Am 5. Juni veröffentlichte Appota, ein Unternehmen für digitale Unterhaltungstechnologie, offiziell seinen Bericht „Vietnams Nachfrage nach digitaler Unterhaltung 2024-2025“, der wertvolle Erkenntnisse und strategische Perspektiven zu diesem schnell wachsenden Markt präsentiert.
Dieser Bericht ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen Appota und SOI.Pro – einem renommierten Marktforschungsunternehmen – und basiert auf der Auswertung von Nutzerbefragungen, Marktberichten und detaillierten Analysen eines Expertenteams. Im Fokus des Berichts stehen die Analyse wichtiger Trends wie bevorzugte Unterhaltungsformen, beliebte Plattformen, die Zahlungsbereitschaft für digitale Inhalte und der zunehmende Einfluss von KI auf das Konsumverhalten. Gleichzeitig bietet der Bericht Prognosen bis Ende 2025 sowie strategische Empfehlungen, die Unternehmen helfen, Chancen zu nutzen und ihre Produkte und Dienstleistungen im digitalen Zeitalter zu optimieren.
Dem Bericht zufolge ist die Generation Z führend im Konsum digitaler Unterhaltung. Mit durchschnittlich 5–7 Stunden täglich ist sie heute die Generation mit dem höchsten Konsum digitaler Unterhaltung in Vietnam. Besonders beliebt sind TikTok (58 Minuten/Tag) und mobile Spiele (26 Minuten/Tag) – zwei Unterhaltungsformen, die interaktiv sind und ein stark personalisiertes Erlebnis bieten.
Marken, Werbetreibende und Verlage müssen sich auf die Hauptsendezeit konzentrieren und Inhalte personalisieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Millennials (26–40 Jahre): verbringen 3–5 Stunden/Tag damit, zwischen Streaming-Diensten und sozialen Medien zu pendeln; 38 % von ihnen bleiben Facebook treu.
Generation X/Babyboomer: nutzen Geräte 1–2 Stunden täglich, hauptsächlich zum passiven Ansehen von Filmen und Hören von Musik. Alpha (unter 13 Jahren): konsumieren Inhalte über Tablets/Fernseher, meist im Familienkreis.
Unterdessen dominieren Kurzvideos und mobile Spiele die Hauptsendezeit. Zwischen 19 und 23 Uhr verzeichnen die digitalen Unterhaltungsplattformen den höchsten Datenverkehr. TikTok, YouTube Shorts und Facebook Reels gehören zu den meistgenutzten Kurzvideo-Plattformen.
Mobile Games erfreuen sich weiterhin großer Beliebtheit, insbesondere bei Männern im Alter von 18 bis 35 Jahren, wobei die durchschnittliche Spielzeit bis 2024 stetig zunimmt.
Streaming-Plattformen wie Netflix, VieON undFPT Play verfügen zwar über eine stabile Nutzerbasis, stehen aber unter Wettbewerbsdruck durch kostenlose Video- und Social-Media-Plattformen, die Inhalte integrieren.
Trotz der Entwicklung kostenpflichtiger Plattformen bevorzugen vietnamesische Konsumenten weiterhin kostenlose Plattformen, wobei YouTube und TikTok führend sind. Zing MP3 und NhacCuaTui sind beliebte Optionen zum Hören kostenloser Musik. Spotify und Netflix weisen aufgrund der Sparneigung bei digitalen Inhalten geringere Nutzungsraten auf.
Allerdings zeichnet sich ein Trend zu kostenpflichtigen Angeboten ab, insbesondere durch das Freemium-Modell – bei dem die Nutzer entweder Werbung akzeptieren oder für die Freischaltung unbegrenzter Inhalte bezahlen.
Mit über 60 Millionen mobilen Internetnutzern entwickelt sich Vietnam zu einem Schlüsselmarkt für digitale Unterhaltungsplattformen und Content-Publisher.
Junge Nutzer wählen aktiv Plattformen, Inhalte und Nutzererlebnisse aus. Marken, Werbetreibende und Verlage müssen sich auf die Hauptsendezeit konzentrieren und Inhalte personalisieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Quelle: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
Kommentar (0)