Mit dem Aufstieg des digitalen Musikmarktes verschmelzen und vermischen sich verschiedene Musikgenres zunehmend.
Die Personalisierung in der Streaming-Branche hat die Musik in einen Vertrauten verwandelt, der jederzeit die Emotionen der Nutzer ansprechen kann.
Psychische Gesundheit
Für frühere Generationen stellte die Sprache der Musik unter jungen Menschen eine große Hürde dar. Doch das heutige junge Publikum genießt Musik mehr denn je. Von Europa bis Asien ist diese Generation offen dafür, Musik aus vielen verschiedenen Kulturen zu hören und begeistert zu genießen.
Wie stehen die heutigen Zuhörer zur Musikkultur? Tatsächlich gibt es keinen allgemeingültigen „Standard“ für Musikkultur. Der Komponist Nguyen Ngoc Thien erklärte: „Ich glaube, es gibt keinen ‚Standard‘ für Musikkultur, denn was für den einen Standard ist, muss es nicht unbedingt für den anderen sein. Musikalische Ästhetik und Vorlieben variieren stark, und der Kunstgeschmack der Menschen kann nicht identisch sein. Darüber hinaus wird Musik auch von Altersgruppen, sozialen Schichten, Bräuchen und kulturellen Hintergründen beeinflusst.“
Fans bei der 30. Mai Vàng-Preisverleihung, organisiert von der Zeitung Người Lao Động. (Foto: HOÀNG TRIỀU)
Manche bevorzugen daher jugendliche Musik, solange sie ihnen Freude bereitet oder zu ihrer Stimmung passt. Andere hingegen schätzen etwas Tieferes und verfolgen mit jedem Musikstück das Ziel, die vietnamesische Kultur zu fördern und zu verbreiten – das ist es, was einen wahren Musikliebhaber ausmacht. Der deutlichste Beweis dafür sind die zwei völlig unterschiedlichen Zielgruppen der beiden derzeit sehr beliebten Sendungen „Anh trai say hi“ (Bruder sagt Hallo) und „Anh trai vượt ngàn chông gai“ (Bruder überwindet tausend Dornen).
„Es ist unmöglich zu sagen, dass Volksmusik, traditionelle Musik, sentimentale Musik, Popmusik oder ausländische Musik universelle Standards darstellen; sie treffen nur auf bestimmte Gruppen zu. Für mich ist der wahre Maßstab der Musikkultur der ursprüngliche Wert von Musik und Kunst – die Verbindung zwischen Menschen durch Melodie. Musik ist nur dann wirklich authentisch, wenn sie die positiven Werte von uns allen vermittelt, Menschen zum Guten inspiriert, Müdigkeit vertreibt und die Lebensfreude stärkt“, erklärte Sänger Nguyen Phi Hung.
Regisseur Nguyen Tuan Duc ist überzeugt, dass die Konzertkultur in letzter Zeit ein regelrechtes Comeback erlebt hat und als Plattform dient, um Künstler und Publikum näher zusammenzubringen als je zuvor – ein deutlicher Kontrast zum Zuschauen vor einem Bildschirm. Dadurch schaffen Programme und Interaktionsformen wie der Geschenkeaustausch einen neuen Spielraum für junge Menschen, um sich innerhalb einer Gemeinschaft mit gemeinsamen Interessen stärker zu vernetzen.
Forscher fanden heraus, dass 73 % der amerikanischen Generation Z Audioinhalte nutzen, um Stress und Ängste zu bewältigen. Ein großer Anteil dieser Jugendlichen gab zudem an, dass ihnen beim Hören von Audioinhalten Begriffe wie „emotional“, „therapeutisch“ und „persönlich“ Kraft geben. Neben Musik hört ein Viertel von ihnen auch Podcasts zum Thema psychische Gesundheit. Die Streaming-Branche verändert das Konzept von Musikplattformen grundlegend. Giganten wie Spotify, Apple Music und Deezer legen zunehmend Wert auf die Emotionen junger Menschen. Neben neuen Songs konzentrieren sie sich auf Playlists und Podcasts, die den Interessen ihrer wichtigsten Zielgruppe entsprechen.
Der „Tausendblut“-Krieger
Der jüngste Erfolg der beiden Musikfernsehsendungen „Bruder überwindet tausend Hindernisse“ und „Bruder sagt Hallo“ hat nicht nur dem vietnamesischen Showbusiness-Markt ein neues Gesicht gegeben, sondern auch das Bild des heutigen jungen Publikums geprägt.
