Τις τελευταίες δύο εβδομάδες, η μουσική αγορά του Βιετνάμ έχει γνωρίσει πρωτοφανή ζωντάνια, καθώς πολυάριθμοι καλλιτέχνες έχουν επιστρέψει ταυτόχρονα με μεγάλης κλίμακας έργα. Από βετεράνους καλλιτέχνες μέχρι νέα ταλέντα, ο καθένας φέρνει το δικό του μοναδικό στυλ, συμβάλλοντας στην πιο αξιοσημείωτη κούρσα της Vpop από την αρχή της χρονιάς.
Οι ξαφνικές επιστροφές των Sơn Tùng, Noo Phước Thịnh, Chi Pu, Tóc Tiên και άλλων έχουν οδηγήσει το κοινό να αναρωτηθεί γιατί αυτή είναι η κατάλληλη στιγμή. Μήπως αυτοί οι καλλιτέχνες θέλουν να επωφεληθούν από τον θόρυβο των μέσων ενημέρωσης από τις συγκρίσεις με τον Sơn Tùng ή μήπως το καλοκαίρι είναι απλώς η ιδανική εποχή για την κυκλοφορία νέων προϊόντων;
Ένας σπάνιος διαγωνισμός βιετναμέζικης μουσικής.
Τα φώτα της δημοσιότητας τράβηξε ο Son Tung M-TP με το μουσικό του βίντεο " Come My Way ". Το προϊόν γρήγορα δημιούργησε ισχυρό αντίκτυπο τόσο από άποψη απήχησης όσο και από άποψη συζήτησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Παρά τις συνοδευτικές συζητήσεις σχετικά με τα γραφικά και τις καλλιτεχνικές ιδέες, το έργο συνέχισε να αποδεικνύει την εξαιρετική επιρροή του Son Tung.
Σε σύντομο χρονικό διάστημα, το "Come My Way" συγκέντρωσε δεκάδες εκατομμύρια προβολές στο YouTube, μαζί με εντυπωσιακά νούμερα ακροαματικότητας σε ψηφιακές πλατφόρμες μουσικής. Αυτό το επίτευγμα επιβεβαιώνει περαιτέρω τη μοναδική θέση του Son Tung στην αγορά μουσικής του Βιετνάμ, καθώς πολύ λίγοι καλλιτέχνες μπορούν να δημιουργήσουν ένα παρόμοιο επίπεδο ευρείας δημοτικότητας προς το παρόν.
 |
Ο Σον Τουνγκ ηγείται της κούρσας με το "Come My Way". Φωτογραφία: FBNV. |
Μέχρι την 1η Ιουνίου, το "Come My Way" είχε φτάσει τις 20 εκατομμύρια προβολές στο YouTube και τα 1,8 εκατομμύρια streams στο Spotify. Μέχρι τις 12 Ιουνίου, το μουσικό βίντεο είχε φτάσει τις 32 εκατομμύρια προβολές, έναν αριθμό που λίγοι στην Vpop θα μπορούσαν να πετύχουν εκτός από τον Son Tung.
Αξίζει να σημειωθεί ότι στις 28 Μαΐου κυκλοφόρησε επίσης πολλά νέα προϊόντα από καλλιτέχνες όπως οι Shayda, Xuan Nghi, Phi Phuong Anh και 52Hz. Η ταυτόχρονη κυκλοφορία προϊόντων από πολλούς καλλιτέχνες την ίδια ημέρα έκανε τη σκηνή της Vpop πολύ πιο ζωντανή από ό,τι σε προηγούμενες περιόδους.
Στη συνέχεια, οι Toc Tien, Noo Phuoc Thinh και Chi Pu συνέχισαν να συμμετέχουν στη μάχη με σχολαστικά κατασκευασμένα έργα.
Η Tóc Tiên επιστρέφει με το μουσικό βίντεο "Người còn thương em không" (Με αγαπάς ακόμα;) , σηματοδοτώντας την πρώτη μουσική κυκλοφορία της μετά την δημόσια ανακοίνωση του διαζυγίου της. Η προσωπική πτυχή του έργου προσέλκυσε σημαντική προσοχή από το κοινό. Ωστόσο, εκτός από τους επαίνους για τα γραφικά, το τραγούδι προκάλεσε και ανάμεικτες απόψεις. Μερικοί ακροατές θεώρησαν ότι η μελωδία στερούνταν πρωτοτυπίας.
Εν τω μεταξύ, ο Noo Phuoc Thinh παρουσίασε το EP του "Nhat May" (Pick Up the Phone ), το οποίο περιλαμβάνει τρία κύρια τραγούδια με τρία διαφορετικά στυλ. Από τα ποπ/R&B στοιχεία του "Nhat May ", την ατμόσφαιρα μπαλάντας του "Cuoc Goi Cuoi" ( Last Call) σε συνδυασμό με τα 52Hz, μέχρι το ροκ πνεύμα του "Goi Cho Anh" (Call Me), το project δείχνει τις προσπάθειες του τραγουδιστή να διαφοροποιήσει τη μουσική του μετά από μια μακρά περίοδο προετοιμασίας.
 |
Η Chi Pu συμμετέχει στο νέο project της Noo Phuoc Thinh και θα κυκλοφορήσει επίσης το δικό της προϊόν τον Ιούνιο. Φωτογραφία: FBNV. |
Ταυτόχρονα, η Chi Pu κυκλοφόρησε επίσημα το άλμπουμ της EXs με 9 τραγούδια. Το project προσέλκυσε την προσοχή με την guest εμφάνιση της Amber Liu, πρώην μέλους του συγκροτήματος f(x), στο τραγούδι " Can You Believe It? ". Προηγουμένως, το κύριο single "Mirror" έλαβε θετικά σχόλια χάρη στο μοντέρνο στυλ και την προσέγγισή του που ευθυγραμμιζόταν με τις διεθνείς μουσικές τάσεις.
Αν και κάθε έργο έχει λάβει διαφορετικές αντιδράσεις από το κοινό, η ταυτόχρονη επιστροφή πολλών καλλιτεχνών δείχνει ότι η μουσική αγορά του Βιετνάμ εισέρχεται σε μια δυναμική ανταγωνιστική φάση. Αυτό είναι επίσης ένα θετικό σημάδι, καθώς οι καλλιτέχνες αναζητούν συνεχώς νέες κατευθύνσεις για να κερδίσουν το κοινό στο πλαίσιο των ολοένα και πιο διαφορετικών μουσικών προτιμήσεων.
Πίσω από τον πόλεμο της Vpop
Απαντώντας στο ερώτημα γιατί οι Βιετναμέζοι τραγουδιστές έχουν κάνει την εμφάνισή τους τις τελευταίες ημέρες, ο ειδικός στα μέσα ενημέρωσης Khoi Phan δήλωσε στο Tri Thuc - Znews ότι πρέπει να το δούμε από την οπτική γωνία της οικονομίας της ψυχαγωγίας και όχι από την οπτική γωνία των συναισθηματικών εικασιών. Υπάρχει μια σαφής αλληλεπίδραση μεταξύ του κατάλληλου χρονισμού και των υπολογισμένων στρατηγικών τοποθέτησης της επωνυμίας από τις ομάδες.
Καταρχάς, ο Ιούνιος σηματοδοτεί την έναρξη του καλοκαιριού, μιας περιόδου κατά την οποία το βασικό κοινό της ψηφιακής μουσικής αγοράς —οι φοιτητές— έχει τον περισσότερο ελεύθερο χρόνο και τη μεγαλύτερη ζήτηση για ψυχαγωγία. Πρόκειται για μια χρυσή περίοδο για τη δημιουργία επιτυχιών, την προετοιμασία υλικού για μια σειρά μουσικών φεστιβάλ και την περίοδο αιχμής των παραστάσεων στο τέλος του έτους.
 |
Ο Toc Tien μόλις επέστρεψε με ένα καλά χρηματοδοτούμενο έργο. Φωτογραφία: FBNV. |
Όσον αφορά το φαινόμενο Sơn Tùng M-TP ή άλλων αστέρων της S-list, η πραγματικότητα είναι ότι η εμφάνισή τους πυροδοτεί πάντα μια έκρηξη συζητήσεων σε ολόκληρη την αγορά. Όταν το mainstream επικεντρώνεται στη μουσική, η ανάγκη του κοινού να ακούει και να συγκρίνει θα εκτοξευθεί.
Πολλοί καλλιτέχνες εκμεταλλεύονται έξυπνα αυτό το κύμα για να προσεγγίσουν ένα υπάρχον κοινό, ενώ άλλοι υιοθετούν τον άμεσο ανταγωνισμό για να βελτιστοποιήσουν την κάλυψη των μέσων ενημέρωσης. Είναι παρόμοιο με το πώς οι μεγάλες μάρκες συχνά προτιμούν να ανοίγουν καταστήματα το ένα δίπλα στο άλλο για να προσελκύσουν την ίδια πελατειακή βάση.
Ωστόσο, η ταυτόχρονη κυκλοφορία πολλών προϊόντων αποτελεί πάντα δίκοπο μαχαίρι για τους καλλιτέχνες. Από τη θετική πλευρά, αυτό το φαινόμενο διεγείρει την αγορά, δημιουργώντας το FOMO (φόβος μήπως χάσετε κάτι) που κάνει το κοινό να συζητά συνεχώς για τις κυκλοφορίες, αναβαθμίζοντας έτσι τη συνολική εικόνα της εγχώριας μουσικής βιομηχανίας.
Αλλά σε αντάλλαγμα, η μεγαλύτερη πρόκληση είναι ο κατακερματισμός της αφοσίωσης και της προσοχής του κοινού. Στην ψηφιακή εποχή, η εστίαση στο κοινό είναι ένας πεπερασμένος πόρος.
Όταν η αγορά είναι υπερκορεσμένη, ακόμη και ένα προϊόν υψηλής ποιότητας που δεν διαθέτει εύστοχη στρατηγική τοποθέτησης και δημοσίων σχέσεων μπορεί εύκολα να βυθιστεί μέσα σε λίγες μέρες από την κυκλοφορία του. Για να μην αναφέρουμε ότι η κούρσα για κατατάξεις στα charts streaming αυτή τη στιγμή θα οδηγήσει το κόστος μάρκετινγκ σε εξαιρετικά υψηλά επίπεδα.
Εν ολίγοις, ο μουσικός αγώνας του Ιουνίου δεν είναι για παρορμητικές, πειραματικές κινήσεις. Είναι ένας σκληρός ανταγωνισμός καλά σχεδιασμένης στρατηγικής σκέψης, όπου οι δεξιότητες διαχείρισης μέσων και η βασική ποιότητα του προϊόντος θα καθορίσουν ποιος πραγματικά θα κατακτήσει το μερίδιο αγοράς στο μυαλό του κοινού.
Πηγή: https://znews.vn/ly-do-ca-si-viet-dong-loat-doi-dau-son-tung-post1659169.html
