Tet (Mondneujahr) 2026: Konsumausgaben – Vorsicht und Praktikabilität

VTV.vn – Die Verbraucher in Ho-Chi-Minh-Stadt gehen bei ihren Ausgaben für das Tet-Fest zunehmend vorsichtig vor und müssen angesichts der Inflation ihre Bedürfnisse mit den finanziellen Realitäten in Einklang bringen.

Viele Einzelhändler haben auch den verhaltenen Konsumtrend während der Feierlichkeiten zum chinesischen Neujahr bemerkt und kurbeln die Nachfrage daher zum Jahresende aggressiv an.

Tradition trifft auf neue Trends

Laut Marktexperten ist Tet 2026 nicht nur eine traditionelle Einkaufsperiode, sondern ein Schnittpunkt vieler Konsumtrends, die sich im Laufe des Jahres 2025 entwickelt haben. Die heutigen Konsumenten geben ihr Geld nicht mehr impulsiv aus, sondern beginnen zu kalkulieren, Preise zu vergleichen und rationalere Entscheidungen zu treffen. Dabei konzentrieren sie sich auf Praktikabilität und Bequemlichkeit und bewahren gleichzeitig die kulturellen Werte des traditionellen Tet-Festes.

Basierend auf einer Analyse von Verbraucherdaten für 2025 stellte Frau Nguyen Phuong Nga, Business Director von Numerator Vietnam (Kantar Vietnam – einem führenden globalen Daten- und Informationsunternehmen), fest, dass Konsumgüter während Tet (dem vietnamesischen Neujahrsfest) im Vergleich zu normalen Tagen weiterhin ein starkes Wachstum verzeichnen werden. Dies zeige, dass vietnamesische Verbraucher die Tradition des Schenkens zu Tet nicht aufgegeben haben. Die Geschenkkategorien werden sich jedoch von Luxus- und Repräsentationsartikeln hin zu Produkten mit hohem praktischem Nutzen im Alltag verlagern.

„52 % der Verbraucher kaufen vermehrt für ihre Familien ein, doch die größte Veränderung in dieser Tet-Zeit ist die Priorisierung tatsächlicher Bedürfnisse gegenüber Äußerlichkeiten. Anstatt viele Geschenke für gesellschaftliche Anlässe vorzubereiten, werden die Verbraucher den Einkauf für sich selbst und ihre Familien sowie für enge Freunde und Verwandte priorisieren“, analysierte Frau Nguyen Phuong Nga.

Frau Nga argumentierte zudem, dass der Boom bei verarbeiteten Lebensmitteln, insbesondere Tiefkühlprodukten, Wurstwaren und Fertiggerichten sowie „Fertiggerichten“, den Markt dominiert und teilweise aktuelle Verbrauchertrends widerspiegelt. Dies spiegele den Lebensstil junger Konsumenten wider, die zwar möglicherweise keine Kochkenntnisse besitzen, sich aber dennoch warme, familiäre Mahlzeiten wünschen.

Aus Sicht eines auf die Gewürzproduktion spezialisierten Unternehmens erklärte Nguyen Trung Dung, Generaldirektor der Dh Foods JSC, dass sich das Unternehmen im Jahr 2025 auf die Vermarktung seiner praktischen Saucen und Gewürzmischungen zum Dippen und Kochen konzentrieren werde, die bei jungen Leuten großen Anklang gefunden hätten. Dies sei die Motivation für das Unternehmen, weiterhin Produktlinien zu erforschen und zu entwickeln, die den Bedürfnissen der heutigen jungen Konsumenten gerecht werden.

„Viele junge Leute sind beruflich stark eingespannt, möchten aber trotzdem gerne selbstgekochte Mahlzeiten genießen. Sie müssen lediglich fertige Gewürzmischungen kaufen und diese mit Fleisch oder Fisch vermengen, um ein komplettes Gericht zuzubereiten. Unsere Produktlinie verzeichnet ein stetiges Wachstum, insbesondere gegen Ende des Jahres. Dies zeigt, dass die Verbrauchertrends zunehmend in Richtung Bequemlichkeit gehen, ohne dabei traditionelle Elemente zu vernachlässigen“, erklärte Herr Nguyen Trung Dung.

Der Konsumgüterhersteller Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd. setzt bei der Aktualisierung seiner Tet-Produktlinie ebenfalls auf Marktforschung und Verbraucherpräferenzen. Neben dem Fokus auf natürliche, gesundheitsfördernde Inhaltsstoffe diversifiziert das Unternehmen Produktarten und -größen und bietet Kombi-Angebote für die ganze Familie an.

„Das traditionelle Tet-Fest ist nach wie vor eine Zeit der Familienzusammenkünfte, in der die Menschen gerne Geld für Essen und Geschenke ausgeben, dabei aber Wert auf Qualität und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis legen. Daher müssen sich Hersteller wie wir anpassen und unsere Produkte optimieren, um die Attraktivität während der Tet-Saison zu steigern“, sagte Herr Nguyen Dang Hien, Geschäftsführer der Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd.

Viele Verbraucher kaufen ihre Tet-Artikel online über E-Commerce-Kanäle ein und schließen die Bestellungen per Livestream ab. Dieser moderne Tet-Shopping-Trend dürfte in dieser Saison besonders stark an Fahrt gewinnen und wird von vielen Unternehmen bereits erwartet.

