Νέο κίνητρο από τις αντιξοότητες.

Η παγκόσμια δημοσιογραφία και το ταξίδι για την επανάκτηση των αναγνωστών.

Η παγκόσμια οικονομία , με τον πληθωρισμό και την ύφεση, έχει επηρεάσει αρνητικά τον κόσμο της δημοσιογραφίας. Ωστόσο, για να επιβιώσει, ο τύπος παραμένει αποφασισμένος και επίμονος στην προσπάθειά του να κερδίσει και να διατηρήσει τους αναγνώστες. Πώς έχει εξελιχθεί αυτό το ταξίδι; Ποιες στρατηγικές, προσεγγίσεις και νέα μοντέλα υιοθετούνται από τον παγκόσμιο τύπο για να «κερδίσουν πίσω τους αναγνώστες»;... Αυτά είναι τα ερωτήματα που εγείρονται στο ειδικό αφιέρωμα «Η Παγκόσμια Δημοσιογραφία και το Ταξίδι για την Ανάκτηση των Αναγνωστών».

Η πραγματικότητα παραμένει δύσκολη.

Περίπου τέτοια εποχή πέρυσι, λίγο μετά τη σύγκρουση Ρωσίας-Ουκρανίας, ξέσπασε μια παγκόσμια οικονομική κρίση, η οποία οδήγησε σε μια σειρά δευτερογενών κρίσεων στους τομείς της ενέργειας, των χρηματοοικονομικών, των τροφίμων, του πληθωρισμού και άλλων στις περισσότερες χώρες. Η συντριπτική πλειοψηφία των ανθρώπων παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένων εκείνων σε εύπορες ευρωπαϊκές και βορειοαμερικανικές χώρες, αναγκάστηκαν να σφίξουν το ζωνάρι τους ακόμη και στα πιο απαραίτητα έξοδα, πόσο μάλλον στις εφημερίδες.

Όλα αυτά έχουν φέρει τον παγκόσμιο Τύπο, ο οποίος ήδη αγωνίζεται μετά την καταστολή του από τις τεχνολογικές πλατφόρμες και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς και από την πανδημία COVID-19, αντιμέτωπος με μια ακόμη πιο επισφαλή πραγματικότητα και ένα αβέβαιο μέλλον.

Όταν η οικονομία φθίνει, οι διαφημιστές μειώνουν τις δαπάνες τους και οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί αντιμετωπίζουν αυξανόμενο κόστος σε κάθε τομέα. Τα ειδησεογραφικά πρακτορεία που εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τα έντυπα μέσα ενημέρωσης επλήγησαν ιδιαίτερα σκληρά, με το κόστος του χαρτιού να διπλασιάζεται σε ορισμένες περιοχές. Αυτό θα μπορούσε να θεωρηθεί ως μοιραίο πλήγμα και μπορεί να έχει επίσημα σφραγίσει τη μοίρα ορισμένων έντυπων εφημερίδων.

Στις ΗΠΑ, η Gannett media corporation μείωσε κατά 6% το τμήμα ειδήσεων, χάνοντας περίπου 200 υπαλλήλους. Η Washington Post σταμάτησε την έκδοση του 60χρονου έντυπου περιοδικού της. Το CNN απέλυσε εκατοντάδες άτομα και ο αμερικανικός ραδιοτηλεοπτικός οργανισμός NPR μείωσε σημαντικά το κόστος και το προσωπικό λόγω οικονομικών ελλειμμάτων. Η εικόνα είναι πιθανώς παρόμοια σε πολλές χώρες σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένου του Βιετνάμ.

Ο τύπος βρίσκει σταδιακά νέους τρόπους για να επιβιώσει και να ευδοκιμήσει ακόμη και στις πιο δύσκολες εποχές. Φωτογραφία: GI

Όχι μόνο οι έντυπες εφημερίδες, αλλά ακόμη και οι ηλεκτρονικές εφημερίδες που κάποτε σημείωσαν μεγάλη επιτυχία στην «ελεύθερη ψηφιακή εποχή» έχουν παρακμάσει ή ακόμη και καταρρεύσει ραγδαία, με πιο αξιοσημείωτη την BuzzFeed, η οποία έκλεισε την βραβευμένη με Πούλιτζερ ειδησεογραφική της ιστοσελίδα. Η BuzzFeed δεν είναι η μόνη που βρίσκεται σε παρακμή όσων εξακολουθούν να προσκολλώνται στην ελεύθερη ψηφιακή εποχή. Μια άλλη πολύ δημοφιλής μάρκα ψηφιακών μέσων, η Vice, ακολουθεί επίσης αυτή την πορεία.

