Wie beurteilen Sie die allgemeine Studierendenlandschaft im Bereich Medienwissenschaften, insbesondere Public Relations und Werbung, an vietnamesischen Universitäten in den letzten Jahren? Könnten Sie ein Beispiel aus dem Fachbereich Public Relations und Werbung der Akademie für Journalismus und Kommunikation nennen?
Die Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit und Werbung an der Akademie für Journalismus und Kommunikation ist die erste Abteilung im Land, die Bachelor-, Master- und Doktorgrade im Bereich Öffentlichkeitsarbeit anbietet.
Seit der Gründung des Fachbereichs Public Relations und Werbung an der Akademie haben viele Bildungseinrichtungen landesweit diesen Studiengang eingeführt. Dies markiert den Beginn eines wachsenden Interesses am Medienbereich in den gesamten USA. Insbesondere in den letzten fünf bis sieben Jahren hat die Nachfrage nach diesem Studiengang stark zugenommen. Beleg dafür sind die konstant hohen Ergebnisse der Aufnahmeprüfungen. Selbst innerhalb des gleichen Bereichs Journalismus und Medien erzielen Studiengänge wie Public Relations, Marketingkommunikation und Multimedia-Kommunikation regelmäßig Spitzenplätze bei den Aufnahmeprüfungen. Diese Attraktivität beruht auf dem kreativen Charakter des Studiengangs und der Möglichkeit für Studierende, ihre Fähigkeiten auszudrücken und sich in ihre Zielgruppe hineinzuversetzen.
Dieses Berufsfeld bietet vielfältige Karrieremöglichkeiten, nicht nur in Regierungsbehörden, sondern auch in verschiedenen Unternehmensformen, staatseigenen Betrieben, privaten Unternehmen und Nichtregierungsorganisationen .
Dieses Studienfeld zeichnet sich durch seinen Fokus auf die Entwicklung von Soft Skills wie Kommunikation, Zuhören, Empathie, Networking und Beziehungsaufbau aus. Dadurch werden Studierende mit Flexibilität und sogar der Fähigkeit ausgestattet, die Psychologie ihres Publikums und ihrer Kunden vorherzusehen.
Aufgrund dieser Attraktivität waren die Aufnahmeprüfungsergebnisse in den letzten Jahren an vielen Hochschulen, darunter auch der Akademie für Journalismus und Kommunikation, sehr hoch. In manchen Jahren konnte bei einer Kombination aus vier Fächern der Notendurchschnitt pro Fach 9,5 erreichen (bei einer Gewichtung der Kombination mit dem Faktor 4). In diesem Jahr hat das Ministerium für Bildung und Ausbildung Änderungen an den Fächerkombinationen und Zulassungsverfahren gefordert. Derzeit verzichten einige Fachbereiche landesweit sowie die Akademie auf die Kombination aus vier Fächern und bieten stattdessen eine Kombination aus drei Fächern an.
Es wird jedoch erwartet, dass die durchschnittliche Punktzahl für jedes Fach in der Aufnahmeprüfung für die Studiengänge Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit und Werbung weiterhin hoch sein wird, ähnlich wie in den Vorjahren.
Welche Eigenschaften müssen Kandidaten für dieses Studienfach mitbringen, Madam?
Aktuell gibt es eine Vielzahl an Medienausbildungsprogrammen. Neben staatlichen Universitäten, die Journalismus und Medienwissenschaften anbieten, existieren auch private Hochschulen und internationale Programme. Der Medienbereich umfasst zudem Public Relations, Werbung, Marketingkommunikation, kreative Kommunikation, Multimedia-Kommunikation, internationale Kommunikation, Massenkommunikation und bald auch Politikkommunikation. Studierende haben daher eine große Auswahl. Diese Vielfalt bedeutet jedoch, dass Bewerber bei der Wahl einer Hochschule Zulassungsquoten, Zulassungsvoraussetzungen, ihre Ziele und persönlichen Fähigkeiten sorgfältig abwägen müssen.
