Οι αλλαγές στην ανώτερη διοίκηση αποτελούν θέμα μεγάλου ενδιαφέροντος για πολλούς υπαλλήλους της Apple. Ενώ συμβαίνουν σε μια περίοδο σημαντικών αναταραχών εντός της εταιρείας, αντικατοπτρίζουν μια λογική μετάβαση, καθώς η Apple γιορτάζει την 50ή επέτειό της την 1η Απριλίου.
Γράφοντας στο Bloomberg , ο αναλυτής Mark Gurman υποστηρίζει ότι η μετοχή της Apple έχει κάνει τα ανώτερα στελέχη πολύ πλούσια. Τώρα δίνουν προτεραιότητα στον οικογενειακό χρόνο έναντι της στρατηγικής για την κυκλοφορία της επόμενης γενιάς iPhone.
Απαντώντας στους υπαλλήλους, ο Διευθύνων Σύμβουλος Τιμ Κουκ επέδειξε έναν σπάνια σκεπτικό τόνο. «Όταν φτάσετε σε μια ορισμένη ηλικία, κάποιοι άνθρωποι θα συνταξιοδοτηθούν», δήλωσε ο Κουκ, χωρίς να διευκρινίσει σε ποιον αναφερόταν. Φυσικά, ο ίδιος αφιερώνει «πολύ χρόνο» σκεπτόμενος τους διαδόχους του τα επόμενα 5, 10 και 15 χρόνια.
Ο πιο υποσχόμενος υποψήφιος
Ο Τιμ Κουκ ανέλαβε τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου της Apple από τον Στιβ Τζομπς το 2011. Ενώ δεν υπάρχουν ενδείξεις ότι θα αποχωρήσει στο εγγύς μέλλον, ο Κουκ έχει καταστήσει σαφές ότι θέλει ο επόμενος Διευθύνων Σύμβουλος να προέρχεται από την εταιρεία, γεγονός που θα του διευκολύνει να παρέχει καθοδήγηση.
Σύμφωνα με το Bloomberg , ο επικρατέστερος υποψήφιος για τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου της Apple είναι ο John Ternus, Ανώτερος Αντιπρόεδρος Μηχανικής Υλικού. Επιβλέπει την ανάπτυξη συσκευών, οι οποίες παράγουν περίπου το 80% των εσόδων της Apple.
Στα 50 του, ο Ternus είναι επίσης πολύ νεότερος από πολλά άλλα ηγετικά στελέχη στην Apple. Αυτό θα μπορούσε να τον βοηθήσει να διατηρήσει την κορυφαία του θέση για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.
Ο Ternus πέρασε περίπου τη μισή ζωή του στην Apple. Ξεκίνησε την καριέρα του αναπτύσσοντας οθόνες υπολογιστών, επέβλεψε τον σχεδιασμό του πρώτου iPad και ανέλαβε το τμήμα ανάπτυξης Mac. Από τότε που ανέλαβε την κορυφαία θέση του μηχανικού υλικού το 2021, ο Ternus ηγήθηκε της στρατηγικής επέκτασης και βελτίωσης της ποιότητας των προϊόντων.
Στις αρχές Μαρτίου, η Apple διοργάνωσε μια εκδήλωση στη Νέα Υόρκη για την κυκλοφορία του MacBook Neo των 600 δολαρίων . Ο Ternus ήταν ο πρώτος που παρουσίασε το προϊόν, αντί του Cook. Την επόμενη μέρα, εμφανίστηκε στην εκπομπή Good Morning America για να προωθήσει τη συσκευή, ένας ρόλος που προηγουμένως προοριζόταν για τον Cook.
 |
Η Ternus κυκλοφόρησε το MacBook Neo στις 4 Μαρτίου. Φωτογραφία: Shutterstock . |
Πέρυσι, ο Ternus ανέλαβε τον έλεγχο της ομάδας ανάπτυξης ρομπότ, η οποία περιλαμβάνει μια επιτραπέζια συσκευή με περιστρεφόμενη οθόνη για κλήσεις FaceTime. Το προϊόν αναμένεται να κυκλοφορήσει ήδη από το επόμενο έτος. Ο Ternus επιβλέπει τόσο τις ομάδες σχεδιασμού υλικού όσο και λογισμικού, αποδεικνύοντας τη σημαντική επιρροή του στην εταιρεία.
