Το πρώτο σημάδι του νέου διευθύνοντος συμβούλου της Apple.

Ο John Ternus αναμένεται να επικεντρωθεί στον σχεδιασμό προϊόντων, κάτι που θα τον βοηθήσει να κάνει αμέσως εντύπωση με την ανάληψη των καθηκόντων του Διευθύνοντος Συμβούλου της Apple.

Ο John Ternus θα αναλάβει τα καθήκοντα του CEO της Apple από τον Tim Cook τον Σεπτέμβριο. Σύμφωνα με τον αναλυτή του Bloomberg, Mark Gurman, η εστίαση στο σχεδιασμό θα μπορούσε να είναι το πρώτο του χαρακτηριστικό στη νέα του θέση, ειδικά καθώς το τμήμα αυτή τη στιγμή δεν έχει προσανατολισμό.

Υπό τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Steve Jobs και τον Διευθυντή Σχεδιασμού Jony Ive, το στούντιο βιομηχανικού σχεδιασμού ήταν η καρδιά της εταιρείας, η γενέτειρα εμβληματικών προϊόντων όπως το iMac, το iPod, το iPhone και το πρώτο iPad.

«Μηχανικοί, επικεφαλής λειτουργιών, ειδικοί μάρκετινγκ και διευθυντές έρχονται όλοι εδώ για να βρουν έμπνευση, να δουν το σχέδιο και να συνεργαστούν για να δημιουργήσουν το επόμενο μπεστ σέλερ της Apple.»

«Η ομάδα σχεδιασμού είναι η ομάδα με τη μεγαλύτερη επιρροή στην εταιρεία. Τα περισσότερα άλλα τμήματα της Apple ακολουθούν το όραμά τους. Ο σχεδιασμός προϊόντων βρίσκεται στην καρδιά των πάντων», μοιράστηκε ο Gurman.

Η χρυσή εποχή πέρασε.

Σήμερα, η κατάσταση έχει αλλάξει. Ο βιομηχανικός σχεδιασμός δεν κατέχει πλέον κεντρική θέση στην ανώτερη διοίκηση της Apple και έχει χάσει τον ρόλο του ως γέφυρα μεταξύ των τμημάτων.

«Αντί να διαμορφώνει το προϊόν και να δημιουργεί εμβληματικά σχέδια, το στούντιο είναι πλέον απλώς ένας χώρος όπου τα τμήματα λαμβάνουν έγγραφα, όπως σχέδια, πρωτότυπα, υλικά ή επιλογές χρωμάτων, και μετά φεύγουν», σημείωσε ένας αρθρογράφος του Bloomberg .

Αυτή η κατάσταση ξεκίνησε πριν από περίπου 10 χρόνια, όταν ο Ive παραιτήθηκε από τον τακτικό του διοικητικό ρόλο. Εκείνη την εποχή, το Apple Watch μόλις είχε κυκλοφορήσει στην αγορά. Ήταν το πρώτο νέο προϊόν της εταιρείας υπό τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Tim Cook.

Το 2015, η Apple προήγαγε τον Ive σε επικεφαλής σχεδιασμού. Αυτό ξεκίνησε τις διαρθρωτικές αλλαγές που οδήγησαν στην επιτυχία της Apple. Μέχρι το 2019, ο Ive έφυγε από την Apple για να ιδρύσει την LoveFrom, μια εταιρεία σχεδιασμού που συνεργάζεται με διάφορους πελάτες, συμπεριλαμβανομένης της OpenAI.

iPhone 17 Pro. Φωτογραφία: Bloomberg .

Μετά την αποχώρηση του Ive, το τμήμα σχεδιασμού της Apple παρέμεινε σταθερό. Συνέχισε ως σύμβουλος μέχρι το 2022, συμπεριλαμβανομένου του έργου για το αυτόνομο αυτοκίνητο (το οποίο αργότερα ακυρώθηκε). Εκείνη την εποχή, το μεγαλύτερο μέρος του αρχικού προσωπικού εξακολουθούσε να εργάζεται εκεί. Ο Evans Hankey ανέλαβε την ηγεσία της ομάδας βιομηχανικού σχεδιασμού μετά από χρόνια διαχείρισης του στούντιο.

