Εφαρμογή πολλαπλών δραστικών μέτρων ταυτόχρονα.

VHO - Πρόσφατα, έχει γίνει σύνηθες για διασημότητες και influencers να διαφημίζουν προϊόντα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Από μαζικές εκδηλώσεις πωλήσεων μέσω ζωντανής μετάδοσης έως αναρτήσεις παρουσίασης προϊόντων, πολλές διασημότητες αξιοποιούν την επιρροή τους για να κερδίσουν χρήματα από τη διαφήμιση.

Έχουν υπάρξει πολυάριθμες περιπτώσεις διασημοτήτων που παραβίασαν τους κανονισμούς διαφήμισης. (Φωτογραφία: Αρχειακή εικόνα)

Ωστόσο, σε πολλές από αυτές τις ζωντανές μεταδόσεις, πολλά προϊόντα άγνωστης προέλευσης, παραποιημένα προϊόντα και κακής ποιότητας έχουν διογκωθεί από τα κολακευτικά λόγια διασημοτήτων, επηρεάζοντας αρνητικά τους καταναλωτές. Αυτό υπογραμμίζει την ανάγκη για αυστηρότερη διαχείριση των διαφημιστικών δραστηριοτήτων στο διαδίκτυο.

Όταν η εμπιστοσύνη χάνεται.

Για την αντιμετώπιση αυτού του ζητήματος, ο νόμος που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης (σε ισχύ από 1η Ιανουαρίου 2026) περιλαμβάνει πολλούς κανονισμούς που αποσκοπούν στην αυστηροποίηση των διαφημιστικών δραστηριοτήτων στον κυβερνοχώρο και στην αυστηρή τιμωρία διασημοτήτων και influencers που διαπράττουν παραβάσεις των κανόνων περί διαφήμισης.

Σε πρόσφατη ενημέρωση για τη διαδικτυακή διαφήμιση που διοργάνωσε το Υπουργείο Ραδιοτηλεόρασης, Τηλεόρασης και Ηλεκτρονικών Πληροφοριών (Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού), ο Nguyen Lam Thanh, εκπρόσωπος του TikTok Vietnam, δήλωσε ότι ο αριθμός των επωνυμιών των οποίων οι διαφημίσεις έχουν απορριφθεί στην πλατφόρμα έχει ξεπεράσει το ένα εκατομμύριο. Ο αριθμός των λογαριασμών πωλητών που παραβίασαν τους κανονισμούς διαφήμισης και στη συνέχεια μπλοκαρίστηκαν είναι επίσης κοντά στο ένα εκατομμύριο.

Όχι μόνο οι μάρκες, αλλά και πολλοί KOL (influencers) και KOC (επιδραστικοί καταναλωτές) είναι πρόθυμοι να διαφημίσουν προϊόντα ακόμη και χωρίς ποτέ να τα ερευνήσουν ή να τα δοκιμάσουν, ωστόσο προωθούν τα οφέλη τους σαν να τα έχουν χρησιμοποιήσει, καθιστώντας τον έλεγχο της διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ολοένα και πιο δύσκολο.

Αν και ανεπιθύμητο, είμαστε αναγκασμένοι να επιβάλλουμε κυρώσεις επειδή αποτελεί νομική απαίτηση, και σε ορισμένες περιπτώσεις έχουν ακόμη και απαγγελθεί ποινικές διώξεις. Με τον τροποποιημένο Νόμο περί Διαφήμισης, οι κανονισμοί θα είναι αυστηρότεροι και οι κυρώσεις θα αυξηθούν.

Το επόμενο διάστημα, το Τμήμα Ραδιοτηλεόρασης και Ηλεκτρονικών Πληροφοριών θα ενισχύσει τον συντονισμό με τις αρμόδιες υπηρεσίες για την αντιμετώπιση παραβιάσεων. Σε περιπτώσεις όπου εντοπίζονται σύνθετα περιστατικά με ποινικές επιπτώσεις, αυτά θα διαβιβάζονται στην ανακριτική υπηρεσία του Υπουργείου Δημόσιας Ασφάλειας για εξέταση και χειρισμό σύμφωνα με τους κανονισμούς.

(Κος LE QUANG TU DO, Διευθυντής του Τμήματος Ραδιοφώνου, Τηλεόρασης και Ηλεκτρονικής Πληροφόρησης)

Σύμφωνα με τον Αναπληρωτή Διευθυντή του Τμήματος Ραδιοτηλεόρασης και Ηλεκτρονικών Πληροφοριών Nguyen Thi Thanh Huyen, ο λόγος για τον οποίο πολλές διασημότητες και influencers έχουν παραβιάσει πρόσφατα τους κανονισμούς διαφήμισης πηγάζει από την εσφαλμένη και ανεπαρκή κατανόηση των νομικών κανονισμών. «Πολλές διασημότητες διαφημίζουν προϊόντα βασισμένα σε σενάρια που παρέχονται από μάρκες χωρίς να τα επαληθεύουν ή να τα συγκρίνουν με τα ισχυριζόμενα οφέλη του προϊόντος, όπως ανακοινώθηκαν από τις αρχές. Όταν συνεργαστήκαμε με αυτές τις διασημότητες που παραβίασαν τους κανονισμούς, λάβαμε την απάντηση ότι εμπιστεύονταν υπερβολικά τις μάρκες και δεν επαλήθευσαν τις πληροφορίες, γεγονός που οδήγησε στις παραβιάσεις», δήλωσε η κα Thanh Huyen.

Όσον αφορά περαιτέρω πληροφορίες σχετικά με την ύπαρξη δραστηριοτήτων διαδικτυακής διαφήμισης, ο Διευθυντής του Τμήματος Ραδιοτηλεόρασης και Ηλεκτρονικής Πληροφόρησης, Le Quang Tu Do, δήλωσε ότι κατά τους πρώτους επτά μήνες του 2025, διεκπεραιώθηκαν πέντε υποθέσεις. Από αυτές, σε τρεις υποθέσεις επιβλήθηκαν πρόστιμα συνολικού ύψους 215 εκατομμυρίων VND και απαιτήθηκε η αφαίρεση των παραβατικών διαφημίσεων και διορθώσεις. Μία υπόθεση παραπέμφθηκε στην αρμόδια εξειδικευμένη υπηρεσία για περαιτέρω ενέργειες.

«Παρόλο που είναι ανεπιθύμητο, είμαστε αναγκασμένοι να επιβάλλουμε κυρώσεις επειδή αποτελεί νομική απαίτηση, και σε ορισμένες περιπτώσεις έχουν ακόμη και απαγγελθεί ποινικές διώξεις. Με τον τροποποιημένο Νόμο περί Διαφήμισης, οι κανονισμοί θα είναι αυστηρότεροι και οι ποινές θα αυξηθούν. Στο μέλλον, το Τμήμα Ραδιοτηλεόρασης και Ηλεκτρονικών Πληροφοριών θα ενισχύσει τον συντονισμό με τις αρμόδιες υπηρεσίες για την αντιμετώπιση παραβιάσεων. Σε περιπτώσεις όπου εντοπίζονται σύνθετα περιστατικά με ποινικές επιπτώσεις, αυτά θα διαβιβάζονται στην ανακριτική υπηρεσία του Υπουργείου Δημόσιας Ασφάλειας για εξέταση και χειρισμό σύμφωνα με τους κανονισμούς. Σίγουρα, αυτές δεν είναι απλώς κενές απειλές», επιβεβαίωσε ο κ. Le Quang Tu Do.

Δημιουργία ενός «καθαρού» διαφημιστικού περιβάλλοντος.

Προκειμένου να ρυθμιστούν οι δραστηριότητες διαδικτυακής διαφήμισης, ο κ. Le Quang Tu Do δήλωσε περαιτέρω ότι στο μέλλον, το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού θα εφαρμόσει σοβαρά τους κανονισμούς του Νόμου που τροποποιούν και συμπληρώνουν ορισμένα άρθρα του Νόμου περί Διαφήμισης· θα αναπτύξει και θα οριστικοποιήσει το Διάταγμα που θα περιγράφει λεπτομερώς και θα καθοδηγεί την εφαρμογή του Νόμου περί Διαφήμισης, το Διάταγμα περί διοικητικών κυρώσεων για παραβάσεις στον τομέα της διαφήμισης ή τον νόμο περί παροχής και χρήσης υπηρεσιών διαδικτυακού περιεχομένου.

