Außerordentliche Professorin, Dr. Do Thi Thanh Thuy:

Dies ist auch ein Forschungsthema des vietnamesischen Instituts für Kultur, Kunst, Sport und Tourismus (VICAST). Die Zeitung Hanoi Moi führte ein Interview mit der Leiterin der Abteilung für Kulturforschung des VICAST, außerordentliche Professorin Dr. Do Thi Thanh Thuy, die für dieses Thema zuständig ist, um die wichtigsten Aspekte zu erläutern.

Sehr geehrte Frau Professorin Dr. Do Thi Thanh Thuy! Die Einbeziehung des Kunstmarktes in die Förderung der Kulturwirtschaft ist heutzutage eine unumgängliche, aber in Vietnam noch recht neue Notwendigkeit. Wie beurteilen Sie diese Aussage?

Der Kunstmarkt ist ein wichtiger Bestandteil der Kreativwirtschaft und damit der Kern des Konzepts der „Kulturwirtschaft“. In Vietnam haben Partei und Staat in den letzten Jahren zahlreiche Maßnahmen und Leitlinien zur Entwicklung der Kulturwirtschaft verabschiedet. Die Resolution Nr. 03-NQ/TW (5. Konferenz des 8. Zentralen Exekutivkomitees) schlug eine „Wirtschaftspolitik im Kulturbereich“ und eine „Kulturpolitik in der Wirtschaft“ vor; die Resolution 33-NQ/TW (9. Konferenz des 11. Zentralen Exekutivkomitees) legte das Ziel fest, „einen gesunden Kulturmarkt aufzubauen, die Entwicklung der Kulturwirtschaft zu fördern und die vietnamesische Kultur stärker zu präsentieren“; die Strategie zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft bis 2020 mit einer Vision bis 2030 bekräftigte, dass die Kulturwirtschaft ein wichtiger Bestandteil der Volkswirtschaft ist. Dadurch wurde das Bewusstsein der gesamten Gesellschaft für die Entwicklung der Kulturwirtschaft deutlich geschärft.

Als einer der Kernbereiche der Kulturwirtschaft hat der Kunstmarkt einen positiven Einfluss auf die sozioökonomische Entwicklung. Er schafft positive Folgeeffekte, fördert Innovationen, trägt zur Bewahrung und Weiterentwicklung der kulturellen Identität bei und stärkt die „Soft Power“ eines Landes im Kontext der Globalisierung. Der Kunstmarkt generiert direkte Einnahmen und trägt gleichzeitig zur Erschließung neuer Märkte bei. Er fördert unterstützende Branchen wie Tourismus , Gastronomie, Einzelhandel, Design, Medien, Werbung, Versicherungen, Logistik usw., wodurch Kunst auch als Teil der Kreativwirtschaft gilt. Darüber hinaus schafft sie Lebensgrundlagen, verbessert die Lebensqualität und fördert die soziale Integration.

Dieser Bereich ist besonders wichtig, weil er die Seele, den Geist, das Denken, die Gefühle und die Weltanschauung jedes Einzelnen tiefgreifend beeinflusst. Wir wachsen mit Liedern, Melodien, Gedichten und Geschichten auf. Die literarischen und künstlerischen Werke, die wir lieben, entführen uns in andere Welten und schaffen gleichzeitig kulturelle Produkte und Dienstleistungen in den Bereichen Ernährung, Kleidung, Wohnen, Transport usw., die wir täglich konsumieren und erleben.

In den letzten Jahren wurde der vietnamesische Kunstmarkt mit importierten Kulturprodukten überschwemmt. Daher ist es von größter Wichtigkeit, die Entwicklungen des heimischen Kunstmarktes zu analysieren und zu verstehen, um durch gezielte politische Maßnahmen dessen Wettbewerbsfähigkeit zu stärken und gleichzeitig den Weltmarkt zu erobern. Ziel ist die Entwicklung eines nachhaltigen, modernen und einzigartigen vietnamesischen Kunstmarktes.

Ja, zuletzt erkannte die Resolution 57-NQ/TW „das Potenzial und die Rolle der Kultur als Wirtschaftsmotor im digitalen Zeitalter an“. Wie wirkt sich diese Resolution Ihrer Meinung nach auf den Kunstmarkt und die Forschung in diesem Bereich aus?

Die Resolution Nr. 57-NQ/TW des Politbüros vom 22. Dezember 2024, die den „Kunstmarkt“ zwar nicht explizit erwähnt, hat das Bewusstsein für die Bedeutung des Aufbaus institutioneller Grundlagen und digitaler Infrastruktur (Daten, digitale Plattformen, Rechtsrahmen zum geistigen Eigentum, digitale Transaktionen usw.) geschärft und so die Entwicklung und den Ausbau von Online-Kunsthandelsmodellen, digitalen Ausstellungen sowie Datenbanken zu Werken und Künstlern gefördert. Gleichzeitig eröffnet dies neue Möglichkeiten für die Kunstmarktforschung, die auf umfassendere Datenquellen zurückgreifen und interdisziplinäre Forschungsmethoden (z. B. aus Kunstwissenschaft, Wirtschaftswissenschaften, Datenwissenschaft und Rechtswissenschaft) anwenden kann.