Ωστόσο, οι θέσεις της Hankey και της Ive είναι αρκετά διαφορετικές. Δεν κατέχει θέση στο εκτελεστικό συμβούλιο όπως έχει στις ομάδες μηχανικής υλικού, μηχανικής λογισμικού ή μάρκετινγκ. Αυτό υποδηλώνει ότι η επιρροή του τμήματος σχεδιασμού έχει μειωθεί.

Αντ' αυτού, ο Hankey αναφερόταν απευθείας στον Γενικό Διευθυντή Λειτουργιών Jeff Williams (τώρα συνταξιούχο). Παρά την έλλειψη εμπειρίας στο σχεδιασμό, ο Williams εκτέλεσε καλά την εργασία του. Ηγήθηκε επίσης της διαδικασίας σχεδιασμού του Apple Watch, καθιστώντας τον πιο έμπιστο συνεργάτη του Cook.

«Με αυτή τη δομή, η Apple αντικατέστησε έναν από τους πιο επιδραστικούς σχεδιαστές της με έναν κορυφαίο διευθυντή εφοδιαστικής αλυσίδας.»

«Αυτή η απόφαση λέει πολλά για την αλλαγή στις προτεραιότητες της Apple υπό τον Κουκ. Ακόμα και πριν από αυτό, η ιεράρχηση των λειτουργιών και των οικονομικών έναντι του σχεδιασμού ενοχλούσε τον Ive, συμβάλλοντας σε μεγάλο βαθμό στην απόφασή του να αποχωρήσει από την εταιρεία», αποκάλυψε ο Gurman.

Παρατεταμένη κρίση

Η απόφαση διορισμού της Hankey προκάλεσε κριτική από τους Williams και Cook, καθώς εκπαιδεύτηκε για να γίνει μηχανικός και όχι σχεδιάστρια.

Μπορεί επίσης να σας αρέσει

Η αποκωδικοποίηση του S8000 Banderol, του «θανατηφόρου πακέτου» της Ρωσίας, θολώνει τα όρια μεταξύ πυραύλων και UAV.Με την παρουσίασή του, ο φθηνός ρωσικός υπερπύραυλος S8000 Banderol προκάλεσε παγκόσμια αίσθηση χάρη στη μοναδική υβριδική τεχνολογία του.

Η τιμή του iPhone 16 μειώνεται ελαφρώς.(Εφημερίδα Dan Tri) - Το iPhone 16 είναι το smartphone με τις περισσότερες πωλήσεις παγκοσμίως το 2025. Ωστόσο, αυτό το προϊόν δεν έχει δημιουργήσει μεγάλη απήχηση στην αγορά του Βιετνάμ.

Καινοτομία: Η κινητήρια δύναμη για την ανύψωση των βιετναμέζικων επιχειρήσεων.Η καινοτομία αναδεικνύεται σε κρίσιμη κινητήρια δύναμη που βοηθά τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις να ενισχύσουν την ανταγωνιστικότητά τους, να επεκτείνουν τη συνεργασία και να συμμετέχουν πιο ενεργά στις παγκόσμιες αλυσίδες αξίας.

Άνθρωποι από την Apple πίστευαν ότι η στενή σχέση του Hankey και του Ive του επέτρεπε να συνεχίσει να παρεμβαίνει στην εταιρεία. Παρά το γεγονός ότι του ζητήθηκε να αλλάξει, ο Williams φέρεται να «φοβόταν» μήπως διαταράξει τα πράγματα και δίσταζε να πάρει αποφάσεις.

Μετά τη λήξη του συμβολαίου συμβούλων του Ive με την Apple, ο Hankey αποχώρησε και αυτός από την εταιρεία. Αυτό σηματοδότησε την αρχή ενός πραγματικού χάους, καθώς σχεδόν όλοι οι εργαζόμενοι από την εποχή του Ive μετακόμισαν στην LoveFrom, ίδρυσαν τις δικές τους εταιρείες σχεδιασμού ή συνταξιοδοτήθηκαν.

Οι ίδιοι οι Hankey και Ive ίδρυσαν μια νεοσύστατη επιχείρηση τεχνητής νοημοσύνης, η οποία αργότερα εξαγοράστηκε από την OpenAI για 6,5 δισεκατομμύρια δολάρια .

