Η ψηφιακή μουσική κυριαρχεί, θολώνοντας τα όρια.

Με την άνοδο της αγοράς ψηφιακής μουσικής, διαφορετικά μουσικά είδη σταδιακά συγχωνεύονται και συνδυάζονται.

Η εξατομίκευση στη βιομηχανία streaming έχει μετατρέψει τη μουσική σε ένα έμπιστο μέσο που μπορεί να συνδεθεί με τα συναισθήματα των χρηστών ανά πάσα στιγμή.

Ψυχική υγεία

Για τις προηγούμενες γενιές, η γλώσσα της μουσικής μεταξύ των νέων αποτελούσε σημαντικό εμπόδιο. Αλλά για το σημερινό νεανικό κοινό, απολαμβάνει την εμπειρία περισσότερο από ποτέ. Από την Ευρώπη μέχρι την Ασία, αυτή η γενιά είναι ανοιχτή στο να ακούει και να απολαμβάνει με ενθουσιασμό μουσική από πολλούς διαφορετικούς πολιτισμούς.

Ποιες είναι, λοιπόν, οι απόψεις του σημερινού κοινού για τη μουσική κουλτούρα; Στην πραγματικότητα, δεν υπάρχει κάτι τέτοιο όπως «πρότυπο» για τη μουσική κουλτούρα. Ο συνθέτης Nguyen Ngoc Thien δήλωσε: «Νομίζω ότι δεν υπάρχει κάτι τέτοιο όπως «πρότυπο» για τη μουσική κουλτούρα, επειδή αυτό που είναι πρότυπο για ένα άτομο δεν είναι απαραίτητα πρότυπο για ένα άλλο. Η μουσική αισθητική και οι προτιμήσεις ποικίλλουν σε μεγάλο βαθμό και τα γούστα των ανθρώπων στην τέχνη δεν μπορούν να είναι πανομοιότυπα. Επιπλέον, η μουσική επηρεάζεται επίσης από ηλικιακές ομάδες, κοινωνικές τάξεις, έθιμα και πολιτισμικά υπόβαθρα...»

Θαυμαστές στην 30η Τελετή των Βραβείων Mai Vàng που διοργανώθηκε από την εφημερίδα Người Lao Động. (Φωτογραφία: HOÀNG TRIỀU)

Επομένως, κάποιοι προτιμούν τη νεανική μουσική, αρκεί να τους κάνει να νιώθουν χαρούμενοι ή να ταιριάζει με τη διάθεσή τους. Άλλοι, ωστόσο, εκτιμούν κάτι βαθύτερο, με αποστολή την προώθηση και τη διάδοση του βιετναμέζικου πολιτισμού μέσα από κάθε μουσικό έργο - αυτό είναι που πραγματικά ορίζει έναν λάτρη της μουσικής. Η πιο ξεκάθαρη απόδειξη αυτού είναι τα δύο εντελώς διαφορετικά κοινά δύο πολύ δημοφιλών προγραμμάτων: "Anh trai say hi" (Ο Αδελφός Λέει Γεια) και "Anh trai vượt ngàn chông gai" (Ο Αδελφός Νικά Χίλια Αγκάθια).

«Είναι αδύνατο να πούμε ότι η λαϊκή μουσική, η παραδοσιακή μουσική, η συναισθηματική μουσική, η ποπ μουσική ή η ξένη μουσική είναι τα καθολικά πρότυπα. Ισχύουν μόνο για συγκεκριμένες ομάδες. Για μένα, το πιο αληθινό πρότυπο μουσικής κουλτούρας είναι η αυθεντική αξία της μουσικής και της τέχνης - η σύνδεση μεταξύ των ανθρώπων μέσω της μελωδίας. Είναι πραγματικά αυθεντική μόνο όταν η μουσική μεταφέρει τις θετικές αξίες όλων μας, εμπνέοντας τους ανθρώπους να κάνουν το καλό, διώχνοντας την κόπωση και καλλιεργώντας μια μεγαλύτερη αγάπη για τη ζωή», δήλωσε η τραγουδίστρια Nguyen Phi Hung.

Ο σκηνοθέτης Nguyen Tuan Duc πιστεύει επίσης ότι η κουλτούρα των συναυλιών έχει πραγματικά επιστρέψει πρόσφατα, λειτουργώντας ως πλατφόρμα για τη σύνδεση καλλιτεχνών και κοινού, φέρνοντάς τους πιο κοντά από ποτέ, σε έντονη αντίθεση με την παρακολούθηση μέσω οθόνης. Μέσω αυτού, προγράμματα/μορφές αλληλεπίδρασης, ανταλλαγής δώρων κ.λπ., δημιουργούν μια νέα παιδική χαρά για τους νέους, ώστε να συνδεθούν περισσότερο μέσω μιας κοινότητας κοινών ενδιαφερόντων.

Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι το 73% των Αμερικανών της Γενιάς Ζ χρησιμοποιούν ήχο για να αντιμετωπίσουν το στρες και το άγχος. Ένα μεγάλο ποσοστό αυτών των εφήβων ανέφερε επίσης ότι οι φράσεις που βρήκαν ενδυναμωτικές όταν άκουγαν ήχο ήταν «συναισθηματικές», «θεραπευτικές» και «προσωπικές». Εκτός από τη μουσική, το ένα τέταρτο αυτών δήλωσαν ότι ακούν podcast που σχετίζονται με την ψυχική υγεία. Η βιομηχανία streaming αλλάζει σταδιακά την έννοια των μουσικών πλατφορμών. Γίγαντες όπως το Spotify, το Apple Music και το Deezer εκτιμούν και εκτιμούν ολοένα και περισσότερο τα συναισθήματα των νέων. Εκτός από την παροχή νέων τραγουδιών, επικεντρώνονται σε λίστες αναπαραγωγής και podcast που ευθυγραμμίζονται με τα ενδιαφέροντα της βασικής ομάδας πελατών τους.

Ο πολεμιστής των «χιλιάδων αιμάτων»

Η πρόσφατη έκρηξη των δύο μουσικών τηλεοπτικών προγραμμάτων, "Brother Overcoming a Thousand Obstacles" και "Brother Says Hi", όχι μόνο δημιούργησε μια νέα εικόνα για την αγορά της βιετναμέζικης showbiz, αλλά διαμόρφωσε και την εικόνα του σημερινού νεανικού κοινού.

Ο τραγουδιστής ST Son Thach (ο οποίος τιμήθηκε πρόσφατα στα 30ά Βραβεία Mai Vang 2024 που διοργάνωσε η εφημερίδα Nguoi Lao Dong στην κατηγορία «Πιο Αγαπημένο Τραγούδι» με το τραγούδι του «Thuan Nuoc Di Thuyen» (Ενώ το Νερό Σπρώχνει τη Βάρκα), δήλωσε: «Μέσα από τα βραβεία του τέλους της χρονιάς, συνειδητοποίησα ότι η έννοια του «οπαδού» και του «ειδώλου» είναι εντελώς διαφορετική τώρα από ό,τι πριν».

Φωτογραφία: HOANG TRIEU

Σύμφωνα με τον τραγουδιστή ST Son Thach, οι οπαδοί σήμερα είναι σαν «χιλιαίματοι» πολεμιστές (θαρραλέοι χαρακτήρες πολεμιστών σε βιντεοπαιχνίδια). Είναι έτοιμοι να πολεμήσουν για τους ανθρώπους που αγαπούν. Επενδύουν ακόμη και μεγάλα χρηματικά ποσά για να δουν τα είδωλά τους να λάμπουν σε ένα συγκεκριμένο μέτωπο. «Όλες αυτές οι ενέργειες γίνονται σιωπηλά. Ο ST ξέρει μόνο πότε κερδίζει ο ίδιος. Το να παρακολουθείς βίντεο με οπαδούς από διαφορετικές επαρχίες να συγκεντρώνονται για να παρακολουθήσουν την τελετή απονομής των βραβείων Mai Vang και να βλέπεις την χαρούμενη έκφραση του ST όταν φωνάζεται το όνομά του στη σκηνή είναι σαν τον τρόπο που παρακολουθούμε αγώνες ποδοσφαίρου της εθνικής ομάδας στην τηλεόραση. Ο ST είναι πραγματικά συγκινημένος. Ο τρόπος που οι οπαδοί αγαπούν τα είδωλά τους σήμερα είναι επίσης πολύ διαφορετικός από πριν», εκμυστηρεύτηκε ο τραγουδιστής ST.

Εν τω μεταξύ, ο τραγουδιστής Jun Pham – ο νικητής του βραβείου Mai Vang στα 30ά Βραβεία Mai Vang το 2024 στην κατηγορία «Ο πιο Αγαπημένος Ηθοποιός Κινηματογράφου και Τηλεόρασης» – παραδέχτηκε επίσης: «Αν αυτό το ταξίδι δεν είχε τους θαυμαστές μου, πιθανότατα δεν θα είχα κερδίσει αυτό το βραβείο υψηλού κύρους». Αυτό δεν είναι υπερβολή, καθώς πολλοί από τους θαυμαστές του Jun Pham παραδέχονται ότι σχεδίαζαν να τον ψηφίσουν ακόμη και πριν παρακολουθήσουν τις ταινίες του.

