Νέο κίνητρο από τις δυσκολίες

Ο παγκόσμιος τύπος και το ταξίδι για την επανάκτηση των αναγνωστών

Η παγκόσμια οικονομία με τον πληθωρισμό και την παγκόσμια ύφεση έχει επηρεάσει αρνητικά τη ζωή του παγκόσμιου τύπου. Ωστόσο, για να επιβιώσει, ο τύπος εξακολουθεί να είναι αποφασισμένος και επίμονος στο ταξίδι του για να κερδίσει και να διατηρήσει τους αναγνώστες. Πώς ήταν και πώς εξελίσσεται αυτό το ταξίδι; Ποιες νέες στρατηγικές, κατευθύνσεις και μοντέλα εφαρμόζει ο παγκόσμιος τύπος για να «κερδίσει αναγνώστες»;... είναι η ιστορία που τίθεται στο θέμα «Ο παγκόσμιος τύπος και το ταξίδι για να κερδίσουμε ξανά τους αναγνώστες».

Η πραγματικότητα είναι ακόμα δύσκολη

Τέτοια εποχή πέρυσι, λίγο μετά τη σύγκρουση Ρωσίας-Ουκρανίας, εκδηλώθηκε μια παγκόσμια οικονομική κρίση, η οποία οδήγησε σε μια σειρά δευτερογενών κρίσεων στην ενέργεια, τα χρηματοοικονομικά, τα τρόφιμα, τον πληθωρισμό... στις περισσότερες χώρες. Οι περισσότεροι άνθρωποι στον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων των ευημερουσών χωρών της Ευρώπης ή της Βόρειας Αμερικής, έπρεπε να «σφίξουν το ζωνάρι» ακόμη και στα πιο απαραίτητα έξοδα, πόσο μάλλον στις δαπάνες για τον Τύπο.

Όλα αυτά έχουν κάνει τον παγκόσμιο τύπο, ο οποίος είναι ήδη «νωθρός» μετά την ασφυξία που υπέστη από τις τεχνολογικές πλατφόρμες και τα κοινωνικά δίκτυα, καθώς και από την πανδημία COVID-19, να συνεχίσει να αντιμετωπίζει μια επισφαλή πραγματικότητα και ένα πιο αβέβαιο μέλλον.

Καθώς η οικονομία έχει επιβραδυνθεί, οι διαφημιστές έχουν μειώσει τις πωλήσεις τους και οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί έχουν αντιμετωπίσει αυξανόμενο κόστος σε όλους τους τομείς. Τα ειδησεογραφικά πρακτορεία που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στην έντυπη μορφή έχουν πληγεί ιδιαίτερα σκληρά, με το κόστος του χαρτιού να διπλασιάζεται σε ορισμένες περιοχές. Ήταν ένα καταστροφικό πλήγμα και μάλιστα έχει ουσιαστικά τερματίσει τη ζωή ορισμένων έντυπων εφημερίδων.

Στις ΗΠΑ, ο όμιλος μέσων ενημέρωσης Gannett μείωσε το τμήμα ειδήσεων με άλλο 6%, χάνοντας περίπου 200 υπαλλήλους. Η Washington Post σταμάτησε να εκδίδει το 60χρονο έντυπο περιοδικό της. Το CNN έχει απολύσει εκατοντάδες άτομα και το αμερικανικό ραδιοτηλεοπτικό δίκτυο NPR έχει μειώσει σημαντικά το κόστος και το προσωπικό λόγω οικονομικών ελλειμμάτων. Η εικόνα είναι πιθανώς παρόμοια σε πολλές χώρες σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένου του Βιετνάμ.

Ο τύπος βρίσκει σταδιακά νέους τρόπους επιβίωσης και ανάπτυξης ακόμη και στην πιο δύσκολη περίοδο. Φωτογραφία: GI

Όχι μόνο οι έντυπες εφημερίδες, αλλά και οι ηλεκτρονικές εφημερίδες που κάποτε ήταν πολύ επιτυχημένες στην «ελεύθερη ψηφιακή εποχή» έχουν παρακμάσει ή ακόμη και καταρρεύσει ραγδαία, με κυριότερη την περίπτωση του BuzzFeed που έκλεισε τον βραβευμένο με Πούλιτζερ ειδησεογραφικό ιστότοπο. Το BuzzFeed δεν είναι το μόνο που βρίσκεται στην παρακμή όσων εξακολουθούν να προσπαθούν να επιβιώσουν στην ελεύθερη ψηφιακή εποχή. Μια άλλη πολύ διάσημη μάρκα ψηφιακών μέσων, η Vice, ακολουθεί επίσης αυτή την πορεία.