Οι εργαζόμενοι και οι διευθυντές που συνεργάστηκαν με τον Ternus δήλωσαν ότι είχε μεγάλο αντίκτυπο όταν «άλλαξε πορεία» και δεν έθεσε πλέον σε κίνδυνο την ποιότητα των προϊόντων, σε ένα πλαίσιο όπου η εταιρεία έδινε προτεραιότητα στη λεπτότητα και τον κομψό σχεδιασμό.
«Είναι ένας πολύ σχολαστικός και διορατικός μηχανικός», δήλωσε για τον Ternus ο Tony Blevins, πρώην Αντιπρόεδρος Αγορών στην Apple. Τόνισε ότι ο Ternus ήταν «μια εξαιρετική και προφανής επιλογή» για να διαδεχθεί τον Tim Cook.
Ο Ternus απολαμβάνει επίσης την υποστήριξη πολλών στην ηγετική ομάδα της Apple λόγω της ήρεμης συμπεριφοράς και της οξυδερκούς νοημοσύνης του. Οι συνάδελφοί του τον περιγράφουν ως έναν καλό επικοινωνιολόγο και κάποιον που ξέρει πώς να ενδυναμώνει τους εργαζομένους. Αυτό το στυλ διοίκησης είναι αρκετά παρόμοιο με αυτό του Cook.
Ως παθιασμένος ποδηλάτης και οδηγός αγώνων, ο Τέρνους συχνά πήγαινε συναδέλφους του βόρεια της Ουάσινγκτον για να παρακολουθήσουν αγώνες εκτός δρόμου. Παρά την αγάπη του για τα μηχανοκίνητα αθλήματα , ο Τέρνους ήταν πολύ προσεκτικός στη δουλειά. Ένα στέλεχος με μακρά εμπειρία είπε ότι δεν ήθελε να «αναστατώσει τα πράγματα στην Apple».
Να παραμένετε αισιόδοξοι παρά τις δυσκολίες.
Υπάρχουν επίσης επιχειρήματα ότι η Apple χρειάζεται ηγεσία πρόθυμη να δημιουργήσει μεγαλύτερες καινοτομίες. Ενώ τα προϊόντα της εταιρείας έχουν συμβάλει στη διαμόρφωση της καταναλωτικής τεχνολογίας τα τελευταία 50 χρόνια, η Apple πρέπει να αλλάξει για να συνεχίσει να ευδοκιμεί για άλλα 50 χρόνια. Για παράδειγμα, ο επόμενος διευθύνων σύμβουλος θα μπορούσε να αναλάβει μια επιχείρηση που έχει μείνει πίσω από τους ανταγωνιστές της στον τομέα της Τεχνητής Νοημοσύνης.
Ο Ternus δεν έχει ακόμη αποδείξει την ικανότητά του να φέρει στην αγορά τις εντελώς νέες σειρές προϊόντων της Apple. Έχει επίσης επικριθεί επειδή δεν τόλμησε να εφαρμόσει πρωτοποριακές τεχνολογίες, σε αντίθεση με προηγούμενα στελέχη υλικού.
Σε μια συνέντευξη του 2023, ο Ternus χλεύασε την υπόνοια ότι η Apple θα έπρεπε να ανησυχεί για την καθυστερημένη είσοδό της στην αγορά της Τεχνητής Νοημοσύνης. Όταν κυκλοφόρησε το Apple Intelligence, το προϊόν ήταν τόσο απογοητευτικό που ορισμένοι παρατηρητές του κλάδου ζήτησαν την απόλυση του Cook.
