Κάθε μέρα στις 7 μ.μ., ο Tran Lan ρυθμίζει την κάμερα, ρυθμίζει τον εξοπλισμό φωτισμού και πατάει το κουμπί ζωντανής μετάδοσης για να ξεκινήσει μια συνεδρία ζωντανής μετάδοσης όπου παρουσιάζονται, εισάγονται και πωλούνται καλλυντικά.
Ο Λαμ είναι γνωστός ως KOC (Key Opinion Customer). Το 2020, αυτός ο 25χρονος άνδρας από την πόλη Χο Τσι Μινχ αποφάσισε να παραιτηθεί από την εργασία του στο γραφείο για να ακολουθήσει καριέρα στις κριτικές καλλυντικών προϊόντων, επειδή ο μηνιαίος μισθός του, ύψους 7 εκατομμυρίων VND, «δεν ήταν αρκετός για να ζήσει στην πόλη».
Ως «εθισμένος» στην ομορφιά, ξοδεύει περίπου δύο ή τρία εκατομμύρια ντονγκ κάθε μήνα αγοράζοντας προϊόντα για να δοκιμάσει και να γυρίσει βίντεο . «Τα καθημερινά γυρίσματα, χρησιμοποιώντας πολλά διαφορετικά καλλυντικά, προκάλεσαν ερεθισμό του δέρματος, εξανθήματα και έλκη, αλλά έλαβα μόνο λίγα likes από φίλους», αφηγήθηκε η Λαμ.
Μετά από έξι μήνες, οι οικονομίες του τελείωσαν, οπότε ο Λαμ άρχισε να ζητά από μάρκες να χορηγήσουν δείγματα προϊόντων για να τα δοκιμάσει, με αντάλλαγμα δωρεάν διαφήμιση. Έδωσε το παράδειγμα μιας μονολεπτής διαφήμισης αντηλιακού που χρειάστηκε 15-20 ημέρες για να δοκιμαστεί, γυρισμένης σε εξωτερικούς χώρους από το πρωί μέχρι το βράδυ και αναγκασμένης να ενημερώνει τους θεατές για την αποτελεσματικότητά της. «Όταν το κανάλι έφτασε τους 100.000 συνδρομητές, άρχισα να δέχομαι διαφημίσεις», είπε ο Λαμ.
Από το 2022, ο Λαμ ξεκίνησε να κάνει ζωντανές μεταδόσεις για μάρκες. Αρχικά, δεν είχε συνηθίσει να μιλάει συνεχόμενα για αρκετές ώρες, μερικές φορές ακόμη και έως και 24 ώρες, και αρκετές φορές παραλίγο να λιποθυμήσει κατά τη διάρκεια των ζωντανών μεταδόσεων. «Έπρεπε να μάθω πώς να λέω αστεία, να ενθαρρύνω τους θεατές να κάνουν αγορές και να παραμένω πάντα χαρούμενος ακόμα και όταν με μαλώνουν», είπε ο Λαμ.
Μέχρι σήμερα, έχει ένα εισόδημα που πολλοί άνθρωποι ονειρεύονται, κερδίζοντας δεκάδες εκατομμύρια VND ανά ώρα ζωντανής μετάδοσης. «Τα υψηλότερα έσοδα που έχω κερδίσει από μια ζωντανή μετάδοση ήταν 200 εκατομμύρια VND σε δύο ώρες, και ορισμένες 24ωρες συνεδρίες έχουν φτάσει τα αρκετά δισεκατομμύρια VND», δήλωσε ο Λαμ.
Ο Tran Lam (με μαύρο πουκάμισο) μεταδίδει ζωντανά για να πουλήσει προϊόντα σε μια πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου. Φωτογραφία: Παρέχεται από το θέμα.
Το υψηλό εισόδημα, το ευέλικτο ωράριο εργασίας και η έλλειψη απαιτήσεων για πτυχίο ή εξειδίκευση συμβάλλουν στο να καθίστανται θέσεις εργασίας όπως του Tran Lam, ως KOC (Key Opinion Leader), ελκυστικές για τους νέους.
Ο Vu Dieu Thuy, ιδρυτής της Kolin Academy, ενός κέντρου εκπαίδευσης που ειδικεύεται σε KOC και KOL (influencers), δήλωσε ότι από τις αρχές του 2024, εγγράφουν αρκετές εκατοντάδες μαθητές κάθε μήνα σε μαθήματα ζωντανής μετάδοσης και δημιουργίας ψηφιακού περιεχομένου, διπλάσιος αριθμός από πέρυσι. Πάνω από το 80% των μαθητών είναι ηλικίας 18-29 ετών, κυρίως από το Ανόι και την πόλη Χο Τσι Μινχ. Κάθε μάθημα διαρκεί 4-10 συνεδρίες και κοστίζει από αρκετά εκατομμύρια έως αρκετές εκατοντάδες εκατομμύρια VND.
