Διατηρήστε μια υγιή αγορά και περιορίστε τα συγκαλυμμένα πολυεπίπεδα σχέδια μάρκετινγκ.

Μετά από μια περίοδο ραγδαίας ανάπτυξης και σημαντικής αστάθειας, η αγορά πολυεπίπεδου μάρκετινγκ (MLM) στο Βιετνάμ δείχνει σαφή σημάδια σταθεροποίησης, με πάνω από 652.000 άτομα να ασχολούνται με δραστηριότητες MLM και 15 εγγεγραμμένες επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον τομέα του MLM.

Παρόλο που ο αριθμός των επιχειρήσεων, των συμμετεχόντων και τα συνολικά έσοδα του κλάδου συνεχίζουν να μειώνονται, οι ρυθμιστικές αρχές εκτιμούν ότι οι δραστηριότητες πολυεπίπεδου μάρκετινγκ σταδιακά γίνονται πιο ουσιαστικές, εστιάζοντας περισσότερο στη διανομή αγαθών για την κάλυψη των πραγματικών αναγκών των καταναλωτών.

Έσοδα του κλάδου πολυεπίπεδου μάρκετινγκ κατά την περίοδο 2022 - 2025. Πηγή: Εθνική Επιτροπή Ανταγωνισμού.

15 επιχειρήσεις εγγράφηκαν για πολυεπίπεδο μάρκετινγκ.

Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου στα τέλη Απριλίου 2026, υπάρχουν 15 επιχειρήσεις σε εθνικό επίπεδο στις οποίες έχουν χορηγηθεί πιστοποιητικά εγγραφής για δραστηριότητες πολυεπίπεδου μάρκετινγκ, σημειώνοντας μείωση 4 επιχειρήσεων σε σύγκριση με το 2024. Ο συνολικός αριθμός ατόμων που συμμετέχουν στο πολυεπίπεδο μάρκετινγκ έφτασε τις 652.000, σημειώνοντας μείωση περίπου 6% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.

Τα συνολικά έσοδα του κλάδου το 2025 προβλέπεται να φτάσουν περίπου τα 15.096 δισεκατομμύρια VND, σημειώνοντας μείωση περίπου 6% σε σύγκριση με το 2024. Αυτό αντιπροσωπεύει επίσης μια συνεχή πτωτική τάση για τον κλάδο από το 2022. Ωστόσο, το ποσό των φόρων που καταβάλλονται στον κρατικό προϋπολογισμό από επιχειρήσεις πολυεπίπεδου μάρκετινγκ εξακολουθεί να υπερβαίνει τα 2.306 δισεκατομμύρια VND.

Σύμφωνα με το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου, στη δομή της αγοράς, η Herbalife Vietnam εξακολουθεί να είναι η κορυφαία επιχείρηση με έσοδα άνω των 8.314 δισεκατομμυρίων VND, αντιπροσωπεύοντας πάνω από το 55% των συνολικών εσόδων ολόκληρου του κλάδου. Οι επόμενες κορυφαίες επιχειρήσεις περιλαμβάνουν την Amway Vietnam, την Care For Vietnam, την Nu Skin και την Unicity Marketing.

Τα έσοδα του κλάδου παραμένουν κυρίως συγκεντρωμένα στην ομάδα των λειτουργικών τροφίμων, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 87,7% των συνολικών εσόδων. Τα καλλυντικά αντιπροσωπεύουν περίπου το 4,7%, ενώ τα είδη οικιακής χρήσης, η μόδα , ο εξοπλισμός και άλλα προϊόντα αντιπροσωπεύουν περίπου το 7,6%.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η μέση προμήθεια και το μπόνους που έλαβε κάθε συμμετέχων με δραστηριότητα πωλήσεων το 2025 ανήλθαν περίπου σε 11,42 εκατομμύρια VND/άτομο, που ισοδυναμεί με περίπου το 9% του μέσου εθνικού κατά κεφαλήν εισοδήματος κατά την ίδια περίοδο.

Σύμφωνα με τις ρυθμιστικές αρχές, η μείωση του αριθμού των επιχειρήσεων και των εσόδων δεν αντικατοπτρίζει αποδυνάμωση της αγοράς, αλλά μάλλον δείχνει ότι η διαδικασία αναδιάρθρωσης προχωρά προς μια πιο υγιή κατεύθυνση. Μετά από μια περίοδο αυστηρότερης διαχείρισης και καταστολής των στρεβλωμένων επιχειρηματικών μοντέλων, η αγορά αποτελείται πλέον μόνο από επιχειρήσεις με σχετικά σταθερές λειτουργικές δυνατότητες, οι οποίες επικεντρώνονται στις λιανικές πωλήσεις πραγματικών προϊόντων αντί να αναπτύσσουν δίκτυα βασισμένα στην κερδοσκοπία και τη χειραγώγηση.

Ενίσχυση της διαχείρισης των δραστηριοτήτων πολυεπίπεδου μάρκετινγκ.

Παράλληλα με τη σταθερότητα της αγοράς, η κρατική διαχείριση των δραστηριοτήτων πολυεπίπεδου μάρκετινγκ συνεχίζει να ενισχύεται. Το νομικό πλαίσιο συνεχίζει να βελτιώνεται προς την κατεύθυνση της αποκέντρωσης, της ανάθεσης εξουσιών και της απλούστευσης των διοικητικών διαδικασιών.

