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| Touristen erleben das vegetarische Food- Festival in Hue. |
Dualität
Wenn es um Tourismus in Vietnam im Allgemeinen und Hue im Besonderen geht, denken viele Touristen oft an ein Reiseziel mit „erschwinglichen“ Kosten. In den sozialen Medien findet man problemlos Videos wie „Schlemmen in Hue für 100.000 Dong“ oder Erfahrungsberichte von Reisen nach Hue mit nur wenigen Hunderttausend Dong.
Günstige Preise sind ein häufig genannter Pluspunkt für Vietnam, insbesondere bei Reisen mit kleinem Budget. In den letzten Jahren haben internationale Reisemagazine und -webseiten regelmäßig Listen mit preiswerten Reisezielen veröffentlicht. Vietnam ist dabei oft vertreten. So schrieb beispielsweise das australische Reisemagazin „The Travel“ einmal: „Vietnam gehört zu den besten Reisezielen für preisbewusste Reisende.“
Das Label „billig“ ist nicht zwangsläufig ein Nachteil, hat aber immer zwei Seiten. Laut Phan Trong Minh, Vizepräsident des Hotelverbands der Stadt Hue und Generaldirektor des Azerai La Residence Hue, hilft der Preisvorteil in der Anfangsphase der Entwicklung dabei, Touristen anzulocken und die Wettbewerbsfähigkeit gegenüber anderen Reisezielen zu stärken. Wird das Image des „Billigs“ jedoch dauerhaft zur Positionierung, entsteht eine Mentalität des Sparens, die den Wert mindert und die Entwicklung hochwertiger Produkte und Dienstleistungen einschränkt. Bei einem Besuch eines Budget-Reiseziels sind Touristen bereit, einen bestimmten Betrag auszugeben, was ihre Ausgaben für Aktivitäten vor Ort begrenzt.
Laut der Tourismusdirektorin Tran Thi Hoai Tram hat das Image des „Budgettourismus“ angesichts der tiefgreifenden Veränderungen in der Tourismusbranche nach der COVID-19-Pandemie dazu beigetragen, die Nachfrage anzukurbeln und die Besucherzahlen stabil zu halten. Die Positionierung als Budget-Reiseziel offenbart jedoch auch gewisse Einschränkungen: Die durchschnittlichen Ausgaben der Touristen konzentrieren sich auf Grundbedürfnisse wie Sightseeing, Verpflegung und kurzfristige Unterkünfte. Dies erschwert es Unternehmen, in hochwertige Produkte und Dienstleistungen zu investieren und diese weiterzuentwickeln oder das Angebot an intensiven Erlebnissen auszubauen. Die gleichzeitig hohe Besucherzahl belastet zudem die Infrastruktur, die Umwelt und das kulturelle Erbe.
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| Traditionelle Hofkostüme sind bei Touristen beliebt. |
Betrachtet man das Gesamtbild, werden die Schattenseiten des Budgettourismus deutlich. Daten des Statistischen Zentralamts aus dem Jahr 2004 zeigen, dass jeder Tourist in Vietnam durchschnittlich 1.283 US-Dollar ausgab. Bis Ende 2019, mitten im globalen Tourismusboom, sank dieser Wert um etwa 6 % auf 1.151 US-Dollar pro Person. Bis 2023 hatte sich die Zahl der internationalen Touristen in Vietnam mit 12,6 Millionen Ankünften fast wieder auf das Niveau vor der Pandemie erholt, doch die durchschnittlichen Ausgaben pro Tourist wurden auf lediglich 726,7 US-Dollar geschätzt.
Laut Herrn Pham Ba Hung, Rektor des Tourismuskollegs Hue und Vizepräsident des Tourismusverbands der Stadt Hue, ist neben den Vorteilen, die der Budgettourismus mit sich bringt, auch die Wirtschaftlichkeit von großer Bedeutung. Zu viele kostenlose Reiseziele oder solche, deren Kosten nicht den laufenden Betrieb und die Existenzsicherung der Bevölkerung decken, erfordern eine Neubewertung des Konzepts des Budgettourismus. Viele Orte und Reiseziele konzentrieren sich heutzutage nicht mehr auf die Quantität, sondern achten verstärkt auf die Höhe der Ausgaben.
Es geht nicht nur um Preiserhöhungen.