Στη συνέχεια, κάποτε δημοφιλείς ειδησεογραφικές ιστοσελίδες όπως οι Insider, Protocol, Morning Brew και Vox απολύουν επίσης μεγάλο αριθμό υπαλλήλων και οδεύουν προς παρακμή. Η μείωση της επισκεψιμότητας λόγω της «αντιστροφής» των αλγορίθμων των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης, ιδίως του Facebook, έχει περιπλέξει περαιτέρω το πρόβλημα, ιδίως για τις ειδησεογραφικές ιστοσελίδες που βασίζονταν σε μεγάλο βαθμό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τη διάδοση ειδήσεων.

Όχι μόνο οι οργανισμοί έντυπων και ψηφιακών μέσων ενημέρωσης, αλλά και οι τηλεοπτικοί σταθμοί αντιμετωπίζουν επίσης αβεβαιότητα λόγω της ραγδαίας μείωσης του κοινού - σε όλες τις ηλικιακές ομάδες - ως αποτέλεσμα της ανόδου των πλατφορμών κοινής χρήσης βίντεο και των υπηρεσιών online streaming. Ο λόγος εξακολουθεί να είναι ότι οι περισσότεροι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς εξακολουθούν να εξαρτώνται υπερβολικά από τους δωρεάν θεατές για έσοδα από διαφημίσεις, ενώ οι διαφημιζόμενοι και οι χρήστες έχουν συρρέει σε πλατφόρμες κοινής χρήσης βίντεο και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Κίνητρο από τις αντιξοότητες

Έτσι, η παραδοσιακή δημοσιογραφία και ο κλάδος των μέσων ενημέρωσης ουσιαστικά παρακμάζει, και ίσως ακόμη πιο γρήγορα. Ωστόσο, ο τύπος προφανώς δεν θα μείνει άπραγος μπροστά σε αυτή την άσχημη κατάσταση και τις ζοφερές προοπτικές. Τι μπορεί να κάνει ο τύπος για να ανακάμψει ή τουλάχιστον να σταματήσει την παρακμή; Υπάρχουν λύσεις;

Ευτυχώς, η απάντηση είναι ναι. Θεωρητικά, η πληροφορία εξακολουθεί να είναι ένα προϊόν που χρειάζεται ο καθένας και είναι ζωτικής σημασίας να έχει αξία για αυτόν. Αυτό σημαίνει ότι ο τύπος πρέπει να δημιουργεί προϊόντα που είναι πολύτιμα για την κοινωνία, στην περιοχή του ή ακόμα και μέσα στη μικρή του κοινότητα, ανάλογα με το μοντέλο και τις ιδιαιτερότητες της εφημερίδας. Το πώς θα επιτευχθεί αυτό, ωστόσο, είναι ένα μακρύ ταξίδι χωρίς μία μόνο απάντηση που να ισχύει για όλους.

Η δημοσιογραφία πρέπει να συνεχίσει να διαφοροποιεί τις μεθόδους μετάδοσης πληροφοριών και να γίνει πιο ποιοτική, προκειμένου να δημιουργεί έργα που είναι πραγματικά πολύτιμα για τους αναγνώστες. Φωτογραφία: GI

Στην πραγματικότητα, η τάση της δημοσιογραφίας να επιστρέφει στον τρόπο που λειτουργούσε την εποχή της έντυπης έκδοσης, όπου οι αναγνώστες πλήρωναν για να αγοράσουν εφημερίδες, ακμάζει παγκοσμίως τα τελευταία χρόνια και αποδεικνύεται ολοένα και περισσότερο ότι είναι ο δρόμος με τον οποίο η δημοσιογραφία μπορεί να σωθεί.

