Άγκυρα πίστης για τους αναγνώστες

Στην εποχή της έκρηξης της πληροφορίας και της ανόδου των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ο ρόλος των mainstream μέσων ενημέρωσης αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία ως άγκυρα εμπιστοσύνης και φάρος κατεύθυνσης για το κοινό.

Αυτή ήταν η άποψη των περισσότερων συνέδρων στη συζήτηση με θέμα «Πηγές εσόδων στην ψηφιακή εποχή: Όχι μόνο η διαφήμιση, οι εφημερίδες πρέπει να πουλάνε περισσότερα πράγματα» που πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο της Εθνικής Συνέντευξης Τύπου το πρωί της 20ής Ιουνίου.

Αυθεντικότητα, η βασική δύναμη της δημοσιογραφίας

Ο Αναπληρωτής Καθηγητής Δρ. Le Hai Binh, Μόνιμος Υφυπουργός Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού, μίλησε για την ραγδαία εξέλιξη του παγκόσμιου τύπου και των μέσων ενημέρωσης. Επιβεβαίωσε: «Επί του παρόντος, έως και το 40% των αναγνωστών εξακολουθεί να θέλει να βρει τον κυρίαρχο τύπο».

Τα καλά νέα είναι ότι όχι μόνο οι μεγαλύτεροι σε ηλικία αναγνώστες αλλά και οι νεότεροι θέλουν να κρατήσουν μια έντυπη εφημερίδα στα χέρια τους και να νιώσουν τη μυρωδιά του καινούριου μελανιού - μια εμπειρία που φαίνεται να υπάρχει μόνο στη μνήμη.

Ο Υφυπουργός Le Hai Binh ανέφερε την εντυπωσιακή ιστορία μιας ουράς σχεδόν 1 χιλιομέτρου από ανθρώπους, κυρίως νέους, για να παραλάβουν μια ειδική έκδοση της εφημερίδας Nhan Dan με την ευκαιρία της 50ής επετείου από την Απελευθέρωση του Νότου και την Εθνική Επανένωση. Αυτό αποτελεί σαφές σημάδι ότι η εμπιστοσύνη και η προσκόλληση των αναγνωστών στον κυρίαρχο τύπο εξακολουθεί να είναι πολύ ισχυρή, όχι μόνο μεταξύ των μεγαλύτερων σε ηλικία αναγνωστών αλλά και μεταξύ της νεότερης γενιάς.

Τα κυρίαρχα μέσα ενημέρωσης αποτελούν την άγκυρα της εμπιστοσύνης των αναγνωστών.

Συνεχίζοντας την οπτική γωνία του θέματος της εμπιστοσύνης, ο Δρ. Le Quoc Vinh, Ειδικός Μέσων Ενημέρωσης, Πρόεδρος του Ομίλου Εταιρειών Le, επεσήμανε ότι ο Τύπος αντιμετωπίζει πολλές σημαντικές προκλήσεις, όπως η έκρηξη του ψηφιακού χώρου, οι αλλαγές στις συνήθειες λήψης πληροφοριών του κοινού, οι προκλήσεις στις πηγές εσόδων και τα επιχειρηματικά μοντέλα, μαζί με το ζήτημα της εμπιστοσύνης και των ψευδών ειδήσεων. Ωστόσο, σε μια εποχή όπου η ταχύτητα της πληροφορίας δίνεται έμφαση στα κοινωνικά δίκτυα, ο παραδοσιακός τύπος έχει ένα ανώτερο πλεονέκτημα όσον αφορά την αυθεντικότητα.

Ο κ. Le Quoc Vinh πιστεύει ότι το μεγαλύτερο πρόβλημα του Τύπου σήμερα είναι «η εύρεση της εμπιστοσύνης του κοινού και των αναγνωστών με βάση την αλήθεια». Εξηγεί: «Οι δημοσιογράφοι δεν μπορούν να είναι τόσο γρήγοροι όσο τα κοινωνικά δίκτυα, επειδή κάθε πληροφορία πρέπει να περάσει από μια αυστηρή διαδικασία αναζήτησης, επαλήθευσης και λογοκρισίας. Εν τω μεταξύ, στα κοινωνικά δίκτυα, ο καθένας δημοσιεύει ό,τι έχει, ακόμα κι αν απλώς ακούει φήμες, σπεύδει να το μοιραστεί». Αυτή η προσοχή είναι που δημιουργεί την ξεχωριστή αξία της mainstream δημοσιογραφίας.