Αφού ο Hankey έφυγε από την Apple, ο Williams ανέλαβε την αποτροπή της διαρροής εγκεφάλων. Αντί να βρει νέα ηγεσία, διηύθυνε απευθείας την ομάδα σχεδιασμού.

Τιμ Κουκ (αριστερά) και Τζόνι Άιβ. Φωτογραφία: Reuters .

Σύμφωνα με το Bloomberg , ο Williams ανησυχούσε ότι ο διορισμός προσωπικού χαμηλότερου επιπέδου ή η πρόσληψη από έξω θα μπορούσε να επιδεινώσει το κύμα παραιτήσεων. Στην πραγματικότητα, η κατάσταση δεν έχει αλλάξει. Αντίθετα, επιταχύνεται.

Εκείνη την εποχή, το τμήμα σχεδιασμού βρισκόταν σε πλήρη κρίση. Καθώς ο Williams ετοιμάζεται να συνταξιοδοτηθεί το 2025, η Apple αντιμετωπίζει ένα δίλημμα στελέχωσης για το τμήμα σχεδιασμού της.

Ο Ρίτσαρντ Χάουαρθ είναι ο μόνος εναπομείνας βετεράνος σχεδιαστής. Ωστόσο, έχει επιλέξει να εργάζεται εξ αποστάσεως από το Σικάγο, πετώντας στην Καλιφόρνια μόνο όταν ήταν απαραίτητο. Προηγουμένως, ο ίδιος ο Χάουαρθ διηύθυνε το τμήμα από το 2015 έως το 2017, αλλά αντιμετώπισε αντίσταση από τους υφισταμένους του.

Ο Γουίλιαμς αποφάσισε να επιλέξει τη Μόλι Άντερσον, με το πρόβλημα να είναι ότι δεν είχε προηγούμενη εμπειρία στη διοίκηση, ακόμη και με μια μικρή ομάδα. Σύμφωνα με τον Γκούρμαν, αυτή ήταν μια αμυντική επιλογή, επειδή η Apple δίνει προτεραιότητα στη σταθερότητα έναντι της εύρεσης του καλύτερου ηγέτη στον κόσμο .

Κοιτάζοντας προς το μέλλον

Σε αντίθεση με άλλα τμήματα, το τμήμα σχεδιασμού της Apple δεν έχει διάδοχο. Η κατάσταση επιδεινώθηκε πέρυσι όταν ο Alan Dye, επικεφαλής σχεδιασμού διεπαφής χρήστη, έφυγε από την Apple για να ενταχθεί στην Meta. Τη θέση κατέχει πλέον ο Steve Lemay, αν και παραμένουν ερωτήματα σχετικά με τις ηγετικές του ικανότητες.

Η έλλειψη εξειδικευμένου προσωπικού είχε σαφή αντίκτυπο. Ενώ τα προϊόντα εξακολουθούν να ενημερώνονται τακτικά, ο ρυθμός της καινοτομίας στα χαρακτηριστικά και τον σχεδιασμό επιβραδύνεται. Μέχρι πέρυσι, ο σχεδιασμός του iPhone ήταν ουσιαστικά πανομοιότυπος με αυτόν που ήταν πριν από μισή δεκαετία.

Παρόλο που η Άντερσον έχαιρε μεγάλης εκτίμησης για το έργο της στον σχεδιασμό, ορισμένα μέλη του προσωπικού θεώρησαν ότι δεν είχε την ικανότητα να ηγηθεί σημαντικών αλλαγών.

Άλλες σειρές προϊόντων, όπως το Apple Watch, τα AirPods και οι Mac, έχουν ουσιαστικά διατηρήσει τον ίδιο σχεδιασμό τα τελευταία 10 χρόνια, με ελάχιστες μόνο εξαιρέσεις, όπως το Apple Watch Ultra ή το MacBook Neo. Σύμφωνα με τον Gurman, η διατήρηση ενός τόσο μεγάλου σχεδιασμού είναι σχεδόν αδύνατη υπό την ηγεσία του Jobs και του Ive.

Το θέατρο Steve Jobs στα κεντρικά γραφεία της Apple. Φωτογραφία: Bloomberg .

