Οι Ιάπωνες δεν ενθουσιάζονται πλέον με την Ημέρα του Λευκού Αγίου Βαλεντίνου.

Η αγορά λευκών δώρων για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου (14 Μαρτίου) έχει συρρικνωθεί στο ένα τρίτο από ό,τι ήταν πριν από 10 χρόνια, παρά το γεγονός ότι η γιορτή προέρχεται από την Ιαπωνία.

Αρχικά δημιουργημένη για εμπορικούς σκοπούς, η Λευκή Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου στην Ιαπωνία σταδιακά εξαφανίζεται μαζί με την κουλτούρα της σοκολάτας giri, έναν όρο που αναφέρεται στα δώρα σοκολάτας που δίνονται την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου.

Μια έρευνα της εταιρείας συμβούλων σταδιοδρομίας Laibo σε 520 άτομα ηλικίας 20-59 ετών αποκάλυψε ότι το 90% δεν διατηρεί πλέον την κουλτούρα του να δίνει σοκολάτα σε συναδέλφους. Ενώ η Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου είναι μια εποχή που οι Ιάπωνες άνδρες δέχονται δώρα, το 70% δήλωσαν ότι δεν θέλουν να τα δεχτούν. Η έννοια της υποχρέωσης να δίνουν και να λαμβάνουν σοκολάτα θεωρείται ενοχλητική.

Στοιχεία από τον Σύνδεσμο Επετείου της Ιαπωνίας δείχνουν ότι η αγορά δώρων, η οποία εκτιμάται σε 496 εκατομμύρια δολάρια το 2014, μειώνεται χρόνο με το χρόνο, φτάνοντας τα 163 εκατομμύρια δολάρια το 2021.

Ένα πολυκατάστημα είναι γεμάτο με πελάτες την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου στο Τόκιο το 1988. Φωτογραφία: Mainichi

Εν τω μεταξύ, οι εταιρείες εξακολουθούν να εργάζονται σκληρά για τις καμπάνιες πωλήσεων της Λευκής Ημέρας του Αγίου Βαλεντίνου. Δίνουν έμφαση στο διαφημιστικό μήνυμα ότι η Ιαπωνία έχει μια κουλτούρα αμοιβαίας ανταλλαγής δώρων.

Στην πραγματικότητα, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν έχουν τόσες πολλές αναρτήσεις που να δείχνουν την ανησυχία ή τον δισταγμό των καταναλωτών όταν επιλέγουν δώρα για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, όσο έχουν για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου στις 14 Φεβρουαρίου.

Η Ημέρα του Λευκού Αγίου Βαλεντίνου προέρχεται από την Ημέρα του Marshmallow, η οποία καθιερώθηκε από μια εταιρεία γλυκισμάτων με έδρα την πόλη Φουκουόκα το 1970. Τη δεκαετία του 1980, ο Σύνδεσμος Βιομηχανίας Ζαχαρωδών Προϊόντων της Ιαπωνίας προώθησε την εκδήλωση σε εθνικό επίπεδο ως ημέρα για τους ανθρώπους να δίνουν γλυκά σε αντάλλαγμα για τις σοκολάτες που λάμβαναν την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου.

Ωστόσο, η Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου και η Ημέρα του Λευκού Αγίου Βαλεντίνου θεωρούνται δύο γιορτές που είναι ασυμβίβαστες με τη σύγχρονη κοινωνία, όπου δίνεται έμφαση στην ισότητα των φύλων.

Η Ημέρα του Λευκού Αγίου Βαλεντίνου θεωρείται εμπορικό γεγονός που διαφημίζεται από τους κατασκευαστές ζαχαρωδών προϊόντων και μπορεί να εξαφανιστεί ή να αλλάξει με την πάροδο του χρόνου.

Ngoc Ngan (Σύμφωνα με τον Mainichi )

Πηγή: https://vnexpress.net/nguoi-nhat-khong-con-man-ma-valentine-trang-4722216.html