KOC - καυτή δουλειά για τους Βιετναμέζους νέους

Στις 7 μ.μ. κάθε μέρα, ο Tran Lan ρυθμίζει την κάμερα, ρυθμίζει τον εξοπλισμό φωτισμού και πατάει το κουμπί ζωντανής μετάδοσης για να ξεκινήσει η συνεδρία ζωντανής μετάδοσης, όπου προσπαθεί να παρουσιάσει και να πουλήσει καλλυντικά.

Ο Λαμ είναι γνωστός ως KOC (Key Opinion Customer - Βασικός Πελάτης με Γνώμη). Το 2020, αυτός ο 25χρονος άνδρας στην πόλη Χο Τσι Μινχ αποφάσισε να παραιτηθεί από την εργασία του στο γραφείο για να ακολουθήσει καριέρα στην κριτική καλλυντικών, επειδή ο μηνιαίος μισθός του, ύψους 7 εκατομμυρίων, «δεν ήταν αρκετός για να ζήσει στην πόλη».

Ως «εθισμένος» στην ομορφιά, ξοδεύει περίπου δύο με τρία εκατομμύρια dongs κάθε μήνα για να αγοράσει προϊόντα και να προσπαθήσει να δημιουργήσει βίντεο . «Κινηματογραφώ κάθε μέρα, χρησιμοποιώντας πολλά είδη καλλυντικών που προκαλούν ερεθισμό του δέρματος, ακμή και έλκη, αλλά παίρνω μόνο μερικά likes από φίλους», είπε η Lam.

Μετά από μισό χρόνο, οι οικονομίες του είχαν εξαντληθεί, οπότε ο Lam ζήτησε από μάρκες να χρηματοδοτήσουν δοκιμαστικά προϊόντα, με αντάλλαγμα δωρεάν διαφήμιση. Για παράδειγμα, έδωσε ένα μονολεπτό διαφημιστικό βίντεο για αντηλιακό, αλλά χρειάστηκαν 15-20 ημέρες για να το δοκιμάσουν, γυρίζοντάς το από το πρωί μέχρι το βράδυ, και το κοινό έπρεπε να ενημερωθεί για την αποτελεσματικότητά του. «Όταν το κανάλι έφτασε τους 100.000 ακόλουθους, άρχισα να δέχομαι διαφημίσεις», είπε ο Lam.

Από το 2022, ο Λαμ ξεκίνησε να κάνει ζωντανές μεταδόσεις για επωνυμίες. Στην αρχή, δεν είχε συνηθίσει να μιλάει συνεχόμενα για αρκετές ώρες, ακόμη και έως και 24 ώρες, με αποτέλεσμα πολλές φορές να παραλίγο να λιποθυμήσει κατά τη διάρκεια της ζωντανής μετάδοσης. «Έπρεπε να μάθω πώς να λέω αστεία, να ενθαρρύνω το κοινό να κλείσει τη συμφωνία και να είμαι πάντα χαρούμενος ακόμα και όταν με μαλώνουν», είπε ο Λαμ.

Μέχρι σήμερα, έχει ένα εισόδημα που πολλοί άνθρωποι ονειρεύονται, δεκάδες εκατομμύρια ντονγκ ανά ώρα ζωντανής μετάδοσης. «Τα υψηλότερα έσοδα που κέρδισα από τη ζωντανή μου συνεδρία ήταν 200 εκατομμύρια ντονγκ σε δύο ώρες, και υπήρχαν 24ωρες συνεδρίες που απέφεραν έως και αρκετά δισεκατομμύρια ντονγκ», είπε ο Λαμ.

Ο Tran Lam (με μαύρο πουκάμισο) μεταδίδει ζωντανά για να πουλήσει προϊόντα σε μια πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου. Φωτογραφία: Παροχή χαρακτήρα

Το τεράστιο εισόδημα, το ευέλικτο ωράριο εργασίας και η έλλειψη απαιτήσεων για προσόντα ή εμπειρία καθιστούν θέσεις εργασίας στην KOC όπως αυτή του Tran Lam ελκυστικές για τους νέους.

Ο Vu Dieu Thuy, ιδρυτής της Kolin Academy, μιας εκπαιδευτικής μονάδας που ειδικεύεται σε KOC και KOL (influencers), δήλωσε ότι από τις αρχές του 2024, κάθε μήνα δέχεται αρκετές εκατοντάδες μαθητές για να μάθουν ζωντανά και να δημιουργήσουν περιεχόμενο σε ψηφιακές πλατφόρμες, αριθμός διπλάσιος από πέρυσι. Περισσότερο από το 80% των μαθητών είναι στην ηλικιακή ομάδα 18-29 ετών, κυρίως στο Ανόι και την πόλη Χο Τσι Μινχ. Κάθε μάθημα διαρκεί 4-10 συνεδρίες και κοστίζει από αρκετά εκατομμύρια έως αρκετές εκατοντάδες εκατομμύρια VND.

