Die Attraktivität des vietnamesischen Glücksspielmarktes

Inmitten des Booms der globalen Digitalwirtschaft hat sich Vietnam zu einem führenden Konsumenten von Unterhaltungsinhalten und zu einer potenziellen „Goldgrube“ für die Spiele- und E-Sport-Branche entwickelt.

Die dem vietnamesischen Markt zuteil werdende Aufmerksamkeit rührt nicht nur von der makroökonomischen Politik der Regierung her, sondern auch von der genauen Beobachtung durch führende globale Spieleentwickler, insbesondere aus China.

Neue Wachstumstreiber sind unbegrenzt.

Auf einer kürzlich stattgefundenen Veranstaltung zur Förderung des vietnamesischen E-Sport-Sektors präsentierte der stellvertretende Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Ho An Phong, eine wegweisende Perspektive auf das Potenzial der vietnamesischen Spieleindustrie. Laut der nationalen Strategie zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft bis 2030 mit einer Vision bis 2045 zählen Gaming und E-Sport zu den grundlegenden und wichtigen Branchen.

Der stellvertretende Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Ho An Phong, hielt eine Rede, in der er die Entwicklungsrichtung des E-Sports skizzierte.

Foto: Anh Quân

Die Attraktivität der digitalen Wirtschaft liegt in ihrem grenzenlosen Wachstumspotenzial. Laut Vizeminister Ho An Phong unterliegen die materiellen Konsumbedürfnisse der Menschen (wie Nahrung, Transport und Wohnraum) gewissen physikalischen Grenzen. Das Bedürfnis nach spiritueller Betätigung und Unterhaltung hingegen ist enorm und unerschöpflich. Dieser Durchbruch verwandelt die Gaming-Branche in einen neuen Wachstumsmotor und leistet einen wesentlichen Beitrag zur Wirtschaft.

Tatsächlich haben Vietnams Spieleexporte laut zahlreichen Branchenberichten kürzlich ein jährliches Volumen von einer halben Milliarde US-Dollar erreicht – eine beeindruckende Zahl für eine vergleichsweise junge Branche. Obwohl die Spieleindustrie erst seit Kurzem größere Aufmerksamkeit erfährt, spielt sie eine Vorreiterrolle in der digitalen Transformation und schafft ein riesiges Ökosystem an Arbeitsplätzen, darunter für Eventmanager, Moderatoren, Designer und Techniker. Gleichzeitig generiert sie enorme Einnahmen aus Werbung, Sponsoring und Merchandising.

Ein internationaler Experte bemerkte einmal, dass der traditionelle Fußball in Vietnam sehr lange brauchte, um die Weltbühne zu erreichen, während die Vietnamesen im Bereich Esports dank des Scharfsinns und der angeborenen Vorteile der jüngeren Generation viel schneller Fortschritte erzielen könnten.

Chinesische Entwickler können den vietnamesischen Markt nicht ignorieren.

Der Reiz des vietnamesischen Spielemarktes ist auch den Tech-Giganten der Nachbarländer nicht entgangen. Chinesische Entwickler beobachten die Aktivitäten, Gewohnheiten und das Verhalten vietnamesischer Spieler genau. Im Gespräch mit der Zeitung Thanh Nien am Rande der kürzlich in Ho-Chi-Minh-Stadt stattgefundenen Vietnam GameVerse 2026 bestätigte Jocelyn Liu, Brand- und PR-Direktorin von Hungry Studio – dem Unternehmen hinter dem beliebten Spiel Block Blast –, dass Vietnam ein extrem schnell wachsender Markt mit einer großen jungen Nutzerbasis ist.

Frau Jocelyn Liu gab eine positive Einschätzung des vietnamesischen Glücksspielmarktes ab und erklärte, dass chinesische Unternehmen eine Expansion dorthin anstreben.

Foto: Anh Quân

„Für Publisher ist der Eintritt in den vietnamesischen Markt kein Test mehr, sondern ein notwendiger Schritt, um aufzuholen und von diesem riesigen Wachstumsmarkt zu profitieren. Vietnam hat eine junge Nutzerbasis, und die Zahlungsbereitschaft vietnamesischer Spieler steigt“, betonte Jocelyn Liu.

Der Beweis für diese ernsthaften Investitionen liegt in der kontinuierlichen Produktoptimierung chinesischer Entwickler. So führte beispielsweise Block Blast , das Spiel mit den weltweit meisten Downloads im Jahr 2025 und einer Spitzenposition in den USA, Japan und Europa, innerhalb eines Jahres über 10.000 A/B-Tests durch, um die Bedürfnisse der Nutzer, insbesondere der vietnamesischen, besser zu verstehen. Da die Programmierer die Abneigung der Nutzer gegen Komplexität und ihre Zurückhaltung, zu viele persönliche Daten preiszugeben, erkannten, verzichteten sie bei der Entwicklung des Spiels auf umständliche Kontoanmeldungen wie bei Rollenspielen. Dadurch können die Nutzer jederzeit und überall problemlos spielen, sogar in Umgebungen ohne Internetverbindung, beispielsweise im Flugzeug.

Laut Frau Liu werden chinesische Studios ihre Reichweite in Vietnam voraussichtlich durch umfassende Lokalisierungskampagnen ausbauen. Sie planen, vollständig lokalisierte Versionen ihrer Produkte auf den Markt zu bringen, Offline-Veranstaltungen zu organisieren, lokale Influencer zur Produktwerbung einzuladen und sogar einzigartige Community-Interaktionsfunktionen zu entwickeln – ähnlich wie sie es bereits erfolgreich auf dem japanischen Markt getan haben.

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Übernimm die Kontrolle über das Spiel.

Trotz des beträchtlichen Potenzials und des internationalen Interesses, die ermutigende Anzeichen sind, steht die vietnamesische Spieleindustrie weiterhin vor erheblichen Herausforderungen. Eine davon ist die Tatsache, dass der Markt nach wie vor stark von Importen ausländischer Spiele abhängig ist, was auf einen Mangel an Eigentumsrechten an den Inhalten hindeutet.

Vizeminister Ho An Phong wies offen darauf hin, dass die rasante Entwicklung der Spielebranche ohne Inhaltskontrolle und klare Managementausrichtung zahlreiche negative Folgen haben könnte. Daher benötige Vietnam neben der Öffnung für internationale Entwickler konstruktive staatliche Maßnahmen und eine reibungslose Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Medienagenturen, um eine gesunde und professionelle E-Sport-Branche aufzubauen.

Aufbauend auf den Erfahrungen von E-Sport-Hochburgen wie Südkorea, Japan und China entwickelt sich E-Sport über reine Unterhaltung hinaus zu einem wertvollen Wirtschaftszweig der digitalen Welt. Neben der Generierung signifikanter Umsätze trägt dieser Sektor zur digitalen Transformation, zur Entwicklung moderner Sportarten und zur Ausbildung junger Fachkräfte für die aufstrebende Wirtschaft bei.

Quelle: https://thanhnien.vn/suc-hut-cua-thi-truong-game-viet-nam-185260519214407844.htm