Digitale Musik ist allgegenwärtig, die Distanz schwindet allmählich.

Der Markt für digitale Musik boomt, die Musikgenres verschmelzen zunehmend miteinander.

Die Personalisierung in der Streaming-Branche hat die Musik zu einem Vertrauten gemacht, der jederzeit die Emotionen der Nutzer ansprechen kann.

Psychische Gesundheit

Für frühere Generationen stellte die Sprache der Jugendmusik eine große Hürde dar. Doch das heutige junge Publikum genießt sie mehr denn je. Von Europa bis Asien ist diese Generation offen dafür, Musik aus vielen verschiedenen Kulturen zu hören und mit Begeisterung zu genießen.

Wie steht das heutige Publikum zur Musikkultur? Tatsächlich gibt es keine allgemeingültige Vorstellung von einer „Standard“-Musikkultur. Der Musiker Nguyen Ngoc Thien kommentierte: „Ich denke, es gibt keinen ‚Standard‘ für Musikkultur, denn was für den einen Standard ist, muss es nicht unbedingt für den anderen sein. Musikästhetik und -präferenzen sind von Natur aus verschieden, ihr Kunstgeschmack kann nicht einheitlich sein. Darüber hinaus hängt Musik auch von Alter, sozialer Schicht, Bräuchen und Kultur ab.“

Fans bei der Verleihung der 30. Mai Vang Awards, organisiert von der Zeitung Nguoi Lao Dong. (Foto: HOANG TRIEU)

Es gibt also Menschen, die jugendliche Musik mögen, solange sie den Hörer glücklich macht oder zur jeweiligen Stimmung passt. Andere wiederum suchen nach etwas Tiefgründigerem, nach Musik, die die vietnamesische Kultur fördert und verbreitet – das ist der wahre Anspruch von Musikliebhabern. Der beste Beweis dafür sind die zwei völlig unterschiedlichen Zielgruppen der beiden aktuell sehr beliebten Sendungen „Anh trai say hi“ und „Anh trai vuon ngan cong gai“.

„Man kann nicht sagen, dass Volksmusik, traditionelle Musik, Popmusik oder ausländische Musik allgemein gültige Standards für alle darstellen, sondern nur für ein bestimmtes Publikum. Für mich liegt der wahre Wert der Musikkultur im ursprünglichen Wesen der Musik und der Kunst selbst, in der Verbindung zwischen Menschen durch Melodie. Musik ist erst dann wirklich wertvoll, wenn sie positive Werte vermittelt, uns alle bereichert, uns guttut, Müdigkeit vertreibt und uns das Leben mehr lieben lässt“, erklärte Sänger Nguyen Phi Hung.

Regisseur Nguyen Tuan Duc ist überzeugt, dass die Konzertkultur der letzten Zeit ein echtes Comeback erlebt hat. Sie bietet Künstlern und Publikum eine Plattform, um sich näher denn je zu fühlen – ein völlig anderes Erlebnis als die bloße Teilnahme an Online-Veranstaltungen. Dadurch schaffen Programme und Austauschformen wie Geschenke neue Möglichkeiten für junge Menschen, sich innerhalb einer Gemeinschaft mit gemeinsamen Interessen zu vernetzen.

Forscher fanden heraus, dass 73 % der amerikanischen Generation Z Audioinhalte nutzen, um Stress und Ängste zu bewältigen. Die Mehrheit dieser Jugendlichen gab zudem an, dass das Hören von Texten, die ihnen Kraft geben, „emotional“, „therapeutisch“ und „persönlich“ sei. Neben Musik hörte ein Viertel von ihnen auch Podcasts zum Thema psychische Gesundheit. Die Streaming-Branche verändert das Konzept von Musikplattformen grundlegend. Giganten wie Spotify, Apple Music und Deezer haben die Bedürfnisse und Emotionen der jungen Generation erkannt und berücksichtigen diese. Neben neuen Songs bieten sie auch Playlists, Podcasts und ähnliche Inhalte an, die den Interessen ihrer wichtigen Zielgruppe entsprechen.

Krieger „Tausend Blut“

Der rasante Aufstieg der beiden Musikfernsehshows „Anh trai vu ngan cong gai“ und „Anh trai say hi“ in jüngster Zeit hat nicht nur dem vietnamesischen Showbusiness-Markt ein neues Gesicht gegeben, sondern auch das Erscheinungsbild des heutigen jungen Publikums geprägt.

