Obwohl erst ein Drittel der Reise von „Shopee – The Essence of Vietnam Travel“ abgeschlossen ist, hat die Reise weiterhin viele interessante Meilensteine zu bieten. Insbesondere hat sich die Anzahl der Bestellungen für vietnamesische Produkte im Vergleich zum Start des Programms im April 2024 verdreifacht.
Nach der Ankunft in den Provinzen und Städten im Süden und Zentrum Vietnams stellte das Programm in einer Livestream-Sitzung am 15. Juli weiterhin ausführlich landwirtschaftliche Spezialitäten aus den beiden Provinzen Hai Phong und Vinh Phuc im Norden Vietnams vor. Diese Aktivität betonte nicht nur die Vielfalt und Einzigartigkeit lokaler Produkte auf der Karte vietnamesischer Waren, sondern trug auch dazu bei, KMU (Kleinst-, Klein- und Mittelunternehmen) den E-Commerce-Nutzern im ganzen Land näher zu bringen.
Livestream-„Boost“ sorgt für 24-fachen Bestellanstieg an nur einem Tag
Am Ende der Livestream-Session Mitte Juli verzeichneten alle drei teilnehmenden Unternehmen, darunter Halong Canfoco, DB FOOD und Honeco Honey, beeindruckende Ergebnisse. Halong Canfoco stach mit fast 8.000 verkauften Lebensmittelboxen in nur zwei Stunden Livestream hervor und machte damit zwei Drittel des Gesamtumsatzes des Standes an diesem Tag aus. Im Vergleich zum 15. Juni stieg die Anzahl der von der Marke verkauften Bestellungen sogar um das 24-fache, was zu einem deutlichen Umsatzanstieg um das 14-fache führte.
Laut Shopee waren Hai Phong Laternenpfahlpastete, eine Kombination aus fünf Pastetensorten und zwei Scheiben Schweinefleisch die meistverkauften Produkte von Halong Canfoco im Livestream vom 15. Juli. Besonders das in Sonnenblumenöl getränkte Thunfischgericht erzielte hervorragende Verkaufszahlen, während die Direktverkäufe am vorherigen Stand eher bescheiden waren.
Honeco-Honig liegt nicht weit dahinter: Die Bestellungen stiegen im Vergleich zum 15. Juni um das 22-fache und der Umsatz um das 8-fache. Die meistverkauften Produkte sind den Nutzern bekannt, wie zum Beispiel Gelée Royale-Honig, Curcumin-Honig, Tam Dao-Pollen und Leo-Zitronenhonig. „Die Live-Zuschauer waren interessiert, als wir den komplizierten Prozess der Honiggewinnung erläuterten und mehr über den Wert dieser berühmten Spezialität aus Vinh Phuc erfuhren“, sagte ein Vertreter von Honeco.
Bei DB FOOD stieg die Anzahl der per Livestream verkauften Bestellungen am 15. Juli sprunghaft an und machte 90 % der Gesamtbestellungen am selben Tag aus. Dies ist umso beeindruckender, da DB FOOD zum ersten Mal einen Livestream durchführte. Shopee Live-Nutzer waren begeistert und kauften Bio-Naturreismilchpulver und Bio-Naturreistee kombiniert mit Lilien, Moringablättern oder Cordyceps dieser Marke.
Unerwartete Ergebnisse der „Livestream-Resonanz“-Strategie bei Marken
Die Live-Session am 15. Juli war das erste Mal, dass Shopee mit Verkäufern zusammenarbeitete, um einen gemeinsamen Livestream durchzuführen. Dies erklärt sich dadurch, dass die am Programm teilnehmenden KOLs zusätzlich zum Haupt-Livestream mit dem Thema „Tinh Hoa Viet Du Ky“ auch Cross-Lives auf ihren persönlichen Fanseiten durchführten, während die Verkäufer parallele Livestreams auf ihren eigenen Shopee Live-Konten durchführten. Dieser neue Ansatz trägt dazu bei, die Reichweite der Marke und des Programms zu maximieren und die Gesamtzahl der Livestream-Aufrufe auf über 1 Million zu steigern.
Informationen zu den markeneigenen Live-Sessions und „Tinh Hoa Viet Du Ky“ wurden zudem zwischen den beiden Seiten wechselseitig beworben, um gleichzeitig den Verkehr anzukurbeln, das FOMO-Gefühl der Zuschauer zu stimulieren und sie zu ermutigen, Produkte schnell in ihren Einkaufswagen zu legen.
Die Plattform hat insbesondere auch fast 7.000 Rabattgutscheine herausgegeben, um Nutzern den Zugang zu vietnamesischen Produkten zum besten Preis zu ermöglichen und sie zu ermutigen, sich direkt am Stand der Marke über weitere Produktpaletten zu informieren. Insbesondere die Zahl der Besuche an den Ständen von DB FOOD und Halong Canfoco stieg im Vergleich zum 15. Juni um das Vier- bzw. Siebenfache.
Ein Vertreter von Halong Canfoco sagte, dass Shopee nicht nur die Sichtbarkeit der Produkte des Unternehmens im Rahmen von „Tinh Hoa Viet Du Ky“ optimiere, sondern die Produkte auch an andere Shopee-Livestream-Sitzungen anhänge, die am selben Tag stattfinden.
„Die von der Plattform unterstützten Gutscheine im Wert von 177.000 VND für Kombiprodukte und 15.000 VND für Einzelprodukte haben einen sehr hohen Wert, sodass Nutzer ohne zu zögern Bestellungen abschließen. Shopee unterstützt Unternehmen außerdem dabei, über die Medien Besucher für Live-Sessions zu gewinnen, sodass die Verkaufseffizienz nahezu optimal ist“, fügte dieser Vertreter hinzu.
Doan Phong
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