Το παράδοξο της Apple

Οι μετοχές της Apple έφτασαν σε ιστορικό υψηλό αυτή την εβδομάδα, μετά από άνοδο 39% από την 1η Αυγούστου, σύμφωνα με την FactSet. Η άνοδος ακολούθησε το απογοητευτικό ντεμπούτο του Apple Intelligence, της προσπάθειας της Apple να ενσωματώσει την τεχνητή νοημοσύνη στις συσκευές της.

Ενώ τα μοντέλα γλωσσών «πρώτης γραμμής» όπως το ChatGPT ή το Gemini απαιτούν τεράστια κέντρα δεδομένων και είναι πολύ βαριά για να λειτουργήσουν σε ένα τηλέφωνο, η Apple επιλέγει να κάνει τα πάντα για να προσφέρει μια αρκετά καλή εμπειρία. Σύμφωνα με την WSJ, δεν έχει σημασία αν η Apple άργησε να εφαρμόσει την Τεχνητή Νοημοσύνη.

Η κατεύθυνση του κατασκευαστή του iPhone

Σύμφωνα με την εσωτερική αξιολόγηση της Apple, η εταιρεία βρίσκεται 2,5 χρόνια πίσω από τα κορυφαία ονόματα στον τομέα της Τεχνητής Νοημοσύνης. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, το ChatGPT ή Gemini ήταν ακόμη υπό ανάπτυξη.

Οι τεχνολογικοί γίγαντες στοιχηματίζουν πολλά στο να γίνει η Τεχνητή Νοημοσύνη η επόμενη πλατφόρμα υπολογιστών. Η Alphabet, η μητρική εταιρεία της Google, έχει επενδύσει περισσότερα από 75 δισεκατομμύρια δολάρια στην ανάπτυξη υποδομών Τεχνητής Νοημοσύνης έως το 2024. Η Microsoft έχει επενδύσει περισσότερα από 13 δισεκατομμύρια δολάρια στο OpenAI και αγωνίζεται να ενσωματώσει την Τεχνητή Νοημοσύνη σε όλα, από το Office μέχρι τα Windows.

Παρά τις εκατοντάδες δισεκατομμύρια δολάρια που έχουν επενδυθεί σε αυτό, το αποτέλεσμα είναι ότι τα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης δυσκολεύονται να διαφοροποιηθούν μεταξύ τους. Ορισμένοι εταιρικοί πελάτες, όπως ο Διευθύνων Σύμβουλος της Salesforce, Marc Benioff, λένε ότι τα μοντέλα γλώσσας τεχνητής νοημοσύνης εμπορευματοποιούνται. Το να έχεις το καλύτερο μοντέλο chatbot παρέχει μόνο ένα φευγαλέο πλεονέκτημα.

«Χρησιμοποιούμε όλα τα κύρια γλωσσικά μοντέλα. Είναι όλα τόσο καλά τώρα, που μπορούμε να κάνουμε εύκολα εναλλαγή μεταξύ τους», είπε κατά την τηλεδιάσκεψη της εταιρείας για τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου. Το παράδοξο είναι ότι τα φθηνότερα μοντέλα έχουν καλή απόδοση.

Οι δαπάνες των τεχνολογικών γιγάντων στην Τεχνητή Νοημοσύνη. Φωτογραφία: FactSet.

Σύμφωνα με πληροφορίες, η Apple βρίσκεται σε συνομιλίες με την Alphabet και την startup Anthropic για να χρησιμοποιήσει τα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης τους ως προσωρινή λύση, ενώ η εταιρεία αναπτύσσει τα δικά της μοντέλα υψηλής απόδοσης.

Η Apple κινείται με τον δικό της ρυθμό, δίνοντας προτεραιότητα στην εμπειρία χρήστη και την ιδιωτικότητα έναντι της ταχύτητας. Εν μέσω του πολέμου της τεχνητής νοημοσύνης, η Apple δημιούργησε το Private Cloud Compute, λογισμικό διακομιστή ανοιχτού κώδικα γραμμένο σε γλώσσες προγραμματισμού, με τσιπ που λειτουργεί σε εξ ολοκλήρου εσωτερικούς διακομιστές.

