Κατανόηση της σωστής πολιτιστικής βιομηχανίας

TPO - Τα γεμάτα στάδια και τα ρεκόρ εσόδων από τα ταμεία αποτελούν αναμφισβήτητα θετικούς δείκτες των δυνατοτήτων ανάπτυξης στην πολιτιστική αγορά του Βιετνάμ.

Αλλά αυτοί οι ίδιοι αριθμοί μπορούν εύκολα να δημιουργήσουν την ψευδαίσθηση ότι έχουμε μια πολιτιστική βιομηχανία, ενώ στην πραγματικότητα, αυτές μπορεί να είναι μόνο μεμονωμένες επιτυχίες, όχι ακόμη αρκετά βιώσιμες για να σχηματίσουν ένα σύστημα.

Στα τέλη του περασμένου έτους, όταν παρακολούθησα ένα επιστημονικό συνέδριο για την πολιτιστική βιομηχανία στην πόλη Χο Τσι Μινχ, μια φαινομενικά απλή παρατήρηση πυροδότησε μια αξιοσημείωτη αντίδραση. Όταν υπέθεσα ότι η πολιτιστική βιομηχανία στο Βιετνάμ γίνεται κατανοητή με έναν «απλοποιημένο» τρόπο - εξισώνοντάς την με μερικά επιτυχημένα προϊόντα - πολλοί συμμετέχοντες εξεπλάγησαν. Στη συνέχεια, αρκετοί μοιράστηκαν ότι δεν είχαν ποτέ κάνει σαφή διάκριση μεταξύ «μιας επιτυχημένης εκδήλωσης» και «ενός βιομηχανικού συστήματος».

Αυτή η σύγχυση δεν είναι απλώς θέμα αντίληψης. Διαμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο γίνεται αντιληπτή η πολιτιστική βιομηχανία και ενδεχομένως τον τρόπο με τον οποίο αναπτύσσεται στο Βιετνάμ.

Το "See The Light" των Mỹ Tâm προσέλκυσε πάνω από 40.000 θεατές.

Οι ατομικές επιτυχίες δεν δημιουργούν ένα σύστημα.

Το Βιετνάμ παρουσιάζει εντυπωσιακά στοιχεία ανάπτυξης στον τομέα της ποπ κουλτούρας. Ωστόσο, αυτά τα συγκεκριμένα στοιχεία αποκαλύπτουν επίσης μια πολύ πιο σύνθετη εικόνα.

Σύμφωνα με στοιχεία από το Box Office του Βιετνάμ και εκθέσεις για την αγορά κινηματογράφου, τα έσοδα από ταινίες στο Βιετνάμ μόνο το 2025 αναμένεται να φτάσουν περίπου τα 3.650 δισεκατομμύρια VND, σχεδόν διπλάσια από αυτά του 2024. Μεταξύ των 10 ταινιών με τις υψηλότερες εισπράξεις, η ταινία «Red Rain» έσπασε το ρεκόρ όλων των εποχών με περίπου 714 δισεκατομμύρια VND, ενώ έξι άλλες ταινίες ξεπέρασαν το όριο των 200 δισεκατομμυρίων VND.

Ωστόσο, ταυτόχρονα, περισσότερες από τις μισές βιετναμέζικες ταινίες που κυκλοφόρησαν εμπορικά δεν κατάφεραν να ισοσκελίσουν τα κέρδη. Πάνω από δώδεκα ταινίες υπέστησαν μεγάλες απώλειες, πολλές είχαν κακή υποδοχή και, σε ορισμένες περιπτώσεις, τα έσοδα έφτασαν μόνο τα 153 εκατομμύρια VND, όπως το "The Pawnshop: You Play, You Pay". Ή όπως ο Hoang Nam, ένας σκηνοθέτης του οποίου η πρώτη ταινία κάποτε απέφερε πάνω από 100 δισεκατομμύρια VND, του οποίου το έργο "The Generation of Miracles" (κυκλοφόρησε στα τέλη του 2025) κέρδισε μόνο περίπου 853 εκατομμύρια VND και έφυγε από τους κινηματογράφους μετά από δύο εβδομάδες.