Η κα Thuy είπε ότι το πιο δύσκολο κομμάτι της εκπαίδευσης αρχαρίων χωρίς εμπειρία είναι να τους βοηθήσει να ανακαλύψουν τα δυνατά και τα πλεονεκτήματά τους, ώστε να μετατραπούν σε ταλέντα και στη συνέχεια να παράγουν κατάλληλο περιεχόμενο στο διαδίκτυο. «Οι φοιτητές που είναι ήδη διάσημοι συχνά παρακολουθούν μαθήματα ζωντανής μετάδοσης για να μετατρέψουν την προσωπική τους επωνυμία σε χρήματα και να μάθουν πώς να πωλούν προϊόντα», είπε.

Αυτή τη στιγμή, στα κοινωνικά δίκτυα υπάρχουν εκατοντάδες ομάδες που στρατολογούν KOL, KOC και Influencers με δεκάδες χιλιάδες έως εκατοντάδες χιλιάδες μέλη να συμμετέχουν.

Η Bich Ngoc, 28 ετών, από το Ανόι, έχει πάνω από 6 χρόνια εμπειρίας στον τομέα. Είπε ότι τον τελευταίο χρόνο, από τότε που η ζωντανή μετάδοση για την πώληση προϊόντων σε ψηφιακές πλατφόρμες έγινε τάση, η ζήτηση για μάρκες και δισκογραφικές εταιρείες να προσλαμβάνουν KOL και KOC για προώθηση έχει διπλασιαστεί ή τριπλασιαστεί. «Ένας μήνας μπορεί να απαιτήσει το πολύ αρκετές δεκάδες έως αρκετές εκατοντάδες άτομα για την προώθηση εκδηλώσεων», δήλωσε η Ngoc.

Ως άτομο που συνδέει τους KOL και τους KOC με μάρκες, ο Le Du, 25 ετών, δημιουργικός διευθυντής μιας εταιρείας μέσων ενημέρωσης στο Ανόι, δήλωσε ότι οι KOC που δεν είναι ακόμη διάσημοι συχνά δέχονται εύκολα να δημοσιεύουν βίντεο χωρίς καμία χρέωση υποστήριξης, απλώς χρειάζεται να δοκιμάσουν τις υπηρεσίες και τα προϊόντα δωρεάν. Εν τω μεταξύ, οι KOC, οι KOL και οι Influencers που έχουν ήδη μεγάλο αριθμό ακολούθων (εκατοντάδες χιλιάδες, εκατομμύρια) μπορούν να λάβουν μισθό από αρκετές δεκάδες εκατομμύρια έως αρκετές εκατοντάδες εκατομμύρια για ένα βίντεο που δημοσιεύεται στα κοινωνικά δίκτυα.

Η Bich Ha, 23 ετών, δημιουργεί μαγειρικό περιεχόμενο στο TikTok με περισσότερους από 300.000 ακόλουθους. Φωτογραφία: Παροχή χαρακτήρα

Η Bich Ha, 23 ετών, από το Ανόι, είναι φοιτήτρια με πάθος για τη βιντεοσκόπηση βίντεο με θέμα το φαγητό. Μετά από τρία χρόνια σοβαρής δημιουργίας μαγειρικού περιεχομένου, έχει περισσότερους από 300.000 ακόλουθους στο κανάλι της στο TikTok.

Η Χα είπε ότι για να έχει βίντεο με εκατομμύρια προβολές, εκτός από το να ξέρει πώς να τακτοποιεί όμορφα το φαγητό, έπρεπε επίσης να εξασκείται στο σχήμα του στόματός της ενώ τρώει, η φωνή της έπρεπε να είναι χαμηλή, υψηλή και με προφορά για να αυξάνει την εκφραστικότητα των συναισθημάτων της. Για να μην αναφέρουμε ότι, για να «ακολουθήσει την τάση», μερικές φορές η Χα έπρεπε να μένει ξύπνια όλη νύχτα για να δει εστιατόρια που έφταναν αργά το βράδυ ή να ξυπνάει νωρίς για να κάνει ουρά για να γυρίσει βίντεο όταν υπήρχαν λιγότεροι άνθρωποι. Το 23χρονο κορίτσι είναι περήφανο που κερδίζει δεκάδες εκατομμύρια ντονγκ το μήνα και έχει ένα μηνιαίο επίδομα για την οικογένειά της.