«Ο τύπος πρέπει επίσης να αποτελεί φάρο όταν το κοινό δεν είναι σίγουρο για το αν οι πληροφορίες που διαβάζει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι αληθείς ή ψευδείς. Πρέπει να αναζητήσει τον τύπο για να επιβεβαιώσει αν οι πληροφορίες είναι πιστωτές ή όχι. Αυτή είναι η δύναμη του τύπου...», τόνισε ο Δρ. Le Quoc Vinh.

Από «καλογραμμένο» σε «βιώσιμο», η δημοσιογραφία αναγκάζεται να αλλάξει

Στο πλαίσιο της μείωσης των παραδοσιακών διαφημιστικών εσόδων και του ολοένα και πιο έντονου ανταγωνισμού από τις ψηφιακές πλατφόρμες, ο Τύπος - αν και εξακολουθεί να θεωρείται σημείο εμπιστοσύνης και κανάλι επαλήθευσης πληροφοριών - δεν μπορεί να περιοριστεί στον ρόλο του στοχασμού. Ο Τύπος πρέπει να δημιουργεί αξία, να προτείνει προληπτικά λύσεις και να αναδιαμορφώνει το επιχειρηματικό μοντέλο ώστε να είναι σε θέση να διατηρηθεί.

Ο κ. Nguyen Van Ba, Αρχισυντάκτης της εφημερίδας VietNamNet, τόνισε: «Αν η δημοσιογραφία θεωρείται επάγγελμα, τότε όπως κάθε άλλο επάγγελμα, πρέπει να αυτοστηρίζεται. Δεν μπορεί να ζει με ιδανικά για πάντα. Δεν μπορεί να υπάρχει χωρίς ταμειακή ροή». Σύμφωνα με τον ίδιο, η δημοσιογραφία δεν είναι πλέον απλώς θέμα «καλής γραφής, γρήγορης εκτέλεσης των πραγμάτων», αλλά πρέπει να λύσει το πρόβλημα της επιβίωσης: πώς να επιβιώσεις με την αξία που δημιουργείς;

«Ο τύπος δεν πουλάει μόνο ειδήσεις, αλλά πρέπει επίσης να αξιοποιεί υπηρεσίες εις βάθος πληροφόρησης, στρατηγική συμβουλευτική, οργάνωση εκδηλώσεων, παροχή δεδομένων, οικοδόμηση επωνυμίας και, το πιο σημαντικό, να πουλήσει εμπιστοσύνη», τόνισε ο κ. Μπα. Πρόκειται για μια ολοκληρωμένη μεταμόρφωση στη νοοτροπία των δραστηριοτήτων και των επιχειρήσεων των εφημερίδων.

Αναλύοντας περαιτέρω το επιχειρηματικό μοντέλο, η κα Phan Dang Tra My, Αναπληρώτρια Γενική Διευθύντρια Στρατηγικής της VCCorp, δήλωσε ότι ο τύπος δεν στερείται περιεχομένου, αλλά μάλλον εμπορευματοποιήσιμων προϊόντων. Το παραδοσιακό μοντέλο πωλήσεων μέσω διαφημίσεων είναι ξεπερασμένο καθώς οι χρήστες μεταβαίνουν σε αμφίδρομες διαδραστικές πλατφόρμες, ενώ οι επιχειρήσεις χρειάζονται λύσεις επικοινωνίας που μπορούν να μετρήσουν την αποτελεσματικότητα.