Studierende müssen ihre wahren Leidenschaften, Wünsche und Fähigkeiten klar erkennen. Sie könnten beispielsweise überlegen, ob sie gut darin sind, Ideen zu entwickeln, strategisch in der Kommunikation zu denken oder ein Talent für die Organisation von Veranstaltungen haben, um ansprechende Kommunikationskampagnen zu gestalten, die die Öffentlichkeit erreichen und die Marke des Unternehmens stärken. Sie müssen nicht unbedingt extrovertiert sein; auch introvertierte Studierende mit einem Talent für tiefgründige Recherchen sind im Vorteil. Allerdings gelingt es nicht allen Studierenden frühzeitig, ihre Fähigkeiten oder Leidenschaften klar zu identifizieren.
Im Laufe der Jahre hat sich in der Studienberatung gezeigt, dass viele Studierende ihre Leidenschaft noch nicht entdeckt haben. Viele andere wiederum streben zwar ein bestimmtes Studienfach an, sind sich aber unsicher, ob sie die nötigen Fähigkeiten und Begabungen mitbringen. Zudem fällt es Studierenden und ihren Familien oft schwer, ihre Leidenschaft mit den beruflichen Perspektiven in Einklang zu bringen. So machen sich viele Familien beispielsweise Sorgen darüber, wo ihre Kinder nach dem Abschluss arbeiten werden und ob der Job anspruchsvoll sein wird. Tatsächlich ist die Beschäftigungsquote für Absolventen in diesem Bereich jedoch in den letzten 5–10 Jahren sehr hoch, was auf ein breites Spektrum an Karrieremöglichkeiten und Positionen sowie wettbewerbsfähige Gehälter zurückzuführen ist.
Laut den Ergebnissen der Erhebung 2022–2024 der Akademie für Journalismus und Kommunikation finden über 90 % der Absolventen im Bereich Public Relations und Werbung eine Anstellung in ihrem Fachgebiet. Kommunikationswissenschaftler können beispielsweise im öffentlichen Dienst, in staatlichen Verwaltungsbehörden, Ministerien oder in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie in strategischen Beratungsabteilungen tätig sein. Alternativ bieten sich ihnen Beschäftigungsmöglichkeiten in staatlichen oder privaten Wirtschafts- und Technologieunternehmen, Banken, Fluggesellschaften, Krankenhäusern oder Universitäten.
Sie sollten Ihre Präferenzen in 3 Gruppen einteilen:
Gruppe 1 besteht aus denjenigen, die einen Traumstudiengang und eine Traumuniversität anstreben. Dabei handelt es sich typischerweise um Studiengänge mit hohen Zulassungsvoraussetzungen an renommierten Universitäten, und die Bewerber müssen viel Engagement zeigen, um diese zu erreichen.
Gruppe 2 ist eine überschaubare Gruppe mit garantierter Zulassung: Sie umfasst Studiengänge, die bei Bewerbern an renommierten Universitäten beliebt sind, jedoch nicht die höchsten Zulassungsvoraussetzungen erfüllen. Beispielsweise bot die ehemalige Fakultät für Public Relations und Werbung einen Studiengang in Werbung an (heute: Kreative Kommunikation und Werbung). Auch dies ist ein attraktiver Studiengang mit niedrigeren Zulassungsvoraussetzungen als Public Relations oder Multimedia-Kommunikation, den Bewerber in Betracht ziehen können.
Gruppe 3 ist die „Anti-Scheiter-Gruppe“: Sie richtet sich an Kommunikationswissenschaftler mit niedrigeren Zulassungspunktzahlen. Die Kandidaten erhalten möglicherweise keinen Platz in ihrem Wunschstudiengang oder an ihrer Wunschuniversität, aber ihnen ist ein Studienplatz garantiert. Sollten sie später ihren Wunschstudiengang wählen wollen, können sie immer noch ein Doppelstudium absolvieren.
Die Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit und Werbung ist seit jeher für ihre Stärken in praktischen Aktivitäten und Clubs bekannt. Wie zeigt sich das, Frau Direktorin?
