TCLs Dilemma

Die Displayindustrie befindet sich in einem äußerst volatilen und turbulenten Umfeld. Als Marktführer muss TCL entscheidende Weichen stellen, um im Wettbewerb bestehen zu können.

TCL befindet sich in einer schwierigen Lage. Foto: QQ News .

In den letzten Jahren hat die Volatilität des Panelzyklus, gepaart mit der Unsicherheit hinsichtlich der technologischen Entwicklungen, die Displayindustrie in einen Zustand „hoher Turbulenzen“ gestürzt. In diesem Kontext ist die Wahl der richtigen Richtung zu einer Frage des Überlebens geworden, anstatt einfach nur der Masse oder allgemeinen Trends zu folgen.

Der chinesische Technologiekonzern TCL steht vor einem zyklischen Wandel. In einem Markt mit unvorhersehbarer Zukunft beobachten Investoren genau, ob das Unternehmen den Mut hat, seinen eigenen Weg zu gehen.

Sichere Wahl

In den letzten fünf Jahren befand sich der Zyklus der Displaypanel-Industrie im Allgemeinen im Abwärtstrend. Südkoreanische Hersteller beschleunigen den Übergang von LCD zu OLED, was den Gesamttrend der Branche erneut deutlich verändert. Laut QQ News weichen die Hauptrichtungen der Branche in diesem Zusammenhang zunehmend voneinander ab, wodurch die richtigen Entscheidungen noch wichtiger werden.

Die jüngsten Entscheidungen von TCL zeugen von Stabilität, Engagement und einer gewissen Risikobereitschaft. Das Unternehmen erwarb die Produktionskapazität der 8,5. Generation von LGD in Guangzhou. Diese Entscheidung wird als bewusstes Streben nach Gegenwart und zukunftsorientierter Gestaltung interpretiert.

Der Grund dafür, dass LCDs so lange unrentabel waren, liegt in der übermäßigen Überproduktion. Abgesehen von Flaggschiff-Smartphones, die auf OLED umsteigen, werden LCDs aufgrund ihrer Kosten- und Leistungsvorteile den Markt im Segment der Großbildschirme weiterhin dominieren.

LCDs werden in großen Geräten immer noch häufig eingesetzt. Foto: TCL.

Aufgrund der aktuellen Unsicherheit in der Branche gehen Unternehmen jedoch vorsichtig mit dem Ausbau der LCD-Panel-Produktion um. Experten raten von Investitionen in neue Produktionslinien ab und empfehlen stattdessen, abzuwarten, bis die TV-Größen weiter steigen und die Nachfrage stabil bleibt. Dann werde der Markt die Überkapazitäten von selbst aufnehmen.

Die Beibehaltung von LCDs bietet daher Sicherheit, da die Produktion lediglich an die Nachfrage angepasst werden muss. Photon Planet geht davon aus, dass die Nachfrage in diesem Bereich mindestens in den nächsten zwei bis drei Jahren hoch bleiben wird.

Angesichts des rasanten Aufstiegs von OLED konzentriert sich TCL hingegen auf Mini-LED, eine Technologie, die auf Techniken wie verbessertem Local Dimming basiert und die Kontrastqualität näher an die von selbstleuchtenden Displays wie OLED heranführt.

Einst galt dies als Übergangstechnologie, eine Möglichkeit, die Lebensdauer von LCDs zu verlängern. Daher ist der überwältigende Vorsprung von OLED im High-End-TV-Markt nicht mehr unangefochten. Selbst Samsung, das Unternehmen, das am meisten auf OLED gesetzt hatte, ist im High-End-TV-Segment wieder zu Mini-LED zurückgekehrt.

Das Wagnis des Leinwandstars.

Die Hersteller treiben Forschung und Entwicklung kontinuierlich voran und heben die LCD-Technologie auf ein neues Niveau. Mini-LEDs weisen jedoch auch einige Einschränkungen auf, wie beispielsweise einen hohen Stromverbrauch und Schwierigkeiten bei der Anwendung in Mobilgeräten, was ihre Effizienz und ihren Anwendungsbereich begrenzt.

Für TCL reicht es möglicherweise nicht aus, sich allein auf Mini-LED- und Großbildschirme zu verlassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Das Unternehmen geht ein Risiko ein und investiert in gedruckte OLED-Technologie – eine Technologie, die zwar noch nicht vollständig ausgereift ist, aber größeres Potenzial birgt.

Das Unternehmen verfolgt einen anderen Ansatz als seine Wettbewerber. TCL hat gemeinsam mit der Stadtverwaltung von Guangzhou ein Investitionsprojekt im Wert von rund 29,5 Milliarden RMB gestartet, um eine Produktionslinie für gedruckte OLEDs der 8,6. Generation zu errichten. Nach ihrer Fertigstellung wird dies die weltweit erste großtechnische Massenproduktionslinie für gedruckte OLEDs sein.

Die OLED-Tintenstrahltechnologie wird zur Kostensenkung beitragen. Foto: TCL.

Theoretisch bietet die Drucktechnologie im Vergleich zu herkömmlichen Dampfabscheidungsverfahren Vorteile hinsichtlich Materialeffizienz und Kostenstruktur und eignet sich besser für mittlere und große Formate. Die größte Herausforderung besteht jedoch in der Umsetzung der Theorie in die Praxis.

Laut einem Branchenkenner besteht ein OLED-Pixel im Wesentlichen aus mehreren übereinander gestapelten Schichten. Die OLED-Drucktechnologie steht jedoch vor zahlreichen technischen Herausforderungen, von der Genauigkeit der Filmschichten und dem Problem der Beschädigung von Schichten vor dem Drucken der nächsten bis hin zu gleichbleibender Qualität, Pixeldichte (PPI) und Produktausbeute.

Sollte es scheitern, könnte TCL ins Hintertreffen geraten. Umgekehrt hätte das Unternehmen die Chance, aufzuholen, doch der Vorteil ist nicht sicher, da selbst die Standard-OLED-Technologie bereits von großen Anbietern in Japan und Südkorea dominiert wird.

In einer extrem kapitalintensiven, sich rasant verändernden Branche ohne klare Standards beweist TCL Mut und strategisches Denken. Trotz der Unsicherheit versucht das Unternehmen, seinen eigenen Weg zu gehen, anstatt einfach nur der Masse oder allgemeinen Trends zu folgen.

Quelle: https://znews.vn/the-kho-cua-tcl-post1609611.html