Συγκεκριμένα, τα κορυφαία ειδησεογραφικά πρακτορεία παρουσιάζουν συνεχή αύξηση στις ψηφιακές συνδρομές, τα paywalls και τις δωρεές. «Προσθέσαμε 70.000 συνδρομητές πέρυσι», δήλωσε ο Edward Roussel, επικεφαλής ψηφιακού τμήματος στους Times of London. Πολλά άλλα ειδησεογραφικά πρακτορεία αναφέρουν επίσης ισχυρή αύξηση στα paywalls και στις συνδρομές επί πληρωμή. Μόνο οι New York Times έχουν δει τα έσοδα από συνδρομές να αυξάνονται κατά περισσότερο από 10% και στοχεύουν σε 15 εκατομμύρια συνδρομητές έως το 2027.

Ωστόσο, τώρα προκύπτει ένα πρόβλημα, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας συμβούλων μέσων ενημέρωσης FIPP, ότι η αύξηση των συνδρομών μπορεί να πλησιάζει τον κορεσμό. Ο πρόεδρος της FIPP, James Hewes, δήλωσε ότι καθώς πλησιάζει ο χειμώνας, μπορεί να «νιώθουμε το κρύο». Παρ' όλα αυτά, σύμφωνα με ειδικούς και πρόσφατες έρευνες, η αγορά συνδρομών επί πληρωμή για εφημερίδες παραμένει πολύ ελπιδοφόρα βραχυπρόθεσμα και μεσοπρόθεσμα.

Σύμφωνα με αναλύσεις και τις τρέχουσες παγκόσμιες τάσεις, το άμεσο καθήκον για τους επιτυχημένους οργανισμούς αμειβόμενων ειδήσεων παγκοσμίως είναι να επικεντρωθούν περισσότερο στη διατήρηση των υπαρχόντων αναγνωστών παρά στην απόκτηση νέων συνδρομητών. Αυτό οφείλεται στον προαναφερθέντα «κορεσμό». Ωστόσο, ακριβώς εξαιτίας αυτού, η εύρεση τρόπων προσέλκυσης νέων αναγνωστών και η ανάκτηση της εμπιστοσύνης των υπαρχόντων είναι ζωτικής σημασίας για τη μακροπρόθεσμη επιβίωση.

Ήρθε η ώρα να ξυπνήσετε και να κερδίσετε ξανά τους αναγνώστες σας.

Με άλλα λόγια, ήρθε η ώρα η δημοσιογραφία να ξυπνήσει, να κερδίσει πίσω τους παλιούς αναγνώστες και να αναζητήσει νέους. Αναμφίβολα, πρόκειται για ζήτημα ζωής και θανάτου για τη δημοσιογραφία στο μέλλον. Όπως κάθε άλλη πτυχή της ζωής, από ένα προϊόν μέχρι μια μορφή τέχνης, η δημοσιογραφία έχει μέλλον μόνο αν κερδίσει την αποδοχή ενός ευρέος αναγνωστικού κοινού, ειδικά της νεότερης γενιάς.

Αλλά το κρίσιμο ερώτημα είναι πώς και με ποιον τρόπο θα εξελιχθεί αυτό το ταξίδι; Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να αναφερθεί ότι αυτό είναι επίσης ένα μείζον ζήτημα, που απαιτεί τη συνεργασία όλων για να βρεθούν συγκεκριμένες λύσεις.

Νέες ελπίδες

Μια έρευνα αποκαλύπτει ότι οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί παγκοσμίως βρίσκουν νέα κίνητρα για να ανακαλύψουν ξανά τους αναγνώστες που είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για δημοσιογραφικά προϊόντα. Αυτά τα δεδομένα προέρχονται από έρευνα 303 ηγετών των μέσων ενημέρωσης σε 53 χώρες με θέμα τις «Τάσεις και Προβλέψεις για τη Δημοσιογραφία, τα Μέσα Ενημέρωσης και την Τεχνολογία το 2023» από το Ινστιτούτο Δημοσιογραφίας του Reuters και το Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης.

Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένα βασικά μοντέλα για την επαναπροσέλκυση αναγνωστών που αποδεικνύονται επιτυχημένα παγκοσμίως. Πρώτον, προσφέρετε εκπτώσεις και ειδικές προσφορές για να ενθαρρύνετε τους αναγνώστες να εγγραφούν και να πληρώσουν για τα άρθρα σας. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό στο τρέχον πλαίσιο, όπου η οικονομική κρίση και ο πληθωρισμός εξακολουθούν να επιβαρύνουν σημαντικά τα πορτοφόλια των περισσότερων ανθρώπων σε όλο τον κόσμο.

Στα τέλη του 2022, η Washington Post προσέφερε έκπτωση 75% στα τέλη συνδρομής, ενώ οι LA Times και Chicago Tribune προσέφεραν έξι μήνες ψηφιακής πρόσβασης με μόλις 1 δολάριο. Άλλες σημαντικές εκδόσεις ήταν οι New York Times, οι οποίες συνήθως προσέφεραν 1 δολάριο την εβδομάδα για τον πρώτο χρόνο, και η Wall Street Journal, μεταξύ πολλών εφημερίδων που παρείχαν οικονομικά αποδοτικές επιλογές για φοιτητές.

Αυτό θεωρείται μακροπρόθεσμη στρατηγική, καθώς μπορεί να μειώσει τα έσοδα των ειδησεογραφικών οργανισμών, αλλά θα προσελκύσει τον μέγιστο αριθμό πιθανών αναγνωστών που είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για να διαβάσουν την εφημερίδα. Αυτή η τακτική υιοθετείται ιδιαίτερα από τα ευρωπαϊκά πρακτορεία ειδήσεων και ενισχύει την ελπίδα ότι μια μέρα η δημοσιογραφία θα ακμάσει ξανά με επιπλέον κίνητρο.

Μια ελπιδοφόρα είδηση ​​για τον Τύπο είναι ότι, σύμφωνα με στοιχεία του παγκόσμιου οργανισμού έρευνας τάσεων GWI, μετά από δεκαετίες συνεχούς ανάπτυξης, αρχίζουμε να βλέπουμε μείωση στον χρόνο που αφιερώνεται κανείς στο διαδίκτυο, πράγμα που σημαίνει ότι οι αναγνώστες γενικά στρέφονται προς κάτι υψηλότερης ποιότητας και λιγότερο χαοτικό . Συγκεκριμένα, ο συνολικός χρόνος χρήσης του διαδικτύου έχει μειωθεί κατά 13%, αφού έφτασε σε επίπεδα ρεκόρ κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19. Πρόκειται για μια κρίσιμη αλλαγή που ο Τύπος πρέπει να αναγνωρίσει.

Σύμφωνα με έρευνα του Ινστιτούτου Δημοσιογραφίας Reuters και του Πανεπιστημίου της Οξφόρδης, περίπου το 42% των ειδησεογραφικών οργανισμών ανέφεραν αύξηση στην ετήσια επισκεψιμότητα των ιστοσελίδων τους, ενώ το 58% ανέφερε ότι η επισκεψιμότητα παρέμεινε αμετάβλητη ή μειώθηκε. Αυτά τα στοιχεία δεν είναι οριστικά, αλλά δείχνουν σαφώς ότι το μέλλον δεν είναι εντελώς ζοφερό.

Η πραγματικότητα, την οποία πολλοί άνθρωποι πιθανώς μπορούν να αναγνωρίσουν, είναι ότι οι αναγνώστες έχουν αρχίσει να βαριούνται ή να φοβούνται τις εντυπωσιακές , ελκυστικές , εθιστικές , επιβλαβείς και ιδιαίτερα παραπλανητικές πληροφορίες που κυκλοφορούν ασταμάτητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Είναι έτοιμοι να επιστρέψουν στα έντυπα μέσα, υπό την προϋπόθεση ότι είναι πραγματικά καλά και προσφέρουν κατάλληλες λύσεις για να βοηθήσουν τους αναγνώστες να έχουν εύκολη πρόσβαση στις πληροφορίες.

Αξιοποιήστε την τεχνολογία και βελτιώστε την ποιότητα.

