Die „Goldgrube“ heißt Lionel Messi.

Messi hat dem argentinischen Fußball weit mehr als nur Tore beschert – er hat ihm immensen Reichtum eingebracht. Der argentinische Fußballverband (AFA) ist dank der legendären Nummer 10 unglaublich reich geworden.

An der Kreuzung der 18. und 28. Straße in Miami blickt uns ein riesiges Porträt von Messi von der Fassade eines sechsstöckigen Gebäudes entgegen. Es handelt sich um ein monumentales Wandgemälde im Wynwood Art District von Miami. Zahlreiche Fans, die derzeit nach Miami strömen, drängen sich vor seiner Statue im Merchandising-Shop von Inter Miami im NU Stadium, dem neuen Stadion des Teams im Freedom Park, unweit des Flughafens. Dort gibt es sogar eine Tribüne, die nach ihm benannt ist. Messi ist einer der wenigen Spieler weltweit , dem zu Lebzeiten eine Tribüne gewidmet wurde.

Messis Trainingseinheit vor Argentiniens Achtelfinalspiel gegen Kap Verde. Foto: AP

Miami ist im Fußball zweifellos Messi. Sein Image und die blau-weißen Farben der argentinischen Nationalmannschaft dominieren die Südstaaten der USA, von Missouri und Texas bis Florida – und das nicht erst seit seinem Wechsel zu Inter Miami. Doch die Weltmeisterschaft hat seinen Wert nur noch gesteigert, und dieses Image hat ihm tatsächlich viel Geld eingebracht.

Nehmen wir den australischen Fußballverband (AFA) als Beispiel. 2007 hatte der AFA lediglich sechs Sponsoren, darunter zwei ausländische. Neun Jahre später ist die Zahl der Sponsoren auf 120 gestiegen, darunter viele große internationale Marken, und der Umsatz erreicht 150 Millionen US-Dollar. Vor zehn Jahren stammten die Einnahmen des AFA hauptsächlich aus Fernsehrechten, doch laut einem veröffentlichten Finanzbericht sind die kommerziellen Rechte mittlerweile die größte Einnahmequelle. Der Verband verkauft also seine Bildrechte, um Geld zu verdienen. Diesem Bericht zufolge ist der Wert dieser kommerziellen Rechte weltweit der höchste und übertrifft sogar den der kommerziellen Rechte des englischen Fußballverbands (FA).

Sogar die Harvard-Universität hat sich für die Erfolgsgeschichte des argentinischen Fußballverbands (AFA) interessiert und dabei Messis Bekanntheitsgrad genutzt. Eduardo Gamarra, Professor an der Florida International University, hat sogar ein Buch mit dem Titel „Von Argentinien in die Welt“ geschrieben, um den kommerziellen Erfolg des Verbands zu analysieren. Auch die Weltmeisterschaft hat der AFA hervorragend genutzt, um seinen Reichtum weiter zu mehren.

Leandro Petersen, Leiter des Handelsbereichs von AFA, gab kürzlich einen Handelsvertrag mit China Mobile bekannt und führt weiterhin Verhandlungen mit einem finanzstarken chinesischen Spielzeughersteller, um den Markt zu erweitern. AFA strebt außerdem eine Partnerschaft mit dem berühmten Footballteam der Dallas Cowboys an. Kurz gesagt: Die Anwesenheit von Messi im Kader eines amtierenden Weltmeisters verschafft AFA einen unvergleichlichen Vorteil bei der Expansion ihres Geschäftsmarktes.

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Es ist nicht das erste Mal, dass der AFA versucht, seinen Markt auf diese Weise zu erweitern. Vor zehn Jahren kontaktierte der AFA im Rahmen einer „Markterkundungsreise“ nach Peking 50 chinesische Investoren und nutzte dabei die Tatsache, dass die Spieler Javier Mascherano und Ezequiel Lavezzi in der chinesischen Super League spielten. Der Erfolg solcher Deals war jedoch bisher minimal.

Damals hatten sie die Weltmeisterschaft noch nicht gewonnen, und Messi hatte in China nicht so viele Fans wie Cristiano Ronaldo. Doch mittlerweile strömen chinesische Unternehmen wegen Messi zum argentinischen Fußballverband (AFA). Laut Professor Gamarra ist Messi ein enormer Anziehungspunkt für Werbeverträge rund um die argentinische Nationalmannschaft. Selbst auf dem US-Markt, einem lukrativen Markt für große Sportmarken, der sich aber hauptsächlich auf American Football, Rugby und Baseball konzentriert, gewinnt Fußball dank Messi allmählich an Aufmerksamkeit.

Anstatt diese Sportarten als Konkurrenten zu betrachten, nutzt der argentinische Fußballverband (AFA) sie als Brücke zu den amerikanischen Sportfans. Als Messi und Basketball-Superstar LeBron James vor Jahren in Miami aufeinandertrafen, kauften viele Fans der Los Angeles Lakers argentinische Trikots mit Messis Nummer 10. Während dieser Weltmeisterschaft ist Messis Trikot mit der Nummer 10 überall in Sportgeschäften in den USA erhältlich – und das zu einem stolzen Preis von 130 Dollar. Es verkauft sich natürlich hervorragend, insbesondere da Messi und Argentinien auf dem besten Weg sind, ihren Weltmeistertitel zu verteidigen.

Spielplan für das Achtelfinale am 1. Juli.
8 Uhr	Mexiko - Ecuador
23 Stunden	Vereinigtes Königreich – Demokratische Republik Kongo Vereinigte Staaten - Vietnam: Nicht verpassen Botschafter Nguyen Quoc Dung besucht und arbeitet in Minnesota, USA.Vom 28. bis 30. Juni besuchte der vietnamesische Botschafter in den Vereinigten Staaten, Nguyen Quoc Dung, Minnesota und arbeitete dort. Vietnam ermutigt US-Unternehmen, ihre Investitionen in Hochtechnologie auszuweiten.Am Morgen des 26. Juni empfing Vizepremierminister Ho Quoc Dung im Regierungssitz Herrn Jeff Place, Supply-Chain-Direktor der Coherent Group (USA). Während des Treffens bekräftigte der Vizepremierminister, dass Vietnam US-Unternehmen zu verstärkten Investitionen ermutigt, insbesondere in den Bereichen Hochtechnologie, Innovation und Halbleiterindustrie. US-Unternehmen sollen ermutigt werden, ihre Investitionen in Hightech-Sektoren auszuweiten.Vizepremierminister Ho Quoc Dung sagte, Vietnam begrüße es, dass US-Unternehmen ihre Aktivitäten in Vietnam weiter ausbauen, insbesondere in Hightech-Branchen und Sektoren mit hoher Wertschöpfung.

Quelle: https://www.qdnd.vn/the-thao/worldcup-2026/mo-vang-co-ten-lionel-messi-1047035