Η Guess κατηγορείται ότι «πρόδωσε» τη βιομηχανία της μόδας

Με την πρώτη ματιά, δεν φαίνεται τίποτα το ασυνήθιστο: μια λευκή γυναίκα με κυματιστά ξανθά μαλλιά, ροζ μάγουλα, ένα λαμπερό χαμόγελο, φορώντας ένα κομψό ριγέ φόρεμα και μια ασορτί τσάντα. Σε ένα άλλο καρέ, εμφανίζεται με μια χαριτωμένη φλοράλ ολόσωμη φόρμα που αγκαλιάζει τη μέση της.

Ωστόσο, μια μικρή λεζάντα στην ιστοσελίδα αποκάλυψε μια εκπληκτική αλήθεια: το μοντέλο δημιουργήθηκε εξ ολοκλήρου από τεχνητή νοημοσύνη.

Είναι γνωστό ότι οι εικόνες μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης στη διαφήμιση της Guess δημιουργήθηκαν από την εταιρεία μάρκετινγκ τεχνητής νοημοσύνης Seraphine Vallora (Λονδίνο), με τους δύο κύριους χαρακτήρες να είναι η Vivienne (ξανθιά) και η Anastasi (καστανά μαλλιά).

Η Guess κατηγορείται ότι «πρόδωσε» τη βιομηχανία της μόδας - φωτογραφία 2 — Φωτογραφία: Σεραφίν Βαλόρα

Αμέσως μετά την κυκλοφορία του περιοδικού, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ειδικά το TikTok, εξερράγησαν με βίντεο που επέκριναν τη διαφήμιση της αμερικανικής μάρκας μόδας και τη Vogue για την αποδοχή εικόνων που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη.

Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι αυτή η ενέργεια αποτελεί «χαστούκι» για τη βιομηχανία της μόδας, αυξάνοντας τον κίνδυνο ανεργίας για μοντέλα, φωτογράφους και στυλίστες.

«Το γεγονός ότι χρησιμοποιούν ψεύτικες γυναίκες στα περιοδικά τους είναι απερίγραπτο», δήλωσε ο δημιουργός lifestyle Payton Wickizer σε ένα βίντεο που έχει συγκεντρώσει εκατοντάδες χιλιάδες προβολές.

Η λάτρης της μόδας, Marissa Spagnoli, μίλησε επίσης: «Η Guess φαίνεται να έχει ξεχάσει τις καμπάνιες που έκαναν το όνομά της γνωστή σε αστέρες όπως η Eva Mendes και η Drew Barrymore. Αυτό δεν με κάνει να θέλω να αγοράσω τίποτα από αυτούς».

«Δεν έχουμε έλλειψη μοντέλων, οπότε γιατί χρειάζεται να χρησιμοποιούμε τεχνητή νοημοσύνη;» έγραψε ένας χρήστης του TikTok σε ένα σχόλιο που προσέλκυσε περισσότερα από 67.700 likes.

Ένα άλλο άτομο ήταν αναστατωμένο: « Άρα οι κανονικές γυναίκες στην αρχή συγκρίνονταν με μοντέλα που είχαν υποστεί photoshop... Τώρα πρέπει να συγκρίνουμε τους εαυτούς μας με γυναίκες που δεν υπάρχουν καν ;»

Η Vogue και η Guess δεν έχουν ακόμη σχολιάσει το περιστατικό.

Η Guess κατηγορείται ότι «πρόδωσε» τη βιομηχανία της μόδας - φωτογραφία 3 — Χαρακτήρας Anastasi που δημιουργήθηκε από την AI. Φωτογραφία: Seraphinne Vallora

Σε μια συνέντευξη στην εκπομπή Good Morning America , οι συνιδρύτριες της Seraphine Vallora, Valentina Gonzalez και Andreea Petrescu, επέμειναν ότι δεν έχουν καμία πρόθεση να αντικαταστήσουν τους ανθρώπους στη βιομηχανία της μόδας.

«Είμαστε εδώ για να συνυπάρχουμε. Πιστεύουμε ακόμα ότι η φωτογραφία και η δημιουργική ομάδα βρίσκονται στην καρδιά της μόδας», δήλωσε ο Γκονζάλες. «Αυτό γίνεται απλώς για να προσθέσουμε μια νέα κατεύθυνση μάρκετινγκ, όχι για να αλλάξουμε την ουσία της μάρκας», πρόσθεσε ο Πετρέσκου.

Ωστόσο, η κριτική δεν έχει ακόμη υποχωρήσει. Πολλοί ειδικοί έχουν εκφράσει την ανησυχία τους ότι τα μη ρεαλιστικά μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης διαιωνίζουν μη ρεαλιστικά πρότυπα ομορφιάς που ασκούν εδώ και καιρό μεγάλη πίεση στις γυναίκες, ιδίως στους νέους.

Η ψυχολόγος Δρ. Ρέιτσελ Χόκινς πιστεύει ότι η συχνή έκθεση σε σουρεαλιστικές εικόνες τις καθιστά σταδιακά «φυσιολογικές» και στη συνέχεια οι θεατές αρχίζουν να εξιδανικεύουν τα μη ρεαλιστικά πράγματα, οδηγώντας σε αισθήματα κατωτερότητας και αυτοσυνειδησίας.

Η Guess κατηγορείται ότι «πρόδωσε» τη βιομηχανία της μόδας - φωτογραφία 4 — Η Mango χρησιμοποίησε ένα μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης σε μια διαφήμιση του 2024 για την προώθηση ρούχων για γυναίκες και κορίτσια. Φωτογραφία: Mango

Η Guess δεν είναι η μόνη μάρκα που χρησιμοποιεί μοντέλα με τεχνητή νοημοσύνη. Η Mango ξεκίνησε μια καμπάνια ένδυσης για εφήβους με τεχνητή νοημοσύνη τον Ιούλιο του 2024, ενώ η Levi's ανακοίνωσε ότι θα δοκιμάσει εικονικά μοντέλα τον Μάρτιο του 2023 για να αυξήσει την ποικιλομορφία στο σχήμα του σώματος και τον τόνο του δέρματος.

Ωστόσο, αυτές οι καμπάνιες έχουν επίσης δεχθεί κριτική για την φερόμενη εκμετάλλευση ποικίλων εικόνων για κέρδος χωρίς πραγματική επένδυση, ενώ παράλληλα απειλούν τα μέσα διαβίωσης μοντέλων, φωτογράφων και δημιουργικών επαγγελματιών.

Πηγή: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html