Έπειτα, υπάρχουν οι κάποτε δημοφιλείς ειδησεογραφικές ιστοσελίδες όπως οι Insider, Protocol, Morning Brew και Vox, οι οποίες επίσης απολύουν προσωπικό και βρίσκονται στα πρόθυρα της κατάρρευσης. Η μείωση της επισκεψιμότητας λόγω των αλγορίθμων «στροφής του τροχού» των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης, ιδίως του Facebook, έχει περιπλέξει το πρόβλημα, ειδικά για τις ειδησεογραφικές ιστοσελίδες που έχουν γίνει υπερβολικά εξαρτημένες από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να δημοσιεύουν ειδήσεις.

Όχι μόνο οι έντυποι και ψηφιακοί οργανισμοί, αλλά και οι τηλεοπτικοί σταθμοί αντιμετωπίζουν αβεβαιότητα λόγω της ραγδαίας μείωσης του κοινού - σε όλες τις ηλικιακές ομάδες, λόγω της αύξησης των διαδικτυακών πλατφορμών κοινής χρήσης και μετάδοσης βίντεο . Ο λόγος εξακολουθεί να έγκειται στο γεγονός ότι οι περισσότεροι σταθμοί εξακολουθούν να βασίζονται υπερβολικά σε δωρεάν θεατές για έσοδα από διαφημίσεις, ενώ οι διαφημιζόμενοι και οι χρήστες έχουν συρρέει σε πλατφόρμες κοινής χρήσης βίντεο ή σε κοινωνικά δίκτυα.

Κίνητρο από τις δυσκολίες

Έτσι, ο παραδοσιακός κλάδος του τύπου και των μέσων ενημέρωσης ουσιαστικά καταρρέει και μάλιστα με ακόμη πιο επείγουσα πορεία. Αλλά προφανώς, ο τύπος δεν θα μείνει άπραγος μπροστά στην τρέχουσα δεινή κατάσταση και τις προοπτικές. Τι μπορεί να κάνει ο τύπος για να αναπτυχθεί ξανά, τουλάχιστον για να σταματήσει την πτωτική τάση; Υπάρχει κάποια λύση;

Ευτυχώς, η απάντηση είναι ναι. Θεωρητικά, η πληροφορία εξακολουθεί να είναι ένα προϊόν που χρειάζεται ο καθένας, πρέπει να είναι πολύτιμη για αυτόν. Αυτό σημαίνει ότι ο τύπος θα πρέπει να δημιουργεί προϊόντα που είναι πολύτιμα για την κοινωνία, στην περιοχή ή ακόμα και σε μια μικρή κοινότητα, ανάλογα με το μοντέλο και τα χαρακτηριστικά της εφημερίδας. Όσο για το πώς θα επιτευχθεί αυτό, είναι ένα μακρύ ταξίδι και δεν υπάρχει γενική απάντηση για όλους.

Ο τύπος πρέπει να συνεχίσει να διαφοροποιεί τον τρόπο με τον οποίο μεταδίδει πληροφορίες και να γίνεται πιο ποιοτικός, προκειμένου να δημιουργεί έργα που είναι πραγματικά πολύτιμα για τους αναγνώστες. Φωτογραφία: GI

Στην πραγματικότητα, η τάση επιστροφής των εφημερίδων στον τρόπο λειτουργίας τους στην εποχή της έντυπης έκδοσης, όπου οι αναγνώστες πληρώνουν για να αγοράσουν εφημερίδες, ακμάζει παγκοσμίως τα τελευταία χρόνια και αποδεικνύεται ολοένα και περισσότερο ότι είναι ο τρόπος για να σώσουν οι εφημερίδες τον εαυτό τους.