Φυσικά, μια αλλαγή θα μπορούσε να έρθει τον Σεπτέμβριο, όταν ο John Ternus αναλάβει τα καθήκοντα του Διευθύνοντος Συμβούλου της Apple. Σύμφωνα με τον Gurman, ο Ternus πρέπει να κάνει τα προϊόντα της Apple πιο ελκυστικά. Αντί να επικεντρώνεται στις λειτουργίες ή τα οικονομικά, θα μπορούσε να δώσει προτεραιότητα στις τεχνικές πτυχές, το σχεδιασμό και την καινοτομία.

Ηνωμένες Πολιτείες - Βιετνάμ: Μην το χάσετε

Το Βιετνάμ ενθαρρύνει τις αμερικανικές επιχειρήσεις να επεκτείνουν τις επενδύσεις τους στην υψηλή τεχνολογία.Το πρωί της 26ης Ιουνίου, στην έδρα της κυβέρνησης, ο Αντιπρόεδρος της κυβέρνησης Ho Quoc Dung δέχθηκε τον κ. Jeff Place, Διευθυντή Εφοδιαστικής Αλυσίδας της Coherent Group (ΗΠΑ). Κατά τη διάρκεια της συνάντησης, ο Αντιπρόεδρος της κυβέρνησης επιβεβαίωσε ότι το Βιετνάμ ενθαρρύνει τις αμερικανικές επιχειρήσεις να επεκτείνουν τις επενδύσεις τους, ιδίως στις βιομηχανίες υψηλής τεχνολογίας, καινοτομίας και ημιαγωγών.

Ενθάρρυνση των αμερικανικών επιχειρήσεων να επεκτείνουν τις επενδύσεις τους σε τομείς υψηλής τεχνολογίας.Ο Αντιπρόεδρος της Κυβέρνησης Χο Κουόκ Ντουνγκ δήλωσε ότι το Βιετνάμ καλωσορίζει τις αμερικανικές επιχειρήσεις να συνεχίσουν να επεκτείνουν τις δραστηριότητές τους στο Βιετνάμ, ιδίως σε βιομηχανίες υψηλής τεχνολογίας και τομείς με υψηλή προστιθέμενη αξία.

Το Βιετνάμ και οι Ηνωμένες Πολιτείες ενισχύουν τη συνεργασία τους στην αντιμετώπιση των συνεπειών του πολέμου.VTV.vn - Στις 22 Ιουνίου, ο Γενικός Γραμματέας και Πρόεδρος To Lam δέχτηκε τον Αναπληρωτή Γραμματέα του Ναυτικού των ΗΠΑ Hung Cao.

«Η αλλαγή θα ξεκινήσει με την εύρεση ενός ηγέτη ικανού να αναζωογονήσει το στούντιο σχεδιασμού. Αυτό το άτομο χρειάζεται μια πραγματική θέση στο διοικητικό συμβούλιο, με την εξουσία να ανοικοδομήσει τον οργανισμό, να συνδέσει διαφορετικά τμήματα και να παραδώσει πρωτοποριακά σχέδια που αποκαθιστούν την χαμένη αξιοπιστία.»

«Η εύρεση του κατάλληλου ατόμου για την εταιρική κουλτούρα δεν είναι εύκολη, αλλά μην το χρησιμοποιείτε αυτό ως δικαιολογία για να αποφύγετε την πρόσληψη των καλύτερων ανθρώπων», τόνισε ο αρθρογράφος του Bloomberg .

Σε πρόσφατη συνάντηση με τους υπαλλήλους, ο Ternus επιβεβαίωσε ότι η εταιρεία «θα συνεχίσει να επικεντρώνεται στο σχεδιασμό», επειδή βρίσκεται στον πυρήνα της Apple.

«Η Apple έχει προσφέρει περισσότερα εκπληκτικά σχέδια από οποιαδήποτε άλλη εταιρεία στην ιστορία. Τα πιο όμορφα προϊόντα που έχουν οι περισσότεροι πελάτες προέρχονται από την Apple. Θα διασφαλίσουμε ότι αυτό θα συνεχιστεί», τόνισε ο νέος Διευθύνων Σύμβουλος της Apple.

Πηγή: https://znews.vn/dau-an-dau-tien-cua-john-ternus-khi-lam-ceo-apple-post1661999.html