Die Stärke der Fakultät liegt in ihrem Bestreben, Theorie und Praxis zu verbinden. Das Curriculum der Fakultät für Public Relations und Werbung umfasst Kurse wie sozioökonomische und soziopolitische Praxis, Praktika und praktische Ausbildung. Im Rahmen dieser Kurse nehmen die Studierenden an Umfragen, Exkursionen und praktischen Erfahrungen in Unternehmen und Medien teil, um ein realistisches Verständnis des Berufsfelds zu erlangen.
Darüber hinaus bietet die Fakultät auch spezialisierte Kurse an. In den ersten Studienjahren üben die Studierenden möglicherweise nur die Planung von Simulationen, aber im zweiten, dritten und vierten Studienjahr erfordern viele Kurse, dass die Studierenden direkt mit Unternehmen zusammenarbeiten, beispielsweise in den Bereichen Integrierte Marketingkommunikation, Pressearbeit, Marketingprojekte, Corporate Social Responsibility, Multimedia-Produktdesign, Eventorganisation usw.
Darüber hinaus müssen die Studierenden die konkreten Anforderungen der Unternehmen ermitteln. Die Unternehmen fungieren als Partner und bewerten direkt die Qualität der Kommunikationskampagnen oder -ideen der Studierenden. Daher ist der Praxisbezug des Ausbildungsprogramms sehr hoch.
Ein Höhepunkt des Trainingsprogramms ist der Kurs zum Thema Vorstellungsgespräche. Viele Unternehmen suchen derzeit nach Personal, doch die bloße Veröffentlichung von Stellenanzeigen und die eigenständige Bewerbung der Studierenden erschwert es beiden Seiten, zueinander zu finden.
Gleichzeitig unterhält die Fakultät weitreichende Beziehungen zu Unternehmen, Organisationen, Arbeitgebern und Experten in verschiedenen Bereichen; sie ist bereit, auf die Bedürfnisse der Unternehmen einzugehen und die Wünsche der Studierenden mit den Rekrutierungsbedürfnissen in Einklang zu bringen, um eine gute Übereinstimmung zwischen beiden Seiten zu finden.
Darüber hinaus sind die Fakultätsclubs sehr aktiv. Beispiele hierfür sind der Kommunikationsclub (CSC), der Club für das Internationale Bachelorprogramm (IBCC) und weitere Clubs unter der Leitung des Fakultätsvorstands. Jedes Jahr organisiert der CSC Wettbewerbe, die von Studierenden selbst durchgeführt und finanziert werden, wobei die Dozenten lediglich eine unterstützende Rolle übernehmen. Anschließend werden Teilnehmer aus ganz Nordvietnam zu Design- oder Kreativwettbewerben eingeladen. Diese Wettbewerbe bringen regelmäßig Gewinner mit hervorragenden Produkten und Kommunikationsfähigkeiten hervor.
Sehr geehrte Frau, was kennzeichnet die Marke der Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit und Werbung? Welche Innovationen hat die Abteilung im Bereich der künstlichen Intelligenz umgesetzt, um ihre Vorreiterrolle und langjährige Ausbildungserfahrung auf diesem Gebiet in Vietnam zu untermauern?
Als Vorreiter in der Ausbildung von PR- und Werbefachleuten in Vietnam sind die Ausbildungsprogramme des Fachbereichs nicht modern und integriert. Die Dozenten, die den Lehrplan von Anfang an entwickelt haben, studierten alle im Ausland, übernahmen fortschrittliche Programme und passten diese an die Bedürfnisse der Medienausbildung in Vietnam an. Der Fachbereich entwickelt seine Ausbildungsprogramme kontinuierlich weiter, um mit den neuesten Trends in Technologie, sozialen Medien und künstlicher Intelligenz in der sich ständig wandelnden Medienlandschaft Schritt zu halten.
Das zweite Highlight des Fachbereichs ist sein Lehrkörper, der über fundiertes Fachwissen, hervorragende Lehrkompetenzen in Englisch und international sowie einen hohen Praxisbezug verfügt. Daher sind die Vorlesungen anregend und auf die Studierenden zugeschnitten.