Συγκεκριμένα, η κυβέρνηση εξέδωσε το Διάταγμα 146/2025/ND-CP που ρυθμίζει την αποκέντρωση των εξουσιών στους βιομηχανικούς και εμπορικούς τομείς, μαζί με το Διάταγμα 137/2026/ND-CP σχετικά με τη διαχείριση των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων πολυεπίπεδου μάρκετινγκ. Αυτοί οι νέοι κανονισμοί αναμένεται να αυξήσουν τη διαφάνεια και να βελτιώσουν την αποτελεσματικότητα της παρακολούθησης των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων.

Η Εθνική Επιτροπή Ανταγωνισμού δήλωσε ότι συνεχίζει να προωθεί την παροχή ηλεκτρονικών δημόσιων υπηρεσιών για διοικητικές διαδικασίες στον τομέα του πολυεπίπεδου μάρκετινγκ. Οι αιτήσεις διεκπεραιώνονται εγκαίρως και σύμφωνα με τους νομικούς κανονισμούς.

Ταυτόχρονα, οι δραστηριότητες μετά την επιθεώρηση πραγματοποιούνται συχνότερα. Πέρυσι, η Εθνική Επιτροπή Ανταγωνισμού διεξήγαγε 6 ομάδες επιθεώρησης, επιβάλλοντας διοικητικές κυρώσεις σε 6 επιχειρήσεις με συνολικό πρόστιμο άνω του 1,3 δισεκατομμυρίου VND.

Το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου διεξήγαγε επίσης επιθεωρήσεις των αρχών επιβολής του νόμου σε 9 Τμήματα Βιομηχανίας και Εμπορίου για να εξετάσει την τοπική κατάσταση διαχείρισης και να καταγράψει τις δυσκολίες και τα εμπόδια, με σκοπό την περαιτέρω βελτίωση του μηχανισμού διαχείρισης.

Ωστόσο, οι αρχές αναγνωρίζουν επίσης ότι το έργο μετά την επιθεώρηση σε πολλές περιοχές εξακολουθεί να μην είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικό. Ο αριθμός των παραβάσεων που εντοπίζονται και αντιμετωπίζονται σε τοπικό επίπεδο παραμένει περιορισμένος.

Από την άποψη της πρόληψης παραβάσεων, η Εθνική Επιτροπή Ανταγωνισμού συνεχίζει να συντονίζεται στενά με την αστυνομία για την καταπολέμηση παράνομων συστημάτων πολυεπίπεδου μάρκετινγκ και δόλιων δραστηριοτήτων. Το 2025, η εν λόγω υπηρεσία εξέτασε και διαβίβασε 9 υποθέσεις με ύποπτα εγκλήματα που σχετίζονται με το πολυεπίπεδο μάρκετινγκ στην αστυνομία για διερεύνηση και χειρισμό.

Επιπλέον, η Εθνική Επιτροπή Ανταγωνισμού συντόνισε επίσης την επαλήθευση 41 υποθέσεων που παρουσίαζαν ενδείξεις παράνομων δραστηριοτήτων πολυεπίπεδου μάρκετινγκ σε διάφορες τοποθεσίες. Έχουν ασκηθεί διώξεις σε αρκετές υποθέσεις για παραβιάσεις των κανονισμών σχετικά με τις επιχειρήσεις πολυεπίπεδου μάρκετινγκ, με τη χρήση δικτύων υπολογιστών και ηλεκτρονικών μέσων για την υπεξαίρεση περιουσιακών στοιχείων ή την εξαπάτηση ατόμων από τα περιουσιακά τους στοιχεία.

Η διάδοση και η διάδοση των νόμων συνέχισε να εφαρμόζεται με διαφοροποιημένο τρόπο και με διευρυμένο κοινό-στόχο. Η δραστηριότητα αυτή θεωρείται ότι συνέβαλε στην ευαισθητοποίηση του κοινού, των επιχειρήσεων και των συναφών οργανισμών σχετικά με τις δραστηριότητες πολυεπίπεδου μάρκετινγκ, μειώνοντας παράλληλα σημαντικά τον αριθμό των παραπόνων και των παραπόνων σε σύγκριση με την προηγούμενη περίοδο.

Συνολικά, δεν καταγράφηκαν σοβαρές ή σύνθετες περιπτώσεις πολυεπίπεδου μάρκετινγκ, σε αντίθεση με προηγούμενες περιόδους. Αυτό το αποτέλεσμα αντικατοπτρίζει την αποτελεσματικότητα της συγχρονισμένης εφαρμογής λύσεων διαχείρισης από το κεντρικό στο τοπικό επίπεδο και δείχνει επίσης ότι η αγορά πολυεπίπεδου μάρκετινγκ σταδιακά εντάσσεται σε ένα πιο διαφανές και σταθερό πλαίσιο.

Εν μέσω της ραγδαίας ανάπτυξης του ηλεκτρονικού εμπορίου και των ψηφιακών πλατφορμών, οι δραστηριότητες πολυεπίπεδου μάρκετινγκ (MLM) προβλέπεται να αντιμετωπίσουν πολλές νέες προκλήσεις. Ωστόσο, με τα ολοένα και πιο αυστηρά νομικά πλαίσια και τις αυστηρότερες διαδικασίες μετά την επιθεώρηση, οι ρυθμιστικές αρχές αναμένουν ότι η αγορά θα συνεχίσει να αναπτύσσεται προς μια υγιή κατεύθυνση, ελαχιστοποιώντας τους κινδύνους για τους καταναλωτές και περιορίζοντας τον πολλαπλασιασμό των παραμορφωμένων μοντέλων MLM.

Πηγή: https://hanoimoi.vn/giu-lanh-manh-thi-truong-han-che-da-cap-bien-tuong-748862.html