Εστιάζοντας στη διαμόρφωση μιας «πράσινης» στρατηγικής που συνδέεται με την προστασία των εμπορικών σημάτων στον ψηφιακό χώρο για τις επιχειρήσεις, ένας δημοσιογράφος του Πρακτορείου Ειδήσεων του Βιετνάμ (TTXVN) είχε μια ανταλλαγή απόψεων με την κα Phan Thi Thanh Xuan, Αντιπρόεδρο και Γενική Γραμματέα του Συνδέσμου Δερμάτινων και Υποδημάτων του Βιετνάμ (LEFASO), και τον κ. Than Duc Viet, Γενικό Διευθυντή της May 10 Corporation.
Κα. Phan Thi Thanh Xuan - Αντιπρόεδρος και Γενική Γραμματέας του Συνδέσμου Δερμάτινων και Υποδηματοποιών του Βιετνάμ (LEFASO)
Για τη βιομηχανία υποδημάτων και τσαντών, η πίεση για στροφή προς τη βιώσιμη ανάπτυξη, τις χαμηλές εκπομπές και μια κυκλική οικονομία είναι εξαιρετικά έντονη λόγω της φύσης της υψηλής χρήσης πρώτων υλών και χημικών ουσιών. Η εφαρμογή στρατηγικών ESG και πράσινων μεταβάσεων έχει πλέον γίνει ζήτημα επιβίωσης, ένας υποχρεωτικός νέος κανόνας του παιχνιδιού, καθώς μεγάλες αγορές όπως η ΕΕ και οι ΗΠΑ εφαρμόζουν συνεχώς αυστηρά τεχνικά εμπόδια όσον αφορά τα ψηφιακά διαβατήρια προϊόντων και τον έλεγχο της αλυσίδας εφοδιασμού.
Ο οικολογικός προσανατολισμός δεν είναι πλέον απλώς ένας τρόπος βελτίωσης της φήμης κάποιου, αλλά ένα υποχρεωτικό διαβατήριο για τις επιχειρήσεις ώστε να συμμετέχουν στις παγκόσμιες αλυσίδες εφοδιασμού. Οι επιχειρήσεις δεν μπορούν να παραμένουν στην άκρη ή απλώς να εφαρμόζουν μέτρα οικολογικού προσανατολισμού, διότι χωρίς την ικανότητα για οικολογικό προσανατολισμό και μια γνήσια δέσμευση για κοινωνική ευθύνη, θα αντιμετωπίσουμε αμέσως περικοπές παραγγελιών και θα αποκλειστούμε από την παγκόσμια αλυσίδα αξίας.
Συνεπώς, η οικοδόμηση μιας διαφανούς αλυσίδας εφοδιασμού με αυστηρούς ελέγχους από την προέλευση των πρώτων υλών δέρματος έως τη διαδικασία επεξεργασίας αποβλήτων είναι θεμελιώδης για τις επιχειρήσεις, ώστε να δημιουργήσουν μια βιώσιμη επωνυμία. Μεγάλες αγορές όπως η ΕΕ και οι ΗΠΑ είναι εξαιρετικά αυστηρές στον έλεγχο της διαφάνειας της αλυσίδας εφοδιασμού, απαιτώντας από τις επιχειρήσεις να επικοινωνούν υπεύθυνα, πράγμα που σημαίνει ότι είναι ειλικρινείς και ειλικρινείς σχετικά με τους δείκτες μείωσης των εκπομπών άνθρακα, το ποσοστό των κυκλικών υλικών που χρησιμοποιούνται ή την προέλευση του οικολογικού δέρματος.