Ein weiteres Highlight ist die Schaffung einer förderlichen Lernumgebung für die Studierenden. Sie haben die Möglichkeit, verschiedene Medienproduktionsräume und -modelle sowohl innerhalb als auch außerhalb des Hörsaals kennenzulernen.
Die Fakultät ist für die Akkreditierung zuständig und überprüft alle zwei Jahre den Lehrplan, um praxisorientierte Kurse anzubieten, die weiterhin den grundlegenden Anforderungen der Öffentlichkeitsarbeit gerecht werden, wie z. B.: Markenmanagement, Veranstaltungsorganisation, Pressearbeit, Krisenmanagement usw.
Darüber hinaus bietet die Fakultät neue Kurse an, wie zum Beispiel: Organisation und Produktion von Livestreams und Podcasts; Prominentenmarketing und -kommunikation; Organisation von Entertainment-Events in der Kreativbranche; Werbestrategien in der Kreativbranche; Marketingkommunikation in den Bereichen Beauty oder E-Sport...
Insbesondere im Zuge des Aufkommens von KI bietet die Fakultät einen Kurs zu „KI-Anwendungen in der kreativen Kommunikation“ an. Dieser Kurs legt den Schwerpunkt darauf, wie KI zur Erstellung von Inhalten und zur Durchführung von Kommunikationsaktivitäten wie Grafikdesign, Animation, Videoproduktion, Kurzvideos oder Reels für Plattformen wie TikTok, YouTube oder Facebook eingesetzt werden kann. Es handelt sich dabei um neue Kurse.
Das Ausbildungsmodell der Fakultät orientiert sich ebenfalls an internationalen Standards. Ab April 2025 wurde das internationale Bachelorprogramm der Akademie für Journalismus und Kommunikation der Fakultät für Public Relations und Werbung zur Leitung und Durchführung übertragen. Dieses Programm in den Bereichen Werbung, PR und Markenbildung ist ein Franchise-Angebot der Middlesex University (Vereinigtes Königreich). Aktuell ist die Fakultät für Public Relations und Werbung die einzige Einrichtung innerhalb der Akademie, die das internationale Programm verwaltet und durchführt.
Mit einem Universitätsabschluss, der als Ganzes „importiert“ wird, und interdisziplinären Inhalten aus den Bereichen Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Markenbildung sind alle Fächer stark international ausgerichtet.
Darüber hinaus verfolgt die Fakultät einen weiteren Ansatz: Sie entsendet Studierendengruppen auf Exkursionen ins Ausland, beispielsweise nach China und Südkorea. Im Rahmen dieser Reisen finden Seminare statt, in denen neue Trends in den Bereichen KI, digitale Transformation, Technologieeinsatz in sozialen Medien und Medienkonsum junger Menschen diskutiert werden. Dies trägt dazu bei, dass die Studierenden einen umfassenderen Überblick über die Branche und den Berufsstand erhalten.
Also, was wird die Zukunft für die PR- und Werbebranche auf dem Arbeitsmarkt bereithalten, Madam?
Mit dem Aufkommen von KI sind viele Fragen aufgekommen: Kann KI Medien- oder PR-Fachleute ersetzen? Wenn wir PR als einen Prozess des Beziehungsaufbaus verstehen, der auf gegenseitigem Verständnis, beiderseitigem Nutzen, Empathie sowie Vertrauen und Glaubwürdigkeit basiert, wird die Entwicklung von KI die Rolle der PR möglicherweise sogar noch stärken. Angesichts des KI-Einsatzes muss die Rolle von authentischen PR-Fachleuten und ethisch handelnden Medienschaffenden noch wichtiger werden.
Andererseits könnte die Entwicklung von KI zu einer Abhängigkeit vom Menschen in Bezug auf Denken, Wahrnehmung und Fähigkeiten führen. Monotone, langweilige und unkreative Tätigkeiten werden mit Sicherheit durch KI ersetzt werden. Zukünftig werden die Aufgaben von Medienschaffenden deutlich vielfältiger und abwechslungsreicher sein.
Vielen Dank, Madam!
Quelle: https://baotintuc.vn/giao-duc/truyen-thong-thoi-ai-thach-thuc-di-cung-co-hoi-20260511221752077.htm
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