Wege finden, um Einnahmen aus der Weltmeisterschaft zu generieren.

Die Fußball-Weltmeisterschaft ist nicht nur das faszinierendste Sportereignis der Welt, sondern auch eine „Goldgrube“ für Medien, Konsumausgaben und Markenbildung.

Herr Tu Luong – Direktor des vietnamesischen Fernsehzentrums für die Südregion – Foto: HL

Wie können Unternehmen die Begeisterung rund um die Fußball-Weltmeisterschaft nutzen, um daraus reale Umsätze, Kunden und Markenwert zu generieren?

Wie können wir die Begeisterung rund um die Weltmeisterschaft in Umsatz und Markenwert umwandeln ?

Dies war der Schwerpunkt des Seminars „Den WM-Hype in Umsatz und Markenwert umwandeln“, das heute, am 8. Juni, vom Southern Region Television Center (VTV Southern Region) in Ho-Chi-Minh-Stadt veranstaltet wurde.

Herr Tu Luong, Direktor des Vietnam Television Center für die Südregion, erklärte, dass es bei der Übertragung der Weltmeisterschaft 2026 auf VTV Südregion nicht nur um die Ausstrahlung von 104 Spielen gehe, sondern vielmehr um ein Ökosystem von Inhalten und Erlebnissen, das sich über das gesamte Turnier erstreckt.

„Alle 104 Spiele der Weltmeisterschaft werden auf VTV9, VTV10 und den digitalen Plattformen von VTV Südvietnam übertragen. Unternehmen, die im Rahmen der Weltmeisterschaft mit VTV Südvietnam kooperieren, erhalten nicht nur Fernsehpräsenz, sondern profitieren auch vom gesamten WM-Content-Ökosystem von VTV. Dies bietet Unternehmen die Möglichkeit, Konsumenten über verschiedene Kanäle zu erreichen und ihre Kommunikationswirkung zu steigern“, so Tu Luong.

2 Uhr morgens - Die goldene Stunde der Nachtwirtschaft

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Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 gilt mit 48 teilnehmenden Mannschaften und 104 Spielen in den USA, Kanada und Mexiko als die größte Weltmeisterschaft der Geschichte. Daher waren sich die Gäste der Podiumsdiskussion einig, dass die Weltmeisterschaft heute nicht nur ein Sportereignis , sondern auch ein riesiges wirtschaftliches Ökosystem darstellt.

Milliarden von Zuschauern im Fernsehen, in sozialen Medien und auf digitalen Plattformen eröffnen Marken beispiellose Möglichkeiten, ihre Kunden zu erreichen. Jedes Spiel ist mehr als nur ein sportlicher Wettkampf; es bietet auch die Chance, den Konsum in den Bereichen Lebensmittel und Getränke, Einzelhandel, Reisen, Unterhaltung, Nachtleben und E-Commerce anzukurbeln.

Frau Tran Thi Thanh Mai – ehemalige Generaldirektorin von Kantar Media Vietnam – Foto: HL

Frau Tran Thi Thanh Mai, ehemalige Generaldirektorin von Kantar Media Vietnam, erklärte, die Weltmeisterschaft habe eine enorme Reichweite. Wichtig sei jedoch, dass Unternehmen eine Form der Beteiligung fänden, die zu ihrem Budget und ihren Zielen passe.

Dank flexiblerer Optionen eröffnen sich Chancen nicht nur für Großkonzerne, sondern auch für kleine und mittlere Unternehmen. Mit über 14 Millionen Einwohnern und einem florierenden Dienstleistungssektor verfügt Ho-Chi-Minh-Stadt über zahlreiche Vorteile, um die wirtschaftlichen Vorteile der Weltmeisterschaft systematisch und nachhaltig zu nutzen.

„Jemand, der um 2 Uhr morgens Fußball schaut, bestellt vielleicht Essen, kauft Bier, teilt es in den sozialen Medien oder lädt Freunde in ein Café ein, um gemeinsam zuzuschauen… Diese Aktionen kurbeln den Einzelhandel, die Nachtgastronomie und den Inlandstourismus richtig an.“

„Der Zeitraum von 2 bis 5 Uhr morgens könnte, anstatt ein Nachteil zu sein, zur ‚goldenen Stunde der Nachtwirtschaft‘ werden, wenn eine Verbindung zwischen Fernsehen, lokalen Behörden und Marken hergestellt wird“, sagte Frau Mai.

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Die erste Weltmeisterschaft im Jahr 2026 wird den Geist Südvietnams in sich tragen.

Eine der Besonderheiten der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 auf VTV Südvietnam ist, dass die Fans zum ersten Mal das größte Fußballereignis der Welt mit einem Kommentar im unverwechselbaren südvietnamesischen Stil genießen können, der von einem Team aus 12 Kommentatoren geliefert wird, die speziell für das WM-Projekt ausgewählt und geschult wurden.

Dies bietet den Zuschauern ein neues Erlebnis: Sie sehen nicht nur Fußball, sondern finden auch Vertrautes in der Art und Weise, wie Dinge ausgedrückt werden, in den Emotionen und der Sprache der Region, wodurch die Weltmeisterschaft dem Publikum im Süden nähergebracht wird.

ROSA LICHT

Quelle: https://tuoitre.vn/tim-cach-kiem-doanh-thu-tu-world-cup-20260608223857651.htm