Der digitale Musikmarkt ist im Aufwind, Musikgenres tendieren allmählich dazu, sich zu vermischen und miteinander zu verschmelzen.
Durch die Personalisierung in der Streaming-Branche ist Musik zu einem Seelenverwandten geworden, der jederzeit die Emotionen der Benutzer ansprechen kann.
Psychische Gesundheit
Für frühere Generationen war die Sprache der Jugendmusik eine große Hürde. Doch das junge Publikum von heute genießt das Spiel mehr denn je. Von Europa bis Asien ist diese Generation offen dafür, Musik aus vielen verschiedenen Kulturen mit Begeisterung zu hören und zu genießen.
Wie steht das heutige Publikum zur Musikkultur? Tatsächlich gibt es keine einheitliche Musikkultur. Der Musiker Nguyen Ngoc Thien kommentierte: „Ich glaube, es gibt kein Konzept von ‚Standard‘ für Musikkultur, denn was für den einen Standard ist, ist nicht unbedingt auch für den anderen Standard. Musikästhetik und -präferenzen sind von Natur aus unterschiedlich, ihr Kunstgeschmack kann nicht einheitlich sein. Darüber hinaus hängt Musik auch von den Bedürfnissen von Alter, sozialer Schicht, Bräuchen und Kultur ab …“
Fans bei der 30. Mai Vang-Preisverleihung, organisiert von der Zeitung Nguoi Lao Dong. (Foto: HOANG TRIEU)
Manche Menschen mögen daher Jugendlichkeit. Solange die Musik den Hörer glücklich macht oder zur Stimmung passt, ist das ausreichend. Es gibt Zuhörer, die etwas Tiefgründigeres lieben, dessen Mission es ist, die vietnamesische Kultur in jedem Musikstück zu fördern und zu verbreiten. Das ist der wahre Anspruch von Musikliebhabern. Der deutlichste Beweis dafür sind die zwei völlig unterschiedlichen Zuhörer zweier aktueller Programme: „Anh trai say hi“ und „Anh trai vuon ngan cong gai“.
„Man kann nicht behaupten, dass Volksmusik und traditionelle Musik oder zypriotische Musik, Popmusik oder ausländische Musik allgemeiner Standard sind, sondern nur für ein bestimmtes Publikum. Für mich ist der wichtigste Standard der Musikkultur der ursprüngliche Wert der Musik, der Kunst, der die Menschen durch Melodien verbindet. Und Musik ist nur dann Standard, wenn sie die guten Werte von uns allen vermittelt, den Menschen Gutes tut, Müdigkeit vertreibt und ihnen mehr Freude am Leben schenkt“, erzählte Sänger Nguyen Phi Hung.
Regisseur Nguyen Tuan Duc ist überzeugt, dass die Konzertkultur in letzter Zeit wieder stark an Bedeutung gewonnen hat. Sie ist ein Ort, der Künstler und Publikum zusammenbringt. Sie sind einander näher als je zuvor. Es wird ganz anders sein, wenn wir nur durch den Bildschirm zuschauen. Dadurch schaffen Programme und Formen des Austauschs, der Geschenkaustausch usw. auch einen neuen Spielplatz für junge Menschen, um sich durch eine Gemeinschaft gemeinsamer Interessen stärker zu vernetzen.
Forscher fanden heraus, dass 73 % der Amerikaner der Generation Z Audio nutzen, um mit Stress und Angst umzugehen. Die Mehrheit dieser Teenager gab zudem an, dass ihnen „emotionale“, „therapeutische“ und „persönliche“ Begriffe helfen, stärker zu werden. Neben Musik hört ein Viertel von ihnen Podcasts zum Thema psychische Gesundheit. Die Streaming-Branche verändert das Konzept von Musikplattformen sukzessive. Es zeigt sich, dass Giganten wie Spotify, Apple Music, Deezer und andere die Emotionen der jungen Generation sehr schätzen und wertschätzen. Neben neuen Songs konzentrieren sie sich auch auf Playlists, Podcasts und mehr, die den Interessen ihrer wichtigen Kundengruppe entsprechen.
"Tausend Blut" Krieger
Der explosionsartige Anstieg der beiden Musikfernsehshows „Anh trai vuon ngan cong gai“ und „Anh trai say hi“ hat in jüngster Zeit nicht nur dem vietnamesischen Showbiz-Markt ein neues Gesicht gegeben, sondern auch das Erscheinungsbild des heutigen jungen Publikums geprägt.
