Die Generation Z führt den Konsum digitaler Unterhaltung an.

Laut DNVN verbringt die Generation Z durchschnittlich 5–7 Stunden pro Tag mit digitalen Medien und ist damit die Generation, die in Vietnam heute am meisten digitale Unterhaltung konsumiert. TikTok (58 Minuten/Tag) und mobile Spiele (26 Minuten/Tag) stehen dabei an erster Stelle.

Am 5. Juni veröffentlichte das Unternehmen Appota, ein Anbieter von digitalen Unterhaltungstechnologien, offiziell den Bericht „Vietnam Digital Entertainment Demand 2024 - 2025“ mit vielen wertvollen Erkenntnissen und strategischen Perspektiven zu diesem schnell wachsenden Markt.

Der Bericht ist das Ergebnis einer Kooperation zwischen Appota und SOI.Pro – einem renommierten Marktforschungsinstitut. Er basiert auf der Auswertung von Nutzerbefragungen, Marktberichten und detaillierten Analysen eines Expertenteams. Im Fokus des Berichts stehen die Analyse wichtiger Trends wie bevorzugte Unterhaltungsformen, beliebte Plattformen, die Zahlungsbereitschaft für digitale Inhalte und der zunehmende Einfluss von KI auf das Konsumverhalten. Darüber hinaus bietet der Bericht Prognosen bis Ende 2025 sowie strategische Empfehlungen, die Unternehmen helfen, Chancen zu nutzen und Produkte und Dienstleistungen im digitalen Zeitalter zu optimieren.

Dem Bericht zufolge ist die Generation Z führend im Konsum digitaler Unterhaltung. Mit durchschnittlich 5–7 Stunden täglich ist sie die Generation, die in Vietnam derzeit am meisten digitale Unterhaltung konsumiert. Besonders beliebt sind TikTok (58 Minuten täglich) und mobile Spiele (26 Minuten täglich) – zwei Medienarten, die interaktiv sind und ein hochgradig personalisiertes Erlebnis bieten.

Marken, Werbetreibende und Verlage müssen sich auf die Hauptsendezeit konzentrieren und Inhalte personalisieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Millennials (26–40 Jahre): nutzen 3–5 Stunden/Tag, wobei die Balance zwischen OTT und sozialen Netzwerken gehalten wird; 38 % von ihnen sind Facebook immer noch treu.

Generation X/Babyboomer: 1–2 Stunden/Tag, meist passives Filme schauen und Musik hören. Alpha (unter 13): Konsumiert Inhalte über Tablet/Fernseher, oft mit der Familie.

Gleichzeitig dominieren Kurzvideos und mobile Spiele die Hauptsendezeit. Zwischen 19 und 23 Uhr ist der Datenverkehr auf digitalen Unterhaltungsplattformen am höchsten. Zu den meistgenutzten Kurzvideo-Plattformen zählen TikTok, YouTube Shorts und Facebook Reels.

Mobile Gaming erfreut sich weiterhin großer Beliebtheit, insbesondere bei Männern im Alter von 18 bis 35 Jahren, wobei die durchschnittliche Spielzeit bis 2024 stetig zunimmt.

Streaming-Plattformen wie Netflix, VieON undFPT Play verzeichnen zwar weiterhin eine stabile Nutzerzahl, stehen aber unter dem Wettbewerbsdruck kostenloser Videos und inhaltsintegrierter sozialer Netzwerke.

Bemerkenswert ist, dass trotz der zunehmenden Verbreitung kostenpflichtiger Modelle in Vietnam weiterhin kostenlose Plattformen bevorzugt werden, allen voran YouTube und TikTok. Zing MP3 und NhacCuaTui sind beliebte Alternativen zum Hören kostenloser Musik. Spotify und Netflix sind weniger verbreitet, da die Vietnamesen bei digitalen Inhalten sparen möchten.

Allerdings nimmt der Trend hin zur Bezahlung immer mehr Gestalt an, insbesondere durch das Freemium-Modell – die Nutzer akzeptieren Werbung oder zahlen, um unbegrenzte Inhalte freizuschalten.

Mit mehr als 60 Millionen mobilen Internetnutzern entwickelt sich Vietnam zu einem Schlüsselmarkt für digitale Unterhaltungsplattformen und Content-Publisher.

Junge Nutzer wählen aktiv Plattformen, Inhalte und Erlebnisse aus. Marken, Werbetreibende und Verlage müssen sich auf die Hauptsendezeit konzentrieren und Inhalte personalisieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Gelber Fluss

Quelle: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482