Η κα Thuy είπε ότι το πιο δύσκολο κομμάτι της εκπαίδευσης αρχαρίων χωρίς εμπειρία είναι να τους βοηθήσει να ανακαλύψουν τα δυνατά και τα πλεονεκτήματά τους, να τα μετατρέψουν σε ταλέντα και στη συνέχεια να παράγουν κατάλληλο περιεχόμενο στο διαδίκτυο. «Οι φοιτητές που είναι ήδη διάσημοι συχνά παρακολουθούν μαθήματα ζωντανής μετάδοσης για να μετατρέψουν την προσωπική τους επωνυμία σε χρήματα και να μάθουν πώς να πωλούν προϊόντα», είπε.
Αυτή τη στιγμή, υπάρχουν εκατοντάδες ομάδες κοινωνικής δικτύωσης που στρατολογούν KOL, KOC και Influencers, με δεκάδες χιλιάδες έως εκατοντάδες χιλιάδες μέλη.
Ο Bich Ngoc, 28 ετών, από το Ανόι, ο οποίος έχει πάνω από 6 χρόνια εμπειρίας στον τομέα, δήλωσε ότι τον τελευταίο χρόνο, από τότε που οι πωλήσεις μέσω ζωντανής μετάδοσης σε ψηφιακές πλατφόρμες έγιναν τάση, η ανάγκη των εμπορικών σημάτων και των εταιρειών να προσλαμβάνουν KOL και KOC για προώθηση έχει διπλασιαστεί ή τριπλασιαστεί. «Στους πιο πολυάσχολους μήνες, μπορεί να χρειαστούμε δεκάδες έως εκατοντάδες άτομα για την προώθηση εκδηλώσεων», δήλωσε ο Ngoc.
Ο Le Du, 25 ετών, δημιουργικός διευθυντής σε μια εταιρεία μέσων ενημέρωσης στο Ανόι, ο οποίος συνδέει τους KOL και τους KOC με μάρκες, λέει ότι οι λιγότερο διάσημοι KOC είναι συχνά πιο πρόθυμοι να δεχτούν να δημοσιεύουν βίντεο χωρίς πληρωμένες προωθήσεις, απλώς για να λάβουν μια δωρεάν δοκιμή υπηρεσιών ή προϊόντων. Εν τω μεταξύ, οι KOC, οι KOL και οι Influencers με μεγάλους ακολούθους (εκατοντάδες χιλιάδες, εκατομμύρια) μπορούν να λαμβάνουν μισθούς που κυμαίνονται από δεκάδες εκατομμύρια έως εκατοντάδες εκατομμύρια βιετναμέζικα ντονγκ για ένα μόνο βίντεο που δημοσιεύεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Η Bich Ha, 23 ετών, δημιουργεί περιεχόμενο για φαγητό στο TikTok με πάνω από 300.000 ακόλουθους. Φωτογραφία: Παρέχεται από το θέμα.
Η Bich Ha, 23 ετών, από το Ανόι, ήταν αρχικά φοιτήτρια με πάθος για τη δημιουργία βίντεο με θέμα το φαγητό. Μετά από τρία χρόνια σοβαρής δημιουργίας περιεχομένου σχετικού με το φαγητό, έχει συγκεντρώσει πάνω από 300.000 ακόλουθους στο κανάλι της στο TikTok.
Η Χα λέει ότι για να έχει βίντεο με εκατομμύρια προβολές, εκτός από το να ξέρει πώς να τακτοποιεί όμορφα το φαγητό, πρέπει επίσης να εξασκεί τις κινήσεις του στόματός της ενώ τρώει, και η φωνή της πρέπει να είναι βαθιά, υψηλή και εκφραστική για να ενισχύει τη συναισθηματική επίδραση. Για να μην αναφέρουμε ότι για να «ακολουθήσει τις τάσεις», η Χα μερικές φορές πρέπει να μένει ξύπνια όλη νύχτα για να δει εστιατόρια που λειτουργούν αργά το βράδυ ή να ξυπνάει νωρίς για να περιμένει στην ουρά για βίντεο όταν υπάρχουν λιγότεροι άνθρωποι. Το 23χρονο κορίτσι είναι περήφανο που κερδίζει δεκάδες εκατομμύρια ντονγκ κάθε μήνα, παρέχοντας ένα μηνιαίο επίδομα στην οικογένειά της.
Ο Δρ. Le Hoanh Su, από το Πανεπιστήμιο Οικονομικών και Νομικής στην πόλη Χο Τσι Μινχ και μέλος του Συνδέσμου Ηλεκτρονικού Εμπορίου του Βιετνάμ, πιστεύει ότι στην ψηφιακή εποχή, οι χρήστες πρέπει να έχουν πρόσβαση σε πληροφορίες γρήγορα, ενημερωμένα και συνοπτικά, γεγονός που τους οδηγεί στο να προτιμούν τις ηλεκτρονικές αγορές, δημιουργώντας έτσι ευκαιρίες για την ανάπτυξη των KOL και KOC (Key Opinion Leaders).