Η εταιρεία θέλει να κατέχει και να ελέγχει τα πάντα όσον αφορά την ιδιωτικότητα και την ασφάλεια. Το Private Cloud Comput βοηθά στην απόκρυψη των προσωπικών συνομιλιών με την Τεχνητή Νοημοσύνη, διασφαλίζοντας ότι όταν κυκλοφορήσει η αναβάθμιση του Siri, θα είναι ασφαλέστερο από οποιοδήποτε άλλο chatbot.

Η Apple αύξησε ελαφρώς μόνο τις κεφαλαιουχικές δαπάνες για να υποστηρίξει το Private Cloud Compute. Έτσι, ενώ η Alphabet, η Microsoft και η Meta αύξησαν τις αποσβέσεις κατά 41%, 93% και 20% αντίστοιχα, η Apple σημείωσε άνοδο μόλις 7% στο πιο πρόσφατο τρίμηνο. Αν έρθει η ώρα να επενδύσει σημαντικά, η Apple έχει άφθονο περιθώριο να το κάνει.

Η Τεχνητή Νοημοσύνη δεν είναι ο βασικός παράγοντας

Ενώ η Apple επιδιώκει να ενσωματώσει την Τεχνητή Νοημοσύνη στα προϊόντα της, εξακολουθεί να διατηρεί και άλλα δυνατά σημεία. Οι αναλυτές της Wall Street συμφωνούν ότι το iPhone 17 θα οδηγήσει στην υψηλότερη αύξηση πωλήσεων από το οικονομικό έτος 2021.

Τα έσοδα από υπηρεσίες συνεχίζουν να αυξάνονται έντονα, με βάση τις περισσότερες από 2,3 δισεκατομμύρια συσκευές Apple που βρίσκονται σε χρήση. Από το 2012, η Apple έχει αγοράσει πίσω σχεδόν τις μισές μετοχές της σε κυκλοφορία, ενισχύοντας τα κέρδη ανά μετοχή κατά 79%.

Αυτό δείχνει ότι η Apple δεν χρειάζεται την Τεχνητή Νοημοσύνη για να πουλάει συσκευές, τουλάχιστον όχι ακόμα. Σύμφωνα με την Barron's, δεδομένου ότι τα smartphones έχουν γίνει μια ώριμη αγορά, οι χρήστες αγοράζουν νέα τηλέφωνα μόνο όταν αισθάνονται την ανάγκη, ανεξάρτητα από τις νέες δυνατότητες.

Το iPhone 16 προωθείται ως smartphone με τεχνητή νοημοσύνη, αλλά οι πωλήσεις δεν είναι τόσο καλές. Φωτογραφία: Apple.

Το iPhone 16 διαφημιζόταν έντονα ως το τηλέφωνο Apple Intelligence και οι πωλήσεις ήταν αξιοπρεπείς αλλά όχι εξαιρετικές. Τώρα, η σειρά iPhone 17 πωλείται με τον γνωστό τρόπο, εστιάζοντας στο υλικό, το σχεδιασμό και την κάμερα, και φαίνεται να παρουσιάζει καλύτερα αποτελέσματα.

Σύμφωνα με έρευνα της CNET/YouGov το 2024, μόνο το 11% των χρηστών smartphone στις ΗΠΑ θεωρούν τις λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης σημαντικό παράγοντα κατά την επιλογή μιας συσκευής, καταλαμβάνοντας την τελευταία θέση. Εν τω μεταξύ, η τιμή, η διάρκεια ζωής της μπαταρίας, η χωρητικότητα αποθήκευσης, η ποιότητα της κάμερας και η ανθεκτικότητα είναι όλα πιο σημαντικά και ρεαλιστικά για τους πελάτες.

Τον Δεκέμβριο του 2024, απαντώντας σε ανησυχίες σχετικά με την Τεχνητή Νοημοσύνη, ο Διευθύνων Σύμβουλος Tim Cook δήλωσε ότι η Apple σπάνια είναι η πρώτη, αλλά είναι η καλύτερη. Το πλεονέκτημα της Apple έγκειται στην ικανότητά της να περιμένει να ωριμάσει η τεχνολογία και να εμφανιστεί πραγματική ζήτηση. Εν τω μεταξύ, οι ανταγωνιστές σπεύδουν να λανσάρουν νέες, ακόμη και ημιτελείς, λειτουργίες για να αποκτήσουν γρήγορα ηγετική θέση στην αγορά.

Πηγή: https://znews.vn/nghich-ly-apple-post1609694.html