Vietnamesische Mode und der Wettlauf um digitale Kompetenzen.

Die vietnamesische Modebranche befindet sich im rasanten Wandel, da der traditionelle Handel zunehmend von digitalen Plattformen verdrängt wird. Mit einem Anteil von 20–25 % am gesamten Einzelhandelsumsatz ist Mode führend im E-Commerce-Trend.

Die Anpassungsfähigkeit an die neue Ära verbessern.

Die vietnamesische Modebranche hat ein geschätztes Marktvolumen von rund 123 Billionen VND und macht damit 20–25 % des gesamten Einzelhandelsmarktes aus. Sie ist nicht nur das Rückgrat des Konsumgütersektors, sondern auch ein wichtiger Motor für die Entwicklung des E-Commerce. Es wird ein beeindruckendes jährliches Wachstum von 20–30 % prognostiziert.

Angesichts des nur moderaten Wachstums traditioneller Vertriebskanäle von 3,6 % hat sich der E-Commerce laut Experten zu einer neuen Goldgrube entwickelt. Auf dem Online-Marktplatz verkaufen Unternehmen nicht nur Produkte, sondern müssen auch das Vertrauen der Kunden durch greifbaren Mehrwert und professionelle digitale Kompetenz gewinnen.

Die Chancen für Bekleidungs- und Modeunternehmen sind heute enorm. Das Kaufverhalten der Konsumenten hat sich grundlegend verändert. Sie suchen nicht mehr passiv nach Produkten, sondern informieren sich aktiv und treffen Kaufentscheidungen mithilfe von Kurzvideos , Livestreams und dem Einfluss von Content-Creatorn.

Der deutlichste Beweis für diese Macht sind die Rekordumsätze traditioneller Kleidung. Allein im vierten Quartal 2025 verzeichnete der TikTok Shop über 2,8 Millionen Bestellungen für Ao Dai (vietnamesische Tracht), ein Anstieg von 816 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.

Frau Luu Nga, Gründerin der Modemarke Elise, bestätigt, dass E-Commerce keine Option mehr ist, sondern für Unternehmen zur unerlässlichen Voraussetzung für Wachstum geworden ist. Das Unternehmen selbst musste alle 150 traditionellen Filialen in integrierte Online- und Offline-Verkaufsstellen umwandeln, um sich an die neue Ära anzupassen.

Hinter diesen enormen Umsätzen verbergen sich jedoch beispiellose Herausforderungen, insbesondere im Bereich Markenmanagement und -schutz. Eine der größten Sorgen für seriöse Unternehmen ist die rasante Verbreitung von Produktfälschungen, die sich im digitalen Umfeld schnell verändern und anpassen können.

Herr Nguyen Tan Phong, Vizepräsident des vietnamesischen E-Commerce-Verbandes (VECOM), warnte davor, dass es bei den aktuellen Verstößen nicht mehr um die Anzahl, sondern um deren dezentrale und grenzüberschreitende Natur gehe. Innerhalb weniger Minuten könne ein Online-Shop erstellt werden, der per Livestream Zehntausende von Kunden erreiche und anschließend sofort wieder verschwinde.

Darüber hinaus führt der Wettbewerbsdruck durch Billigimporte und Lücken im Datenmanagement und in der Logistik dazu, dass viele vietnamesische Unternehmen trotz des Warenverkaufs ihre Gewinne nicht optimieren können.

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Illustratives Bild

Gemeinsame Verantwortung für den Verbraucherschutz.

Um die genannten Engpässe zu überwinden, bedarf es einer Kombination aus einem strengen Rechtsrahmen und Eigeninitiative der Unternehmen. Das E-Commerce-Gesetz Nr. 122/2025/QH15, das am 1. Juli 2026 in Kraft tritt, soll hier einen Wendepunkt markieren. Das Gesetz schreibt die Identifizierung von Verkäufern und Livestreamern vor und unterbindet die Praxis, durch das Schließen alter und das Eröffnen neuer Konten gegen die Vorschriften zu verstoßen.

Frau Le Hoang Oanh, Direktorin der Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft ( Ministerium für Industrie und Handel ), betonte, dass Unternehmen ihre operativen und Managementfähigkeiten datenbasiert verbessern müssen, um Chancen effektiv zu nutzen, anstatt sich allein auf Produktionsvorteile zu verlassen. Gleichzeitig müssen E-Commerce-Plattformen mehr Verantwortung für den Verbraucherschutz übernehmen, indem sie Beschwerdeverfahren öffentlich machen und einen Streitbeilegungsfonds einrichten.

Experten zufolge wird ein solider und praktikabler Rechtsrahmen eine neue Ära einläuten. Dadurch werden seriöse Unternehmen bestens gerüstet sein, um im digitalen Zeitalter der Modebranche selbstbewusst aufzutreten. Im Wettbewerb wird es nicht nur um niedrige Preise gehen, sondern auch um Qualität und Vertrauen. Die Zukunft gehört den Marken, die eine kulturelle Geschichte erzählen, ihre Herkunft transparent darlegen und professionell auf digitalen Plattformen agieren können.

Das Gesetz über den elektronischen Geschäftsverkehr, das offiziell am 1. Juli 2026 in Kraft tritt, soll einen bedeutenden Wendepunkt bei der Wiederherstellung der Ordnung auf dem digitalen Markt und dem Schutz der Verbraucherrechte durch strengere Vorschriften darstellen, insbesondere:

+ Obligatorische Kennzeichnung von Verkäufern und Livestreamern: Die eindeutige Kennzeichnung von Verkäufern und Personen, die Livestream-Werbung anbieten, ist erforderlich. Diese Regelung zielt darauf ab, die Grauzone anonymer Verkäufer zu beseitigen und zu verhindern, dass Betrüger alte Konten schnell schließen, um neue zu eröffnen und ihre betrügerischen Aktivitäten fortzusetzen.

+ Erhöhte Rechenschaftspflicht von E-Commerce-Plattformen: E-Commerce-Plattformen sind nun verpflichtet, ihre Beschwerdebearbeitungs- und -lösungsverfahren öffentlich offenzulegen und einen Vorschussfonds zur Beilegung von Streitigkeiten und zur Entschädigung von Verbrauchern zu unterhalten, bevor sie die Gelder von der rechtsverletzenden Partei zurückfordern.

+ Nationale Dateninteroperabilität und -synchronisierung: Das Gesetz schafft einen Mechanismus zur Verknüpfung von Daten zwischen E-Commerce-Plattformen und Steuerbehörden, Zoll, Marktregulierungsbehörden und der nationalen E-Commerce-Datenbank. Dieses System unterstützt die Behörden bei der einfachen Verfolgung von Händlern, der Kontrolle des Warenverkehrs und der Eindämmung von Guerilla-Aktivitäten im digitalen Bereich.

Vereinigte Staaten - Vietnam: Nicht verpassen

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Zentralisierter Steuerzahlungsmechanismus: Digitale Plattformen übernehmen die Steuererklärung und -zahlung im Namen der Verkäufer. Dies erhöht nicht nur die Transparenz der Geldflüsse, sondern stellt auch sicher, dass alle Marktteilnehmer ihren Verpflichtungen gegenüber dem Staatshaushalt nachkommen.

+ Standardisierung digitaler Werbeinhalte: Live-Werbesitzungen müssen sich strikt an gesetzliche Bestimmungen und professionelle Standards halten, um sicherzustellen, dass die Produktinformationen wahrheitsgemäßer und transparenter sind als zuvor.

Quelle: https://phunuvietnam.vn/thoi-trang-viet-va-cuoc-dua-nang-luc-so-238260621105136383.htm