Hue, geprägt von seinem reichen Erbe, seiner Kultur, seinem Gesundheitssystem und seinem Bildungswesen, setzt bei der Tourismusentwicklung nicht auf den Preis, sondern auf seinen einzigartigen Wert. Laut der Tourismusdirektorin Tran Thi Hoai Tram zielt die Tourismusbranche darauf ab, ein Reiseziel mit angemessenen Preisen zu schaffen, das gleichzeitig qualitativ hochwertige Dienstleistungen, einzigartige kulturelle Erlebnisse, attraktive Landschaften und ein zivilisiertes und gastfreundliches Tourismusumfeld bietet und so nach und nach kaufkräftige Touristen anzieht, die länger verweilen.
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| Zufrieden mit der Motorradtour in Hue. |
Das Image als „billig“ abzulegen bedeutet nicht, die Preise einfach nur zu erhöhen, sondern vielmehr den Erlebniswert zu steigern, um die Ausgaben anzuregen und den Aufenthalt zu verlängern. Frau Duong Thi Cong Ly, Vizepräsidentin des Reiseverbandes der Stadt und Direktorin der Hue-Niederlassung der Vietnam Tourism Corporation – Hanoi, ist überzeugt, dass es im aktuellen Kontext notwendig ist, sowohl Massenmarkt- als auch hochwertige Produktlinien parallel zu entwickeln und den Übergang schrittweise zu gestalten. Der Schlüssel liegt darin, Mehrwert zu schaffen und Touristen nach und nach dazu zu bewegen, hochwertige Produkte und Dienstleistungen zu angemessenen Preisen zu nutzen.
Der Tourismus in Hue hat seine Entwicklungsstrategie klar definiert und stützt sich dabei auf mehrere Säulen. Dazu gehört die Neupositionierung Hues als Kurort, der nicht nur Tagesausflüge zu historischen Stätten anbietet, sondern auch kulturelle Erlebnisse sowie Wellness und mentales Wohlbefinden vereint. Der Fokus liegt auf der Gewinnung kaufkräftiger Touristen, die längere Zeit verweilen. Hue sollte nicht dem Trend zu Preissenkungen folgen, sondern sich stattdessen auf höhere Qualitätsstandards, personalisierte Erlebnisse und die Vermittlung der Kultur Hues durch neue, anspruchsvolle und unverwechselbare Formate konzentrieren.
Das Tourismusministerium konzentriert sich derzeit auf die Umsetzung umfassender Lösungsansätze. Dazu gehört die Entwicklung eines Systems hochwertiger Tourismusprodukte mit einer unverwechselbaren Identität für Hue. Priorität hat die Entwicklung von Produktlinien mit intensiven Erlebnissen und hohem Umsatzpotenzial, wie beispielsweise Thementourismus, Luxusresorts, Medizin- und Wellnesstourismus, Kulinariktourismus, Kultur- und Kunsttourismus sowie Nachttourismus.
Neben der Produktentwicklung muss Hue die Servicequalität, die Personalressourcen und die Umwelt verbessern sowie die Tourismusförderung innovativ gestalten. Der Tourismus in Hue muss von Massenwerbung zu einer klaren Zielgruppenanalyse übergehen und sich auf Touristengruppen konzentrieren, die kulturelle Erlebnisse, Entspannung und Gesundheitsversorgung suchen und über eine hohe Kaufkraft verfügen. Darüber hinaus sind höhere Investitionen in hochwertige Dienstleistungen, Einkaufszentren und Unterhaltungseinrichtungen notwendig, um Touristen zum Geldausgeben anzuregen.
Ein attraktives Reiseziel zeichnet sich nicht durch niedrige Preise aus, sondern dadurch, ob Touristen das Gefühl haben, ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis zu erhalten. Für Hue geht es bei dem Weg, das Image des „Billigtourismus“ abzulegen, nicht nur um Umsatzsteigerung, sondern auch darum, den Wert einer traditionsreichen Stadt neu zu definieren, die nach nachhaltiger und unverwechselbarer Entwicklung strebt.
Quelle: https://huengaynay.vn/du-lich/thoat-mac-du-lich-gia-re-166346.html
![[Bild] Nationale Konferenz zur Zusammenfassung des einjährigen Bestehens des Gesamtorganisationsmodells des politischen Systems, des dreistufigen Regierungsmodells.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/07/01/1782882811691_ndo_br_1-jpg.webp)