Ο Δρ. Le Hoanh Su, από το Πανεπιστήμιο Οικονομικών και Νομικής της πόλης Χο Τσι Μινχ, μέλος του Συνδέσμου Ηλεκτρονικού Εμπορίου του Βιετνάμ, δήλωσε ότι στην ψηφιακή εποχή, οι χρήστες πρέπει να έχουν πρόσβαση στις πληροφορίες γρήγορα, γρήγορα και συνοπτικά και στη συνέχεια να προτιμούν τις ηλεκτρονικές αγορές, ανοίγοντας ευκαιρίες για την ανάπτυξη των επαγγελμάτων KOL και KOC.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, στο παρελθόν, για να γίνει κανείς διάσημος και να έχει υψηλό εισόδημα, χρειαζόταν μια μακρά διαδικασία οικοδόμησης μιας συστηματικής εικόνας, αλλά τώρα οι νέοι μπορούν εύκολα να γίνουν διάσημοι χάρη στην εμφάνισή τους, γνωρίζοντας πώς να κατανοούν τις τάσεις και προσεγγίζοντας τους θεατές. Ακόμα και αγρότες, άτομα, οικογένειες με ιδιαίτερες εμπνευσμένες ιστορίες μπορούν να γίνουν διάσημοι, να γίνουν άτομα με επιρροή και να κερδίσουν εισόδημα από τις ψηφιακές πλατφόρμες.

Ωστόσο, ο κ. Σου προειδοποίησε επίσης ότι πολλοί άνθρωποι που κυνηγούν τη φήμη ή το εισόδημα αποδεχόμενοι εκτεταμένες διαφημίσεις χωρίς να κατανοούν σαφώς το προϊόν, προκαλούν δημόσια κατακραυγή, επηρεάζοντας τη δική τους φήμη και χάνοντας την καριέρα τους. «Αν θέλετε να αναπτυχθείτε και να επιβιώσετε στο επάγγελμα για μεγάλο χρονικό διάστημα, πρέπει να ξέρετε πώς να δημιουργήσετε βιώσιμο περιεχόμενο με αξία που έχει θετικό αντίκτυπο στην κοινότητα», δήλωσε ο ειδικός.

Σύμφωνα με τον ψυχολόγο Tran Huong Thao (HCMC), τα μειονεκτήματα της πρώιμης επιτυχίας, του υψηλού εισοδήματος και της φήμης χάρη σε αυτό το επάγγελμα μπορούν να κάνουν πολλούς νέους να έχουν την ψευδαίσθηση ότι το να βγάζουν χρήματα στο διαδίκτυο είναι εύκολο. Στην κοινωνία, κάποια γενιά Ζ σήμερα αισθάνονται κατώτερα λόγω της πίεσης από τους συνομηλίκους τους, υποφέρουν από το σύνδρομο FOMO (φόβος μήπως χάσουν κάτι) και μπορεί να οδηγήσουν σε άγχος και κατάθλιψη όταν παρακολουθούν ορισμένους KOC και KOL με υψηλό εισόδημα.

Η κα Thao είπε ότι το σύνδρομο FOMO εμφανίζεται συχνά στους ίδιους τους KOL και KOC. Είναι απασχολημένοι κυνηγώντας έσοδα από πωλήσεις, likes και followers και στη συνέχεια αισθάνονται αποτυχημένοι όταν ξεκουράζονται ενώ άλλοι εξακολουθούν να πωλούν και να εργάζονται μέρα νύχτα. «Οι νέοι θα πρέπει να ξέρουν πώς να ισορροπούν τη ζωή τους, να αφιερώνουν χρόνο στον εαυτό τους και να δημιουργούν πολύτιμο, εις βάθος περιεχόμενο», συμβούλεψε η ειδικός Thao.

Ο Hoang Anh, 25 ετών, στο Ανόι, κερδίζει δεκάδες εκατομμύρια ντονγκ το μήνα δημιουργώντας περιεχόμενο σχετικά με οδηγίες φωτογραφίας και κριτικές τεχνολογίας, Φεβρουάριος 2024. Φωτογραφία: Thanh Nga

Δουλεύοντας παράλληλα με την εργασία του στο γραφείο και το KOC με περισσότερους από 200.000 ακολούθους, ο 25χρονος Hoang Anh στο Ανόι κερδίζει σχεδόν 100 εκατομμύρια dong σχολιάζοντας τηλέφωνα, εξοπλισμό κάμερας, διαφημίζοντας λογισμικό για όμορφες φωτογραφίες ή προτείνοντας εικονικές γωνιές διαβίωσης σε ξενοδοχεία και καφετέριες. Αλλά το τίμημα που πρέπει να πληρώσει είναι ότι δεν έχει χρόνο για ξεκούραση, συχνά εξαντλημένος από την υπερφόρτωση.

«Ίσως παραιτηθώ από τη δουλειά μου για να επικεντρωθώ στη δημιουργία πιο πολύτιμου ψηφιακού περιεχομένου για την κοινότητα», είπε ο Χοάνγκ Αν.

Thanh Nga - Vnexpress.net

Πηγή