Der Sänger ST Son Thach (der gerade bei den 30. Mai Vang Awards 2024 der Zeitung Nguoi Lao Dong in der Kategorie "Beliebtester Song" für sein Werk "Thuan nuoc dop thuyen", komponiert von ST Son Thach, ausgezeichnet wurde) äußerte sich wie folgt: "Durch die Auszeichnungen zum Jahresende können wir sehen, dass sich die Konzepte von Fan und Idol völlig verändert haben."

Foto: HOANG TRIEU

Laut Sänger ST Son Thach sind die Fans von heute wie „tausendblütige“ Krieger (wie die tapferen Kriegercharaktere in Videospielen). Sie sind bereit, für ihre Idole zu kämpfen. Sie investieren sogar hohe Summen, um sie in bestimmten Bereichen glänzen zu sehen. „All das geschieht im Stillen. ST weiß nur, wenn er selbst gewinnt. Die Videos von Fans in den Provinzen zu sehen, die sich zur Mai Vang Awards-Verleihung versammeln und ihre Freude darüber ausdrücken, dass STs Name auf der Bühne verlesen wird, ist für ihn wie ein Fußballspiel der Nationalmannschaft im Fernsehen. ST ist wirklich gerührt. Die Art und Weise, wie Fans ihre Idole heute lieben, ist ganz anders als früher“, vertraute Sänger ST an.

Unterdessen gab auch Sänger Jun Pham, der gerade bei den 30. Mai Vang Awards 2024 die Mai Vang-Statue in der Kategorie „Beliebtester Film- und Fernsehschauspieler“ gewonnen hat, zu: „Ohne meine Fans hätte Jun diese prestigeträchtige Auszeichnung wahrscheinlich nicht erhalten.“ Das ist keine Übertreibung, denn viele seiner Fans gaben zu, dass sie bereits vor dem Kinobesuch des Films, in dem er mitgespielt hatte, geplant hatten, für ihn zu stimmen.

Erst als ihr Idol den ersehnten Preis gewann, begannen sie, sich dessen Drama anzusehen. „Viele Leute sagten Jun, seine Rolle sei furchtbar und abstoßend. Ein normales Publikum (also jemand, der kein Fan von Jun ist) würde ihn wahrscheinlich nicht wählen, weil allein der Anblick seiner Rolle schon abstoßend genug sei“, sagte Jun. Dabei ist Jun Pham in gewisser Weise doch hervorragend in der Rolle des Tuan Kiet in dem Drama „7 Years Without Marriage Will Break Up“ (das übrigens den 30. Golden Apricot Award 2024 in der Kategorie „Beliebtestes Drama“ gewann).

Als die Entertainment Awards Anfang 2025 stattfanden, brodelte das Internet vor lauter Beiträgen über Strategien und gegenseitigen Aufrufen, die Lieblingsfans zu unterstützen. Das Ziel der „tausendblutigen Krieger“ war ein glorreicher Sieg. Die Freude der Fans lag im strahlenden Lächeln ihrer Idole auf der Bühne der Preisverleihung. Und so war der Fan-Krieg in den sozialen Netzwerken lebhafter denn je.

Branchenkenner bestätigen, dass die Bewunderung der Fans heutzutage ganz anders ist als früher. Es geht nicht mehr nur darum, dem Idol hinterherzulaufen, um Autogramme zu ergattern oder Fotos zu machen. Stattdessen begleiten die Fans ihr Idol auf Schritt und Tritt. Während der Dreharbeiten zu „Anh trai vu ngan cong gai“ bestellte ein Fan von SOOBIN Hoang Son Hunderte von Mahlzeiten ins Studio, damit die Schauspieler und das Filmteam etwas zu essen hatten. Die Kosten beliefen sich auf etwa 400 Millionen VND. Der einzige Wunsch dieses Fans war, dass „SOOBIN und seine Freunde glücklich sind“.

Neue Ideen

Zahlreiche Studien belegen, dass junge Menschen durchschnittlich mehr als fünf Musikgenres hören und ihre Emotionen sehr intensiv ausleben. Im Zeitalter des wachsenden digitalen Musikmarktes verschmelzen die Genres zunehmend miteinander. Ein Trend, der sich in vielen Playlists widerspiegelt, ist die Vielfalt an Genres, Sprachen und Musikstilen. Streaming-Dienste, globalisiert und dennoch individuell, ermöglichen es Hörern, mit nur einer Playlist auf verschiedene Musikrichtungen zuzugreifen. Viele begrüßen die Möglichkeit, durch Musik ein neues Gemeinschaftsgefühl zu entdecken.

Quelle: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm