„Live-Übertragung“ mitten im Wald

Junge Leute im Hochland von Da Nang bringen lokale Agrarprodukte nach und nach näher an die Verbraucher heran, indem sie diese „live“ verkaufen...

Spezialitäten aus den Highlands sind jetzt auf Online-Marktplätzen erhältlich.

Inmitten der majestätischen Berge und Wälder der Gemeinde Tra Tap (Stadt Da Nang) hat der Handel mit lokalen Produkten eine neue Form angenommen: Live-Streaming-Märkte. Landwirtschaftliche Produkte und Heilkräuter des Hochlands sind nicht mehr nur auf die Region beschränkt, sondern werden nun direkt auf Social-Media-Plattformen präsentiert. Dadurch eröffnen sich Möglichkeiten, Tausende von Kunden aus dem ganzen Land zu erreichen.

Junge Leute in traditioneller Kleidung streamen live, um Waren zu verkaufen und die lokale Bevölkerung zu unterstützen. FOTO: PHU THIEN

Im Kontext der rasanten digitalen Transformation ist der Einsatz von Technologie im Agrarsektor kein experimenteller Trend mehr, sondern eine unverzichtbare Notwendigkeit. Für Bergregionen wie Tra Tap steht dieser Prozess jedoch vor zahlreichen Herausforderungen: unzureichende technologische Infrastruktur, uneinheitliche digitale Kompetenzen der Bevölkerung und eine nach wie vor starke Abhängigkeit des Produktvertriebs von Händlern.

Angesichts dieser Realität suchte die Jugendorganisation der Gemeinde Tra Tap proaktiv nach neuen Wegen. Es wurden Live-Verkaufsveranstaltungen organisiert, um sowohl den Absatz landwirtschaftlicher Produkte zu fördern als auch die Bevölkerung schrittweise mit dem Online-Handel vertraut zu machen. In diesen Live-Übertragungen können die Zuschauer die Mitglieder der Jugendorganisation inmitten der Verkaufsstände sehen, wie sie vor der Kulisse üppig grüner Berge und Wälder typische lokale Produkte präsentieren. Von seltenem Ngoc-Linh-Ginseng und Weinrebentee bis hin zu rotem Reis, Kürbissen und Wildgemüse – alles wird authentisch und unkompliziert präsentiert.

Ohne aufwendige Drehbücher oder komplexe Spezialeffekte liegt der Reiz der Serie in ihrer Schlichtheit und Aufrichtigkeit. Geschichten über Anbau und Ernte, die Schwierigkeiten der Menschen im Hochland und die Verwendung der einzelnen Heilkräuter werden auf natürliche und persönliche Weise erzählt. Die Zuschauer kaufen die Produkte und schätzen den kulturellen und menschlichen Wert, der hinter jedem einzelnen Artikel steht.

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Frau Nguyen Thi Phuong Uyen, Mitglied der Jugendorganisation der Vo Nguyen Giap Ethnic Boarding Junior High School, erklärte, dass die Schüler anfangs sehr kamerascheu gewesen seien. Doch mit jeder Live-Session seien sie selbstbewusster geworden und hätten gelernt, Produkte ansprechender zu präsentieren. „Das Wichtigste an den Live-Sessions ist neben den Einnahmen die Veränderung im Denken der jungen Leute. Wir haben erkannt, dass landwirtschaftliche Produkte aus dem Hochland auf dem großen Markt durchaus konkurrenzfähig sein können, wenn wir die Technologie richtig einsetzen“, sagte sie.

Produktvorstellung für den Livestream-Markt. FOTO: PHU THIEN

Den Weg für landwirtschaftliche Produkte aus dem Hochland ebnen.

Seit vielen Jahren stellt der Marktzugang ein großes Hindernis für die landwirtschaftliche Produktion in Berggemeinden dar. Trotz der Herstellung hochwertiger Produkte mit einzigartigen Eigenschaften blieb der Absatz von Zwischenhändlern abhängig, was zu instabilen Preisen führte. Das Aufkommen von Livestreaming hat diese Schwierigkeit zumindest teilweise gemildert. Online-Verkäufe erweitern die Vertriebskanäle und schließen die Lücke zwischen Produzenten und Konsumenten. Käufer können Produkte direkt ansehen, Präsentationen anhören, Fragen stellen und sofortiges Feedback erhalten.

Nguyen Van Thanh, Sekretär des Jugendverbandes der Gemeinde Tra Tap, erklärte, der Jugendverband hoffe, dass seine Mitglieder und die Jugendlichen Zugang zum E-Commerce erhalten und dadurch mehr Kunden mit lokalen Agrarprodukten erreichen. Dies biete jungen Menschen zudem die Möglichkeit, sich mit der digitalen Welt vertraut zu machen, ihre Fähigkeiten zu verbessern und selbstbewusster zu werden. Erfreulicherweise habe das Modell nach einer Testphase sowohl bei den Mitgliedern des Jugendverbandes als auch bei der lokalen Bevölkerung positive Resonanz gefunden.

Früher verkauften die Menschen im Hochland ihre Produkte hauptsächlich auf Märkten oder an Händler und legten wenig Wert auf Verpackung und Markenbildung. Nach der Teilnahme an Livestreaming-Veranstaltungen wurde ihnen jedoch klar, dass mehr Investitionen in die Produkte nötig waren, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen. „Von den anfänglich recht ungewohnten Livestreaming-Sitzungen an hat sich das Online-Verkaufsmodell in der Gemeinde Tra Tap allmählich stabilisiert und seine Wirksamkeit unter Beweis gestellt“, berichtete Thanh.

Herr Le Trung Thuc, Vorsitzender des Volkskomitees der Gemeinde Tra Tap, bewertete das Livestream-Verkaufsmodell als einen geeigneten Weg im Einklang mit den aktuellen Entwicklungstrends. „Dies ist ein innovativer Ansatz, der die Vorteile der Technologie nutzt, um lokale Produkte zu fördern, das Einkommen der Bevölkerung zu steigern, zu einem Wandel der Wahrnehmung beizutragen und die Menschen modernen Geschäftsmethoden näherzubringen“, sagte Herr Thuc.

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Herr Thuc ist überzeugt, dass dieses Modell bei regelmäßiger Pflege, systematischen Investitionen und einer langfristigen Strategie eine nachhaltige Brücke bilden und Hochlandprodukten den Zugang zu einem breiteren Markt ermöglichen wird. Dies wird zudem junge Menschen in Gebieten mit ethnischen Minderheiten darin bestärken, ihre Rolle im nationalen digitalen Wandel weiter auszubauen.

Livestream-Sessions mitten in den Bergen sind mehr als nur Produktverkauf. Sie stehen für den Wandel einer Region, in der junge Menschen sich nach und nach die Technologie aneignen, ihre Geschäftspraktiken verändern und dazu beitragen, lokale Agrarprodukte weltweit zu vermarkten.

Quelle: https://doanthanhnien.vn/chi-tiet/len-song-giua-ai-ngan-55318