Digitale Musik ist die Königsdisziplin, die Distanz schwindet

Der digitale Musikmarkt ist im Aufwind, Musikgenres tendieren allmählich dazu, sich zu vermischen und miteinander zu verschmelzen.

Durch die Personalisierung in der Streaming-Branche ist Musik zu einem Vertrauten geworden, der jederzeit die Emotionen der Benutzer ansprechen kann.

Psychische Gesundheit

Für frühere Generationen war die Sprache der Jugendmusik eine große Barriere. Doch das junge Publikum von heute genießt das Spiel mehr denn je. Von Europa bis Asien ist diese Generation offen dafür, Musik aus vielen verschiedenen Kulturen mit Begeisterung zu hören und zu genießen.

Wie steht das heutige Publikum zur Musikkultur? Tatsächlich gibt es keine Vorstellung von einer „Standard“-Musikkultur. Der Musiker Nguyen Ngoc Thien kommentierte: „Ich glaube, es gibt kein Konzept von ‚Standard‘ in der Musikkultur, denn was für den einen Standard ist, ist nicht unbedingt auch für den anderen Standard. Musikästhetik und -vorlieben sind von Natur aus unterschiedlich, ihr Kunstgeschmack kann nicht einheitlich sein. Darüber hinaus hängt Musik auch von den Bedürfnissen des Alters, der sozialen Schicht, den Bräuchen und der Kultur ab …“

Fans bei der 30. Mai Vang-Preisverleihung, organisiert von der Zeitung Nguoi Lao Dong. (Foto: HOANG TRIEU)

Es gibt Menschen, die Jugendlichkeit mögen. Solange die Musik den Zuhörer glücklich macht oder zur eigenen Stimmung passt, ist das ausreichend. Es gibt Zuhörer, die etwas Tiefgründigeres lieben, dessen Mission es ist, die vietnamesische Kultur in jedem Musikstück zu fördern und zu verbreiten. Das ist der wahre Anspruch von Musikliebhabern. Der deutlichste Beweis dafür sind die zwei völlig unterschiedlichen Zuhörer zweier sehr angesagter Programme heute: „Anh trai say hi“ und „Anh trai vuon ngan cong gai“.

„Man kann nicht sagen, dass Volksmusik und traditionelle Musik oder gelbe Musik, Popmusik und ausländische Musik der allgemeine Standard für alle sind, sondern nur für ein bestimmtes Publikum. Für mich ist der wichtigste Standard der Musikkultur der ursprüngliche Wert von Musik und Kunst, der die Verbindung zwischen Menschen durch Melodien herstellt, und er ist nur dann Standard, wenn Musik die guten Werte von uns allen vermittelt, Menschen Gutes tut, Müdigkeit vertreibt und ihnen mehr Freude am Leben gibt“, teilte Sänger Nguyen Phi Hung mit.

Regisseur Nguyen Tuan Duc ist überzeugt, dass die Konzertkultur wieder ein Comeback erlebt hat. Sie ist ein Ort, an dem Künstler und Publikum zusammenkommen. Sie sind sich näher als je zuvor. Es wird ganz anders sein, wenn wir nur über den Bildschirm zuschauen. Dadurch schaffen Programme und Formen des Austauschs, des Geschenkaustauschs usw. auch einen neuen Spielplatz für junge Menschen, um sich durch eine Gemeinschaft gemeinsamer Interessen stärker zu vernetzen.

Forscher fanden heraus, dass 73 % der Amerikaner der Generation Z Audio nutzen, um mit Stress und Angst umzugehen. Die Mehrheit dieser Teenager gab außerdem an, dass das Hören von Texten ihnen hilft, stärker zu werden, und dass sie dadurch „emotional“, „therapeutisch“ und „persönlich“ werden. Neben Musik hört ein Viertel von ihnen Podcasts zum Thema psychische Gesundheit. Die Streaming-Branche verändert das Konzept von Musikplattformen allmählich. Es zeigt sich, dass Giganten wie Spotify, Apple Music, Deezer … die Emotionen der jungen Generation sehr schätzen und wertschätzen. Neben neuen Songs konzentrieren sie sich auch auf Playlists und Podcasts …, die auf die Interessen ihrer wichtigen Kundengruppe zugeschnitten sind.

„Tausend Blut“-Krieger

Der explosionsartige Anstieg der beiden Musikfernsehshows „Anh trai vu ngan cong gai“ und „Anh trai say hi“ in jüngster Zeit hat nicht nur dem vietnamesischen Showbiz-Markt ein neues Gesicht verliehen, sondern auch das Erscheinungsbild des heutigen jungen Publikums geprägt.