Μόνο όταν το είδωλό τους κέρδισε το βραβείο που ήλπιζαν, άρχισαν να παρακολουθούν τις ταινίες του. «Πολλοί θαυμαστές έλεγαν στον Jun ότι ο ρόλος του ήταν απαίσιος και πολύ μισητός. Ένας τακτικός θεατής (δηλαδή όχι θαυμαστής του Jun) πιθανότατα δεν θα τον ψήφιζε γιατί και μόνο που τον κοιτάζει τον κάνει να τον μισεί», αφηγήθηκε ο Jun. Φυσικά, από κάποιες απόψεις, ο Jun Pham ήταν σαφώς εξαιρετικός στον ρόλο του ως Tuan Kiet στην ταινία «7 Χρόνια Χωρίς Γάμο, Θα Χωρίσουμε» (η οποία κέρδισε επίσης το 30ό βραβείο Mai Vang το 2024 για την «Πιο Δημοφιλή Τηλεοπτική Σειρά»).

Καθώς πλησίαζαν οι τελετές απονομής βραβείων ψυχαγωγίας στις αρχές του 2025, το διαδίκτυο έσφυζε από συζητήσεις σχετικά με στρατηγικές και εκκλήσεις για την υποστήριξη των αγαπημένων τους θαυμαστών. Ο απώτερος στόχος για αυτούς τους αφοσιωμένους θαυμαστές ήταν μια ηχηρή νίκη. Η χαρά των θαυμαστών αντανακλούνταν στα χαρούμενα χαμόγελα των ειδώλων τους στη σκηνή των βραβείων. Ως εκ τούτου, ο πόλεμος των θαυμαστών στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης ήταν πιο έντονος από ποτέ.

Όσοι ασχολούνται με τον χώρο αναγνωρίζουν ότι η λατρεία των θαυμαστών σήμερα είναι πολύ διαφορετική από πριν. Η ιδέα του να ακολουθείς ένα είδωλο δεν έχει πλέον να κάνει με το να είναι οι θαυμαστές εκεί όπου βρίσκεται το είδωλο, να ζητούν αυτόγραφα και να βγάζουν μια φωτογραφία. Αντίθετα, οι θαυμαστές είναι πρόθυμοι να συνοδεύουν το είδωλό τους σε κάθε βήμα. Ενώ η εκπομπή "Brothers Overcoming a Thousand Obstacles" βρισκόταν ακόμα σε γυρίσματα, ένας θαυμαστής του SOOBIN Hoang Son παρήγγειλε εκατοντάδες γεύματα να παραδοθούν στο πλατό για να τα απολαύσουν το καστ και το συνεργείο. Το "κατά προσέγγιση" κόστος αυτού του γεύματος ήταν 400 εκατομμύρια dong. Και το μόνο πράγμα που ήθελε αυτός ο θαυμαστής ήταν να είναι "ο SOOBIN και οι φίλοι του χαρούμενοι".

Νέα ιδέα

Πολλές αναφορές δείχνουν ότι ο μέσος νέος ακούει περισσότερα από πέντε διαφορετικά είδη μουσικής και είναι εξαιρετικά δεκτικός στα συναισθήματά του. Στην εποχή της ψηφιακής αγοράς μουσικής, τα είδη τείνουν όλο και περισσότερο να αναμειγνύονται και να συνδυάζονται μεταξύ τους. Μια σαφής τάση σε πολλές τρέχουσες λίστες αναπαραγωγής είναι η ποικιλομορφία των ειδών, των γλωσσών και των στυλ τραγουδιών μέσα σε μια ενιαία προσωπική λίστα αναπαραγωγής. Παγκοσμιοποιημένες αλλά διατηρώντας την ατομικότητα, οι υπηρεσίες streaming έχουν προσφέρει μια πύλη στους ακροατές για την πρόσβαση σε διάφορες μουσικές βιομηχανίες μέσω μιας ενιαίας λίστας αναπαραγωγής. Πολλοί έχουν επαινέσει αυτή την ιδέα της αναζήτησης μιας νέας αίσθησης κοινότητας μέσω της μουσικής.

Πηγή: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm