Η Apple επιδιώκει να «ανακτήσει» τις απώλειές της στην Κίνα.

Οι χρήστες δοκιμάζουν το iPhone 16 σε ένα κατάστημα της Apple στο Πεκίνο. Φωτογραφία: Bloomberg .

Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, η Apple ανακοίνωσε τη συμμετοχή της στο εθνικό πρόγραμμα επιδοτήσεων της Κίνας. Σύμφωνα με την SCMP , πρόκειται για μια λύση που θα βοηθήσει την εταιρεία να αυξήσει την ανταγωνιστικότητά της εν μέσω οικονομικής αστάθειας και πιέσεων από εγχώριους ανταγωνιστές.

Οι χρήστες στο Πεκίνο και τη Σαγκάη μπορούν να λάβουν εκπτώσεις έως και 2.000 γιουάν (περίπου 278 δολάρια ) κατά την αγορά ορισμένων συσκευών iPhone, iPad, Apple Watch και MacBook απευθείας από τα καταστήματα της Apple.

Σύμφωνα με τους όρους, οι χρήστες της Σαγκάης πρέπει να αγοράσουν σε ένα από τα οκτώ καταστήματα της Apple στην περιοχή για να πληρούν τις προϋποθέσεις για την επιδότηση. Εν τω μεταξύ, οι χρήστες του Πεκίνου μπορούν να αγοράσουν από το ηλεκτρονικό κατάστημα, ορίζοντας μια διεύθυνση παράδοσης εντός της πρωτεύουσας.

Η Apple δήλωσε ότι ορισμένα iPhone, iPad και Apple Watch με τιμή κάτω των 6.000 γιουάν ( 836 δολάρια ) θα λάβουν επιδοτήσεις έως και 500 γιουάν ( 69 δολάρια ), ενώ ορισμένοι υπολογιστές Mac θα έχουν έκπτωση έως και 2.000 γιουάν ( 278 δολάρια ).

Αυτή είναι η πρώτη φορά που η Apple εφαρμόζει ένα κυβερνητικό πρόγραμμα επιδοτήσεων μέσω του επίσημου καναλιού λιανικής πώλησης. Προηγουμένως, ορισμένα προϊόντα που διανέμονταν σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το JD.com ή το Taobao ήταν επιλέξιμα για επιδοτήσεις.

Η συμμετοχή της Apple στο πρόγραμμα επιδοτήσεων έρχεται σε μια περίοδο που οι πωλήσεις iPhone στην Κίνα προβλέπεται να μειωθούν κατά 1,9% το 2025, λόγω της ανταγωνιστικής πίεσης από εγχώριες μάρκες όπως η Huawei και της επιβράδυνσης της εγχώριας οικονομίας.

Σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς IDC , το γεγονός ότι πολλά μοντέλα iPhone δεν περιλαμβάνονται στο πρόγραμμα επιδοτήσεων (τιμής κάτω των 6.000 γιουάν) είναι ένας από τους λόγους της πτώσης. Αντίθετα, οι συνολικές πωλήσεις smartphone προβλέπεται να αυξηθούν κατά 3% λόγω του προγράμματος επιδοτήσεων που ενισχύει τη ζήτηση για τηλέφωνα Android.

Οι πωλήσεις iPhone στην Κίνα μειώθηκαν κατά 9% το πρώτο τρίμηνο σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, καθιστώντας την Apple τη μόνη μάρκα smartphone στην πρώτη πεντάδα που κατέγραψε αρνητική ανάπτυξη. Για λόγους σύγκρισης, οι πωλήσεις της Xiaomi αυξήθηκαν κατά 39,9%, ενώ της Huawei αυξήθηκαν κατά 10%.

«Η πτώση των πωλήσεων της Apple πηγάζει από την υψηλή τιμολογιακή της δομή, η οποία την εμποδίζει να πληροί τις προϋποθέσεις για επιδοτήσεις», δήλωσε ο αναλυτής της IDC, Will Wong. Τόνισε ότι η ανάπτυξη της Xiaomi προέρχεται σε μεγάλο βαθμό από επιδοτήσεις, οι οποίες ενθαρρύνουν τις αγορές των καταναλωτών.

Το εθνικό πρόγραμμα επιδοτήσεων, που ξεκίνησε η κινεζική κυβέρνηση νωρίτερα φέτος, στοχεύει στην ενθάρρυνση των καταναλωτικών δαπανών. Συσκευές όπως smartphones, tablets και smartwatches με τιμή κάτω των 6.000 γιουάν μπορούν να λάβουν επιδοτήσεις έως και 15%, με μέγιστο τα 500 γιουάν ανά τεμάχιο.

Ορισμένες συσκευές Apple, όπως τα iPhone 16, iPhone 16e και iPhone 15, πληρούν τις προϋποθέσεις για επιδοτήσεις λόγω της τιμής εκκίνησης των 5.999 γιουάν. Εν τω μεταξύ, τα μοντέλα Pro και Pro Max είναι πιο ακριβά, με κόστος άνω των 6.000 γιουάν.

Σύμφωνα με το SCMP , οι Κινέζοι χρήστες δεν είναι ιδιαίτερα εντυπωσιασμένοι με τη σχεδιαστική γλώσσα Liquid Glass στο iOS 26, το οποίο η Apple παρουσίασε στις αρχές Ιουνίου. Συγκριτικά, οι Κινέζοι ανταγωνιστές λανσάρουν συνεχώς νέες λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης, ενώ η Apple εξακολουθεί να περιμένει την έγκριση των ρυθμιστικών αρχών για να κυκλοφορήσει το Apple Intelligence στη χώρα.

Πηγή: https://znews.vn/apple-tim-cach-go-gac-tai-trung-quoc-post1563662.html