Ταυτόχρονα, το Υπουργείο Ραδιοτηλεόρασης και Ηλεκτρονικής Πληροφόρησης θα εξετάσει και θα συντονιστεί με το Υπουργείο Παραστατικών Τεχνών για την εφαρμογή μέτρων για τον περιορισμό και τον έλεγχο των καλλιτεχνικών δραστηριοτήτων, των πληροφοριών και των εικόνων στα μέσα ενημέρωσης για καλλιτέχνες και διασημότητες που παραβιάζουν τους κανονισμούς. Το Υπουργείο ενθαρρύνει επίσης τους δημιουργούς περιεχομένου να παράγουν θετικό περιεχόμενο για να προσελκύσουν διαφημίσεις, με στόχο τον εξής στόχο: Μόνο το «καθαρό» περιεχόμενο θα λαμβάνει έσοδα από διαφημίσεις, αντιστεκόμενο στο ανόητο και επιβλαβές περιεχόμενο.

Επιπλέον, το Τμήμα Ραδιοτηλεόρασης και Ηλεκτρονικών Πληροφοριών ζήτησε από τα KOL και τα KOC να ελέγξουν προσεκτικά το περιεχόμενο των διαφημιστικών σεναρίων που υποβάλλονται από τις μάρκες, συγκρίνοντάς τα με τις πληροφορίες προϊόντος που έχουν ήδη δημοσιευτεί από τις αρχές.

Ταυτόχρονα, οι συμβάσεις συνεργασίας στον τομέα της διαφήμισης θα πρέπει να περιλαμβάνουν ρήτρες που δεσμεύουν τα μέρη με τις ευθύνες τους και τα υποχρεώνουν να συμμορφώνονται με τους νομικούς κανονισμούς· απολύτως καμία συνεργασία με οργανισμούς ή πλατφόρμες που παραβιάζουν τη βιετναμέζικη νομοθεσία. Επιπλέον, οι εταιρείες διαχείρισης καλλιτεχνών πρέπει να απαιτούν από τους καλλιτέχνες να τηρούν αυστηρά τους κανονισμούς σχετικά με τις διαφημιστικές δραστηριότητες.

Από την οπτική γωνία του καταναλωτή, ο κ. Le Quang Tu Do τόνισε ότι οι καταναλωτές πρέπει να είναι σε εγρήγορση και να μποϊκοτάρουν τα παραποιημένα, απομιμημένα και κατώτερα πρότυπα προϊόντα που διαφημίζονται στο διαδίκτυο, καθώς και να καταδικάζουν διασημότητες και προσωπικότητες με επιρροή που συμμετέχουν στη διαφήμιση αυτών των προϊόντων.

Αναφέροντας ένα παράδειγμα από τον πραγματικό κόσμο, ο κ. Le Quang Tu Do δήλωσε ότι σε άλλες χώρες, οι συμφωνίες μεταξύ χρηστών και πλατφορμών έχουν ελαχιστοποιήσει την εμφάνιση εικόνων διασημοτήτων που έχουν παραβιάσει τους κανονισμούς διαφήμισης επειδή έχουν προδώσει την εμπιστοσύνη του κοινού και των καταναλωτών τους.

Προτείνοντας περαιτέρω λύσεις, ο Nguyen Lam Thanh, εκπρόσωπος του TikTok Vietnam, ελπίζει ότι οι κρατικές υπηρεσίες διαχείρισης θα εκδώσουν εργαλεία και έγγραφα σχετικά με τους κανονισμούς στις διαφημιστικές δραστηριότητες, ακόμη και μια «μαύρη λίστα» με μάρκες και πλατφόρμες που παραβιάζουν τους κανονισμούς διαφήμισης στο διαδίκτυο. Οι πλατφόρμες θα είναι υπεύθυνες για τη μετάδοση αυτών των πληροφοριών στους KOL και τους KOC. Αυτό θα ενισχύσει την αποτελεσματικότητα της επικοινωνίας και θα δημιουργήσει ένα υγιές, ειλικρινές, δημιουργικό και υπεύθυνο διαφημιστικό περιβάλλον.

Πηγή: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html