Sänger ST Son Thach (der Sänger, der kürzlich bei den 30. Mai Vang Awards 2024, organisiert von der Zeitung Nguoi Lao Dong, in der Kategorie „Beliebtestes Lied“ mit dem von ST Son Thach komponierten Werk „Thuan nuoc dot thuyen“ ausgezeichnet wurde) äußerte sich wie folgt: „Durch die Preisverleihung zum Jahresende können wir sehen, dass die Vorstellungen der Fans und Idole völlig anders sind als zuvor.“
Foto: HOANG TRIEU
Laut Sänger ST Son Thach sind die Fans von heute wie „tausendblütige“ Krieger (tapfere Kriegerfiguren in Videospielen). Sie sind bereit, für die Menschen zu kämpfen, die sie lieben. Sie müssen sogar große Summen investieren, um ihre Idole an einer bestimmten Front glänzen zu sehen. „All diese Aktionen geschehen im Stillen. ST weiß nur, wann er selbst gewinnt. Wenn man sich Clips von Fans in den Provinzen ansieht, die sich zur Verleihung der Mai Vang Awards versammeln und ihre Freude ausdrücken, wenn STs Name auf der Bühne steht, ist das so, als würden wir die Fußballspiele der Nationalmannschaft im Fernsehen verfolgen. ST ist tief berührt. Auch die Art und Weise, wie Fans ihre Idole heute lieben, ist ganz anders als früher“, gestand Sänger ST.
Unterdessen gab auch Sänger Jun Pham – der Sänger, der gerade bei den 30. Mai Vang Awards 2024 die Mai Vang-Statue in der Kategorie „Beliebtester Film- und Fernsehschauspieler“ gewonnen hat – zu: „Wenn es auf dieser Reise keine Fans gegeben hätte, hätte Jun diesen prestigeträchtigen Preis wahrscheinlich nicht gewonnen.“ Das ist keine Übertreibung, denn viele von Jun Phams Fans gaben zu, dass sie schon vor dem Ansehen des Films, in dem Jun mitspielte, vorhatten, für Jun Pham zu stimmen.
Erst als ihr Idol den ersehnten Preis gewann, begannen sie, sich dessen Drama anzusehen. „Viele Leute sagten Jun, dass Juns Rolle schrecklich und sehr hasserfüllt sei. Ein normales Publikum (also kein Jun-Fan) würde wahrscheinlich nicht für Jun stimmen, weil es sie schon beim bloßen Anschauen hassen würde“, sagte Jun. Natürlich ist es in gewisser Weise klar, dass Jun Pham in der Rolle des Tuan Kiet in dem Drama „7 Nam Chua Ve Se Chia Tay“ (das auch den 30. Mai Vang Award 2024 in der Kategorie „Beliebtestes TV-Drama“ gewann) hervorragend war.
Als die Entertainment Awards Anfang 2025 stattfanden, wimmelte es im gesamten Internet nur so von Strategie-Austauschen und gegenseitigen Aufrufen, die Lieblingsfans zu unterstützen. Das Ziel der „tausendblütigen“ Krieger war ein glorreicher Sieg. Die Fans freuten sich über die strahlenden Gesichter ihrer Idole auf der Bühne der Preisverleihung. Und so war der Fankrieg auf den Social-Media-Plattformen lebhafter denn je.
Branchenkenner geben zu, dass die Bewunderung der Fans heute ganz anders ist als früher. Das Konzept, einem Idol zu folgen, besteht nicht darin, dass Fans überall dort sind, wo das Idol ist, um ein Autogramm zu erbitten oder ein Foto zu machen. Stattdessen begleiten die Fans das Idol auf Schritt und Tritt. Während der Dreharbeiten zur Serie „Anh trai vu ngan cong gai“ bestellte ein Fan von SOOBIN Hoang Son Hunderte von Mahlzeiten, die ins Studio geliefert wurden, damit die Schauspieler und das gesamte Filmteam sie genießen konnten. Die ungefähren Kosten für diese Mahlzeit beliefen sich auf 400 Millionen VND. Und das Einzige, was dieser Fan wollte, war, dass SOOBIN und SOOBINS Freunde glücklich sind.
Neue Idee
Viele Berichte zeigen, dass junge Menschen im Durchschnitt mehr als fünf Musikgenres hören und ihren Emotionen freien Lauf lassen. In einer Zeit, in der der digitale Musikmarkt boomt, vermischen sich Musikgenres zunehmend. Ein Trend, der sich heute in vielen Playlists widerspiegelt, ist die Vielfalt an Genres, Sprachen und Songstilen in einer persönlichen Playlist. Globalisierte und dennoch individuelle Streaming-Dienste ermöglichen es Hörern, mit nur einer Playlist auf verschiedene Musikbranchen zuzugreifen. Viele loben die Idee, durch Musik ein neues Gemeinschaftsgefühl zu entwickeln.
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Quelle: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm
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