Στο πλαίσιο των ψηφιακών καταναλωτών με εξαιρετικά ευαίσθητα και απαιτητικά «φίλτρα», η έννοια της υπεύθυνης επικοινωνίας πρέπει να ιεραρχηθεί και να συνδεθεί με πρακτικές δράσεις στο εργοστάσιο. Σε όλο τον ψηφιακό χώρο, οι κίνδυνοι κρίσεων στα μέσα ενημέρωσης ή κατηγοριών για «πράσινο ξέπλυμα» είναι πάντα παρόντες εάν οι επιχειρήσεις υπερεκτιμούν τις δυνατότητές τους στην επικοινωνία τους. Στην ψηφιακή εποχή, η προστασία μιας επωνυμίας στο διαδίκτυο είναι μια μάχη ζωής ή θανάτου, επειδή οι πληροφορίες εξαπλώνονται με ιλιγγιώδη ταχύτητα. Ακόμη και μια μεμονωμένη υποψία για «πράσινο ξέπλυμα» ή έλλειψη διαφάνειας στις εργασιακές πρακτικές μπορεί να οδηγήσει σε άμεση ακύρωση παραγγελιών μιας επιχείρησης από τους καταναλωτές και τις διεθνείς επωνυμίες σε διαδικτυακές πλατφόρμες.
Για να προστατεύσουν την επωνυμία τους στο ψηφιακό περιβάλλον, οι επιχειρήσεις πρέπει να επικεντρωθούν στην ψηφιοποίηση και την διαφανή κοινοποίηση των πληροφοριών της εφοδιαστικής τους αλυσίδας, να είναι πρόθυμες να μοιραστούν με ειλικρίνεια το ταξίδι τους προς την πράσινη κοινωνία, συμπεριλαμβανομένων τόσο των προσπαθειών όσο και των προκλήσεων που αντιμετωπίζουν. Όταν οι επιχειρήσεις είναι σταθερές στη δέσμευσή τους για διαφανή διακυβέρνηση και γνωρίζουν πώς να χρησιμοποιούν πιστοποιήσεις και πραγματικά δεδομένα για την επικοινωνία, αυτή θα είναι η βέλτιστη λύση που θα τις βοηθήσει να ξεπεράσουν τα αυστηρά φίλτρα της αγοράς και να προστατεύσουν σταθερά τη φήμη της επωνυμίας τους στον κυβερνοχώρο.
Κος Than Duc Viet - Γενικός Διευθυντής της May 10 Corporation
Στην ψηφιακή εποχή, ο πράσινος μετασχηματισμός και η εφαρμογή στρατηγικών ESG δεν αποτελούν πλέον κόστος ούτε μια μοντέρνα επιλογή, αλλά έχουν γίνει βασικό στοιχείο ανταγωνιστικότητας και υποχρεωτικό διαβατήριο για τις επιχειρήσεις κλωστοϋφαντουργίας και ένδυσης, ώστε να ενσωματωθούν σε βάθος στην παγκόσμια αλυσίδα εφοδιασμού.
Καθώς οι καταναλωτές ανησυχούν ολοένα και περισσότερο για την κοινωνική ευθύνη, τις χαμηλές εκπομπές ρύπων και την κυκλική οικονομία, οι επιχειρήσεις αναγκάζονται να αλλάξουν τη νοοτροπία της διαχείρισής τους, μεταβαίνοντας από μια παθητική αντίδραση σε μια ενεργητική προσέγγιση για τη δημιουργία ενός διαφανούς οικοσυστήματος παραγωγής. Σε αυτό το πλαίσιο, η υπεύθυνη επικοινωνία που βασίζεται στην πραγματική διαφάνεια της εφοδιαστικής αλυσίδας, υποστηριζόμενη από σαφή δεδομένα και διεθνείς πιστοποιήσεις, αποτελεί την καλύτερη ασπίδα για τη βιώσιμη τοποθέτηση της επωνυμίας και την προστασία της φήμης και της εικόνας της επωνυμίας των επιχειρήσεων έναντι του ελέγχου των καταναλωτών και των κινδύνων κρίσεων πληροφόρησης στον ψηφιακό χώρο.