Σχεδόν δύο χρόνια αργότερα, η Apple δεν έχει ακόμη κυκλοφορήσει κάποια ανταγωνιστική υπηρεσία τεχνητής νοημοσύνης. Οι νέες εκδόσεις του Siri έχουν επανειλημμένα καθυστερήσει, παρά το γεγονός ότι πολλές λειτουργίες βασίζονται στην τεχνολογία της Google.
 |
Η Ternus έχει λάβει πολλές θετικές κριτικές εντός της εταιρείας. Φωτογραφία: Bloomberg . |
Παρά τις ανησυχίες της τεχνολογικής βιομηχανίας, ο Ternus συνεχίζει να υπερασπίζεται τη στρατηγική τεχνητής νοημοσύνης της Apple.
«Αν το κάνουμε σωστά, οι άνθρωποι δεν θα το προσέξουν ούτε θα το σκεφτούν απαραίτητα», είπε στην εκπομπή Good Morning America .
Μια πηγή κοντά στον Ternus δήλωσε ότι γνώριζε καλά την ανάγκη για πιο τολμηρά προϊόντα και μια πιο επιθετική προσέγγιση στην Τεχνητή Νοημοσύνη.
Στην πραγματικότητα, επιβλέπει την ανάπτυξη οικιακών προϊόντων με ενσωματωμένη τεχνητή νοημοσύνη, παράλληλα με μια σειρά από φορετές συσκευές όπως έξυπνα γυαλιά, AirPods και μενταγιόν με κάμερες με υποβοήθηση όρασης υπολογιστή.
Ο Ternus υποστηρίζει επίσης την ανάπτυξη ενός πτυσσόμενου iPad 20 ιντσών, το οποίο θα μπορούσε να είναι το μέλλον των φορητών υπολογιστών και των tablet. Επέβλεψε επίσης τη μεγαλύτερη αναθεώρηση στην ιστορία του iPhone, με την ανάπτυξη μιας πτυσσόμενης έκδοσης και ενός τηλεφώνου πλήρους οθόνης, που αναμένεται να κυκλοφορήσει το 2027.
Προκλήσεις που πρέπει να αντιμετωπίσουμε
Αν ο Τζομπς θεωρούνταν ιδιοφυΐα της καινοτομίας και ο Κουκ ειδικός στην εφοδιαστική αλυσίδα, ο Τέρνους διασφάλιζε ότι ο εξοπλισμός λειτουργούσε πραγματικά. Σύμφωνα με τον Γκούρμαν, διαθέτει πολύ υψηλό επίπεδο τεχνικής εμπειρογνωμοσύνης, συχνά εμβαθύνοντας στις λεπτομέρειες και προτιμώντας να προσλαμβάνει μηχανικούς που τολμούν να διευρύνουν τα όρια. Αυτό θα μπορούσε να καταστήσει τον Τέρνους έναν πολύ διαφορετικό Διευθύνοντα Σύμβουλο από τους δύο προκατόχους του.
Πριν από τον τρέχοντα ρόλο του, ο Ternus άφησε το στίγμα του επεκτείνοντας τη σειρά προϊόντων iPad. Ηγήθηκε επίσης της ανάπτυξης των AirPods και των πρώτων τηλεφώνων 5G της εταιρείας. Το 2021, ο Ternus αντικατέστησε τον Dan Riccio ως επικεφαλής υλικού.
Η ηγεσία του Ternus βοήθησε στην άμβλυνση των εντάσεων μεταξύ των ομάδων υλικού και λογισμικού. Η στενή συνεργασία του με τον Αντιπρόεδρο Μηχανικής Λογισμικού Craig Federighi βοήθησε την εταιρεία να διαχειριστεί μια δύσκολη περίοδο.
Ωστόσο, ο Ternus έκανε και κάποια λάθη. Έπαιξε καθοριστικό ρόλο στην ανάπτυξη του Touch Bar, της μπάρας αφής που αντικατέστησε τα πλήκτρα λειτουργιών στο MacBook Pro.