Τα premium ειδησεογραφικά πρακτορεία, ειδικότερα, βλέπουν συνεχή αύξηση στις ψηφιακές συνδρομές, τα paywalls και τις δωρεές. «Προσθέσαμε 70.000 συνδρομητές πέρυσι», δήλωσε ο Edward Roussel, επικεφαλής ψηφιακού τμήματος στους Times of London. Πολλά άλλα μέσα αναφέρουν επίσης ισχυρή αύξηση στα paywalls και τις συνδρομές. Μόνο στους New York Times, τα έσοδα από συνδρομές έχουν αυξηθεί κατά περισσότερο από 10% και βρίσκονται σε καλό δρόμο για να φτάσουν τα 15 εκατομμύρια συνδρομητές έως το 2027.

Ωστόσο, το ερώτημα τώρα είναι εάν η αύξηση των συνδρομών θα μπορούσε να πλησιάσει τον κορεσμό, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας συμβούλων μέσων ενημέρωσης FIPP. Ο πρόεδρος της FIPP, James Hewes, δήλωσε ότι καθώς πλησιάζει ο χειμώνας, θα μπορούσαμε να «νιώσουμε το κρύο του παγετού». Ωστόσο, σύμφωνα με ειδικούς και πρόσφατες έρευνες, η αγορά συνδρομών επί πληρωμή στην αγορά εφημερίδων παραμένει πολύ ελπιδοφόρα βραχυπρόθεσμα έως μεσοπρόθεσμα.

Και σύμφωνα με την ανάλυση και τις τάσεις που συμβαίνουν στον κόσμο, το άμεσο καθήκον των πρακτορείων ειδήσεων στον κόσμο που σημειώνουν επιτυχία στην αγορά των επί πληρωμή εφημερίδων είναι να επικεντρωθούν περισσότερο στη διατήρηση των υφιστάμενων αναγνωστών παρά στην εύρεση νέων συνδρομητών. Ο λόγος είναι λόγω του προαναφερθέντος «κορεσμού» . Αλλά και λόγω αυτού, το πώς να βοηθήσουμε τον τύπο να κερδίσει νέους αναγνώστες και να ανακτήσει την εμπιστοσύνη των παλιών αναγνωστών είναι ζωτικής σημασίας στο μακροπρόθεσμο μέλλον.

Ήρθε η ώρα να ξυπνήσουμε και να κερδίσουμε ξανά τους αναγνώστες.

Με άλλα λόγια, είναι καιρός ο τύπος να ξυπνήσει για να ανακτήσει τους παλιούς του αναγνώστες και να βρει νέους. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι πρόκειται για ζήτημα ζωής και θανάτου για τον τύπο στο μέλλον. Όπως κάθε άλλος τομέας της ζωής, από μια σειρά προϊόντων μέχρι μια μορφή τέχνης, ο τύπος έχει μέλλον μόνο εάν γίνει δεκτός από μεγάλο αριθμό αναγνωστών, ειδικά από τη νεότερη γενιά.

Αλλά το σημαντικό είναι πώς και πώς θα πραγματοποιηθεί αυτό το ταξίδι; Καταρχάς, πρέπει να επιβεβαιωθεί ότι αυτό αποτελεί επίσης ένα μεγάλο ερωτηματικό, που απαιτεί τη συνεργασία όλων αν θέλουμε να βρούμε συγκεκριμένες λύσεις.

Νέες Ελπίδες

Η έρευνα δείχνει ότι τα ειδησεογραφικά γραφεία σε όλο τον κόσμο βιώνουν νέες δυναμικές στην αναζήτησή τους για αναγνώστες που είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για δημοσιογραφία. Τα δεδομένα προέρχονται από έρευνα 303 ηγετών των μέσων ενημέρωσης σε 53 χώρες για την «Τάσεις και Προβλέψεις Ειδήσεων, Μέσων Ενημέρωσης και Τεχνολογίας 2023» από το Ινστιτούτο Δημοσιογραφίας του Reuters και το Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης.

Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένα βασικά μοντέλα επαναπροσέλκυσης αναγνωστών που είναι επιτυχημένα σε όλο τον κόσμο. Το πρώτο είναι να προσφέρετε εκπτώσεις και ειδικές προσφορές για να δελεάσετε τους αναγνώστες να εγγραφούν στα άρθρα σας. Αυτό είναι επίσης πολύ εύστοχο στο τρέχον πλαίσιο, όταν η οικονομική κρίση και ο πληθωρισμός εξακολουθούν να επιβαρύνουν σημαντικά τις τσέπες των περισσότερων ανθρώπων στον κόσμο.

Η Washington Post προσφέρει έκπτωση 75% στις συνδρομές της μέχρι το τέλος του 2022, ενώ οι LA Times και Chicago Tribune προσφέρουν έξι μήνες ψηφιακής πρόσβασης με μόλις 1 δολάριο. Άλλες σημαντικές εφημερίδες περιλαμβάνουν τους New York Times, οι οποίοι συνήθως προσφέρουν 1 δολάριο την εβδομάδα για τον πρώτο χρόνο, και την Wall Street Journal, η οποία είναι μία από τις πολλές εφημερίδες που προσφέρουν επιλογές με έκπτωση για φοιτητές.

Αυτή θεωρείται μακροπρόθεσμη στρατηγική, καθώς μπορεί να μειώσει τα έσοδα των ειδησεογραφικών γραφείων, αλλά θα προσελκύσει τον μέγιστο αριθμό πιθανών αναγνωστών που είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για να διαβάσουν την εφημερίδα. Αυτή η τακτική εφαρμόζεται ιδιαίτερα από ευρωπαϊκά πρακτορεία ειδήσεων και τρέφει την ελπίδα ότι μια μέρα ο τύπος θα ακμάσει ξανά όταν θα υπάρχει μεγαλύτερο κίνητρο.

Τα ελπιδοφόρα νέα για τη δημοσιογραφία είναι ότι, σύμφωνα με στοιχεία του οργανισμού έρευνας παγκόσμιων τάσεων GWI, μετά από δεκαετίες σταθερής ανάπτυξης, αρχίζουμε να βλέπουμε μια μείωση στον χρόνο που αφιερώνεται στο διαδίκτυο, πράγμα που σημαίνει ότι οι αναγνώστες γενικά στρέφονται προς κάτι πιο ποιοτικό και λιγότερο «χαοτικό» . Συγκεκριμένα, ο συνολικός χρόνος που αφιερώνεται στο διαδίκτυο έχει μειωθεί κατά 13%, μετά από μια αύξηση ρεκόρ κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19. Αυτή είναι μια πολύ σημαντική αλλαγή που πρέπει να κατανοήσει η δημοσιογραφία.

Σύμφωνα με έρευνα του Ινστιτούτου Δημοσιογραφίας Reuters και του Πανεπιστημίου της Οξφόρδης, περίπου το 42% των ειδησεογραφικών οργανισμών ανέφεραν αύξηση στην ετήσια επισκεψιμότητα στους ιστότοπούς τους, με το 58% να αναφέρει ότι η επισκεψιμότητα παρέμεινε σταθερή ή μειωμένη. Αυτά τα στοιχεία δεν είναι οριστικά, αλλά υποδηλώνουν ότι το μέλλον δεν είναι εντελώς ζοφερό.

Η πραγματικότητα που πολλοί άνθρωποι μπορούν να συνειδητοποιήσουν είναι ότι οι αναγνώστες έχουν αρχίσει να κουράζονται ή να φοβούνται με τις «εντυπωσιακές» , «δολωματικές» , «εθιστικές» , «τοξικές» και ιδιαίτερα «ψευδείς» πηγές πληροφόρησης που είναι ανεξέλεγκτες στα κοινωνικά δίκτυα. Είναι πρόθυμοι να επιστρέψουν στον τύπο, αρκεί ο τύπος να είναι πραγματικά αρκετά καλός και να διαθέτει πολλές κατάλληλες λύσεις για να βοηθήσει τους αναγνώστες να έχουν εύκολη πρόσβαση.