Αυτή η πόλωση αποκαλύπτει μια πραγματικότητα όπου η αγορά έχει πρωτοφανείς «κορυφές», αλλά εξακολουθεί να στερείται «βάθους» και σταθερότητας. Ο αριθμός των ταινιών που χάνουν χρήματα εξακολουθεί να υπερβαίνει κατά πολύ τον αριθμό των επιτυχημένων ταινιών, και οι συζητήσεις σχετικά με την ποιότητα είναι ολοένα και πιο έντονες.

Οι συναυλίες «Brother Overcomes a Thousand Obstacles» και «Brother Says Hi» έθεσαν τα θεμέλια για την ανάπτυξη της πολιτιστικής βιομηχανίας στον τομέα της μουσικής .

Στη μουσική, η εικόνα είναι παρόμοια. Η αγορά είναι ζωντανή, αλλά όχι ακόμη σταθερή. Η πρώτη σεζόν της σειράς συναυλιών "Brother Says Hi" έφτασε στην ένατη παράστασή της (από τον Απρίλιο του 2026), αλλά η δεύτερη σεζόν έληξε πρόωρα λόγω αργών πωλήσεων εισιτηρίων (μόνο η δεύτερη παράσταση έχει ολοκληρωθεί μέχρι στιγμής). Το "Brother Overcomes Thousands of Obstacles" κατάφερε επίσης να δημιουργήσει πολλές συνεχόμενες παραστάσεις, αλλά μια μορφή σχεδόν πανομοιότυπη με το "Beautiful Sister" δεν μπόρεσε να επιτύχει αυτή την επιτυχία με μια μορφή συναυλίας, παρά το γεγονός ότι μοιράζονταν τον ίδιο παραγωγό.

Σε ατομικό επίπεδο, η παράσταση See The Light των My Tam μπορεί να προσελκύσει περίπου 40.000 θεατές στο στάδιο My Dinh, αλλά οι περισσότεροι άλλοι καλλιτέχνες εξακολουθούν να βασίζονται σε μικρότερες παραστάσεις, εμπορικές εκδηλώσεις ή χορηγίες μουσικών βίντεο.

Μπορεί επίσης να σας αρέσει

Πρόγνωση καιρού για τις 27 Ιουνίου: Καταιγίδες στο Βόρειο Βιετνάμ.Σήμερα, 27 Ιουνίου, η βόρεια περιοχή θα βιώσει καταιγίδες, με βροχές συγκεντρωμένες το πρωί, το βράδυ και τη νύχτα. Να είστε προετοιμασμένοι για ανεμοστρόβιλους, κεραυνούς, χαλάζι και ισχυρές ριπές ανέμου. Από την Ταν Χόα έως το Χουέ, η ημέρα θα είναι ζεστή και έντονα ζεστή, με τοπική ζέστη στην Ταν Χόα. Το βράδυ και τη νύχτα, η Ταν Χόα και η Νγκε Αν θα έχουν σποραδικές βροχές και καταιγίδες, με ορισμένες περιοχές να αντιμετωπίζουν έντονες βροχοπτώσεις...

Να διαδώσετε έντονα τα προγράμματα δράσης της Ένωσης Νέων στην κοινότητα.Αμέσως μετά την ολοκλήρωση του 13ου Εθνικού Συνεδρίου της Ένωσης Νέων, η εφαρμογή του ψηφίσματος ήταν έτοιμη, ώστε οι κύριες πολιτικές της Ένωσης Νέων να μπορέσουν σύντομα να τεθούν σε εφαρμογή.

Η Ταϊβάν (Κίνα) θα παρουσιάσει 56 έργα στο Telefilm Vietnam 2026.VHO - Η Ταϊβάν (Κίνα) φέρνει 56 ταινίες στο Telefilm Vietnam 2026, προωθώντας τη συνεργασία στην παραγωγή ταινιών, τις επενδύσεις και την ανάπτυξη της αγοράς με το Βιετνάμ.

