Für Fans und Spieler sind die Trinkpausen bei der WM 2026 nahezu nutzlos und führen sogar zu Beschwerden, da sie den Spielfluss stören und über Jahrzehnte entwickelte Taktiken zunichtemachen. Für Fox Sports – den US-amerikanischen Übertragungspartner des Turniers – sind die finanziellen Aspekte jedoch weitaus größer als der Moment, in dem Lionel Messi zum Elfmeter ansetzt: mindestens 250 Millionen US-Dollar, möglicherweise sogar bis zu 500–600 Millionen US-Dollar.
Das ist der Geldbetrag, den dieser Fernsehsender potenziell durch die „unterbrochenen“ Werbespots von Marken verdienen könnte, die während der umstrittenen „Wasserpausen“ bei Spielen erscheinen.
Laut dem VNA-Korrespondenten in Washington berichtete der Hollywood Reporter, dass die durchschnittlichen Kosten für einen 30-sekündigen Werbespot während dieses Fußballereignisses zwischen 200.000 und 750.000 US-Dollar liegen, abhängig von den teilnehmenden Mannschaften (z. B. ob die US-Mannschaft dabei ist) und der Phase des Turniers (z. B. den K.o.-Runden, die in der Regel mehr Aufmerksamkeit erregen).
Bei etwa 6 Minuten Trinkpausen entspricht der generierte Umsatz pro Spiel 2,5 bis 9 Millionen US-Dollar. Multipliziert man dies mit 104 Spielen und berücksichtigt, dass die meisten Werbetreibenden Pakete im Wert von mehreren zehn Millionen Dollar statt einzelner Segmente buchen, könnte der Gesamtumsatz potenziell 500 Millionen US-Dollar übersteigen.
Fox Sports zahlte unterdessen weniger als diesen Betrag, um die vollständigen Übertragungsrechte für das Turnier zu erwerben. Die Kosten für die englischsprachigen Übertragungsrechte für die Weltmeisterschaft 2026 werden auf 400 bis 500 Millionen US-Dollar geschätzt.
Ironischerweise erklärte die FIFA, die Trinkpausen seien notwendig, da die steigenden Temperaturen den Spielern Ruhe und Abkühlung abverlangten. Das bedeutet im Grunde, dass ein Unternehmen Hunderte Millionen Dollar vom Klimawandel profitiert.
Fox Sports kann so hohe Werbegebühren verlangen, weil die Spiele in Nordamerika stattfinden und somit zur besten Sendezeit, was einen klaren Vorteil darstellt. Dies ist in den letzten 30 Jahren nur einmal vorgekommen, da die meisten Weltmeisterschaften in Europa oder Asien und für das amerikanische Publikum spät abends ausgetragen wurden.
In den USA ist Fußball für Fernsehsender generell weniger attraktiv, da es zwischen den Spielen nur wenige Pausen gibt, was im Vergleich zu anderen Sportarten zu weniger Werbemöglichkeiten führt. Die Werbeeinnahmen konzentrieren sich typischerweise auf Werbung im Stadion und auf Trikots – Bereiche, in denen Fernsehsender keinen Marktanteil haben.
Daher können die Sender nur die Halbzeitpausen und die Vor-/Nachberichterstattung optimal nutzen. Fox Sports scheint jedoch dank Trinkpausen und mit Unterstützung der FIFA eine Lösung gefunden zu haben.
Nicht alle Fernsehsender nutzten diese Gelegenheit. Telemundo strahlte während der Trinkpause nicht den kompletten Werbespot aus, sondern schaltete ins Studio, wo die Moderatoren den Sponsoren dafür dankten, dass sie die Sendung nicht unterbrechen durften.
Telemundo erfreut sich weiterhin stabiler Zuschauerzahlen und zieht bei wichtigen Spielen Millionen von Zuschauern an. Die Streaming-Plattform ist zudem zugänglicher als Peacock, doch die spanischsprachigen Übertragungsrechte sind für manche Werbetreibende schwieriger zu vermarkten. Während große Marken Werbung sowohl bei Fox Sports als auch bei Telemundo schalten, entscheiden sich einige kleinere Marken nur für einen der beiden Sender.
Neben den Werbeeinnahmen haben die „Wasserpausen“ auch einen stillen Krieg in den WM-Stadien ausgelöst – zwischen den Stadion-DJs und den Buhrufen während dieser Pausen.
Laut CNN wurden die beiden Halbzeitpausen für Wasser (und Werbung) von den Zuschauern immer lauter mit Buhrufen begleitet. Sie waren frustriert darüber, dass die FIFA die Spiele in Veranstaltungen verwandelte, die eher vier als den traditionellen zwei Hälften ähnelten. Und das beste Mittel, sie zum Schweigen zu bringen, war, sie zum Singen zu animieren.
Während der zweiten Halbzeit des Spiels zwischen Südafrika und Tschechien am 18. Juni wurde die Trinkpause mit lautstarken Buhrufen quittiert. Nur Sekunden später dröhnte John Denvers „Take Me Home, Country Roads“ aus den Stadionlautsprechern und verwandelte die Proteste in einen gemeinsamen Gesang von 67.000 Menschen. Eine ähnliche Szene spielte sich am 21. Juni beim Spiel Spanien gegen Saudi-Arabien ab.
Beim Spiel England gegen Kroatien in Dallas wurde „Mr. Brightside“ von The Killers gespielt, um die Buhrufe zu besänftigen. In Seattle, wo die USA Australien mit 2:0 besiegten, heizte eine Blaskapelle die Stimmung in der Halbzeitpause an, anstatt zu protestieren. Und in Dallas wurde beim Gruppenspiel Argentinien gegen Österreich in Gruppe J der berühmte Song „Macarena“ von Los del Río aus dem Jahr 1993 gespielt.
Diese Vorgehensweise entspricht der traditionellen Atmosphäre des „Königs des Sports“, ist aber auch eine clevere Taktik, die Stadion-DJs in den USA anwenden. Sobald die Buhrufe einsetzen, beobachten die Zuschauer gespannt, wie schnell der Stadion-DJ reagiert und einen bekannten Song spielt, um die Stimmung im Stadion aufzulockern.
Quelle: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-cuoc-chien-khong-tieng-sung-post1120239.vnp