Die Saison zum chinesischen Neujahr 2026 in Ho-Chi-Minh -Stadt wird voraussichtlich einem Verbrauchertrend folgen, der auf Praktikabilität, Bequemlichkeit und Erlebnisse ausgerichtet ist.

umsichtiges Ausgeben und Wertorientierung

Marktexperten wiesen zudem auf einen bemerkenswerten Aspekt des diesjährigen Tet-Festes hin: Die Verbraucher in Ho-Chi-Minh-Stadt gehen angesichts der Inflation und der hohen Lebenshaltungskosten zunehmend vorsichtiger mit ihren Ausgaben um und müssen ihre Bedürfnisse mit den finanziellen Gegebenheiten in Einklang bringen. Viele Familien kaufen frühzeitig ein, vergleichen Preise und wählen praktischere und günstigere Produkte als zuvor, anstatt wie in den vergangenen Jahren impulsiv einzukaufen.

Der Trend, frühzeitig für das Tet-Fest einzukaufen, ist bei vielen Stadtbewohnern sehr beliebt. So können sie von Sonderangeboten und Rabatten profitieren und ihre Ausgaben für das Fest besser verteilen. Viele moderne Einzelhändler nutzen diesen Trend und bieten bereits seit Dezember Tet-Artikel und Geschenkkörbe an, um sowohl die Nachfrage zu decken als auch Markttrends für eine fundierte Geschäftsstrategie zu ermitteln.

Die junge Konsumentin Nguyen Thanh Thao aus dem Stadtbezirk Tan Hung (Ho-Chi-Minh-Stadt) erklärte, dass sie zwar recht viel Geld für Weihnachtseinkäufe ausgibt, aber dennoch praktischen Produkten mit hohem Nutzen und vielen Sonderangeboten den Vorzug gibt. „Tet feiern“ ist eng mit „Tet genießen“ verbunden, daher wählt sie Produkte, die beide Bedürfnisse erfüllen.

Viele Einzelhändler haben den verhaltenen Konsumtrend während der Tet-Feiertage beobachtet und kurbeln die Nachfrage zum Jahresende daher verstärkt an. Ein Vertreter des Saigon Co-op- Systems erklärte, dass die diesjährige Tet-Aktion von Mitte Dezember bis zum 16. Februar 2026 läuft und vier auf dem Konsumverhalten basierende Werbeprogramme umfasst, bei denen Produktgruppen zu unterschiedlichen Zeitpunkten eingeführt werden. Zu den Strategien, mit denen das System Kunden während der diesjährigen Tet-Saison gewinnen will, gehören eine 35- bis 40-prozentige Erhöhung des Lagerbestands strategischer Artikel, ein höherer Anteil hochwertiger vietnamesischer Produkte, 2.600 Produkte mit Direktrabatten und 140.000 Geschenke für Mitglieder.

Laut Herrn Tran Minh Van, Vertriebsleiter Supermarkt bei FrieslandCampina Vietnam, spielt das Tet-Fest weiterhin eine wichtige Rolle für die Umsatzstruktur von Unternehmen des täglichen Bedarfs und trägt potenziell 30–40 % zum Umsatz des ersten Quartals bei. Die Konsumausgaben sind in diesem Zeitraum üblicherweise 1,5- bis 2-mal höher als in einem normalen Monat. Das Kaufverhalten hat sich jedoch deutlich verändert. Verbraucher kaufen nicht mehr aus Gewohnheit, sondern wägen sorgfältig das Verhältnis von Preis, Nutzen und Einkaufserlebnis ab.

„Kunden treffen ihre Entscheidungen heutzutage sehr schnell, aber nicht impulsiv. Sie schauen, vergleichen und überlegen innerhalb weniger Sekunden, während sie vor dem Regal stehen“, bemerkte Herr Tran Minh Van.

Aus dieser Perspektive wies Herr Tran Minh Van darauf hin, dass Konsumenten die Einkaufsziele für Tet nicht nur zum Kaufen und Verkaufen aufsuchen, sondern auch, um Tet zu erleben und zu „sehen“. Um das Kundenerlebnis zu verbessern, müssen Einzelhändler daher die Präferenzen der Konsumenten verstehen, verstärkt in die Markenidentität investieren und erst dann in Produktqualität und den echten Mehrwert, den die Konsumenten erhalten und mit nach Hause nehmen können.

Laut Frau Vu Kim Hanh, Präsidentin des Verbandes der vietnamesischen Unternehmen für hochwertige Konsumgüter, zeigen Umfragen durchgängig einen Trend zur Konsumzurückhaltung und Konzentration auf lebensnotwendige Produkte. Dies zwingt Unternehmen zur Anpassung, wenn sie nicht den Anschluss an den Markt verlieren wollen.

„Angesichts der derzeitigen vorsichtigen und anspruchsvollen Konsumentenhaltung beobachten wir einen deutlichen Wandel bei den Unternehmen. Dies betrifft beispielsweise die Produktspezifikationen: Statt großer Verpackungen bieten sie nun kleinere, ansprechendere Verpackungen an. Auch bei den Produkten selbst wird verstärkt auf Standards geachtet und lokale Ressourcen genutzt, etwa durch die Verwendung regional bezogener Materialien, um Kosten zu optimieren und die Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen“, erklärte Frau Vu Kim Hanh.

Die Tet-Feiertage 2026 in Ho-Chi-Minh-Stadt werden voraussichtlich von einem Trend zu praktischem, bequemem und erlebnisorientiertem Konsum geprägt sein, der Traditionen bewahrt und gleichzeitig viele moderne Einkaufstrends aufgreift. Dies verdeutlicht die Weiterentwicklung des Konsumverhaltens in einer dynamischen und marktorientierten Metropole wie Ho-Chi-Minh-Stadt.

Quelle: https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm