Die Generation Z ist führend im digitalen Unterhaltungskonsum

Am 5. Juni veröffentlichte das Unternehmen für digitale Unterhaltungstechnologie Appota offiziell den Bericht „Vietnam Digital Entertainment Demand 2024 – 2025“ mit vielen wertvollen Erkenntnissen und strategischen Perspektiven zu diesem schnell wachsenden Markt.

Der Bericht ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen Appota und SOI.Pro – einem renommierten Marktforschungsinstitut. Er basiert auf der Synthese von Daten aus Nutzerbefragungen, Marktberichten und eingehenden Analysen eines Expertenteams. Der Bericht konzentriert sich auf die Analyse wichtiger Trends wie bevorzugter Unterhaltungsarten, beliebter Plattformen, der Zahlungsbereitschaft für digitale Inhalte und des zunehmenden Einflusses von KI auf das Verbraucherverhalten. Gleichzeitig liefert der Bericht Prognosen bis Ende 2025 und strategische Empfehlungen, die Unternehmen helfen sollen, Chancen zu nutzen und Produkte und Dienstleistungen im digitalen Zeitalter zu optimieren.

Laut dem Bericht ist die Generation Z führend im digitalen Unterhaltungskonsum. Mit durchschnittlich 5–7 Stunden pro Tag ist die Generation Z die Generation, die in Vietnam heute am meisten digitale Unterhaltung konsumiert. Sie bevorzugt TikTok (58 Minuten pro Tag) und Handyspiele (26 Minuten pro Tag) – zwei Medientypen, die sowohl interaktiv sind als auch ein hochgradig personalisiertes Erlebnis bieten.

Marken, Werbetreibende und Herausgeber müssen sich auf die Hauptsendezeit konzentrieren und Inhalte personalisieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Millennials (26–40 Jahre): nutzen 3–5 Stunden/Tag, mit einem Gleichgewicht zwischen OTT und sozialen Netzwerken; davon sind 38 % immer noch Facebook treu.

Gen X/Babyboomer: 1–2 Stunden/Tag, meist passiv Filme schauen und Musik hören. Alpha (unter 13): konsumiert Inhalte über Tablet/Fernseher, oft mit der Familie.

Kurzvideos und Handyspiele dominieren die Primetime. Die Spitzenzeit von 19 bis 23 Uhr verzeichnet den höchsten Datenverkehr auf digitalen Unterhaltungsplattformen. Unter ihnen sind TikTok, YouTube Shorts und Facebook Reels die am häufigsten genutzten Kurzvideoplattformen.

Mobiles Gaming erfreut sich weiterhin großer Beliebtheit, insbesondere bei Männern im Alter von 18 bis 35 Jahren, wobei die durchschnittliche Spieldauer bis 2024 stetig ansteigt.

Streaming-Plattformen wie Netflix, VieON und FPT Play weisen noch immer eine stabile Nutzerzahl auf, stehen jedoch unter Wettbewerbsdruck durch kostenlose Videos und in Inhalte integrierte soziale Netzwerke.

Obwohl sich kostenpflichtige Modelle entwickeln, bevorzugen Vietnamesen weiterhin kostenlose Plattformen, wobei YouTube und TikTok die meisten Nutzer sind. Zing MP3 und NhacCuaTui sind beliebte Optionen zum Hören kostenloser Musik. Spotify und Netflix sind aufgrund der Sparsamkeit bei digitalen Inhalten weniger verbreitet.

Allerdings zeichnet sich insbesondere durch das Freemium-Modell ein Trend zum Bezahlen ab: Nutzer akzeptieren Werbung oder zahlen, um unbegrenzt Inhalte freizuschalten.

Mit mehr als 60 Millionen mobilen Internetnutzern entwickelt sich Vietnam zu einem Schlüsselmarkt für digitale Unterhaltungsplattformen und Inhaltsanbieter.

Junge Verbraucher wählen Plattformen, Inhalte und Erlebnisse aktiv aus. Marken, Werbetreibende und Publisher müssen sich auf die Primetime konzentrieren und Inhalte personalisieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

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