Σύμφωνα με τους ειδικούς, στο παρελθόν, η επίτευξη φήμης και υψηλού εισοδήματος απαιτούσε μια μακρά και συστηματική διαδικασία οικοδόμησης εικόνας, αλλά σήμερα οι νέοι μπορούν εύκολα να αναδειχθούν χάρη στην εμφάνισή τους, την ικανότητά τους να κατανοούν τις τάσεις και να συνδέονται με τους θεατές. Ακόμη και αγρότες, άτομα και οικογένειες με εμπνευσμένες ιστορίες μπορούν να γίνουν διάσημα, με επιρροή πρόσωπα και να κερδίζουν εισόδημα από ψηφιακές πλατφόρμες.
Ωστόσο, ο κ. Σου προειδοποίησε επίσης ότι πολλοί άνθρωποι, κυνηγώντας τη φήμη ή το εισόδημα, δέχονται αδιάκριτη διαφήμιση χωρίς να κατανοούν πλήρως το προϊόν, γεγονός που οδηγεί σε δημόσια κατακραυγή, βλάβη στη φήμη τους, ακόμη και σε απώλεια καριέρας. «Για να αναπτυχθείς και να επιβιώσεις σε αυτό το επάγγελμα, πρέπει να ξέρεις πώς να δημιουργείς βιώσιμο περιεχόμενο που έχει θετικό αντίκτυπο στην κοινότητα», δήλωσε ο ειδικός.
Σύμφωνα με τον ψυχολόγο Tran Huong Thao (πόλη Χο Τσι Μινχ), το μειονέκτημα του να επιτυγχάνουν ορισμένοι νωρίς την επιτυχία, το υψηλό εισόδημα και τη φήμη μέσω αυτού του επαγγέλματος είναι ότι μπορεί να οδηγήσει πολλούς νέους να πιστεύουν ότι το να βγάζουν χρήματα στο διαδίκτυο είναι εύκολο. Για την κοινωνία, ορισμένα άτομα της Γενιάς Ζ σήμερα αισθάνονται κατώτερα λόγω της πίεσης από τους συνομηλίκους τους, υποφέρουν από FOMO (φόβος μήπως χάσουν κάτι) και μπορεί να βιώσουν άγχος και κατάθλιψη βλέποντας τα υψηλά εισοδήματα ορισμένων KOC και KOL.
Η κα Thao δήλωσε ότι ο φόβος του να χάσεις κάτι (FOMO - Fear of Missing Out - Φόβος μήπως χάσεις κάτι) εμφανίζεται συχνά στους ίδιους τους KOL και KOC. Είναι τόσο απασχολημένοι με το κυνήγι εσόδων από πωλήσεις, likes και followers που αισθάνονται αποτυχημένοι όταν ξεκουράζονται ενώ άλλοι εξακολουθούν να πωλούν και να εργάζονται μέρα νύχτα. «Οι νέοι θα πρέπει να μάθουν πώς να ισορροπούν τη ζωή τους, να αφιερώνουν χρόνο στον εαυτό τους και να δημιουργούν πολύτιμο και διορατικό περιεχόμενο», συμβούλεψε η ειδικός Thao.
Ο Hoang Anh, 25 ετών, από το Ανόι, κερδίζει δεκάδες εκατομμύρια dong το μήνα δημιουργώντας περιεχόμενο για σεμινάρια φωτογραφίας και κριτικές τεχνολογίας (Φεβρουάριος 2024). Φωτογραφία: Thanh Nga
Ισορροπώντας ανάμεσα στην εργασία γραφείου του και τον KOC (Key Opinion Leader) με πάνω από 200.000 ακολούθους, ο 25χρονος Hoang Anh από το Ανόι κερδίζει σχεδόν 100 εκατομμύρια dong σχολιάζοντας τηλέφωνα, κάμερες, διαφημίζοντας λογισμικό επεξεργασίας φωτογραφιών και προτείνοντας μέρη για Instagram σε ξενοδοχεία και καφέ. Ωστόσο, το τίμημα που πληρώνει είναι η έλλειψη χρόνου ανάπαυσης, που συχνά οδηγεί σε εξάντληση λόγω υπερβολικής εργασίας.
«Ίσως παραιτηθώ από τη δουλειά μου για να επικεντρωθώ στη δημιουργία πιο πολύτιμου ψηφιακού περιεχομένου για την κοινότητα», είπε ο Χοάνγκ Αν.
Thanh Nga - Vnexpress.net
Πηγή
Σχόλιο (0)