Webserien sind im Niedergang begriffen.

Einst eine Sensation und eine starke Kraft, die vielen Schauspielern zu Bekanntheit verhalf, zeigen Webdramen heute Anzeichen des Niedergangs.

Der Film „Ambiguity in the City“. Foto: Zur Verfügung gestellt von der Produktionsfirma.

Die geringe Produktion führt zu einer deutlichen Verringerung der Marktreichweite.

Die Jahre 2018 bis 2021 waren das goldene Zeitalter dieses Filmgenres mit einer Reihe von Erfolgswerken wie „Fourteen Maidens“, „Der Pate“ (Webversion)... aber jetzt ist die Zahl der veröffentlichten neuen Projekte stark zurückgegangen, und Qualität und Reichweite sind nicht mehr das, was sie einmal waren.

Statistiken von YouTube und TikTok zeigen, dass seit Jahresbeginn weniger als zehn nennenswerte vietnamesische Webserien veröffentlicht wurden. Zu den bemerkenswerten Projekten zählen „The Mischievous Boy“ von Quang Anh, der auch die Hauptrolle spielt, und „Ambiguous in the City“ von Do Hoang Duong.

Trotz Investitionen in visuelle Effekte, Drehbücher und schauspielerische Leistungen erreichen die meisten dieser Filme nur Zehntausende bis Hunderttausende von Aufrufen pro Folge – eine bescheidene Zahl im Vergleich zu ihren Höhepunkten, als jede Folge eines Webdramas zig Millionen Aufrufe erreichte.

Die veränderten Sehgewohnheiten des Publikums haben auch diesem Genre Schwierigkeiten bereitet. Früher fieberten die Zuschauer den regelmäßigen Ausstrahlungen am Wochenende entgegen. Mit dem Aufstieg von TikTok und anderen Kurzvideo-Plattformen tendieren junge Zuschauer nun zu schnelleren, kürzeren Inhalten mit weniger emotionaler Bindung. Der Fokus der Produzenten auf vertikale Kurzfilme wie „The Mischievous Boy“ zeigt zwar den Versuch der Anpassung, hat aber bisher noch keinen großen Erfolg auf dem Markt erzielt.

Ursachen des Rückgangs

Einer der Hauptgründe für die Stagnation vietnamesischer Webserien ist die Finanzierung. Nach dem Boom von 2018 bis 2022 agieren viele Einzelproduzenten, insbesondere Künstler und Sänger, die früher ihr eigenes Geld in Filmproduktionen investierten, nun vorsichtiger.

Eine hochwertige Webserie kostet derzeit zwischen 1 und 3 Milliarden VND für 6 bis 8 Folgen, doch die Einnahmen aus YouTube-Werbung oder Markensponsoring sind nicht mehr garantiert. Steigen die Kosten bei sinkender Marketingeffektivität, zögern Investoren, was zu einer Reduzierung des Produktionsumfangs führt.

Darüber hinaus verändern sich die Vorlieben junger Zuschauer dramatisch. Lange, dramatische Handlungsstränge wie in „The Fourteen Young Ladies“ weichen zunehmend temporeichen Unterhaltungsformaten wie Vlogs oder kurzen, situationsbezogenen Clips von nur wenigen Minuten Länge. Traditionelle Webserien verlieren dadurch ihre Wettbewerbsfähigkeit und haben langfristig Schwierigkeiten, Zuschauer zu binden.

Selbst Projekte mit bekannten Künstlern wie Tran Thanh, Nam Thu und Huynh Lap mussten auf lizenzierte Streaming-Plattformen (VieON, Netflix,FPT Play) ausweichen, anstatt sich wie zuvor ausschließlich auf YouTube zu verlassen.

Die Themensättigung ist ebenfalls ein wichtiger Faktor. Von Komödien und dem Schulleben bis hin zu Gangstern und organisierter Kriminalität drehen sich die meisten vietnamesischen Webserien immer noch um altbekannte Motive und lassen es an Innovation mangeln. Die in vielen Produktionen verwendete Formel „Star + Drama + schockierende Handlung“ ermüdet die Zuschauer. Zahlreiche Werke verfallen in Sensationsgier und künstlich dramatische Dialoge, was zu negativen Reaktionen und vorzeitigem Abbruch führt.

Ein weiterer Grund ist die Konkurrenz durch Fernsehsender und professionelle Streaming-Plattformen. Große Anbieter wie Netflix, VieON, VTV Go und Galaxy Play bauen ihre Produktion exklusiver Filme aus und ziehen Teams an, die zuvor an Webserien gearbeitet haben. Junge Regisseure entscheiden sich für einen professionelleren Weg, um sich stabilere Budgets und eine größere Reichweite zu sichern. Dies führt zu einem immer kleiner werdenden Pool an kreativen Talenten für Webserien auf YouTube.

Trotz einer aktuellen Flaute sind Experten überzeugt, dass vietnamesische Webserien bei entsprechender Anpassung noch eine Chance auf Erholung haben. Der Trend, vertikale Filme für Mobiltelefone zu produzieren, eröffnet neue Wege, wie beispielsweise „The Mischievous Boy“, das komplett im 9:16-Format gedreht und gleichzeitig auf TikTok und YouTube veröffentlicht wurde. Die Kombination von KI und virtueller Rendering-Technologie kann zudem die Kosten der Postproduktion senken und die kreativen Möglichkeiten junger Filmemacher erweitern.

Einige Regisseure haben ein Modell der „interaktiven Miniserie“ vorgeschlagen, bei dem die Zuschauer über die Zukunft der Figuren abstimmen können, und sehen darin eine mögliche Lösung. Um jedoch den Erfolg der frühen Webserien-Ära wiederzubeleben, benötigt der Markt systematischere Investitionen von Plattformen und Sponsoren, anstatt sich allein auf die Leistungen einzelner Künstler zu verlassen.

Quelle: https://baoquangninh.vn/phim-web-drama-thoai-trao-3378857.html