Waren und Dienstleistungen. Der Exportumsatz der Produktgruppe der vietnamesischen Nationalmarken soll über dem nationalen Durchschnitt liegen und laut Statistiken und Einschätzungen anerkannter internationaler Ranking-Organisationen zu einer durchschnittlichen jährlichen Steigerung des nationalen Markenwerts um 20 % beitragen.

Das Programm setzt sich außerdem das Ziel, die Anzahl der Unternehmen, die von renommierten internationalen Ranking-Organisationen in die Liste der wertvollsten Marken aufgenommen werden, jährlich um 10 % zu steigern; sicherzustellen, dass 90 % der Unternehmen landesweit die Bedeutung von Markenbildung in Produktion, Geschäftstätigkeit und Investitionen kennen; und zu gewährleisten, dass 100 % der mit der vietnamesischen Nationalmarke ausgezeichneten Produkte im Inland und auf wichtigen Exportmärkten beworben werden.

Nach sieben Jahren Laufzeit hat sich die Zahl der am Programm teilnehmenden Unternehmen deutlich erhöht. Während im Jahr 2003 – dem Jahr, in dem das vietnamesische Nationale Markenprogramm mit Beschluss Nr. 253/2003/QD-TTg vom Premierminister genehmigt wurde – lediglich 30 Unternehmen teilnahmen, waren es im Jahr 2026 bereits 190. Auch der Markenwert stieg rasant und erreichte 2025 519,6 Milliarden US-Dollar, ein Plus von über 200 Milliarden US-Dollar gegenüber 2020. Damit belegt Vietnam Platz 32 von 193 Volkswirtschaften .

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Wie Vertreter der Handelsförderungsbehörde bestätigen, besteht jedoch ein bemerkenswerter Widerspruch: Nationale Markenprodukte nehmen zwar quantitativ rasant zu, qualitativ jedoch nicht wesentlich. Der Gesamtwert der 100 umsatzstärksten vietnamesischen Unternehmensmarken wird 2025 lediglich rund 38,4 Milliarden US-Dollar erreichen, ein Rückgang von 14 % gegenüber dem Vorjahr. Dies verdeutlicht, dass Unternehmen nach wie vor hauptsächlich in den weniger wertschöpfenden Stufen der globalen Lieferkette tätig sind und sich auf die Weiterverarbeitung konzentrieren, während ihre Kapazitäten zur Entwicklung und zum Aufbau eigener Marken begrenzt bleiben.

Ein weiteres Problem ist der Markenschutz. Viele bekannte Marken wurden faktisch „gestohlen“ und existieren daher nur noch auf dem heimischen Markt. Im Ausland gehören sie einem anderen Unternehmen, was dem Geschäft erheblichen Schaden zufügt und langfristig die Entwicklungsstrategie, die Wettbewerbsposition und den Ruf vietnamesischer Unternehmen auf dem internationalen Markt beeinträchtigt. Dies liegt daran, dass viele Unternehmen Marken immer noch als Marketinginstrumente und nicht als schutzbedürftiges Rechtsgut betrachten. Viele konzentrieren sich lediglich auf Produktion, Vertrieb und Marktexpansion, ohne ausreichend in den Schutz geistigen Eigentums zu investieren. Hinzu kommen begrenzte finanzielle Ressourcen, Fachkräftemangel und die fehlende Gewohnheit, Strategien für geistiges Eigentum parallel zu Marktstrategien zu entwickeln.

Im Zeitalter der tiefgreifenden Integration ist der Aufbau einer nationalen Marke eine besonders wichtige, sowohl dringliche als auch strategische Aufgabe, die das Engagement und die Anstrengungen der gesamten Wirtschaft, der Unternehmer und der zuständigen Behörden erfordert. Laut dem stellvertretenden Minister für Industrie und Handel, Nguyen Sinh Nhat Tan, geht es bei Vietnams nationaler Marke nicht einfach nur um Imagepflege oder traditionelle Handelsförderung. Eine nationale Marke muss als strategisches Gut definiert werden, das Vietnams Wettbewerbsfähigkeit und Reputation innerhalb der globalen Wertschöpfungskette widerspiegelt.

Insbesondere in der heutigen Zeit der tiefgreifenden Integration geht es beim Aufbau einer nationalen Marke nicht nur darum, das Image von Produkten „Made in Vietnam“ zu verbessern, sondern auch darum, nationales Prestige aufzubauen und Vietnams Soft Power auf der internationalen Bühne zu stärken – betonte der stellvertretende Minister für Industrie und Handel, Nguyen Sinh Nhat Tan.

Vereinigte Staaten - Vietnam: Nicht verpassen

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