Για να προστατεύσει και να ενισχύσει την αξία της επωνυμίας της, η May 10 έχει προνοητικά μετατρέψει τις δεσμεύσεις της σε ESG σε συγκεκριμένες δράσεις. Από την αντικατάσταση των λεβήτων άνθρακα με λέβητες pellet βιομάζας και την επέκταση του συστήματος ηλιακής ενέργειας στην οροφή έως τις επενδύσεις σε σύγχρονο εξοπλισμό παραγωγής, η εταιρεία αναδιαρθρώνει σταδιακά την πλατφόρμα παραγωγής της σύμφωνα με τα κριτήρια βιώσιμης ανάπτυξης. Ένα αξιοσημείωτο γεγονός είναι η εγκατάσταση δύο λεβήτων pellet βιομάζας ξύλου με χωρητικότητα 4 τόνων ατμού ανά ώρα, οι οποίοι αντικαθιστούν τέσσερις παλιούς λέβητες άνθρακα.
Η 10η Μαΐου επικεντρώνεται στην οικοδόμηση μιας καθαρής παραγωγικής βάσης μέσω αυστηρού ελέγχου των αποβλήτων, των πηγών νερού και των υλικών εισροής. Τα συστήματα συλλογής και διαλογής αποβλήτων οργανώνονται ταυτόχρονα, ειδικά για τα επικίνδυνα απόβλητα. Η εταιρεία συνεργάζεται με νομικά καταρτισμένες μονάδες για τη μεταφορά και την επεξεργασία σύμφωνα με τους κανονισμούς, ενώ παράλληλα δημιουργεί ένα πλήρες σύστημα αρχείων, εγγράφων και διαδικασιών ελέγχου. Ταυτόχρονα, η 10η Μαΐου εισάγει σειρές προϊόντων κατασκευασμένες από οργανικές και ανακυκλωμένες ίνες, βελτιστοποιώντας το μοντέλο κυκλικής οικονομίας και μειώνοντας τις εκπομπές.
Στον ψηφιακό χώρο, ο καλύτερος τρόπος για να προστατεύσετε μια επωνυμία δεν είναι μέσω της αποφυγής ή των συναισθηματικών διαφωνιών, αλλά χρησιμοποιώντας μια «ασπίδα αλήθειας». Οι σημερινοί ψηφιακοί καταναλωτές είναι πολύ έξυπνοι και έχουν τα εργαλεία για να επαληθεύσουν τις πληροφορίες, επομένως η υπεύθυνη επικοινωνία στις 10 Μαΐου τηρεί την αρχή του να κάνουμε δέκα πράγματα αλλά να λέμε μόνο επτά ή οκτώ, απολύτως ποτέ να μην κάνουμε ένα πράγμα και να ισχυριζόμαστε δέκα. Δεν χρησιμοποιούμε κενά συνθήματα για να «κάνουμε οικολογικό ξέπλυμα», αλλά μιλάμε με πραγματικά δεδομένα και ανεξάρτητες πιστοποιήσεις τρίτων, όπως τα πρότυπα πράσινης δόμησης LEED, οι πιστοποιήσεις φυσικών υλικών και ανακυκλωμένων ινών OEKO-TEX, τα πρότυπα κοινωνικής ευθύνης GRS ή SA8000.
Ταυτόχρονα, η 10η Μαΐου δεν στοχεύει σε φανταχτερή διαφήμιση, αλλά εστιάζει στη διαδραστική επικοινωνία, βοηθώντας τους καταναλωτές να κατανοήσουν το πράσινο ταξίδι ενός προϊόντος, από τον τρισδιάστατο σχεδιασμό που εξοικονομεί υφάσματα έως τις φιλικές προς το περιβάλλον διαδικασίες παραγωγής. Όταν η αλυσίδα εφοδιασμού, από τις πρώτες ύλες έως την παραγωγή, είναι διαφανής και σαφώς ψηφιοποιημένη, οι επιχειρήσεις θα έχουν μια σταθερή βάση για ειλικρινή διάλογο με το κοινό, μετατρέποντας τη διαφάνεια στο πιο ισχυρό όπλο αυτοάμυνας ενάντια σε τυχόν φήμες ή κρίσεις των μέσων ενημέρωσης στον κυβερνοχώρο.
Πηγή: https://baotintuc.vn/kinh-te/chia-khoa-bao-ve-thuong-hieu-so-20260618081805947.htm