Αυτό σημαίνει ότι η δημοσιογραφία πρέπει να είναι καλύτερη, πιο ποικιλόμορφη, ευέλικτη, ελκυστική και διορατική. Όπως ένα προϊόν, η δημοσιογραφία πρέπει να έχει τα δικά της μοναδικά χαρακτηριστικά για να προσελκύσει αναγνώστες. Σε μια πρόσφατη μελέτη, η εταιρεία συμβούλων μέσων ενημέρωσης INMA διαπίστωσε ότι το 72% των ειδησεογραφικών εταιρειών έχουν αρχίσει να αναπτύσσουν τη δική τους στρατηγική ή αρχές δημοσιογραφικής τοποθέτησης.

Η ισπανική εφημερίδα La Vanguardia τόνισε τη φράση «η αλήθεια είναι το πρώτο θύμα του πολέμου» κατά την πώληση συνδρομών. Η Vox Media τόνισε την αποστολή της να παρέχει άμεσα πληροφορίες στους αναγνώστες της. Η Guardian τόνισε το ανεξάρτητο και θαρραλέο δημοσιογραφικό της έργο. Οι εφημερίδες θα πρέπει να δημιουργούν τα δικά τους συνθήματα και να κάνουν ό,τι καλύτερο μπορούν για να εκπληρώσουν την αποστολή τους.

Η διακριτικότητα δεν σημαίνει έλλειψη ποικιλομορφίας. Η ποικιλομορφία έγκειται στον τρόπο παρουσίασης των πληροφοριών και των πηγών τους, καθιστώντας την όσο το δυνατόν πιο ελκυστική για τους αναγνώστες. Οι New York Times προσφέρουν πλέον ένα πακέτο που συνδυάζει ειδήσεις με εφαρμογές μαγειρικής, παιχνίδια και άλλες χρήσιμες υπηρεσίες. Αυτό σημαίνει ότι με την εγγραφή τους, οι αναγνώστες όχι μόνο έχουν πρόσβαση σε ειδήσεις, αλλά απολαμβάνουν και πολλά άλλα οφέλη.

Στη Νορβηγία, η κορυφαία ημερήσια εφημερίδα Aftenposten προσφέρει ένα πακέτο που περιλαμβάνει δωρεάν πρόσβαση σε άλλες εθνικές και περιφερειακές εφημερίδες με τις οποίες συνδέεται ή συνεργάζεται. Τα έσοδα και η διαφοροποίηση των προϊόντων παραμένουν κορυφαία προτεραιότητα για τους εκδότες ειδήσεων παγκοσμίως. Με λίγα λόγια, η δημοσιογραφία δεν μπορεί να μείνει στάσιμη, ούτε για μια μέρα, στην ψηφιακή εποχή και την επερχόμενη εποχή της τεχνητής νοημοσύνης (ΤΝ).

Για να γίνουν πιο ποικιλόμορφες και ελκυστικές, οι επιτυχημένες εφημερίδες πρέπει επίσης να συνεχίσουν να επενδύουν στην τεχνολογία. Η αποτελεσματική χρήση των Μεγάλων Δεδομένων και της Τεχνητής Νοημοσύνης θα βοηθήσει τα ειδησεογραφικά γραφεία να κατανοήσουν καλύτερα τους αναγνώστες τους, καλύπτοντας έτσι τις ανάγκες τους. Οι μέθοδοι παράδοσης ειδήσεων πρέπει επίσης να είναι πιο ελκυστικές και τεχνολογικά προηγμένες, μέσω αλγορίθμων και νέων μορφών, από podcast, βίντεο, ζωντανή μετάδοση, email, εφαρμογές και άλλο αυτοματοποιημένο λογισμικό παράδοσης ειδήσεων.

Έτσι, αν και ο κόσμος της δημοσιογραφίας και των μέσων ενημέρωσης γενικότερα εξακολουθεί να βρίσκεται σε καθοδική τάση, φαίνεται να βρίσκεται στον πάτο ενός ημιτονοειδούς κύματος. Αν αξιοποιηθεί η ευκαιρία, η δημοσιογραφία μπορεί σίγουρα να διαπεράσει τα όρια και να εγκαινιάσει έναν νέο κύκλο επιτυχίας!

Χάι Αν

Πηγή: https://www.congluan.vn/dong-luc-moi-tu-gian-kho-post252199.html