Die Digitalisierung und Kommerzialisierung birgt jedoch auch die Gefahr einer verstärkten Kommerzialisierung, einer Standardisierung der Ästhetik und einer Konzentration der Macht auf großen Plattformen. Dies wirft zahlreiche kritische Fragen hinsichtlich der Autonomie und der gesellschaftlichen Rolle der Kunst auf. Daher eröffnet die Resolution 57 einerseits Chancen für die Entwicklung und Erforschung des Kunstmarktes, andererseits unterstreicht sie die dringende Notwendigkeit, dieses Feld mit umfassenden, kritischen theoretischen Rahmen aus verschiedenen Perspektiven und Ansätzen zu beleuchten, darunter Debatten über „Kultur- und Kreativwirtschaft“, Kulturökonomie und den Kunstmarkt.

Besucher betrachten die Ausstellung „100 Jahre moderne Kunst“ im Vietnamesischen Kunstmuseum. *Foto: Vu Minh*

Die Herangehensweise an ein neues, komplexes Problem wird sicherlich viele Schwierigkeiten mit sich bringen, Madam?

Die Erforschung des Kunstmarktes ist ein äußerst schwieriges und komplexes Feld. Der Kunstmarkt weist zwar Ähnlichkeiten mit dem Markt für Alltagsgüter auf, besitzt aber auch seine Eigenheiten. Kunstgüter unterscheiden sich von gewöhnlichen Wirtschaftsgütern dadurch, dass sie sowohl kulturelle als auch ökonomische Werte in sich bergen. Das Verhältnis zwischen diesen beiden Werten ist zwar korreliert, aber nicht immer einheitlich. Oftmals ergänzen und fördern künstlerische Werte die ökonomischen Werte, doch in vielen anderen Fällen können kulturelle/künstlerische Werte auch unabhängig voneinander bestehen. Es handelt sich also um ein komplexes, dynamisches und unvollkommenes Verhältnis.

Die risikoreiche und unvorhersehbare Natur des Marktes gibt ebenfalls Anlass zur Sorge: Die Werte auf dem Kunstmarkt können stark von multidimensionalen Wechselwirkungen zwischen öffentlicher Nachfrage, Geschmack, der Macht der Vermittler, sozialem Kapital, symbolischem Kapital usw. beeinflusst werden, anstatt transparenten ökonomischen Prinzipien zu folgen.

Die Kunstmarktforschung muss sich an der Schnittstelle von Theorien, multidimensionalen erkenntnistheoretischen Reflexionen über Kunst, Politik und Kommerz bewegen... und sich mit vielen Problemen auseinandersetzen, wie etwa Wert und Preis, künstlerische und ökonomische Logik, die Bewegung der Wertschöpfungskette im Kontext von Digitalisierung, Wissenschaft und Technologie sowie die Komplexität des kreativen Ökosystems...

- Können Sie anhand der ersten Forschungsergebnisse zu diesem Thema in den drei Bereichen Malerei, Film und Organisation von Live-Musikprogrammen und -veranstaltungen die Entwicklungstrends dieser Bereiche vorhersagen?

Der vietnamesische Kunstmarkt birgt großes Potenzial und ist voller Dynamik und Vitalität. Mit über 100 Millionen Einwohnern verfügt Vietnam über einen riesigen Binnenmarkt. 50 % der vietnamesischen Bevölkerung sind unter 40 Jahre alt und in der Nachkriegszeit geboren. Diese Bevölkerungsgruppe zeichnet sich durch eine starke Konsumneigung aus und befindet sich in einem zunehmend innovationsorientierten Geschäftsumfeld.

Darüber hinaus sind viele junge Talente hervorgetreten, die mit Digitalisierung, globaler Vernetzung und einer Leidenschaft für die Produktion und Vermarktung kultureller und künstlerischer Produkte und Dienstleistungen vertraut sind und sich zu einer wichtigen Ressource für die Entwicklung des heimischen Kunstmarktes entwickeln. Auch das Kunstökosystem expandiert rasant, und die kulturelle Infrastruktur sowie die professionellen Netzwerke werden kontinuierlich verbessert.

Ich glaube, dass der vietnamesische Kunstmarkt in naher Zukunft einen starken Aufschwung erleben wird, wenn wirtschaftliche, politische und kulturelle Faktoren zusammenwirken, geeignete Mechanismen und Strategien eingeführt und vervollständigt werden, die Qualität und Effektivität der staatlichen Verwaltung verbessert wird und Komponenten, Strukturen und Wertschöpfungsketten miteinander verknüpft und synchronisiert werden.

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