Αξιοποίηση της τεχνολογίας και βελτίωση της ποιότητας

Αυτό σημαίνει ότι η δημοσιογραφία πρέπει να είναι καλύτερη, πιο ποικιλόμορφη, πιο ευέλικτη, πιο ελκυστική και πιο διορατική. Σαν ένα αγαθό, η δημοσιογραφία πρέπει να έχει τη δική της ταυτότητα για να προσελκύει αναγνώστες. Σε μια πρόσφατη μελέτη, η εταιρεία συμβούλων μέσων ενημέρωσης INMA διαπίστωσε ότι το 72% των ειδησεογραφικών εταιρειών έχουν αρχίσει να αναπτύσσουν τη δική τους στρατηγική ή αρχές τοποθέτησης στη δημοσιογραφία.

Η La Vanguardia στην Ισπανία έχει τονίσει τη φράση «η αλήθεια είναι το πρώτο θύμα του πολέμου» κατά την πώληση συνδρομών. Η Vox Media τονίζει την αποστολή της να είναι έτοιμη να υποστηρίξει την ενημέρωση των αναγνωστών. Η Guardian δίνει έμφαση στη θαρραλέα, ανεξάρτητη δημοσιογραφία της. Αφήστε τις εφημερίδες να δημιουργήσουν τα δικά τους συνθήματα και να κάνουν καλά τη δουλειά τους.

Μοναδικότητα δεν σημαίνει έλλειψη ποικιλίας. Η ποικιλία εδώ έγκειται στον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζονται οι πληροφορίες και οι πηγές, στο πώς να γίνουν όσο το δυνατόν πιο ελκυστικές για τους αναγνώστες. Οι New York Times προσφέρουν πλέον ένα πακέτο που συνδυάζει ειδήσεις με εφαρμογές μαγειρικής, παιχνίδια και άλλες χρήσιμες υπηρεσίες. Αυτό σημαίνει ότι όταν εγγραφείτε, οι αναγνώστες όχι μόνο θα διαβάζουν τις ειδήσεις, αλλά θα απολαμβάνουν και πολλά άλλα οφέλη.

Στη Νορβηγία, η κορυφαία ημερήσια εφημερίδα Aftenposten προσφέρει ένα πακέτο συνδρομής που περιλαμβάνει δωρεάν πρόσβαση σε άλλες εθνικές και περιφερειακές εφημερίδες με τις οποίες συνδέεται ή συνεργάζεται. Η διαφοροποίηση των εσόδων και των προϊόντων παραμένει κορυφαία προτεραιότητα για τους εκδότες ειδήσεων σε όλο τον κόσμο. Με λίγα λόγια, η δημοσιογραφία δεν μπορεί να μείνει στάσιμη, ούτε για μια μέρα, στην ψηφιακή εποχή και στην επερχόμενη εποχή της τεχνητής νοημοσύνης (ΤΝ).

Για να γίνουν πιο ποικιλόμορφες και ελκυστικές, οι εφημερίδες που θέλουν να επιτύχουν πρέπει επίσης να συνεχίσουν να επενδύουν στην τεχνολογία. Η καλή χρήση των Μεγάλων Δεδομένων και της Τεχνητής Νοημοσύνης θα βοηθήσει τα ειδησεογραφικά γραφεία να κατανοήσουν καλύτερα τους αναγνώστες τους, καλύπτοντας έτσι τις ανάγκες τους. Οι ειδησεογραφικές φόρμες πρέπει επίσης να είναι πιο ελκυστικές και τεχνολογικά πλούσιες, μέσω αλγορίθμων, νέων μορφών, από podcast, βίντεο, Direct, email, εφαρμογές... και άλλο λογισμικό που στέλνει αυτόματα ειδήσεις στους αναγνώστες.

Έτσι, παρόλο που ο κόσμος της δημοσιογραφίας και των μέσων ενημέρωσης γενικότερα εξακολουθεί να παρουσιάζει πτωτική πορεία, φαίνεται να βρίσκεται στο κάτω μέρος ενός ημιτονοειδούς γραφήματος. Αν ξέρει πώς να εκμεταλλευτεί την ευκαιρία, ο Τύπος μπορεί σίγουρα να ξεσπάσει ξανά και να ανοίξει έναν νέο κύκλο επιτυχίας!

Χάι Αν

Πηγή: https://www.congluan.vn/dong-luc-moi-tu-gian-kho-post252199.html