Στη δισκογραφική βιομηχανία, το μέγεθος της αγοράς παραμένει περιορισμένο. Σύμφωνα με τη Διεθνή Ομοσπονδία Φωνογραφικής Βιομηχανίας (IFPI) και αναλύσεις από τη Νοτιοανατολική Ασία, τα έσοδα της δισκογραφικής βιομηχανίας στο Βιετνάμ εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν ένα μικρό ποσοστό της συνολικής αξίας της αγοράς ψυχαγωγίας και εξαρτώνται σημαντικά από διακρατικές πλατφόρμες όπως το YouTube, το TikTok και το Spotify.

Ένα άλλο αξιοσημείωτο σημείο είναι οι περιορισμένες δυνατότητες «διέλευσης συνόρων» τόσο στη μουσική όσο και στον κινηματογράφο. Πολλές ταινίες επιτυγχάνουν υψηλά έσοδα από το εγχώριο box office, αλλά δεν καταφέρνουν να δημιουργήσουν σημαντικά διεθνή έσοδα ή κυκλοφορούν μόνο σε περιορισμένη κλίμακα, στοχεύοντας κυρίως στη βιετναμέζικη διασπορά στο εξωτερικό. Το ίδιο ισχύει και για τη μουσική. Ακόμη και οι περιφερειακές περιοδείες για Βιετναμέζους καλλιτέχνες εξακολουθούν να μην υπάρχουν, και οι εμφανίσεις στο εξωτερικό, εάν υπάρχουν, απευθύνονται κυρίως στο βιετναμέζικο κοινό.

Αυτό το κενό δείχνει ότι η αγορά ψυχαγωγίας του Βιετνάμ εξακολουθεί να υστερεί κατά πολύ σε σχέση με αγορές όπως η Νότια Κορέα ή η Ταϊλάνδη όσον αφορά την ανάπτυξη της ικανότητας εξαγωγής προϊόντων ψυχαγωγίας.

Συνεπώς, ενώ τα εγχώρια στοιχεία και τα επιτεύγματα αντικατοπτρίζουν κάποια επιτυχία, δεν επαρκούν για να αναδημιουργήσουν ένα επαρκώς ισχυρό βιομηχανικό σύστημα. Σύμφωνα με τον ορισμό της UNESCO, η πολιτιστική βιομηχανία δεν ορίζεται από μεμονωμένες «κορυφές». Η πραγματική πολιτιστική βιομηχανία πρέπει να είναι η ικανότητα οργάνωσης της παραγωγής, της διανομής και της κατανάλωσης σε μια αλυσίδα αξίας που είναι επαναλήψιμη και επεκτάσιμη με την πάροδο του χρόνου. Από αυτή την άποψη, το Βιετνάμ βρίσκεται ακόμη στα αρχικά στάδια.

Δεν υπάρχει μία και μοναδική «βιομηχανία» στον πολιτιστικό τομέα.

Μέρος της σύγχυσης πηγάζει από τον τρόπο με τον οποίο αναφερόμαστε στην πολιτιστική βιομηχανία ως «ενιαία βιομηχανία». Στην πραγματικότητα, πρόκειται για μια διεπιστημονική δομή και η δημιουργική βιομηχανία νοείται ως μια αλυσίδα δραστηριοτήτων από τη δημιουργία και την παραγωγή έως τη διανομή προϊόντων που βασίζονται στη δημιουργικότητα και το πνευματικό κεφάλαιο.

Με αυτή τη λογική, τομείς όπως ο κινηματογράφος, η μουσική και το ψηφιακό περιεχόμενο δεν λειτουργούν μεμονωμένα, αλλά συνδέονται μέσα σε ένα ενιαίο οικοσύστημα αξιών. Ο κινηματογράφος δεν μπορεί να διαχωριστεί από τα μέσα ενημέρωσης. Η μουσική δεν μπορεί να διαχωριστεί από τις ψηφιακές πλατφόρμες. Η μόδα , ο τουρισμός και το ψηφιακό περιεχόμενο λειτουργούν μέσα στην ίδια λογική αξιών. Ακόμη και οι εκδόσεις, η πολιτιστική κληρονομιά και τα βιντεοπαιχνίδια είναι παρόμοια.

Τα διεθνή μοντέλα το καταδεικνύουν ξεκάθαρα αυτό, αλλά με διαφορετικούς τρόπους.