«Ο Τύπος πρέπει να μετατοπίσει την εστίασή του από τη δημοσίευση ειδήσεων και την πώληση διαφημίσεων στην παροχή ολοκληρωμένων λύσεων μάρκετινγκ και στη δημιουργία επωνυμιών για τις επιχειρήσεις. Εάν ο ίδιος ο τύπος δεν εκτιμά σωστά την αξία του, μην περιμένετε να το κάνει η αγορά για αυτόν», δήλωσε η κα. Μάι.

Έχουν προταθεί πολλά νέα μοντέλα: χρέωση συνδρομών για αποκλειστικό περιεχόμενο, διοργάνωση εξειδικευμένων εκδηλώσεων, ανάπτυξη ηλεκτρονικού εμπορίου ή affiliate marketing με βάση τα αρχεία πιστών αναγνωστών. Ο κ. Tran Xuan Toan, Αναπληρωτής Αρχισυντάκτης της εφημερίδας Tuoi Tre, επιβεβαίωσε: «Τα βιώσιμα έσοδα για τις εφημερίδες πρέπει να προέρχονται από τις πληρωμές των αναγνωστών. Όπως γινόταν με τις έντυπες εφημερίδες στο παρελθόν, οι διαδικτυακές εφημερίδες και οι ψηφιακές πλατφόρμες πρέπει επίσης να είναι σε θέση να το κάνουν αυτό».

Ωστόσο, σύμφωνα με τον κ. Toan, αυτό δεν μπορεί να γίνει από μία μόνο εφημερίδα, αλλά απαιτεί τη συνεργασία ολόκληρου του κλάδου. «Προφανώς, οι διεθνείς εφημερίδες επιβιώνουν χάρη στους αναγνώστες με έσοδα εκατομμυρίων δολαρίων κάθε μήνα, γιατί να μην μπορούμε να το κάνουμε κι εμείς;», ρώτησε.

Ο κ. Mai Ngoc Phuoc, αρχισυντάκτης της Νομικής Εφημερίδας της πόλης Χο Τσι Μινχ, ανέφερε ότι στο πλαίσιο των δυσκολιών που αντιμετωπίζουν οι έντυπες εφημερίδες, οι ηλεκτρονικές εφημερίδες και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει η κύρια πηγή εσόδων. «Έχουμε περίπου 1-1,2 εκατομμύρια αναγνώσεις/ημέρα σε ηλεκτρονικές εφημερίδες και 5 εκατομμύρια προβολές/ημέρα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Χάρη σε αυτό, προσελκύουμε διαφημίσεις στα μέσα ενημέρωσης».

Μια άλλη πηγή εσόδων είναι η συνεργασία με εταιρείες τεχνολογίας. Ωστόσο, «ο μεγαλύτερος πονοκέφαλος είναι η καινοτομία στην τεχνολογία για να συμβαδίζουμε με τις ανάγκες των αναγνωστών και των επιχειρήσεων», δήλωσε ο κ. Φούοκ.

Ο πρόεδρος της Ένωσης Δημοσιογράφων του Βιετνάμ, Le Quoc Minh, τόνισε επίσης: «Η προώθηση της επικοινωνίας πολιτικής είναι απαραίτητη, αλλά δεν πρέπει να μετατραπεί σε μηχανισμό αιτήματος και προσφοράς. Οποιοδήποτε υπουργείο ή τομέας τη κρίνει αποτελεσματική θα διαθέσει προληπτικά τον προϋπολογισμό επικοινωνίας του στον Τύπο».

Κάλεσε επίσης τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις να διαθέσουν λογικούς προϋπολογισμούς διαφήμισης για τον εγχώριο τύπο: «Εάν οι επιχειρήσεις βλέπουν μόνο άμεσα οφέλη και ξοδεύουν χρήματα σε ξένες πλατφόρμες επειδή είναι φθηνές, θα χάσουν τον χώρο που μπορεί να τις προστατεύσει. Η καλλιέργεια του τύπου είναι μια πρακτική ενέργεια για την επένδυση στην ασφαλή και μακροπρόθεσμη ανάπτυξη της ίδιας της επιχείρησης».

ΜΑΪ ΑΝ - ΧΑ ΝΓΚΟΥΓΙΕΝ

Πηγή: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html