Der Sänger ST Son Thach (der kürzlich bei den 30. Mai Vang Awards 2024, die von der Zeitung Nguoi Lao Dong organisiert wurden, in der Kategorie "Beliebtester Song" mit seinem Lied "Thuan Nuoc Di Thuyen" (Während das Wasser das Boot schiebt) ausgezeichnet wurde) äußerte sich wie folgt: "Durch die Preisverleihung zum Jahresende ist mir bewusst geworden, dass sich die Konzepte von 'Fan' und 'Idol' heute völlig verändert haben."
Foto: HOANG TRIEU
Laut Sänger ST Son Thach sind Fans heutzutage wie „Tausendblut“-Krieger (die tapferen Kriegercharaktere aus Videospielen). Sie sind bereit, für ihre Idole zu kämpfen. Sie investieren sogar hohe Summen, um sie in bestimmten Bereichen glänzen zu sehen. „All das geschieht im Stillen. ST weiß nur, wenn er selbst gewinnt. Wenn man sieht, wie Fans aus verschiedenen Provinzen zusammenkommen, um die Mai Vang Awards-Verleihung zu verfolgen, und STs glücklichen Gesichtsausdruck sieht, wenn sein Name auf der Bühne aufgerufen wird, ist das, als würde man ein Fußballspiel der Nationalmannschaft im Fernsehen verfolgen. ST ist wirklich gerührt. Die Art und Weise, wie Fans ihre Idole heute lieben, ist ganz anders als früher“, vertraute Sänger ST an.
Unterdessen erklärte auch Sänger Jun Pham – Gewinner des Mai Vang Awards bei den 30. Mai Vang Awards 2024 in der Kategorie „Beliebtester Film- und Fernsehschauspieler“ –: „Ohne meine Fans hätte ich diese prestigeträchtige Auszeichnung wohl nicht gewonnen.“ Das ist keine Übertreibung, denn viele von Jun Phams Fans geben zu, dass sie schon vor dem Ansehen seiner Filme geplant hatten, für ihn zu stimmen.
Erst nachdem ihr Idol den erhofften Preis gewonnen hatte, begannen sie, seine Filme anzusehen. „Viele Fans sagten Jun, seine Rolle sei furchtbar und abstoßend. Ein normaler Zuschauer (also kein Jun-Fan) hätte ihn wahrscheinlich nicht gewählt, weil er ihn schon beim Anblick hasste“, erzählte Jun. Natürlich war Jun Pham in seiner Rolle als Tuan Kiet in dem Film „7 Years Without Marriage, We'll Break Up“ (der 2024 auch den 30. Mai Vang Award als „Beliebteste Fernsehserie“ gewann) in mancher Hinsicht herausragend.
Als Anfang 2025 die Preisverleihungen im Unterhaltungsbereich näher rückten, brodelte das Internet vor Diskussionen über Strategien und Aufrufe zur Unterstützung der geliebten Fans. Das oberste Ziel dieser treuen Anhänger war ein überwältigender Sieg. Ihre größte Freude war das strahlende Lächeln ihrer Idole auf der Bühne bei den Preisverleihungen. Daher war der Fan-Krieg in den sozialen Medien intensiver denn je.
Branchenkenner bestätigen, dass die Fanverehrung heute ganz anders ist als früher. Das Konzept, einem Idol zu folgen, bedeutet nicht mehr, dass Fans überall dort sind, wo das Idol auftaucht, um Autogramme zu ergattern und Fotos zu machen. Stattdessen sind Fans bereit, ihr Idol auf Schritt und Tritt zu begleiten. Während der Dreharbeiten zu „Brothers Overcoming a Thousand Obstacles“ bestellte ein Fan von SOOBIN Hoang Son hunderte Mahlzeiten ans Set, damit Cast und Crew sie genießen konnten. Die Kosten beliefen sich auf etwa 400 Millionen VND. Und der einzige Wunsch dieses Fans war, dass „SOOBIN und seine Freunde glücklich sind“.
Neue Idee
Zahlreiche Studien belegen, dass junge Menschen im Durchschnitt mehr als fünf verschiedene Musikgenres hören und ihren Emotionen sehr stark freien Lauf lassen. Im Zeitalter des digitalen Musikmarktes verschmelzen die Genres zunehmend miteinander. Ein klarer Trend vieler aktueller Playlists ist die Vielfalt an Genres, Sprachen und Musikstilen innerhalb einer einzigen persönlichen Playlist. Streaming-Dienste, die globalisiert sind und gleichzeitig Individualität bewahren, bieten Hörern die Möglichkeit, über eine einzige Playlist auf verschiedene Musikrichtungen zuzugreifen. Viele loben diese Idee, durch Musik ein neues Gemeinschaftsgefühl zu schaffen.
Quelle: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm
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