Στις Ηνωμένες Πολιτείες, το Χόλιγουντ δεν αφορά μόνο την παραγωγή ταινιών. Είναι ένα παγκόσμιο σύστημα πνευματικής ιδιοκτησίας όπου ένα έργο μπορεί να αξιοποιηθεί σε κινηματογράφους, ψηφιακές πλατφόρμες, θεματικά πάρκα και καταναλωτικά αγαθά. Σύμφωνα με την Ένωση Κινηματογράφου, η αμερικανική κινηματογραφική και τηλεοπτική βιομηχανία συνεισφέρει περισσότερα από 279 δισεκατομμύρια δολάρια στην οικονομία και υποστηρίζει περισσότερες από 2,3 εκατομμύρια θέσεις εργασίας.

Στο Ηνωμένο Βασίλειο, οι δημιουργικές βιομηχανίες συνεισφέρουν πάνω από 120 δισεκατομμύρια λίρες ετησίως (σύμφωνα με το Υπουργείο Πολιτισμού, Μέσων Ενημέρωσης και Αθλητισμού του Ηνωμένου Βασιλείου (DCMS)), αναπτύσσοντας πολύ ταχύτερα από πολλούς παραδοσιακούς τομείς χάρη σε δημιουργικούς ομίλους και υποστηρικτικές πολιτικές.

Εν τω μεταξύ, η Νότια Κορέα έχει αναπτύξει το κύμα Hallyu ως ένα εξαιρετικά ολοκληρωμένο οικοσύστημα, όπου η μουσική, η τηλεόραση, η μόδα και τα καταναλωτικά αγαθά λειτουργούν ως μια ενοποιημένη αλυσίδα αξίας, δημιουργώντας δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια σε εξαγωγές ετησίως. Η τρέχουσα ήπια ισχύς της Νότιας Κορέας πηγάζει κυρίως από τις πολιτιστικές βιομηχανίες της. Και το μοντέλο πολιτιστικής βιομηχανίας της Νότιας Κορέας αποτελεί παράδειγμα της ικανότητας σύνδεσης και διάδοσης αξιών.

Με έσοδα από το box office που ξεπερνούν τα 710 δισεκατομμύρια VND για την ταινία «Red Rain» ειδικότερα, και τα προβλεπόμενα έσοδα άνω των 3.500 δισεκατομμυρίων VND για τις βιετναμέζικες ταινίες το 2025 γενικά, το κοινό ελπίζει σε μια σημαντική ανακάλυψη στη βιομηχανία του κινηματογράφου.

Το Βιετνάμ δεν στερείται δημιουργικότητας, αλλά πρέπει να την κατανοήσει σωστά.

Οι διεθνείς συγκρίσεις οδηγούν σε ένα σαφές συμπέρασμα: παρά τις ομοιότητες στη λειτουργική δομή, κανένα μοντέλο δεν μπορεί να αναπαραχθεί τέλεια. Η εκμάθηση από τις βέλτιστες διεθνείς πρακτικές είναι απαραίτητη. Ωστόσο, η αντιγραφή μοντέλων, είτε πρόκειται για το Χόλιγουντ, τον δημιουργικό κόμβο του Ηνωμένου Βασιλείου, είτε για την K-pop, συχνά οδηγεί σε αναντιστοιχία, όπου το προϊόν αναβαθμίζεται αλλά το υποστηρικτικό οικοσύστημα δεν υπάρχει ανάλογα.

Ηνωμένες Πολιτείες - Βιετνάμ: Μην το χάσετε

Το Βιετνάμ ενθαρρύνει τις αμερικανικές επιχειρήσεις να επεκτείνουν τις επενδύσεις τους στην υψηλή τεχνολογία.Το πρωί της 26ης Ιουνίου, στην έδρα της κυβέρνησης, ο Αντιπρόεδρος της κυβέρνησης Ho Quoc Dung δέχθηκε τον κ. Jeff Place, Διευθυντή Εφοδιαστικής Αλυσίδας της Coherent Group (ΗΠΑ). Κατά τη διάρκεια της συνάντησης, ο Αντιπρόεδρος της κυβέρνησης επιβεβαίωσε ότι το Βιετνάμ ενθαρρύνει τις αμερικανικές επιχειρήσεις να επεκτείνουν τις επενδύσεις τους, ιδίως στις βιομηχανίες υψηλής τεχνολογίας, καινοτομίας και ημιαγωγών.