Sänger ST Son Thach (der Sänger, der gerade bei den 30. Mai Vang Awards 2024, organisiert von der Zeitung Nguoi Lao Dong, in der Kategorie „Beliebtestes Lied“ mit dem von ST Son Thach komponierten Werk „Thuan nuoc dop thuyen“ geehrt wurde) äußerte sich wie folgt: „Durch die Preisverleihung zum Jahresende können wir sehen, dass die Konzepte von Fan und Idol völlig anders sind als zuvor.“

Foto: HOANG TRIEU

Laut Sänger ST Son Thach sind die Fans von heute wie „tausendblütige“ Krieger (tapfere Kriegerfiguren in Spielen). Sie sind bereit, für die Menschen zu kämpfen, die sie lieben. Sie müssen sogar große Summen Geld investieren, um ihre Idole an einer bestimmten Front glänzen zu sehen. „All diese Aktionen geschehen im Stillen. ST weiß nur, wann er selbst gewinnt. Wenn man sich Clips von Fans in den Provinzen ansieht, die sich zur Zeremonie der Mai Vang Awards versammeln und ihre Freude darüber ausdrücken, STs Namen auf der Bühne zu sehen, ist das so, als würden wir Fußballspiele der Nationalmannschaft im Fernsehen anschauen. ST ist wirklich gerührt. Auch die Art und Weise, wie Fans ihre Idole heute lieben, ist ganz anders als früher“, gesteht Sänger ST.

Unterdessen gab auch Sänger Jun Pham – der Sänger, der gerade bei den 30. Mai Vang Awards 2024 die Mai Vang-Statue in der Kategorie „Beliebtester Film- und Fernsehschauspieler“ gewonnen hat – zu: „Wenn es auf dieser Reise keine Fans gegeben hätte, hätte Jun diesen prestigeträchtigen Preis wahrscheinlich nicht gewonnen.“ Das ist keine Übertreibung, denn viele von Jun Phams Fans gaben zu, dass sie schon vor dem Ansehen des Films, in dem Jun mitspielte, vorhatten, für Jun Pham zu stimmen.

Erst als ihr Idol den gewünschten Preis gewann, begannen sie, sich dessen Drama anzusehen. „Viele Leute sagten Jun, dass Juns Rolle schrecklich und sehr hasserfüllt sei. Ein normales Publikum (d. h. kein Jun-Fan) würde wahrscheinlich nicht für Jun stimmen, weil es sie schon beim bloßen Anschauen hasst“, sagte Jun. Natürlich ist es in gewisser Weise klar, dass Jun Pham in der Rolle des Tuan Kiet in dem Drama „7 Jahre ohne Ehe werden zerbrechen“ (auch das Drama, das den 30. Golden Apricot Award – 2024 in der Kategorie „Beliebtestes Drama“ gewann) hervorragend war.

Als Anfang 2025 die Entertainment Awards stattfanden, wimmelte es im gesamten Internet von Strategie-Austauschen und gegenseitigen Aufrufen, die Lieblingsfans zu unterstützen. Das Ziel der „tausendblütigen“ Krieger war ein glorreicher Sieg. Die Fans freuten sich über die strahlenden Lächeln der Idole auf der Bühne der Preisverleihung. Und so war der Fankrieg auf den Social-Media-Plattformen lebhafter denn je.

In der Branche wird zugegeben, dass die Bewunderung der Fans heute ganz anders ist als früher. Das Konzept, einem Idol zu folgen, besteht nicht darin, dass die Fans überall, wo das Idol ist, um ein Autogramm bitten oder ein Foto machen, und das war’s. Stattdessen sind die Fans bereit, das Idol auf Schritt und Tritt zu begleiten. Während der Dreharbeiten zur Show „Anh trai vu ngan cong gai“ bestellte ein Fan von SOOBIN Hoang Son Hunderte von Mahlzeiten, die ins Studio geschickt wurden, damit die Schauspieler und das Drehteam sie genießen konnten. Die Kosten für diese Mahlzeit beliefen sich auf ungefähr 400 Millionen VND. Und das Einzige, was dieser Fan wollte, war, dass „SOOBIN und SOOBINS Freunde glücklich sind“.

Neue Ideen

Viele Berichte zeigen, dass junge Menschen im Durchschnitt mehr als fünf Musikgenres hören und ihren Emotionen freien Lauf lassen. In einer Zeit, in der der digitale Musikmarkt boomt, vermischen sich Musikgenres zunehmend miteinander. Ein Trend, der sich heute in vielen Playlists widerspiegelt, ist die Vielfalt an Genres, Sprachen und Songstilen in einer persönlichen Playlist. Globalisierte und dennoch individuelle Streaming-Dienste ermöglichen es Hörern, mit nur einer Playlist auf verschiedene Musikbranchen zuzugreifen. Viele loben die Idee, durch Musik ein neues Gemeinschaftsgefühl zu entwickeln.

Quelle: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm