Με την πρώτη ματιά, δεν υπάρχει τίποτα το ασυνήθιστο: μια λευκή γυναίκα με κυματιστά ξανθά μαλλιά, ροζ μάγουλα, ένα λαμπερό χαμόγελο, φορώντας ένα κομψό ριγέ φόρεμα και μια ασορτί τσάντα. Σε ένα άλλο καρέ, εμφανίζεται με μια χαριτωμένη, φλοράλ ολόσωμη φόρμα που αγκαλιάζει τη σιλουέτα.
Ωστόσο, μια μικρή σημείωση στην ιστοσελίδα αποκάλυψε μια συγκλονιστική αλήθεια: το μοντέλο δημιουργήθηκε εξ ολοκλήρου από τεχνητή νοημοσύνη.
Σύμφωνα με πληροφορίες, τα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης στις διαφημίσεις της Guess δημιουργήθηκαν από την εταιρεία μάρκετινγκ τεχνητής νοημοσύνης Seraphine Vallora (Λονδίνο), με πρωταγωνίστριες τη Vivienne (ξανθιά) και την Anastasi (καστανά μαλλιά).
Αμέσως μετά την κυκλοφορία του περιοδικού, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ειδικά το TikTok, εξερράγησαν με βίντεο που επέκριναν τη διαφήμιση της αμερικανικής μάρκας μόδας και τη Vogue για τη χρήση εικόνων που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη.
Πολλοί πιστεύουν ότι αυτή η ενέργεια αποτελεί «χαστούκι στο πρόσωπο» για τη βιομηχανία της μόδας, αυξάνοντας τον κίνδυνο ανεργίας για μοντέλα, φωτογράφους και στυλίστες.
«Η χρήση ψεύτικων γυναικών στο περιοδικό τους είναι απερίγραπτη», δήλωσε έξω φρενών ο δημιουργός lifestyle Payton Wickizer σε ένα βίντεο που συγκέντρωσε εκατοντάδες χιλιάδες προβολές.
Η λάτρης της μόδας Marissa Spagnoli σχολίασε επίσης: «Η Guess φαίνεται να έχει ξεχάσει τις καμπάνιες που την έκαναν διάσημη με αστέρες όπως η Eva Mendes ή η Drew Barrymore. Αυτό δεν με κάνει να θέλω να αγοράσω τίποτα από αυτές».
«Δεν μας λείπουν μοντέλα, οπότε γιατί να χρησιμοποιούμε τεχνητή νοημοσύνη;», έγραψε ένας χρήστης του TikTok σε ένα σχόλιο που συγκέντρωσε πάνω από 67.700 likes.
Ένα άλλο άτομο σχολίασε θυμωμένα: « Άρα, αρχικά, οι συνηθισμένες γυναίκες συγκρίνονταν με μοντέλα που είχαν υποστεί photoshop... Τώρα πρέπει να συγκρίνουμε τους εαυτούς μας με γυναίκες που δεν υπάρχουν καν ;»
Η Vogue και η Guess δεν έχουν ακόμη σχολιάσει το θέμα.
Σε μια συνέντευξη στην εκπομπή Good Morning America , οι δύο συνιδρύτριες της Seraphine Vallora, η Valentina Gonzalez και η Andreea Petrescu, επιβεβαίωσαν ότι δεν έχουν καμία πρόθεση να αντικαταστήσουν τους ανθρώπους στη βιομηχανία της μόδας.
«Είμαστε εδώ για να συνυπάρχουμε. Πιστεύουμε ακόμα ότι η φωτογραφία και η δημιουργική ομάδα είναι η καρδιά της μόδας», δήλωσε ο Gonzalez. Ο Petrescu πρόσθεσε: «Αυτό γίνεται απλώς για να προσθέσουμε μια νέα κατεύθυνση μάρκετινγκ, όχι για να αλλάξουμε την ουσία της μάρκας».
Παρ 'όλα αυτά, το κύμα κριτικής δεν έχει υποχωρήσει. Πολλοί ειδικοί έχουν εκφράσει την ανησυχία τους ότι αυτά τα μη ρεαλιστικά μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης συνεχίζουν να διαιωνίζουν μη πρακτικά πρότυπα ομορφιάς, τα οποία ασκούν εδώ και καιρό μεγάλη πίεση στις γυναίκες, ιδίως στους νέους.
Η ψυχολόγος Δρ. Ρέιτσελ Χόκινς υποστηρίζει ότι η συχνή έκθεση σε σουρεαλιστικές εικόνες σταδιακά τις ομαλοποιεί, οδηγώντας τους θεατές να εξιδανικεύουν πράγματα που δεν είναι πραγματικά, με αποτέλεσμα αισθήματα κατωτερότητας και αυτοσυνειδησίας.
Η Guess δεν είναι η μόνη μάρκα που χρησιμοποιεί μοντέλα με τεχνητή νοημοσύνη. Η Mango ξεκίνησε μια καμπάνια ένδυσης για εφήβους με τεχνητή νοημοσύνη τον Ιούλιο του 2024 και η Levi's ανακοίνωσε μια δοκιμή εικονικών μοντέλων τον Μάρτιο του 2023 για την αύξηση της ποικιλομορφίας στους σωματότυπους και τους τόνους του δέρματος.
Ωστόσο, αυτές οι καμπάνιες έχουν επίσης δεχθεί κριτική για την φερόμενη εκμετάλλευση ποικίλων εικόνων για κέρδος χωρίς πραγματική επένδυση, ενώ ταυτόχρονα απειλούν τα μέσα διαβίωσης μοντέλων, φωτογράφων και δημιουργικών επαγγελματιών.
Πηγή: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
Σχόλιο (0)