Ενθάρρυνση των αμερικανικών επιχειρήσεων να επεκτείνουν τις επενδύσεις τους σε τομείς υψηλής τεχνολογίας.Ο Αντιπρόεδρος της Κυβέρνησης Χο Κουόκ Ντουνγκ δήλωσε ότι το Βιετνάμ καλωσορίζει τις αμερικανικές επιχειρήσεις να συνεχίσουν να επεκτείνουν τις δραστηριότητές τους στο Βιετνάμ, ιδίως σε βιομηχανίες υψηλής τεχνολογίας και τομείς με υψηλή προστιθέμενη αξία.

Το Βιετνάμ και οι Ηνωμένες Πολιτείες ενισχύουν τη συνεργασία τους στην αντιμετώπιση των συνεπειών του πολέμου.VTV.vn - Στις 22 Ιουνίου, ο Γενικός Γραμματέας και Πρόεδρος To Lam δέχτηκε τον Αναπληρωτή Γραμματέα του Ναυτικού των ΗΠΑ Hung Cao.

Στις μελέτες τους για τη δημιουργική οικονομία, ο Richard Florida και ο Charles Landry τονίζουν ότι κάθε χώρα πρέπει να οικοδομήσει ένα οικοσύστημα βασισμένο στους δικούς της πολιτιστικούς πόρους και θεσμικές συνθήκες. Οι δημιουργικές οικονομίες μπορούν να μετατρέψουν τις δυνατότητές τους σε βιώσιμη αξία μόνο όταν συγκλίνουν τρία στοιχεία: δημιουργικές υποδομές, εξειδικευμένο ανθρώπινο δυναμικό και διασυνδέσεις με τη βιομηχανία.

Στο Βιετνάμ, και οι τρεις αυτοί παράγοντες αναπτύσσονται, αλλά δεν είναι ακόμη αρκετά ισχυροί, αρκετά διασυνδεδεμένοι ή αρκετά σταθεροί για να σχηματίσουν ένα ολοκληρωμένο σύστημα. Με άλλα λόγια, το Βιετνάμ έχει δημιουργική ικανότητα, αλλά δεν διαθέτει ένα σαφές μοντέλο για τον μετασχηματισμό αυτής της ενέργειας σε βιώσιμη αξία.

Μια πολιτιστική βιομηχανία δεν μετριέται με βάση στιγμές εκρηκτικής επιτυχίας. Αντίθετα, μετριέται με βάση την ικανότητά της να αναπαράγει με επιτυχία. Μια επιτυχημένη ταινία μπορεί να οδηγήσει σε πολλά επόμενα έργα. Ένας επιτυχημένος καλλιτέχνης μπορεί να διαμορφώσει ένα οικοσύστημα. Ένα πολιτιστικό προϊόν μπορεί να εξαπλωθεί στον τουρισμό, τη μόδα και τα καταναλωτικά αγαθά.

Αυτό που δείχνει το Βιετνάμ είναι αξιοσημείωτα σημάδια. Αλλά τα σημάδια δεν είναι συστήματα. Χωρίς σαφή διάκριση, οι πολιτιστικές πολιτικές και τα μοντέλα μπορούν εύκολα να βασιστούν σε μετρήσιμους παράγοντες όπως τα έσοδα, οι προβολές και ο αριθμός των ατομικών θεατών, αντί σε μακροπρόθεσμους καθοριστικούς παράγοντες όπως η δομή, οι συνδέσεις και η αναπαραγωγιμότητα.

Και τότε, η λεγόμενη «πολιτιστική βιομηχανία» μπορεί να είναι απλώς μια ψευδαίσθηση, που δημιουργήθηκε από σωστούς αριθμούς, αλλά με ατελή κατανόηση.

Le Quang Duc, M.Sc. - Υπότροφος Chevening 2024-2025, M.Sc. στις Πολιτιστικές και Δημιουργικές Βιομηχανίες, Πανεπιστήμιο του Sussex, Ηνωμένο Βασίλειο

Πηγή: https://tienphong.vn/hieu-dung-ve-cong-nghiep-van-hoa-post1852986.tpo