«Προσπάθησε να το συμπεριλάβει, υποστηρίζοντας ότι ήταν ένα χαρακτηριστικό που διαφοροποιούσε την εταιρεία, μια καλή ιδέα μάρκετινγκ», δήλωσε μια πηγή κοντά στην εταιρεία. Ως αποτέλεσμα, το χαρακτηριστικό δεν κατάφερε να προσελκύσει χρήστες και αφαιρέθηκε μετά από πέντε χρόνια.
 |
Ο Ternus σε μια εκδήλωση της Apple. Φωτογραφία: Apple . |
Η επόμενη αποτυχία του Ternus ήταν το πληκτρολόγιο τύπου πεταλούδας, το οποίο σχεδιάστηκε για να μειώσει το λεπτότητα του MacBook, αλλά αποδείχθηκε άβολο και υπερβολικά θορυβώδες στη χρήση. Ο μηχανισμός απέδωσε τόσο κακώς που οδήγησε σε ομαδική αγωγή, αναγκάζοντας την Apple να συμβιβαστεί με 50 εκατομμύρια δολάρια .
Το Ternus δεν είναι πάντα τόσο απλό όσο φαίνεται. Για παράδειγμα, κατά την προετοιμασία για την κυκλοφορία του Vision Pro, οι μηχανικοί ανακάλυψαν ένα σφάλμα που σχετίζεται με τη λειτουργία μετάδοσης ήχου εξαιρετικά χαμηλής καθυστέρησης για τα AirPods Pro 2.
Η μόνη λύση είναι να κυκλοφορήσει μια τροποποιημένη έκδοση των AirPods, προσθέτοντας τη συχνότητα που λείπει. Η συσκευή θα είναι διαθέσιμη στα τέλη του 2023, πράγμα που σημαίνει ότι όσοι θέλουν να δοκιμάσουν αυτήν τη λειτουργία στο Vision Pro θα πρέπει να αγοράσουν τα πιο πρόσφατα ακουστικά.
Αυτό το περιστατικό επηρέασε πολλές ομάδες και προκάλεσε εσωτερική διαμάχη. Ο Ternus φέρεται να αποξένωσε ορισμένους υπαλλήλους εστιάζοντας στην εύρεση κάποιου υπεύθυνου. Ως αποτέλεσμα, ένας διευθυντής που ήταν υπεύθυνος για τα AirPods ανατέθηκε.
Συνολικά, μια ανώνυμη πηγή ανέφερε ότι ο Ternus θεωρούσε τα λάθη ως συστημικά ζητήματα που θα μπορούσαν να αντιμετωπιστούν με τη βελτίωση της ηγεσίας αντί να κατηγορούνται οι μηχανικοί.
Η κούρσα για τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου της Apple δεν έχει τελειώσει ακόμη. Ο επόμενος λογικός υποψήφιος είναι ο Γενικός Διευθυντής Λειτουργιών, Sabih Khan, μια θέση που κατείχε ο Cook πριν γίνει Διευθύνων Σύμβουλος.
Ο ίδιος ο Κουκ φαίνεται απρόθυμος να αποκαλύψει τα σχέδιά του για τη συνταξιοδότηση. Εξακολουθεί να έρχεται στα γραφεία της εταιρείας τις περισσότερες εργάσιμες ημέρες. Ακόμα και μετά την αποχώρησή του από τη θέση, ο Κουκ θα μπορούσε να διαδραματίσει διπλωματικό ρόλο για την Apple, ειδικά εάν η μετάβαση πραγματοποιηθεί ενώ ο Ντόναλντ Τραμπ εξακολουθεί να είναι πρόεδρος των Ηνωμένων Πολιτειών.
Αν και δεν επισκέπτεται συχνά τον Λευκό Οίκο, ο Τέρνους εμφανίζεται πιο συχνά δημόσια. Συχνά συνοδεύει άλλους ηγέτες σε διεθνή ταξίδια και δίνει κεντρικές ομιλίες για προϊόντα όπως το iPhone Air και το iPhone 17.
«Όταν η Apple σχεδιάζει να διοργανώσει έναν μεγάλο εορτασμό για την 50ή επέτειό της στην Καλιφόρνια, ετοιμαστείτε να δείτε τον Ternus στο επίκεντρο», τόνισε ο Gurman.
Πηγή: https://znews.vn/day-la-ceo-apple-tiep-theo-post1637739.html
Σχόλιο (0)